品牌淡季營銷活動方案

　　金融市場一般是不可預測的。所以人們要準備不同的可能結果，做好方案計劃。那麼下面是小編整理的相關內容，希望對你能夠有所幫助。

　　一

　　1、依雲礦泉水的廣告策略

　　依雲是法國的一個小鎮，最著名的就是依雲水，依雲水的源頭是阿爾比斯山。依雲水也是高山的融雪和雨水在阿爾卑斯山經過很多年的天然過濾和冰山砂層的礦化二形成的。

　　依雲水的發現也是一個傳奇，據說是一個法國的貴族患上了腎結石，他聽說喝礦泉水會讓的病好起來，他就到依雲小鎮上取了一些礦泉水喝，喝了一段時間還真發現自己的病情好轉並且痊癒了，從此依雲水也就廣為流傳了。

　　2、依雲的品牌戰略

　　賣的是天然純淨，贏得是高階市場

　　3、畫面內容

　　主要有藍色的動畫小孩、紅色、白色、黑絲四種顏色。背景音樂是童聲版的We Will Rock You。廣告的形式是藍色的水滴動畫人物表演。廣告場景跳轉。

　　廣告主要講了動畫人物水滴在生活中不同的變化和作用以及告訴我們它存在哪些地方。

　　4、廣告創意

　　廣告以明快、簡潔、活潑的形象的動畫手段宣傳了依雲水的功效。廣告中的卡通小孩就是依雲水變成的，廣告中多處出現依雲水的神奇作用，比如，在廣告中小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達了依雲水布汙染環境很安全;小孩經過香皂變色，表達了依雲水和生活關係密切;小孩又經過海綿可以說明依雲的水可以拿來清洗;小孩從山上走下來，說明依雲的水是純天然的;小孩又跳進鍋內，說明依雲水可以飲用;金魚也可以在依雲的水中自由的游來游去，說明依雲水很潔淨安全;小孩跳進大海中，說明依雲水來自大自然回也回到大自然裡。

　　整個廣告體現天然、體現和諧、體現了無所不在、更體現了一種迴歸自然的純天然水

　　這個廣告體現了一種活力，一種激情，無所不在，不容世界，廣告也運用了誇張的手法和抽象的手法，說明了依雲水功能多，效果好。品牌形象上頓時讓我們記憶深刻。

　　5、視覺效果

　　整個廣告給我的感覺就是很簡單但又不失內容表達，看起來很舒服的畫面。顏色很協調，形象而又具體。看過得人心情愉快。

　　二

　　第一部分：品牌策劃

　　首先我們通過貴方部落格瞭解到你們的服務主體以“影像”為主，專業拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次按照我們曾經服務過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如提供個人寫真;最後我們在網路上調研了8090後的婚慶趨勢及消費習慣用語之後提供如下策劃方案：

　　A計劃品牌定位：中國第一家視訊婚紗影像機構;

　　基本策劃思路：

　　1、以視訊與影像兩個詞語來突出清視界的服務定位即市場定位;

　　2、加入“視訊”以滿足8090後的習慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的絕對差異化;

　　3、非常易記易傳播;

　　4、與品牌名稱相呼應即支撐了品牌中“視”的特質;

　　5、以中國第一家命名，到目前為止我們並沒有在網路上發現以此定位的影像機構;更多的是攝影工作室，顯然是一片紅海;

　　6、與時俱進，我們發現現在的8090後們更多的會提到“電子相簿”即通過“視訊”的剪輯完全可以滿足新人們將“愛情故事”以視訊的方式在8-10英寸的“數碼相框”上時刻動態展示的效果顯然要比靜態的來的更好更美。

　　7、關於視訊的幾個參考定義：

　　連續的影象變化每秒超過24楨***frame***畫面以上時，根據視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態畫面，看上去是平滑連續的視覺效果，這樣連續的畫面叫做視訊;

　　視訊也指新興的交流、溝通工具，是基於網際網路的一種裝置及軟體，使用者可通過視訊看到對方的儀容、聽到對方的聲音;

　　視訊技術最早是為了電視系統而發展，但是現在已經更加發展為各種不同的格式以利消費者將視訊記錄下來。網路技術的發達也促使視訊的紀錄片段以串流媒體的形式存在於因特網之上並可被電腦接收與播放;

　　8、影像一般的理解自然是拍攝錄影但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄影，報價一般是6個小時600-1000元不等;市場並沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特徵是：有經濟實力、文化層次高、追求個性、珍藏記憶等;

　　中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為婚慶消費屬於一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。

　　B計劃品牌定位：愛情故事

　　此項定位直接定位與消費者的價值觀即品牌營銷上所謂的搶佔心智資源;

　　上述也是出於這樣一個原則，那麼定位於“愛情故事”的策劃思路：

　　第一、 從服務內容出發演繹的就是新人的“愛情故事”如愛情短劇;

　　第二、 定位愛情故事有利於將來的服務內容的擴充套件，在消費者大腦當中植入的除了現在的影像服務之外，有利於擴充套件將來業務即整體的婚慶策劃;

　　第三、 此項定位雖不能直接的與大眾同行區別開來但是我們可以這樣操作——

　　C方案：結合上述兩者思路

　　品牌地位：中國第一家視訊婚紗影像機構;

　　品牌價值：唯有頂尖的專業團隊才能為你打造最完美的愛情故事;

　　品牌口號：1演繹你獨一無二的愛情故事;2清視界的故事，唯有愛情;

　　品牌個性：唯美感受，精緻珍藏;