淘寶開店必須注意的:寶貝標題扣分雷區
淘寶seo優化必不可免的一項課題:優先關注自己店鋪寶貝的標題寫法。標題下得好,你的標題就會被加分,標題下不好就被扣分,也就爭取不到排名,中小賣家不得不慎。
淘寶買家在淘寶首頁搜索產品關鍵詞時,淘寶系統會根據買家的查詢,根據淘寶排名規則的算法,對賣家的寶貝進行順序展示。
而寶貝標題是淘寶搜索調用的最基礎的參數,淘寶會根據用戶查詢對賣家寶貝標題的相關性、規範性,對標題進行計分。最後再綜合其他排名因素,把搜索結果呈現在買家面前。
寶貝標題的好與壞,直接影響寶貝是否能被買家搜索到,以及是否能排在搜索結果的靠前。
根據買家的關鍵詞查詢,淘寶系統會對相關寶貝標題進行分類,分為“好”(會被加分)、“中”(不加不扣)、“差”(會被扣分)三種等級。
現在我們就試著分析一些最常見的壞、中等級的寶貝標題。
首先來看常見的五類被歸為“差”的標題:
1.買家關鍵詞查詢為品牌+型號,標題中只匹配到型號,而品牌匹配錯誤(屬於部分匹配)
例:買家關鍵詞搜索:街頭籃球 3000
寶貝標題:天聯_蒸氣幻想 30元_3000點 在線充值
2.買家關鍵詞查詢是產品詞或品牌詞,標題卻是周邊產品或配件
例:買家關鍵詞搜索:原裝 htc touch 3g
寶貝標題:
雙皇冠 卡登仕原裝 多普達T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 橫
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原裝真皮皮套 上下開
例:買家關鍵詞搜索:DELL 機箱
寶貝標題:
全新原裝正品 DELL 530S 531S V200小機箱電源
DELL GX270 電源 ,GX270 SD中機箱電源,GX270 小機箱電源
建議意見:在命名寶貝標題時,最好把寶貝主關鍵詞放在標題的前後兩端,這樣對淘寶系統分詞比較友好。
3. 寶貝標題中出現多種產品或多個品牌的堆砌
例:買家關鍵詞查詢:鱷魚包
寶貝標題:正品 牛皮 包 時尚 保羅 鱷魚 金利來 夢特嬌 七匹狼包SJGQ19053
建議意見:品牌詞超過兩個,會降權,超過5個,視為違規商品,權重降為0
4.寶貝標題出現贈送關係,贈xx、帶xx、配xx(買家查詢到的是標題中贈送品)
例:買家關鍵詞搜索:項鍊
寶貝標題:【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄欖石吊墜 送鍍白金項鍊
買家關鍵詞搜索:蚊帳吊扇
標題:全國包快遞!不鏽鋼蚊帳 宮廷落地式三開門蚊帳 贈小吊扇1.5米
5.標題是涉嫌騙子賣家或者違規商品,例如“郵費補差價、批發等”
買家關鍵詞搜索:髮圈
寶貝標題:晴空飾品批發.糖果色甜美桃心髮圈/發繩(5只起批)
建議意見:商品不是以出售為目的,而是以批發、代理、已售勿拍、廣告、海報、招商、郵費專拍、郵費補差價等形式發佈的商品,一旦被查出搜索時會給予降權,重者實時下架或封店處罰。
下面,我們在看看幾類常見的“中”標題:
1.寶貝標題過短,但是跟買家查詢相關的
買家關鍵詞搜索:燈籠褲
寶貝標題:
1)minicar粉紅燈籠褲
2)米奇頭燈籠褲
建議意見:標題過短也會影響得分,標題允許大家寫30個字,所以,儘量寫清楚寶貝的品牌、型號、功能賣點、重要屬性等,以方便買家選擇。根據大略統計,此類標題佔“中”標題的20%左右
2.標題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞
例:買家關鍵詞搜索:C750
寶貝標題:明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
建議意見:“性能超越”四個詞屬於PK性質,會影響得分
例:買家關鍵詞搜索:羅萊 涼蓆 雙面
寶貝標題:華安娜/仿羅萊/圓竹絲/羊毛絲/碳化/雙面/竹涼蓆1.8*2.0M
建議意見:其中“仿”字不合理
3.買家關鍵詞查詢並未表示套裝需求,但寶貝標題卻出現套裝
例:買家關鍵詞搜索:孕婦 哺乳 文胸
寶貝標題:日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內褲/灰色圓點花邊文胸
例:買家關鍵詞搜索:粉 沙發
寶貝標題:廠家直銷特賣Mother Garden 粉草莓沙發/地毯/地墊/大抱枕 四件
建議意見:用戶搜索意向為文胸,標題中卻是文胸與高腰褲的套裝
根據大致統計,此類標題在“中”標題中佔了15%左右
4.寶貝標題中出現不同產品的可容忍的疊加(≤2種商品)
買家關鍵詞搜索:燈籠褲
寶貝標題:特價*休閒碎花田園風格燈籠褲短褲五分褲七分褲 二色入
CROCS卡駱馳 外單貝蒂花園鞋/護士鞋/涼鞋/女裝布什鞋/沙灘鞋
建議意見:明顯是不同產品,卻放在同一個標題中。
根據大致統計,此類標題在“中”標題中佔了20%左右。
以上為大家整理出來各種影響標題得分的九種類型,請賣家店主們能舉一反三,仔細檢查寶貝標題,讓自己的標題都能加分。
再者,以上所提到的情況,有時候淘寶系統未必能馬上查到你的寶貝,但一旦查到排名就會受到不同程度的影響,更糟的是你已受到降權了還毫無所知。
淘寶寶貝排名是各個排名因素得分加權的結果,只要每個因素你都能得到高分,你的寶貝排名自然就上去了;或者一個方面做得不好,但其他因素都得分很高,也是能排到前面。
這也是淘寶seo經常會強調的:寶貝優化系統思維很重要的課題,大處著眼,小處著手,這才是淘寶大海中能勝出的賺錢之道。