市場營銷管理專業的觀念

　　現在越來越流行學習管理學，其實企業的市場營銷管理也有其中哲學道理。所謂的企業市場營銷哲學就是企業在開展市場營銷活動的過程中，在處理企業，顧客和社會利益方面所持的態度，思想和觀念。現在我們將其歸納為5種。

　　1，生產觀念。它是知道消費者最古老的觀念之一。這種觀念產生於20世紀20年代前。他不是從消費者需求出發，而是從企業生產出發。主要表現是“我生產什麼，就賣什麼”。顯然這種生產觀念是一種重生產，輕市場營銷的經濟哲學。

　　2，產品觀念。它是種較早的企業經營觀念。它認為消費者最喜歡高質量，多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高職產品，並不斷加以改進。他的背景是供不應求的賣方市場。但是它也有其缺陷。

　　3，推銷觀念。它產生於20世紀20年代~50年代，主要表現為我賣什麼，顧客就賣什麼。這種推銷觀念產生於資本主義國家由賣方市場向買方市場過度額階段。現今這種觀念依舊存在於當今的企業活動中。其實質依舊是以生產為中心。

　　4，市場營銷觀念。它的觀念是以滿足顧客需求為出發點，即顧客需要什麼就生產什麼。它的4個支柱是：市場中心，顧客導向，協調的市場營銷觀念和利潤。

　　5，社會市場營銷觀念。它是對上者的修改和補充。它產生的背景是20世紀70年代西方資本主義社會出現能源短缺，通貨膨脹，失業增加，環境汙染嚴重和消費者保護運動盛行的新形勢。其兩個重要表現，一，消費者保護。二，綠色營銷。