品牌微信活動營銷方案

　　對於市場,沒有仔細的方案就沒有發言權,企業作為市場的一部分,營銷方案理所應當的被企業越來越看重。那麼下面是小編整理的相關資料，供您參考。

　　一

　　一、活動目的：

　　①、通過本次活動，提高酒吧在市場上的品牌號召力;

　　②、提高20%的日均營業額。

　　二、活動主題：

　　七夕，你在哪裡，愛情就在哪裡。

　　三、活動時間：

　　七夕情人節，2016年8月9日

　　四、 受眾：

　　酒吧官微的註冊會員及當日到店客戶。

　　五、活動方法及收費：

　　1、整合酒吧各部門客戶資源，統一以簡訊息+微信資訊的形式向客人釋出活動資訊;

　　2、通過平面廣告、DJ臺、LED顯示屏等向近期光顧酒吧的客人釋出活動資訊、內容、活動方法;

　　3、精心佈置當天活動場地，營造浪漫的節日氣氛;

　　4、酒吧門前設立迎賓臺，參加活動人員在迎賓臺購買七夕活動卡，男士七夕卡：150元/張，女士七夕卡：80元/張;

　　5、凡20日光臨酒吧的單身女賓和情侶，均可在簽到臺領取紅玫瑰一支;

　　六、七夕情人節微信活動內容：

　　***一***線上

　　1、愛情衝擊第一波：“誰是你心中的最佳女神/男神”微投票活動

　　①、活動口號：愛情在你身邊發生;

　　參與方式：

　　-註冊會員皆可報名參與

　　-編輯“誰是你心中的最佳女神/男神”傳送至酒吧微信，即可進行報名，填寫好所需資訊即可參與投票活動。

　　-投票許可權僅限註冊會員

　　-活動將根據票數高低選出最佳男神和最佳女神各10位

　　-如果雙方有意，可在活動結束雙方溝通後開始約會。

　　***二***線下

　　***1***愛情衝擊第二波：“把愛說出來”

　　凡是當天參與酒吧活動的顧客，都可通過酒吧微現場“上牆”功能現場表白，只需通過微信平臺可編輯你-想說的話，即可顯示在酒吧大廳的大螢幕上滾動播出。參與者可獲贈香檳酒一支。

　　***2***愛情衝擊第三波：“為愛奔走”

　　1、關注酒吧***

　　2、進入搖一搖活動頁面，輸入姓名+電話

　　3、當晚22:00大家聽店長倒計時“五、四、三、二、一”喊道一，大家就立刻搖動手機，以最快速度搖滿10次。

　　4、系統記錄排名順序，前10名即今晚中獎顧客。

　　5、前三名享受免單優惠，第三到第五名全單享2折優惠，第六名-第十名全單享5折優惠。

　　***具體實施安排另行決定***

　　七、場景佈置：

　　1、大門口：

　　①、大門對面：3.5米*2.5米廣告牌兩塊，註明活動資訊;

　　***情人節活動全攻略：XX酒吧邀你和你的他/她一同參加月色交友吧七夕情人節PARTY，並大聲將你的愛說出來，讓大家見證你們的愛情!***

　　②、大門玻璃：貼心形及玫瑰花圖案;

　　③、大門：粉紅色氣球點綴。

　　2、大廳：

　　①、DJ臺：前面面板點綴多色玫瑰花，並用泡沫雕刻：“你是我的玫瑰你是我的花”字樣;

　　②、圍大廳三週上空圍牆雕刻銀色反光字。大小不一：

　　唐詩1：乞巧樓前雨傘晴，彎彎新月拌雙星;

　　唐詩2：七月七日長生殿，夜半無人私語時。

　　宋詞3： 柔情似水。佳期如夢，忍顧鵲橋歸路?

　　③、大廳各條立柱用玫瑰花及心形圖案點綴。

　　八、活動安排：

　　1、8月8日前修改好計劃案並準備實施;

　　2、8日前做好廣告架的製作、安裝工作、所需物品和獎品購置;

　　3、7日前推出活動廣告，並做好各種用卡的設計。

　　4、5日前，對接好賽風微贏-微信營銷平臺上的微投票、微上牆、微現場等功能。

　　九、結束：

　　本次活動在00：00結束，組織人員可以退場，DJ放舞曲音樂，參加活動的人員進行自主娛樂活動。

　　二

　　微信使用者突破4.6億，佔據移動網際網路的80%的流量***來源。移動應用正在成為人們獲取資訊和生活服務的第一***，正加速向“智慧移動終端的移動網際網路模式遷移。移動網際網路時代，搶佔使用者的手機桌面，就是未來的主流。傳統網際網路搶佔渠道是通過企業網站，移動網際網路時代，需要的就是基於微信的手機網站，也就是手機版本的webapp。

　　微信使用人數資料：

　　據非正式公佈的資訊，微信使用者男性佔了63%， 20-30歲之間的青年佔了74%。

　　所以把握住了微信，就等於把握住了客戶。

　　針對汽車行業競爭激烈，宣傳成本高，使用者流失量大，使用者投訴多等一系列問題，微信海團隊精心為汽車行業打造了一套汽車行業專屬解決方案。從微網站、微應用、微活動、微會員卡、微客服這五大模組完美解決汽車行業所面臨的各種難題。

　　一、微網站——汽車行業門戶：

　　汽車行業的移動網際網路門戶建設，包括車型介紹、優惠活動、預約試駕、附近4S店、一鍵導航、一鍵撥號等全方位展示功能，將汽車品牌資訊、服務全面具體展示在微信端，為消費者提供有價值的資訊，消費者在微信上能瞭解到足夠全的資訊，滿足消費者的需要。同時一鍵導航功能指引消費者就近到店試駕，促成購買，一鍵撥號功能解決消費者記不住電話號碼的難題。

　　同時，微頁面下方還開啟了分享、評論功能，使用者可以把自己喜歡的車型資訊分享到騰訊微博、新浪微博、朋友圈、人人網等社交媒體，讓更多的使用者看到，獲得更大的曝光率。同時，評論功能為使用者提供了發現喜歡同款車型的好友及暢談空間，車友們聚集在一塊，增強了使用者活躍度以及使用者對***的黏性。

　　二、微活動——刮刮卡、大轉盤

　　你還在為傳統的活動方式參與使用者少而煩惱嗎?微信海雲平臺針對汽車行業研發的刮刮卡、大轉盤，新奇好玩，而且參與方式簡單，能夠快速的吸引新使用者關注並且參與，定期舉行微信活動還能促進消費者對4S店的好感度，最終將消費者吸引到店裡來購買。並且通過定期的微信營銷活動贈送給老顧客一些禮品，維繫和老顧客之間的關係，增加老顧客對該店的忠誠度，老顧客在升級換代、二次購車的時候再次光顧該店，有時還會推薦給身邊的親朋好友，再次促進銷售。

　　案例展示：

　　汽車4S店微信公眾平臺在未接入微信海雲平臺微活動時每日通過群發訊息推送活動資訊吸引參與使用者非常少，而且由於內容形式單調，使用者體驗不佳，微信公眾平臺的使用者流失，在使用微信海雲平臺的微活動之後，每日吸引來的使用者上升，由微活動促成銷售量提升。

　　三、微應用——預約試駕***保養***、一鍵導航

　　***一***預約試駕功能：

　　現在的消費者一般通過打電話預約和登陸官網填寫申請資訊這兩種形式進行預約試駕。電話預約耗費時間較長，記錄人員手寫登記也比較麻煩，而且有時會因為電話音質和說話口音問題等出現聽不清楚而出現資訊記錄錯誤的情況。而登陸官網填寫則需要電腦，因為電腦端的頁面在手機上閱讀體驗不佳，消費者不能隨時隨地的預約試駕。

　　微信海雲平臺推出微信端預約試駕功能，消費者只需在微信端輸入微信暱稱***號***、姓名、性別、手機號、地址等資訊提前預約，操作便捷，消費者可隨時隨地進行申請試駕，為消費者解決了登陸網頁和打電話的麻煩，微信預約輕鬆搞定。同時商家也把消費者集中到微信這一個平臺上，商家提取、統計消費者資訊也更方便，易操作。

　　汽車4S店由於登陸官網和電話預約的麻煩，在應用微信預約試駕功能後，消費者預約試駕更方便，商家也通過微信通知消費者前來試駕，省去了電話通知和簡訊通知的不便和費用，消費者申請試駕的比率上升，實際到店試駕的比率上升，銷售額也上升。

　　二、一鍵導航功能：

　　消費者買車除了價格因素以外，還需要考慮4S店與家之間的距離，一般會選擇就近購買，方便以後到店進行維修、洗車、保養等。你還在為消費者因為找不到4S店的具體位置，而失去了這個客戶而煩惱嗎?

　　基於消費者對於汽車行業具體地理位置的需求，微信海雲平臺研發一鍵導航功能，方便消費者快速定位自己地理位置並進行導航，全程引導消費者到店進行試駕或購買，為您快速解決因無法快速找到商家位置而導致客戶流失的問題。

　　汽車4S店在使用一鍵導航功能之前基本都是通過電話或簡訊形式提示消費者商家的位置，由於電話音質問題對導航效果形成很大的影響，同時電話和簡訊無法實現實時導航，導致使用者流失，最終到店的使用者對此種導航形式的表示非常不滿。在使用一鍵導航功能之後，使用者通過微信即可實現實時查詢乘車路線，快速精確的找到商家位置，使用者到店人數增加了，並且對一鍵導航的方式讚賞有加，大大提升了客戶對商家的滿意度，同時也提高了商家的工作效率。

　　三、微會員——電子會員卡

　　由於消費者買了車以後都需要維修或者定期保養服務，因此對每個車主都建立了一個檔案，但是每個車主買的車型不一樣，所享受的優惠和服務也不一樣，而且一個車主同時有幾個卡，比如保養卡、洗車卡等。4S店製作卡片和管理起來比較麻煩，而且車主有可能自己都不清楚自己應該享受的優惠和服務內容，而且經常會出現忘記帶卡的情況。當有優惠資訊需要通知車主時，通過打電話或傳送簡訊的形式告知，比較麻煩，且所需要的人力和費用較高。

　　微信海雲平臺推出的微會員功能可收集會員資訊建立商家的消費者資料庫，並方便管理，從而為會員提供專屬服務。只需一個電子微會員卡就可以將全部的促銷優惠、會員專享等服務資訊直接顯示在微會員頁面，消費者可直接通過自己的會員卡檢視自己的積分、可以享受的服務、優惠等。將商家已有的線上使用者吸引至線下進行二次消費，直接促進商家的營業額提升，消費者到店消費後只需要拿出手機出示自己的微會員卡，就可享受優惠服務，免去了攜帶多個實體卡的麻煩，方便了顧客，也提升了服務質量，提升了消費者對4S店服務的滿意度，同時也為商家減少了實體卡的製作成本和資訊傳送成本。

　　汽車4S店微信公眾平臺在使用微會員之前，基本是通過填寫表格的形式收集使用者資訊建立資料庫，再錄入到電腦，操作複雜，效率低下，管理麻煩，不能做到個性化的訊息推送;使用微信海微會員系統後，使用者填寫個人資訊獲取會員卡，自動生成分組，管理方便。在使用微會員系統後，優惠活動期間大幅提高使用者每日到店量。而且根據會員卡繫結建立商家自己的消費者資料庫之後，微信平臺使用者的互動率提升，大大提高使用者對商家的忠誠度。基於微信的互動性、朋友圈快速傳播的特性，為商家節約制卡成本和會員資訊傳送成本。

　　五、微客服——人機值守、一鍵撥號

　　你的客服正在為每天接到數以百計的客戶電話而感到壓力山大嗎?你的店有因為客戶電話太多而不能及時處理而遭到客戶投訴嗎?你有因為客戶需要緊急救援時而記不住你們的客服電話而抱怨你們的服務做的差嗎?

　　微信海雲平臺研發圖文、語音、文字連結、電話直撥、地理位置等多種形式智慧客服，配合人工客服進行人機值守為使用者提升全面的諮詢引導服務。對於一些常見問題，建立常見問題知識庫，使用者點選或是傳送相應關鍵詞即可在第一時間得到相應的解答和幫助。同時微信海雲平臺智慧客服可接入商橋客服系統，方便使用者直接在微信平臺進行諮詢、與客服人員進行溝通。

　　一鍵撥號功能把微信和***融合在一起，通過移動門戶的植入，客戶只需輕輕一按就可直接***，不再需要熟背電話號碼。客戶在需要緊急救援和遇到實時故障時，撥打客服電話就成了一件極為簡單的事情，不再為電話號碼記不住而發愁，你再也不需要為遭到客戶投訴或無法及時為客戶處理故障而頭疼了，一鍵撥號就幫你搞定了。

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