土特產品包裝設計中插圖的視覺化詮釋

　　隨著商品競爭形勢越發激烈，各大企業越來越意識到產品包裝對於產品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產，轉變傳統包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統包裝的限制，以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　1、我國現存土特產包裝設計存在的問題

　　1.1包裝簡單、粗陋

　　當前很多從原生態土特產的包裝設計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質期限短，容易變質;而對於有包裝的土特產而言，如果外包裝不規範，不能很好的保護、儲存產品.低質量的包裝，通常在很多農產品中出現，如：香腸、木耳和山珍等原生態特產，但這類原生態的特產質量卻較高，由於生產者產品包裝意識薄弱，導致包裝不僅在結構和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術性，視覺效果薄弱.

　　1.2樹立品牌形象意識淺薄

　　土特產品形象的塑造，這是設計土特產產品包裝應重點考慮的問題.產品包裝設計直接影響到產品的銷量.目前，我國很多土特產企業在包裝土特產設計中都忽視了品牌形象塑造的關鍵性，尤其是農副類產品，其生產者與銷售者大多數都是農民，其本身包裝意識就很淡薄，導致很多土特產的包裝看上去都是如法炮製，這種雲泥之別的包裝，給予消費者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當前土特產包裝設計上而言，缺少創新性，過於大眾化，很難吸引廣大消費者的注意.

　　2、土特產品包裝設計的視覺傳達表現要素

　　2.1文字表現要素

　　在設計土特產標誌中，應提煉出當地元素，緊緊圍繞著當地特色文化為核心，結合品牌的名稱，例如：有的地區的傳統文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種型別的土特產品設計時，可以把其標誌設計的簡單、直白.比如：在圓形內建上產品名稱，在應用當地服飾驗收.如：深藍色圓形有兩種含義，一種是代表著當地居民的住所，另一種是代表著盤子裡的特長.產品屬性為輔助顏色，傳遞出其他資訊.在整個產品包裝畫面中，標誌起到了協調畫面的作用.

　　2.2圖形表現要素

　　在現代包裝設計中，圖形要素佔據著重要的地位，較強的感染力和直接的表達效果，受到了廣大消費者的認可和喜愛.市場上大多數土特產都是利用具體圖形，缺少創意.想要體現出圖形要素的表現力，需要在結合產品特性的基礎上，應讓土產品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費者認可土產品，就必須要不斷創新包裝設計，注入更多新的元素.比如：在進行土特產品包裝設計時，可根據地方文化特色對對土特產品牌進行定位，定位為“農家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當地一家人快樂幸福的享受著生活.打破在統圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區建築、環境、服飾等方面上，應用這種輕鬆、歡樂的插畫進行表現，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設計徹底顛覆了人們對土特產的印象.

　　2.3風格表現要素

　　風格要素在土產品包裝設計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達語言和內在結構上.在設計包裝時，所謂的風格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進行組合，以此來達到統一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產品包裝進行設計時，先可以為其產品夠塑造出相對應的品牌理念，應用插畫形式，從地方風景、服飾和建築等對視覺元素進行提煉.***1***具有地方特色的建築：地方文化都會彰顯在地方建築物上.***2***地區服飾：各地域傳統服飾都具有樸素、簡單的特點，具有形式美、裝飾性.***3***地區風景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區的人生活也正是由於在別有趣味的農家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態環境自然會吸引很多人前來旅遊和觀光.將在土產品包裝上的圖形採用插畫風格進行設計，在加入別緻的客家元素，利用現代時代特徵造型形式，讓品牌形象更具特色，進一步滿足受眾多樣化的需求.

　　3、插圖藝術與包裝設計融合的對策

　　3.1彰顯設計的資訊

　　在銷售與流通現代商業化包裝設計中，應向大眾傳遞出相應的資訊.基於文字、圖形和色彩等元素，應用抽象表現、直接表現等敘述形式，將商品資訊完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，並使其具有較強視覺衝擊力.此外.從設計層面上而言，設計資訊是設計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設計資訊對商品功能進行了解.比如與生產企業理念、設計者設計意圖有關的資訊.反之顧客審美髮展趨勢而又反饋給廣大設計者.所以，在設計土產品包裝過程中，應注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字資訊，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產品中會出現解讀視覺的誤差.

　　3.2注重產品包裝的情感性

　　在產品包裝上設計出的圖形、文字和色彩等都應慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象徵，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而後者要求在設計產品包裝中，應重點考慮到商品消費物件，同時還需考慮到產品銷售引起的情感效應.前者是在歷史推動下進行的，可以說是穩定的，不容易發生變化的;而後者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，後者要比前者大的多.結合這一特點，很多商家都應將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產包裝進行更全面的、專業的設計.