內衣銷售工作心得體會

　　，以季節為時間訊號的時尚消費品市場，季節訊號也意味著競爭的訊號。以潮流為導向的商家，往往可以比自然時間更快地傳遞季節資訊。季節變化對於人類基本社會行為的影響已經越來越小，但是季節對於服裝內衣零售的時間因素性影響依然顯著。下面是小編為大家收集整理的，歡迎大家閱讀。

　　我們縣城內衣市場競爭態勢相對激烈，怎麼在競爭中立於不敗之地，作為我們，要抓好產品的質量與款式，另外，也要培訓終端的服裝銷售人員，抓住產品的賣點，進行吆喝，才能打動消費者。但是，在實際中，我們常常看到，白領麗人有許多不錯的產品，總是在市場上走不動。這是為什麼呢?說到底還是心態的問題，總結有以下現象：營業員總是把銷售不好的原因歸結在產品身上，產品不好，外觀不好看、價格貴、顏色難看。實際我經過自己和朋友試穿發現滯銷產品其實都不錯，是營業員只賣自己熟悉的產品，推銷容易的產品，有些營業員根本不願意記新產品功能，部分也是因為培訓不到位。一次一個新店員上班，沒有培訓，經過幾天后，我隨便在展櫃上取下一件產品，問導購員，此款的賣點在哪裡?針對什麼樣的人群?適合於什麼樣的體型?是什麼杯型?有幾個顏色?價格多少?導購員半天答不上來，她說沒有幫她培訓。

　　新產品上市前的培訓是產品銷售的關鍵，每件新產品，賣點在哪裡?針對什麼樣的人群?適合於什麼樣的體型?是什麼杯型?有幾個顏色?價格多少?導購要點、試穿重點是哪些?還有陳列展示要點，這些不加強培訓和銷售跟蹤，賣不好是很自然的事。

　　這種現象市場相當普遍，內衣是一個內涵很深的產品，其結構、工藝、杯型、尺碼、保養決定了其專業性和知識性的重要，它又是必需品，市場銷售和顧客消費需要正確的引導和指引，同時要正確的展示。市場銷售有別於其它產品，目前還是培育期，叫培育營銷更形象些，培訓營業員，營業員培育消費者。

　　導購人員在銷售過程中，都站在自我立場上來看一件產品，而不是站在消費者和市場的立場上來看一件產品，大都憑個人喜好來推銷，導致許多產品連上市的機會都抹殺了，就這樣無辜的死在店裡，成了處理貨。

　　每一件產品，都有它的需求人群，它的針對性極強，不同款式、杯型、尺碼面對的是不同的體型、不同層次的人群，內衣銷售就是找座標的工程，對號入座的工程，我們的細節工作做不到位的話是空談，同樣，單憑所謂個人經驗和喜好，不給每個產品上市的機會，也是空談。

　　在店裡要有當季的主推新款區、經典款***暢銷款***區，形象款區，常銷款和特價區。如果產品品種、杯型、色系不齊全，另一方面，產品陳列沒有主次，很零亂，導購起來極不方便，而且形象檔次出不來。新產品沒有陳列好，銷售好，這種銷售，只能是產品款式越賣越少。有的產品的互補性很強，往往其銷售是相互帶動的，其中新款、暢銷款、促銷特價款，以及不同杯型都有相互拉動效應，可以相互帶動銷售。因此，產品組合一定要豐滿，這樣，才有利於銷售。

　　我們常常關注的資訊只是銷售額，而忽略了庫存，庫存這才是重點，庫存管理不好，年底賺了一大堆庫存。

　　如果，每月有進行庫存檔點，每月抽出一些時間，對庫存量進行分析，找出暢銷產品、滯銷產品，制定清理滯銷產品的促銷計劃，將被動銷售、定貨變成主動，也不會出現上面那種爆倉和缺貨嚴重的現象。

　　而當出現爆倉和缺貨嚴重的現象時，那根本不能談新品上市了。

　　品牌內衣的陳列分為櫥窗陳列和貨場陳列，其中櫥窗換季陳列的目的是傳遞單向資訊，而貨場陳列的規劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務如果分配到櫥窗和貨場兩個部分，兩者有不同的功能。

　　季節改變看櫥窗

　　以季節為時間訊號的時尚消費品市場，季節訊號也意味著競爭的訊號。以潮流為導向的商家，往往可以比自然時間更快地傳遞季節資訊。季節變化對於人類基本社會行為的影響已經越來越小，但是季節對於服裝內衣零售的時間因素性影響依然顯著。

　　櫥窗換季看植物

　　可以選擇對季節變化最敏感的植物。最常見的是花卉和樹木，其中由於花卉體積小，易於做設計處理，所以更適合在櫥窗換季時使用。而大型喬木必須變化形式才能解決體積問題。需要注意的是，並不是所有的植物都可以在有限的櫥窗中呈現。對於體積較小、方便購買的植物可以使用真實的道具;而對於體積較大、購買困難的植物，可通過藝術化的模擬轉換來演繹櫥窗換季。

　　貨場換季看組合

　　如果說櫥窗的換季主題充滿浪漫主義色彩，那麼出於商業理性，貨場陳列必須以現實主義為中心突出新季節主推的商品主題系列。店鋪的引導區和通透櫥窗背景區的女性內衣商品必須以同主題同系列的原則與櫥窗主題相組合。

　　讓商家頭疼的問題是時尚內衣商品換季時新舊貨品的更替。往往是過季貨品捨不得放棄主銷位置，新季產品上市之前舉步躊躇。胸罩內衣商品的促銷功能之一就是通過商品組合出樣的週轉變化，提高店鋪整盤貨品的存轉率，在不同的時間推銷不同的主力商品系列，讓所有在銷售計劃中的商品角色都要有當主角的機會。

　　在換季陳列時，應該將新品有計劃地在不同時間內出樣，伴隨時間發展逐漸取代所有過季產品。過季產品在設計研發時一般也會考慮季節的產品過渡問題，這時過季產品也不要急於退出銷售舞臺，首先在櫥窗換季主題更換的時候讓出引導區和櫥窗組合區，將店鋪劇情的導演權移交給新季產品，有計劃有批次地退出貨區。

　　商品換季看主角

　　換季陳列的櫥窗主題設計和貨區組合的設計的最終目的是達成銷售。如何將所有的努力歸結到文胸內衣產品上?關鍵是從櫥窗換季主題設計到貨區組合最後到商品主推的視覺邏輯指向性要清晰明確。如果能夠將同系列同主題的貨品與相應視覺主題區域緊密的組合起來，就可將顧客的注意力集中到這個主題上。

　　家居內衣的季節屬性表現為不同的季節有不同的款型和色彩，而款型和色彩特點是實戰陳列手法的基礎。簡單易記的原則是：每次舞臺上只出現1-2個被觀眾全神貫注盯住的角色，貨場的每個有效購買視野裡只出現1-2個被顧客全神貫注盯住的商品主角。大視野***貨架組臺或面牆***看色彩，小視野***面牆或貨架區域性***看款式。