化妝品市場調查報告怎麼寫

　　市場調查準確，才能使產品產銷兩旺。以下是小編為大家整理的相關內容，希望對讀者有所幫助。

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　　一旦你開始撰寫研究報告，那就意味著你的研究工作已接近尾聲。有的同學很怕做這一工作，以為撰寫研究報告是個高深的工作。實際上，這個工作只是你的一篇帶有研究性質的作文而已，只要你牢記這樣一個宗旨：中心突出、簡潔明瞭，那麼無論你撰寫哪一型別的研究報告，你都會成功。

　　研究報告不是寫日記，這個報告是寫給別人看的。所以，你應該站在讀者的角度去思考如何把你所做的工作表述清楚。你應該讓讀者很快地明瞭你所做的工作是個什麼樣的工作，你為什麼做這件事，你所採用的研究步驟是怎樣的，你遇到了哪些問題以及這些問題是如何解決的，你的結論是什麼。 研究性學習的研究報告可以有多種，這根據你所研究的內容而定。不同型別的研究，其報告的寫法也略有差異。

　　在高中階段，你們所進行的各種型別的研究大致有以下幾種：

　　科學實驗型別

　　科學實驗型別的研究報告，實際上是一種實驗報告。在這一類研究報告中，你必須向讀者表明：你的實驗目的是什麼?實驗材料是什麼?實驗過程如何?由實驗得到哪些資料?你是如何處理這些資料的?由資料的分析中得出什麼結論?如有必要，再向讀者闡明有待要討論的問題。

　　讀書報告型別

　　中學生的讀書報告型別的研究報告不應該受到太多的限制。你對你感興趣的任何東西，都可以去查詢資料，彙編成文，並在其中談一些自己的體會。這也是一中研究，只是採用的方法不是實驗驗證的方法罷了。我們不應該過多地去限定讀書報告的程式，但有一點必須強調：你的報告內容必須和題目貼切，內容的闡述必須圍繞題目而進行，每大段之間最好加一個標題，不同的內容放在不同的大段標題之下，使讀者能一目瞭然。 社會調查研究型別

　　社會調查的範圍很廣，任何一種社會現象都可以作為我們研究性學習的內容。然而，社會調查報告還是有著一定的程式。一般來說，社會調查報告應該包含以下一些內容：調查的目的、調查的方法、調查的時間、樣本的情況、調查的內容、調查表的分析、分析結果、提出自己的看法等等。

　　設計型別

　　設計型別的研究多種多樣，其研究的程度也各有差異。有的設計可能是一種頓悟，有的設計需要進行資料的收集和實驗，研究性學習針對的主要是後者。該型別研究報告的形式也是多種多樣的，不要求有同一的格式。但一般應包含下面這些內容：設計目的、設計內容、設計的指導思想、設計的成品描述等等。在你們的面前，到處都有著可供你們進行創意的物件，只要你們多思考，勤思考，一定會找出各種各樣的研究課題。

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　　市場調查報告的種類有很多，但常見的是一種以反映某個產品在***某個***市場上供求情況為主要內容的調查報告。這種報告的內容結構一般作如下安排：

　　一、標題

　　寫市場調查報告的標題可以點明觀點，也可以不點明觀點。點明觀點的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機市場供求趨平衡、競爭中結構需調整》;只寫調查範圍，或指出調查物件的如《日本水產罐頭市場》、《關於長江以北地區電風扇市場的調查報告》。

　　二、引言

　　長篇的市場調查報告都需有引言。引言可長可短，一般不外乎下列三個內容，或兼而有之，或單寫一項。

　　***一***簡要介紹所調查的產品的情況，這又分作兩類：

　　1、介紹效能、用途。如一篇關於合成纖維的市場調查報告，開頭就介紹了合成纖維具有滌綸、錦綸、腈綸、維綸等品種，並介紹了它們的物理、化學行效能及在紡織、裝飾、建築行業的用途。

　　2、介紹該產品行業***在我國***的興起、發展情況。如調查洗碗機市場就可先說說洗碗機制造業在我國的發展歷史及世界地位等。

　　***二***簡要敘述一下所調查的國家或地域的經濟情況。比如在一篇調查南非工藝品市場的文章中，就先寫了這麼一些話：“南非是一個發展中的發達國家，它擁有較強的經濟實力和較高的消費水平，對來自外部的商品的需求逐年增加……”

　　***三***交代調查的目的、方法及組織等情況。如“……為了解決這一問題，中國統計資訊諮詢服務中心率先組織有關專家進行了首次大規模抽樣調查，並應用工業工程、系統工程和市場學的理論和技術進行了深入的分析和研究”。

　　三、正文

　　***一***生產情況

　　這是市場的“供”的情況。主要指廠家向社會提供的產品的數量和質量。

　　1、數量。最能說明生產情況的資料是當***上***年的年產量;在突出地寫出這個資料後，為了表明這個資料的相對意義，又必須將近幾年的年產量都儘可能列出，求出其年增長率;接著要寫出的是一些能反映年產量的相關資料，如生產廠家或能力 增減數，如果是農付產品，列出種植面積等數字也是有意義的。例如在一篇關於胡椒市場的文章中，作者不僅講了當年的總產量的下降率，而且還列出了當年的種植面積、收購量、產地的調出量等數字;另外，必要時還可進行橫向比較以說明年產量的大小，或寫出所調查的產品在同一大類產品中所佔的份額、如玉米在糧食中的份額，或寫出所調查產品與某個相關產品的比例數，如化纖織品與棉紗織品的比例。

　　除總產量外，市場調查報告一般還要寫出一些反映“面”上的資料，即一些分產量。分產量的標準有很多，視具體產品、調查目的而定。它們可按產品品種分，如電視機可分為彩色、黑白產量，電冰箱總產量又可分為單門、雙門、三門三個分產量;也可按產地分，如棉花，可單列一些重點產棉省份如新疆、山東、湖北等的棉產量;一些由企業所作的市場調查，在報告中尤應詳細列出同行業某些重點廠家的年產量甚至月產量，以便在激烈的市場競爭中掌握主動權;如果某個***國***市場上的某個 產品，其來源不僅有本國生產的，也有外國進口的，那麼，在總產量之後附寫幾個進口量資料，則顯得十分重要，只有這樣，才能全面反映市場“供”的情況。例如前文提到的關於日本水產罐頭市場的文章，作者在寫了日本本國的生產情況後，又詳細敘說了水產罐頭的進口情況;往年進口量，近年增長率，主要供應國及其優勢品類……。這樣的情況介紹，對於我國水產部門組織貨源出口、戰勝競爭對手是很有幫助的。

　　2、質量

　　相對產品數量而言，產品的質量方面的調查較為困難，因為能反映質量的現成資料很少。然而，對於一些以企業產品為物件的市場調查報告，產品質量情況的敘述卻是必不可少的。所以調查人需要通過向用戶徵詢、抽樣驗查等辦法獲得一些材料，諸如開箱合格率、使用者滿意率等;也可以呼叫專門儀器鑑定或組織專家審定，以瞭解某項產品的等級分佈和質量達標情況。質量情況又可分類細說，如內在功能質量、外在裝飾質量、安裝運輸質量、技術服務質量等。

　　另外，材料的革新、工藝的改進、款式的翻新、功能的拓展、配方的優化、新裝置的引進等，都可看作是高質量的種種表現，因為它們是提高質量的重要途徑。市場調查報告中也應寫進這些內容。

　　***二***消費情況

　　這部分寫的是與“供”相對的“求”的情況。它包括二部分：

　　1、消費量。產品的年消費量，並不等於年生產量，有時供大於求，有時求大於供，當然，供求大致平衡的情況也是有的。在寫消費量時，首先要給出當***上***年的年消費量，然後再給出近幾年的增長率，以便推算出下***當***年的消費量。對於有些產品，還需要給出有關的換算資料，如年均每人購買量、百戶擁有量等。

　　消費量的品種分佈、廠家佔有率可以寫，也可以略寫，略寫是因為它與生產量的品種分佈***各廠佔有率***基本對應。但是有必要寫一寫消費量的區域分佈，如電視機，就應分別寫出城市、鄉鎮的銷售量;也有必要寫一寫消費者的不同身份、年齡、職業的分佈比例，如調查土著運動鞋可通過抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各所佔的比例。如果所調的產品是某種生產資料或能源產品，則應查證出不同行業或不同部門的使用量。另外，產品如有外銷國外，則應單列出出口量。

　　2、使用情況。許多產品雖然功能一樣，但具體使用情況卻不盡相同。如水產罐頭，它可分為食品工業用和一般家庭用，而家庭用又有作日菜餚、烹呼叫料、贈送禮品等的區別。這種區別常因人而異，因地而異。如氣壓式熱水瓶，據調查，南亞及港澳人用以貯水飲茶，和我們一樣，而中東地區人則由於氣候炎熱，用於冷藏飲料。在市場調查報告中反映產品使用的具體情形，對企業維持產品適銷對路、開發新產品具有不可忽略的意義。

　　***三***市場情況

　　這是指銷售過程中的一些情況。

　　1、價格。價格與供求之間存在著內在聯絡，在同等質量情況下，它決定著產品的銷量及利潤，價格對購買者來說，是判定一種產品是否具有吸引力的標誌之一，對銷售者來說，是爭奪市場重要手段。一個企業任何時候都要關注市場價格。進行市場價格的調查，是作出正確價格決策的基礎。價格調查可分縱向的和橫向的。縱向的說明隨著時間而變動的價格情況;橫向的說明不同地域或市場的價格區別。市場調查報告要準確無誤地列寫出這兩組資料，必要時，還要綜合、概括，描述出市場上總的價格面貌。

　　2、營銷方式。這主要有三方面內容：一是銷售渠道，企業是採取直接銷售方式還是間接銷售的網點分佈，批量大小如何等等;二是促銷辦法，採取了什麼樣的刺激購買措施，廣告宣傳如何，公關活動怎樣進行、為銷售人員制定了什麼樣的獎懲條例等等;三是服務質量，如營業員是否熱心周到，包修、包換、包退執行情況如何，職業道德是否恪守，商業信譽是否過硬等等。以上種種，雖然不屬於產品範疇，但它們存在於產品的流通、交換環節中，直接影響著產品的供求關係。企業要使產品在市場上暢銷不衰，就不能不在市場調查報告中反映這些問題。

　　四、建議和預測

　　市場調查報告主要是敘說以上所列的三方面情況，文章可以到此結束。但由於調查是建議和預測的基礎，市場調查報告中往往又很自然地在篇末附寫調查者對今後市場產品的觀點和看法。這是調查的合理延伸，不必面面俱到，有針對性地強調幾條則行。如《南非的工藝品市場》一文，文章最後寫了我國工藝品打入南非市場要注意的幾個問題：“1、商品質量，南非人對商品質量很講究;2、包裝，陶瓷等商品要求彩印零售包裝;3、批量，要求訂貨量不大而交貨及時”。

　　市場調查報告的大體內容和結構如上，寫作時還要注意兩點：其一，是對於所列資料要有文字描述和說明。描述如“呈下滑***上升***態勢”、“進入低谷”、“升為波峰”、“低速增長”、“持續失控”、“跨上新臺階”……。說明主要是背景、原因說明，如“自1995年以來，日本國內水產罐頭產量以10%的年遞減率連續下降，到1998年為××噸。下降的主要原因有兩個，一是日本經濟滑坡，日本產品在國際市場競爭力驟降;二是產品基地向海外轉移，取代了部分國內生產。”

　　其二，由於市場的概念很寬泛，調查範圍可大可小，時間可長可短，既有全面和區域性的區別，又有綜合和專項的不同，因而據調查寫出的報告就有很大差異。可長到上萬字，像一份工作調查報告;也可短得僅有千言，像一份情況簡報。實際寫作時，可依循本文所介紹的大體格局寫，也可視具體的調查目的和手頭所掌握的材料增減一些內容和變動一下體式，沒必要拘泥一種固定寫法而束縛住自己的手腳。