母嬰行業發展分析

　　通過調研母嬰家庭人群的消費理念、廣告態度和生活觀念，分析母嬰行業的發展未來將會是如何一個趨勢走向。下文是母嬰行業前景，歡迎閱讀!

　　母嬰行業發展現狀

　　嬰兒潮恰逢全面二胎新政，帶來新一波出生高峰

　　2013年，單獨二胎政策放開後，中國人口出生率呈現明顯增長。艾瑞分析認為，1***2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升;2***中國第三次嬰兒潮人群***1986-1992年出生***進入生育高峰期***25-34歲***，生育率均超過40‰;3***中國人對金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進一步釋放，預計到2018年，出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規模進一步擴大。

　　家庭決策結構不斷優化，母嬰家庭人群迅速擴張

　　伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，並起到越來越重要的作用。艾瑞諮詢認為，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

　　2016年2月至2017年2月，母嬰App月獨立裝置數漲幅超70%

　　根據艾瑞移動網民行為監測系統mUserTracker的監測資料顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App的月獨立裝置數從4384.5萬上升至7468.5萬，整體漲幅超過70%。此外，母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，並兩次出現峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速發展。

　　母嬰行業發展面臨問題

　　1缺少標準

　　就像酒店有星級標準，大賣場有品類管理，商品要配備多少，多少個品牌、多少個單品，都有個可以參照的標準。

　　2人力資源問題

　　人才短缺將是母嬰行業發展的重大瓶頸。行業內目前最為關注的是基層員工的流失率，而卻忽略了中高層管理人員的崗位匹配度和勝任力的問題。

　　3供應鏈無法匹配

　　供應鏈問題直接制約渠道商的發展，母嬰店在商品供應上跟不上，而且地區差異太大，每個地區的風土人情、生活習慣也不一樣。這個東西在這個城市好賣，在另外一個城市就不好賣，怎麼來整合。在未來十年，供應鏈的研究與發展是很重要的。

　　4產品質量存在很大隱患，母嬰健康令人擔憂

　　電子商務風生水起，與傳統零售“勢同水火”已逐步形成，資本逐步進入，轉型、併購、上市，開始逐步讓整個母嬰行業有點發瘋。

　　母嬰行業發展趨勢

　　未來十年有三個業態最被看好，第一是專賣業態，就是做專業專營店，如奶粉專賣、孕婦產品專賣等。第二是大型母嬰百貨，把零售業本身去跟房地產商進行婚配，令全方位的消費需求得以滿足，這種零售業態就會變大了。第三是網購，這是未來十年新的零售方式。

　　據調查顯示，有兩個業態不被大眾看好，第一是批發，批發生存將逐步困難，批發商只有把自己變身為品牌服務商時，他才能存在，因為由於電子商務和配送的發展，要想生存必須改變了存在的形式。第二是社群型的母嬰店，在三、四級以下城市將逐步被淘汰，需要變身或者變得更專業，形成市場細分。如奶粉專賣，孕婦產品專賣，童裝專賣等。

　　無論是零售門店或是連鎖企業，專業的管理人才是核心競爭力的保障。在這個人才短缺的行業裡，未來十年也是培訓管理人員個人能力及專業技能的十年，將管理人員培訓到位是母嬰連鎖企業和零售門店必須要解決的核心問題。要想母嬰店快速健康發展，人力資本的投入是關鍵。

　　母嬰行業存在已久，未來也將持續越做越大，目前已經有部分傳統企業在蠢蠢欲動，尋求轉型，在此也想告訴各位從事母嬰行業的同仁，該行業不會消失，也不會大幅下降，在未來10年仍是零售行業細分市場，大家要做的就是跟上腳步，隨著母嬰行業的發展奠定你的成功，畢竟再好的人才也需要平臺來襯托。

　　未來已來，希望那些走在前方的人儘快成長，觸碰到更大的世界，讓這個行業看到更廣闊的前景無限!