論電視在公共外交領域的傳播價值和策略

　　電視公共外交是利用電視進行的公共外交。它以電視為載體，向國外民眾傳遞外交資訊,設定輿論議程，拓寬外交渠道，從而達到媒體公共外交實現的目的。在傳統的認識中，公共外交被簡單地等同為宣傳和政策的創可貼，集中化的大眾傳媒是主要手段。非政府組織及其網路的興起標誌著“新公共外交”的崛起。新公共外交強調雙向對話，將公眾視為意義的共同創造者與資訊的共同傳遞者，是“巧實力”武庫中的重要工具[1]。本文所要探討的就是電視媒體在“新公共外交”中發揮的作用、使用的策略和產生的意義。

　　一、電視公共外交的興起

　　電視媒體在發揮對外的資訊傳播和文化表達的作用上有著天然的優勢，可以通過公共外交更直接地面對外國公

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