微信使用者營銷活動方案

　　營銷方案的需要，是隨著商品生產和交換的發展而產生的。那麼下面是小編整理的相關資料，供您參考。

　　一

　　1.任務簡介

　　1.1微信營銷目的：

　　建立一對多互動營銷平臺，依託微信及滲透個人現實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌丶產品丶專案丶公司等資訊，吸引更多的消費者使用者與加盟商使用者等，成為企業移動網際網路營銷通路的重要組成部分。

　　1.2企業獲得價值：

　　通過此方案的執行，逐步完成移動網際網路營銷通路的佈局，為公司實現網路化經營做好當前收益與戰略佈局。

　　1.3通過3層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。

　　第一層過濾：通過微信公眾帳號吸引人群關注建立關係

　　第二層過濾：通過微信逐步開展的專業資訊培養引導，把潛在客戶過濾到交易平臺。

　　第三層過濾：公司專業招商網站或實體門店。

　　2方案實施辦法

　　2.1團隊建設

　　2.1.1團隊人員要求 ：

　　1丶商務談判能力;

　　2丶抓住重點能力;

　　3丶積極思考能力;

　　4丶不斷學習能力;

　　5丶高效溝通能力;

　　6丶建立關係能力;

　　7丶危機公關處理能力;

　　8丶瞭解受眾興趣能力;

　　9丶組織協調能力;

　　10丶品牌樹立能力。

　　2.1.2團隊人員構成

　　每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責。設定2名負責人進行應急管理***總經理或副總經理兼***。另配備1-2名網路營銷經驗豐富的員工負責專案運作***亦可聘請顧問***。

　　2.2團隊資源

　　2.2.1 線上推廣預算

　　團隊制定推廣計劃及所需資金預算，做好溝通及審批工作保證資金及時到位。

　　2.2.1 線下推廣預算

　　團隊制定線下營銷活動所需的物料丶交通丶場地租金等資源預算方案。

　　2.方案執行

　　2.1 開通公眾平臺賬號 ***註冊官方類微信丶加盟類微信丶銷售類微信丶客服類微信等***

　　2.2 製作二維碼丶微訊號宣傳圖片丶公司官網丶微博丶部落格丶論壇等放置二維碼丶設計二維碼宣傳單張丶海報丶名片丶員工T恤丶戶外廣告燈箱等。

　　2.3線上推廣方式

　　論壇丶IM工具丶EDM丶官網丶網店丶部落格丶微博丶社交網站丶互推丶付費廣告丶公眾賬號導航。

　　2.4 線下推廣方式

　　名片丶傳單丶T恤/廣告衫丶選單丶說明書丶產品包裝丶店內海報丶戶外廣告丶關注陌生人丶活動丶傳統媒體。

　　3.管理工作

　　二

　　1，利用線下資源優勢，策劃線下活動，可以是試吃會、可以是交流/演講會、產品釋出會，甚至是野遊，你想到的，可行的。

　　2，接下來要做的就是利用社會化媒體釋出訊息，吸引粉絲參與活動，如在微博、豆瓣等等。

　　3，預先在微信中植入活動互動環節***具體會在下文案例中說明***，簡單點可以編輯，複雜的需要後臺製作。

　　4，線下活動時，引導使用者掃“二維碼”關注公眾號，來觸發“活動內容”，用微信引導活動進行。

　　5，活動後好好維護這些你新獲取的客戶吧!再次迴歸線上。這樣有什麼優勢呢?微信的一大潛在好處就是，能拉近陌生人的距離，不僅僅是買家賣家的關係，而是朋友，線上下活動中，很自然的獲取使用者成為“微信會員”，微信公眾平臺的後臺想象空間又是無限的，可以策劃出很多好玩且意想不到的環節。

　　只是聽的話可能很玄，但是實際操作起來，卻是出人意料的美，具有這麼多年來都沒有過的興奮點，這是微信貫穿始終的原因，效果甚至勝於事件營銷。舉個栗子，年初做過的一個專案，某知名地產商的線下答謝會，其流程很傳統，在我看來也比較枯燥，但整個流程中引入了微信之後，就完全不一樣了。

　　具體流程是這樣的：

　　客戶入場前用微信掃描其“二維碼”，取代簽到部分，再拍/上傳一張自己的照片，附上祝福，編輯傳送給主辦方公眾賬號***提示使用者這個過程與之後活動環節關聯，會有驚喜之類***。答謝會中，將這些新鮮收集的訊息照片，在大螢幕中拼成背景牆，大家都可以看見自己的頭像，分享祝福。

　　隨後又將這些資訊用於抽獎環節，當然程式事先整合到微信後臺。活動中很自然的引入微信，呈現出了溫馨的一幕幕，日後，這些嘉賓資訊又可以做微信CRM系統。一石二鳥，堪稱經典。再舉個栗子，為某知名消費品牌做的一個提案，背景是新店開張，希望回顧這麼多年來的歷史。引入了微信之後，我們在活動場地門外立了個印著二維碼的DM板，上書“***，完成任務，免費XX”。

　　使用者掃描關注後，公眾號會為其推送任務，如“請在後花園尋找線索牌”，使用者找到之後回覆線索，為其推送一部分品牌歷史和下一步任務提示。如此，做到最後一步即可收到獲得免費XX的提示，於前臺領取。這個案例活動環節可以設定的非常有趣，即瞭解了品牌歷史，又得到免費贈品，品牌也即爭取到了微信粉絲，又樹立了品牌形象。何樂而不為呢?

　　其實微信offline中的應用是非常有想象力的，再結合線上部分，整個活動與傳統營銷活動相比，可創造性的內容、低成本、使用者資訊的獲取，都是很難得的，接地的價值自然必不多說，因為離銷售的轉化比較近。電商沸騰的泡沫大多已破，傳統企業也沒有滅絕，那些存活下來的，是不是也該受到些啟發而變革了?

　　騰訊不久會開放微信的小額支付，也會陸續開放公眾平臺的其他API，我相信，不再會是O2o，或是o2O，玩笑歸玩笑，微信應用於線下這條路，會變得越來越豐富，越來越美。

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