社會調查方案範文

　　參加社會調查，可以鍛鍊自己的能力。小編特意為大家提供了，希望對你有所啟發。

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　　一、調查目的 ：為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點***理念、企業文化、優質產品等 品等***與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所瞭解同時感動所有的人，使以後策劃的行動得以順利進行。

　　二、調查日期：20xx年

　　1、主要調查：9月1日一9月15日，

　　2、次要調查：9月16日一11月30日，

　　我們要進行為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確保萬無一失

　　三、調查內容：

　　1、主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題：

　　***1***您是否知道“xxxx營養片”這一傳統品牌?

　　***2***“xxxx營養片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什麼?

　　***3***“xxxx營養片“的消費心理價格訂在多少合適?18元、28元、40元。

　　***4***您對”xxxx營養片“最喜歡和擔心的是什麼?

　　***5***您的消費心理是什麼?有何購買習慣?

　　***6***“xxxx營養片”的獨特賣點是什麼?

　　***7***“xxxx營養片”的包裝是否受歡迎?

　　2、次要調查內容：***用觀察、分析法***

　　***1***使用者的特點調查：人口，規模，分佈，構成，變動情況，城市，農村，主要使用者，次要使用者，地址，電話。

　　***2***影響使用者因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什麼樣的產品。

　　***3***使用者的需要調查：現實需要，潛在需要，意識到但未及時購買，未意識到但以後會購買，不購買。

　　***4***產品在銷售區是獨家不是多家，產品是否滿意;諾不滿意原因是什麼;產品暢銷還是貸銷原因。

　　***5***產品處於生命週期中那一階段，是否有妖折危機感。

　　***6***價格在市場上有無竟爭力?使用者對價格反映?市場中價格優況對哪些產品有利?對哪些產品不利? 哪些產品好買?哪些代銷?價格波動有多大發展趨勢如何。

　　***6***企業銷售量是否適應環境需求，現有渠道是否合理?如何擴大銷售渠道減少中間環節?如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何?營銷組合策略是否妥當效果如何。

　　***8***竟爭環境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。

　　四、調查地點：

　　各地市場、經銷商、經銷點、商店，生活小區等

　　五、程序對策：

　　***1***9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經理負責安排，設計師主辦。

　　***2***9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門彙編的市場資料***客戶訂貨單、銷售額、銷售分佈、銷售損益表、庫存情況、產品成本等***進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　***3***9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經銷商、經銷點、商店觀察、拍數碼照片、

　　行為記錄調查。作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　***4***9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年使用者進行面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題：

　　1. 您是從哪裡得知這一訊息?*** ***

　　2.您是否聽說過我們的新產品“xxxx醒酒丹”?*** ***

　　3.您是否有過糖尿病史?*** ***

　　4.您親戚朋友是否有過糖尿病史?*** ***

　　5.您是否希望儘快得到治療?*** ***

　　6.您是否希望幫助親戚朋友儘快得到治療?*** ***;

　　7.您對送禮送健康是否也有認同感 ?*** ***;

　　8.您願意購買我們的“xxxx營養片”嗎?*** ***;

　　9.您的其他感想是什麼______________________ 。

　　請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話_____，以備日後我們贈送禮品和跟蹤治療。

　　謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______,地址_____,電話_____，

　　我們日後將不定期對你進行贈送禮品或驚喜。

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　　一、調研背景

　　近年來，寶潔公司憑藉其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗髮水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。但是隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗髮水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾佔據了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等後起之秀。至此，中國洗髮水行業呈現了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森於20xx年推出了採樂，在藥品和洗髮水兩個行業找到了一個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的佔有率，併為其今後的營銷發展計劃提供科學的依據，六人行市場調查公司將在全國範圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。

　　二、調研目的

　　本次市場調研工作的主要目標是：

　　***一***分析採樂洗髮水的前期營銷計劃***包括其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況***以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。

　　***二***瞭解消費者對去屑洗髮藥的認知，探察對去屑洗髮藥的接受程度。

　　***三***瞭解產品的知名度以及美譽度，確定今後營銷計劃的重點。

　　三、調研內容

　　根據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括：

　　***一***針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今後的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要資訊點是：

　　1、消費者對於採樂洗髮藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。

　　2、對採樂在前期營銷計劃情況的瞭解——怎樣知道採樂的，通過什麼渠道購買到採樂的，是否遇到買不到採樂的情況，使用採樂過後的感覺，以及認為可以在產品上改進的地方。

　　3、消費者對於去頭屑這方面的認知。

　　***二***瞭解消費者的觀念，以及對採樂前期推廣的深入程度做一個調查。

　　***三***對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的資訊點有：

　　1、對於採樂的瞭解程度——是否知道以及是否使用過。

　　2、對於採樂印象的評價***五分法***

　　此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業，以及包括消費者的髮質在內的背景資料以備統計分析之用。

　　四、目標被訪者定義

　　因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對採樂洗髮藥的看法，以及能反映採樂前期營銷計劃的實施情況;二是樣本要有針對性。由於採樂屬於日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗

　　的人，主要在全國的重點城市做調查。基於以上原則，我們建議採用如下標準甄選目標被訪者：

　　***一***20—45週歲的城市居民。

　　***二***本人及親屬不在相應的單位工作***如市場調查公司、廣告公司以及洗髮水行業等***。

　　***三***在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。

　　五、資料收集方法

　　本專案的資料收集方法如下：

　　六人行市場調查公司將根據於西安楊森公司探討所達成的共識設計問卷，問卷長度控制在半個小時左右，問卷經雙方商討確定之後正式啟用。

　　問卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長沙、成都、西安7個城市中各選擇400人作為調查物件，在每個城市的電話簿中隨機選擇400個號碼，打電話核實受訪者。在不斷淘汰受訪者的情況下，多次隨機選擇，直到選夠400人為止。

　　採用結構性問卷進行入戶調查。

　　六、樣本量

　　根據以往經驗，最大允許誤差應控制在小於±2%，考慮到統計分析對樣本量的要求和成本方面的經濟性，我們建議本次研究所需要的樣本量為每個城市400個。

　　七、質量控制與複核

　　***一***本次訪問複核率為30%，其中15%電話複核，15%實地複核;

　　***二***我們將實行一票否決權，即發現訪問員一份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢;

　　***三***為確保科學高效地完成調研工作，我們將成立專門的專案小組為客戶服務。

　　八、資料錄入與處理

　　參與此專案的所有資料錄入及編碼人員將參與問卷的製作與調查培訓;在錄入過程中需抽取10%的樣本處理採用進行錄入複核，以保證錄入質量;資料處理採用SPSS軟體進行。

　　九、時間安排

　　方案與問卷設計 ---3月1號

　　問卷試訪--- 3月2號

　　調查實施---3月3號

　　資料處理---3月4號

　　報告撰寫與釋出---3月5號

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　　一.調查背景與概況

　　1.調查物件：大學生

　　2.調查方式：實地走訪為主，參考資料為輔

　　3.調查內容：大學生對寒假生活的安排

　　二.調查內容及結論

　　寒假，對於很多學生來說是一個放鬆身心，提高自身修養的大好時機。能夠把握這一個月多的時間真正去學點什麼，做點什麼應該是我們當代大學生所考慮的。作為新世紀的大學生，就應當肩負起歷史賦予我們的重任，做一個合格的大學生。

　　通過調查瞭解到當代大學生寒假生活分為四類：一、參加社會實踐兼職打工。二、埋頭苦學，參加各類培訓班。三、出行旅遊度假觀光。四、在家“無聊”一族。

　　社會實踐 兼職打工

　　調查結果顯示，現代大學生打工的主要目的是：有35%的大學生是為了增加收入;有36%的大學生是想自食其力;有29%的大學生認為要鍛鍊自己的能力，對報酬無所謂。隨著社會的變革和思想觀念的轉變，大學生打工的形式開始變得異常豐富起來。有22%的大學生選擇網路公司;4%的大學生選擇暑期教師;19%的大學生選擇市場調研員;13%的大學生選擇營銷策劃員;16%的大學生選擇做志願者;9%的大學生選擇做促銷;5%的大學生選擇到快餐廳做鐘點工;12%的大學生選擇其它。社會

　　實踐是大學生接觸社會，瞭解社會的一條重要途徑。到企事業單位實習的大學生也為數不少，這樣既可鍛鍊自己，提高專業水平，又可開闊視野，接觸社會，為日後工作積累社會經驗。寒假兼職打工賺錢是許多學生的選擇。“流自己的汗，吃自己的飯;自己多吃點苦，父母少花點錢。”這是時下不少大學生“打工族”秉承的至理名言。傳統的家教、推銷翻譯到現在的網咖管理員、市場調研員、快餐店鐘點工，甚至是一些大膽另類的選擇，如***在網上建立自己的商店或***替網路公司試玩遊戲等都成為現在大學生打工時所選擇的職業。儘管大學生“打工族”具備“初生牛犢不怕虎”的勇氣和自信，但他們也同樣有著缺乏經驗和辨別能力有限的“先天不足”。正因為如此，大學生因打工而上當受騙的事件才層出不窮，有的甚至被騙入傳銷組織而走上違法犯罪的道路。

　　埋頭苦讀 繼續深造

　　寒假，成為一些大學生備戰的“黃金時期”。參加各類培訓班早已經成為一道亮麗的風景線，各類形形色色的招生廣告在校園內隨處可見，寒假報名參加英語、電腦培訓班的大學生，大都是為了在原有基礎上“更上一層樓”。將來社會需要的是複合型人才，掌握多種專業知識，取得多個文憑、證書更有利於找到理想的工作。還有不少大學生趁寒假報名參加汽車培訓，為了將來更方便找工作，即使找工作時用不上，也對自己有好處。此外，不少大學生到圖書館、書店“充電”，攝取精神食糧，完善自己的知識結構和技能等。這些大學生如果能夠勞逸結合，在用功學習的同時放鬆自己的心情，“兩耳不聞窗外事，一心只讀聖賢書”已經與時代不相吻合，寒假是一個充電的好機會，也是一個瞭解社會的良機。

　　外出旅遊 飽覽風光

　　大學生到大自然中去接受美的薰陶，包攬祖國山河風光，使生活張弛相濟、勞逸結合，使人腦得到精神保健、生命獲得和諧運動，現在已經成為一種時尚潮流。部分大學生利用寒假欣賞名山大川，不僅豐富了閱歷，增長了經驗，從外出經歷中體會人生，感觸社會，同時也能體驗到出門在外的不易出行旅遊，度假觀光，與同伴相互照顧，增進了解，培養提高了與人交流的能力