淺析包裝設計與消費者心理的論文

　　作為一個好的包裝設計除了瞭解設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《商品包裝設計與消費者心理》

　　[摘 要]在科學進步和經濟高度發展的今天，商品包裝成了消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形象。現在市場上同類商品數量多，許多消費者根本無法完全根據使用經驗作出購買選擇，大多數消費者只是根據自己對包裝的印象進行選擇。因此，商品包裝在現代社會中的意義不僅僅是保護商品，而且還能夠增加產品對消費者的刺激，成為體現產品特徵的一個好的營銷方法。作為一個好的包裝設計除了瞭解設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動。

　　[關鍵詞]商品包裝設計;消費者心理;發展趨勢

　　[中圖分類號]J524.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432***2008***52-0139-02

　　1 商品包裝設計中的圖形和色彩

　　在商品包裝設計中的圖形主要分為具象、抽象和裝飾圖形三大類，其中具象圖形、抽象圖形分別指：

　　1.1 具象圖形

　　***1***攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實地表達產品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺衝擊力，在包裝上的應用日漸廣泛。攝影圖片除寫實表現外，還可以採用多種特殊處理形成多種圖形效果。

　　***2***寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，而是根據表現要求對所要表現的物件加以有所取捨的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。

　　***3***歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理、歸納特徵、簡化層次，使物件得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果。

　　***4***誇張變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理，即不但有所概括，還強調變形，使表現物件達到生動、幽默的藝術效果。

　　1.2 抽象圖形

　　抽象圖形是指用點形變化、線形變化和麵形變化，將商品具體形象進行提煉、概括，表達一種含蓄的、神似的內在特性的語義。抽象圖形表現廣闊，在包裝畫面的表現上有很大的發揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的資訊，引導觀者的聯想感受。

　　2 商品包裝設計中的文字

　　就像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面，主要有以下幾個方面：

　　***1***基本文字：包裝牌號、品名和生產企業名稱。一般安排在主要展示面上。***生產企業名稱也可以編排在側面或背面***牌號字型一般作規範化處理，有助於樹立產品形象，品名文字則可以加以裝飾變化。

　　***2***資料文字：資料文字包括產品成分、容量、型號、規格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要採用印刷字型。

　　***3***說明文字:說明產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字型應採用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

　　3 商品包裝設計中的色彩

　　包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設計很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決於包裝色彩的總色調。總色調直接依據色相、明度、純度等來具體體現。如明調、暗調、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟調、硬調、重調等。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色彩的安排，因為其在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。其次，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度，而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明個性特性，簡潔明瞭的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。

　　4 商品包裝設計產生的購買行為

　　***1***求便心理：顧客購物都求方便，例如：透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

　　***2***求實心理：包裝的設計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質樸、實在，但是現在五花八門的老年人健康滋補品卻普遍是“形式大於內容”的過度包裝。這些產品即使能夠吸引到偶然的禮品購買者，也難以贏得消費者的忠誠，缺乏長遠發展的動力。

　　***3***求新心理：特別是對於科技含量比較高的產品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現出技術的先進性。例如：採用凹凸工藝製作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術的優異成果，映襯產品的優越效能。

　　***4***求信心理：在產品上突出了廠名、商標，有助於減輕購買者對產品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業，這樣做對產品和企業的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標誌，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，風味最佳，滿足他們的求信心理。

　　***5***求趣心理：人們在緊張的生活中尤其需要輕鬆和幽默。美國的一家公司在所生產的餅乾的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅乾才能在罐底找到謎底，產品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅使他們重複購買。

　　綠色包裝設計的多重內涵歸屬於包裝設計文化觀念層上的“綠色設計”理念，涵蓋了多方面的內容：呵護生態，環保意識;人類自身健康安全意識;可持續發展的設計思想;自然及其舒適簡約的設計理念。綠色設計不僅僅是一種技術層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計上標新立異的做法，將重點放在真正意義的創新上面，以一種更為負責的態度和方法去創造產品的形態，用更簡潔、持久的造型使產品儘可能地延長其使用壽命，同時傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質與精神兩個層面為社會的發展作出自己的貢獻。

　　無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續發展和世界的繁榮角度來講，關於綠色包裝設計，我們都應給予密切關注和足夠的重視。對於綠色包裝設計，希望以上的探討能對其健康發展有所幫助。

　　參考文獻：

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