關於平面設計的幾個傳達要素

　　平面設計，又稱圖形設計，定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。那你們知道平面設計有什麼傳達要素嗎?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你們。

　　平面設計的傳達要素

　　圖象傳達

　　圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象徵、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

　　插畫是用視覺藝術語言來傳播資訊，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品資訊的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。奇、異、怪的圖形並非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺衝擊力的必要條件，以便於公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象徵，是公眾藉以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特徵的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

　　輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野範圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它資訊的視覺干擾。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告採用同一的個性化輪廓線，可以加強廣告版面的重複印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案

　　文案傳達

　　文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播資訊、說服物件的作用。

　　標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字型、字號，運用視覺藝術語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

　　標題的視覺語言創作是廣告創意一方面，而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種：①直接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內容;①間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導公眾閱讀正文z③複合標題：是直接與間接綜合使用，採用正副標題的

　　結合，既點明主題又充滿惰趣。

　　標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明②新聞式，以釋出新聞的形式向公眾提供資訊，強調新聞特點;③疑問式，提出為什麼?、怎麼辦?之類問題，以引起消費者的思考與共鳴;④讚揚式，誇耀商品的長處，但不能失實;①比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處;⑤懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意;①引導 式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任;③承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什麼好處;④重複式，重複的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的;①間接式，運用間接語言迴避消費者的祕密與隱私;***11訴求式，用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們採取行動， 12***荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容。

　　正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要採用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心絃，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播資訊的目的。正文編排時集中為宜，它一般置於版面的下方，也可以置於左方或右方位置。

　　廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反覆使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特徵，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富於情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之後，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯絡，購買商品。它一般置於版面的下方或次要的位置。

　　色彩傳達

　　色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。豔麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮豔、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生這是舊廣告，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

　　現代平面廣告設計，是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

　　色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮豔度、飽和度，也稱彩度。

　　色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關係。

　　設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特徵和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。

　　色彩傳達的目的在於充分表現商品、企業的個性特徵和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告資訊的認知程度，達到資訊傳播的目的。

　　平面設計的設計理念

　　表現意義

　　1. 設計家的特殊的語言

　　設計師的想象不是純藝術的幻想，而是把想象利用科學技術使喚之轉化為對人有用的實際產品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉化為現實的過程，就是運用設計專業的特殊繪畫語言。把想象表現在圖紙上的過程。所以，設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。設計師只有精良的表現技術，才能在給圖中得心應手。才會充分地表現產品的形、色、質感到意涵，引起人們感覺上的共鳴。設計師面對抽象的概念和構想時，必須經過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質感和感覺化為具有真實感到意涵的事物。設計的過程是非常微妙的。一個好構想會瞬息即逝， 設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。設計是一項為不特定的物件所做的行為，往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。但是，作為人類共同語言，設計者必須具備的又不可缺少的技能---繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目瞭然。所以說，設計表現的表達能力是每一位設計者應具備的本領。

　　2. 設計領域的溝通工具

　　在設計師思考的領域裡，採用的是集體思考的方式來解決問題。互相啟發，互相提出合理性建議，經幫結構上的比較。再說現代工業設計不同於傳統的手工藝品的設計和製作同出一人之手。而現代工業生產的產品設計者和生產製造者不可能是個體，工業設計經常是一種群體性的工作。因此，產品造型設計師在構想製作產品之前，就必須向有關方面人員---企業決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者，說明該產品的有關情況，使該產品在政策不變的情況下，製造出最有利於生產美觀且受歡迎的產品。產品在生產醞釀過程中，生產者對產品的瞭解程度愈高，就能更好更順利地組合產品，並使其更具效率。這一系列的說明和陳述工作構成了表現的基本內容和任務。

　　3. 推銷產品的武器

　　許多產品設計公司，在生產出新型產品時，要推銷產品，運用攝影技巧，加上精美的說明文，作廣告宣傳。但是攝像機無法表現超現實的誇張的富有想象力的畫面。這時運用繪畫專業的特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現能力，可以隨意新增主觀想象，將產品誇張或有意的簡略概括。與攝像機相比，表現圖比攝像機拍出的產品多了幾分憧憬和神祕感。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以說，設計表現圖是推論銷產品的武器。

　　表現圖

　　1. 傳真

　　通過色彩、質感的表現和藝術的刻畫達到產品的真實效果。表現圖最重要的意義在於傳達正確的資訊。正確地讓人們瞭解到新產品的各種特性和在一定環境下產生的效果。便於各種人員都看得懂，並理解。然而，用來表現人眼所看的透檢視，卻和眼睛所看到的實體有所差別。

　　2. 快速

　　現代產品市場競爭非常激烈，有好的創意和發明，必須藉助某種途徑表達出來，縮短產品開發週期。無論是獨立的設計，還是推銷你的設計，面對客戶推銷設計創意時，必須互相提出建議，把客戶的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來。快速的描繪技巧便會成為非常重要的手段。

　　3. 美觀

　　設計效果圖雖不是純藝術品，但必須有一定的藝術魅力。便於同行和生產部門理解其意圖。優秀的設計圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術與技術為一體。表現圖是一種觀念，是形狀、色彩、質感、比例、大小、光影的綜合表現。設計師為使構想實現，被接受，還須有 說服力。