雜交營銷的關鍵是什麼
雜交營銷,就是跳出行業看行業、跳出產品看產品。專業的理解,就是要善於運用不同行業、不同領域的理念、方法、手段、思路來突破自己、找到機會、快速成長,就是這麼簡單。那麼?
雜交營銷的關鍵:忘掉過去,忘掉所有的理論和大師,改變思維模式,回到營銷的本源。
我們常常被經驗和理論所累,常常拿經驗和理論的帽子說事唬人,這是營銷創新和突破的天敵。雜交營銷就是要打破一切條條框框,回到營銷的本源:創造和滿足消費需求,以最小的代價獲取最大的市場效應。做雜交營銷,就要先解放自己的頭腦和手腳,再從營銷本源出發,尋找最有效最經濟的營銷解決之道。按照傳統思維,黃金不必這麼賣、超女不該這樣海選、女子十二樂坊不能這樣鬧,他們也就不可能創造這些經典!
雜交營銷的關鍵:成立美第奇式雜交團隊,建立組織和機制保障。
美第奇家族是義大利佛羅倫薩的銀行世家,曾出資幫助各種學科、眾多領域裡銳意創造的人。雕塑家、科學家、詩人、哲學家、金融家、畫家、建築家齊聚於佛羅倫薩。他們得以相互瞭解對方,彼此相輔學習,從而打破了不同學科、不同文化之間的壁壘。他們一同用心的思想,開創了人類歷史上的一個新的思想紀元——文藝復興。這便是美第奇效應。
營銷也是一樣,在一個團隊裡,近親繁殖未必是好事,要善於整合和吸納不同背景、不同專業、不同性格的人,組成美第奇式夢幻雜交團隊,打破彼此侷限,創造創新的條件和氛圍,創新,是自然而然的事。摩托羅拉如果不能引進蘋果設計師,可能永遠也不會誕生V70;張藝謀如果沒有張偉平,恐怕市場威力要銳減很多,而大多數人所不知的是,張偉平原本並非影視圈內人士,而是一個藥劑師。
雜交營銷的關鍵:消費者變了,營銷環境變了,我們要時刻以變應變!
現在的市場環境是,傳統產業邊界越來越模糊,你可能忽然發現要與原來素不相干的對手競爭,消費者越來越精明,網路的普及、媒體的爆炸使資訊越來越透明,人們的生活內容和生活方式在快速改變。變,才會有機會。每一次雜交營銷都是利用機會的成功。雜交產品、雜交技術、雜交營銷模式、雜交品牌價值……不必擔心幼稚,你不要指望找到先例,誰率先打破僵局,誰就是贏家!
雜交營銷的關鍵:跳出行業和產品,培養自己的營銷通感和雜交意識。
雜交營銷最怕就行業論行業、就產品論產品,那將永遠沒有大出路。營銷就像文學創作上的通感,要善於調動所有的感官和觸覺,打通所有的關節、脈絡,發散思維。站在事物的交叉點上,相信一切都有可能,萬事萬物皆有連線。吸收各行各業、各色產品、各種營銷流派的成功之處和閃光點,嫁接、借鑑和整合。創新,說到底不過如此。否則,就沒有雅克V9糖果、果維康含片、TCL女性電腦的創新和閃亮
全員營銷是什麼