企業博物館
的定義最早由英國學者Victor J. Danilov在1992年的《corporate museum and Exhibit halls》一書中給出的:企業為了自身歷史的儲存與傳達設立的展覽場所;以下是小編為大家整理的,希望能幫到你。
一、簡介
的定義最早由英國學者Victor J. Danilov在1992年的《corporate museum and Exhibit halls》一書中給出的:企業為了自身歷史的儲存與傳達設立的展覽場所;並用此提升員工對企業的歸屬意識並以身為其中一員而感到驕傲;提供訪客或客戶瞭解展示企業生產的產品與服務等資訊的展示空間,同時兼具宣傳企業的經營理念、產品特點、收藏或產品;為增加影響和輿論對企業技術和生產科技的瞭解,或為企業所在地的社群居民提供交流及獲得文化、教育服務的場所,附帶有一定遊覽功能的設施空間
二、發展現狀
我國是歷史悠久的文明古國,有相當豐富的文物遺存,中國博物館的建設已經進入空前的發展階段,許多城市同時擁有數個大型博物館或科技館,但調查發現中國的尚未形成規模,且仍處於初期探索階段,普遍存在規劃與運營方面的不足。
通過研究和統計,中國具有國際影響力的企業和品牌,80%擁有自己的展示場所,10%擁有相當規模的或展示館,3%的企業自建館能夠進入商業運營,擁有高規格接待能力的不足2.5%。中國品牌要從中國製造走向中國創造,必須完善品牌價值和企業文化鏈條與企業實力的完美整合,博物館建設是企業最具特點的文化建設視窗。
"企業定位自己,發掘自身品牌文化和精神價值,自信的展示自己"是的核心目標!
國內企業家們焦慮的是,怎樣做好企業的文化專案。
專案立項前沒有很好的商業規劃,專案沒有生命力,往往倚重投資人或投資方的商業目的,變成了一個產品展示廳或變相的銷售場所,失去了文化意義和社會功能。
建設,沒有行業標準,缺乏專業的策劃人才,套用博物館的建設標準或照搬建築裝飾的標準,建成後,在展品收集保護、運營維護、建造驗收上都出現了許多"痼疾",最終制約了這類專案的投資價值,更多企業轉而建設內向型,封閉式的傳統陳列室。無法達到精美的展示目的和傳達企業文化的目標。
三、目標定位
常見的功能定位
文化專題類
依靠品牌悠久的歷史和展陳實物,用空間時間線索營造體驗感受。
如老字號《雲南白藥博物館》、《杭州茶葉博物館》
產品技術類
產業或行業歷史角度,清晰有效的普及行業最新科技和技術,同時展示企業產品和生產優勢。
《中國煤炭博物館》山西水塔老陳醋股份有限公司投資興建《醋文化博物館》《上海安亭汽車博物館》
綜合體驗類
以雄厚的資金實力和場地優勢,用主題公園的方式,打造工業文化體驗,同時促成旅遊消費。
《青島啤酒博物館》亞特蘭大的《可口可樂》
產業主題類
借力政府扶持、依託區域特點、產業導向等,打造的地方特有的文化氣質。
《景德鎮瓷都博物館》《寧波北侖港口博物館》《上海蘇州河夢清源館》
四、定位策略
"南橘北枳"任何建設的定位,都沒有完全相同的 策劃和模板,不經過企業內部和外部團隊的共同發掘和周密的策劃,就無法產生有企業文化氣質的方案和規劃成果。
通常的人文類博物館專案前期工作量是龐大的,大型博物館的籌備到方案落地需要數年時間,和大量的人力財力投入,這對,和注重效率和投入的企業家們是一個難題!
上海易道展示專業從事的策劃工作,對此深有體會:
"國內的策劃,通常是由博物系統的策展公司和廣告設計類公司組成,這種策劃通常會帶來如下兩種情況"!
博物系統的主導策劃,形成了博物館的固有策劃模式,無法快速敏銳的捕捉到企業和品牌的靈魂。
再者由廣告公司承擔的策劃任務,畫面呈現和視覺設計較好,但往往在展陳內容的深度發掘乏善可陳。
一個專業的策劃團隊,需要有良好的導向能力,幫助業主找到自身的"閃光點",同時,能夠潛入企業內部,開啟視野,在平淡的展覽素材中發掘出有價值的展覽題材。這是做好策劃的關鍵要素,另外,我們不能忽視的是,博物館是個有生命力和創造性的空間,如果視覺上無法營造出滿意的體驗氛圍,策劃能否引導視覺創意,也是考量策劃的重要準繩。
上海易道展示為中糧、國家電網、五礦等知名品牌定製了個性化的策展方案。本身的設計師背景使得他的策劃理念尤其強調,策劃思想與視覺傳達。
五、商業潛力
我們驚喜的看到,哈爾濱啤酒、七匹狼服飾、郎酒二郎灘基地……等企業,正在把自己的企業文化通過博物館推向世人面前,獨具慧眼的企業家們也意識到,文化的力量能夠催生企業的無形資產,變成最具價值的寶貴財富!
成功的,不但能夠傳播企業文化,增強品牌軟實力,恰當的營銷策略,也能成為企業創收和博物館資金供給的良性迴圈。國內比較成功的案例如:青島啤酒,該專案除了能夠傳播品牌歷史和文化外,也能帶動企業工業旅遊的營收,在同業中具有較好的示範效應。
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