網際網路進入中國已經20年,20年間,從早期的模仿美國矽谷的產品,到現在自主創新,以13億人口為基數,跨越式發展,每年的產品和模式也是日新月異,所 以,開發商擁抱移動網際網路,也許今天選擇了某個產品和模式深度開展,明天,這個產品或模式就會被移動網際網路所淘汰,在移動網際網路界,這些情況毫不奇怪,所以,簡單靠一 個產品或者模式解決所有開發商問題,顯而易見,這是靠不住的。
房地產作為傳統行業,也是國內的支柱型產業,每次的變動,對於國內的經濟影響,舉足輕重,幾乎每隔幾年,中國的房地產總有那麼一股上下波動。對於開發企業而言,不能盲目跟風,也不能停滯不前,移動網際網路在進化,自然而然,開發商的移動網際網路方法,也要進化。
短期來看,開發商為了營銷目標去使用移動網際網路,值得提倡,但長期來看,開發商還是必須通過移動網際網路進行結合,深度改造行業產業鏈,營銷是其中一個環節,目前來看O2O是一條不錯的選擇,也適合區域屬性極強的房地產行業進行利用。
平 臺最缺的就是流量,區域屬性的移動網際網路更加需要區域精準流量,很多開發商為了社交而去做平臺,認為自己未來不會缺流量,理由很簡單,因為自己擁有強大的社 區,業主一定會有上平臺的需求,結果卻迥然不同,為了社交而去社群,不能深刻理解在移動網際網路文化中,社交化屬性的養成非一日之功,簡單的靠類社群產品解決 O2O中的Online流量問題,也是不恰當的,但若能解決好自身平臺的精準流量問題,前途不可限量。
從長遠來看,培養自己的平臺要利大於弊,但開發商能否守住清貧:這樣的回報速度和數字比起開發收益,不僅不賺錢,甚至在燒錢,對於未來的堅定信念能否等到實現目標的時間,值得質疑。短期來看,使用平臺能快速實現短期售賣目標,集中發揮渠道優勢,但應該選擇合適自己的平臺。
場景應用就是一個很好的平臺,對於目前人們的生活狀態來說,場景應用這種可以利用碎片化時間來讓人們完成目的應用,就是為移動網際網路而生,也是為傳統房產企業提供便捷的方式來快速接近潛在的消費者,雲來公司為很多企業都製作了相應的場景應用liveapp並且都有很好的轉化和使用者體驗!
目前房產行業需要做好自己的移動網際網路營銷,場景應用是必不可少的一種推廣工具,任何APP對於場景應用來說都稍顯生硬,如果人和機器的對話,可是場景應用卻把這一模式變成了人與商品,人與房子之間直接的溝通交流!相比之下,人們肯定更喜歡後者,這也是場景應用為什麼能夠哦在短時間內,就成為新媒體營銷的主力!