棒棒糖品牌推廣策略

　　品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節,它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。今天小編就與大家分享，希望對大家的學習有幫助!

　　棒棒糖品牌推廣

　　1，廣告目標

　　經過系列攻勢，在目標地區的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進、保證首期棒棒糖銷售任務的順利完成，為今後的營銷打下良好的基礎。

　　2，廣告創意及訴求

　　以往大量的棒棒糖廣告在資訊傳達中缺乏統領性，宣傳重點雷同，主題模糊。本棒棒糖廣告將以獨特的廣告主題統領整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費者。

　　廣告創意可以從“激揚青春，敢於嘗試”的訴求入手，使宣傳理念有別於其它服裝廣告，給人們一個美好意念，樹立起“青春激揚的青年人”形象，將購置棒棒糖與消費者的價值觀聯絡起來，增加親和力。廣告訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。 本策劃案擬將廣告活動分為三大期：

　　***1***引導期：

　　這一階段為3個月，依據前述分析，提總宣傳命題，，以全面強烈的廣告訴求，通過廣告資訊密集的轟炸的方式，吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場;

　　***2***生長期：

　　這一階段為6個月，為廣告緩衝持平期，主題不變，調整廣告資訊，減少廣告數量，緩和高密度資訊量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關係活動，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場佔有率，搶佔市場。並由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商;

　　***3***補充期：

　　提出前期宣傳的薄弱環節，以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步提高公司的良好形象，吸引經銷商對加盟品牌的信心。

　　棒棒糖品牌推廣的策略

　　媒介策略

　　運用各種媒介進行組合，在引導期採用密集型資訊傳播，造成強大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發那些最先的消費者。

　　媒介的組合策略

　　以雜誌、戶外廣告為主，海報、廣告禮品為輔。重大活動和節假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。

　　媒介的選擇

　　雜誌：《小學生作文》《青年文摘》《公主志》

　　戶外：燈市口、交道口等學校密集區投放

　　宣傳單張***小冊子***：宣傳單張***小冊子***是棒棒糖廣告的主要形式之一，能供消費者作出決策分析和參考。在製作時應色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。

　　廣告禮品：設計精美的廣告禮品在公共關係活動中贈送。

　　電視廣告

　　採用理性、感性相結合的訴求策略，配合清新氣息濃郁的頗具情調的優美畫面，以情感打動消費者，激起她們對品牌的注意和記憶。

　　平面廣告

　　以雜誌廣告、戶外廣告的使用設計為主。宣傳單張***小冊子***為輔，這些平面廣告的內容均應該以統一設計的形象出現***設計一系列圍繞廣告主題，在色彩、構圖、標題、內容上一致

　　公關內容

　　根據廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關係活動的建議，可酌情配合使用。

　　***1***抓住開業的機遇，慎重對待，利用這個機會推出公司的名稱、標誌及整體企業形象。因此，安排一個莊重而又熱烈的開業典禮及新聞釋出會是必要的，可為企業創造良好的形象，給公眾留下美好的記憶，並通過新聞媒介擴大其影響。

　　***2***由企業提供資料，利用媒體報道完成產品的普及任務;同時配合企業的相關活動，在事後作出有關的新聞報道。

　　***3***舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等***條件是在活動現場要有公司品牌的相關廣告及在相關媒體有公司的新聞報道***。

　　推廣策略

　　在集團總體品牌規劃的基礎上，由專業營銷策劃公司負責全面的品牌推廣。 設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用***軟性文章和硬性招商廣告***;拍攝並製作一些專題畫冊，以供推廣活動使用;設計製作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應;策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，並在實施過程中嚴格執行;