自主品牌營銷案例分析

　　對於市場,沒有仔細的分析就沒有發言權,企業作為市場的一部分,案例分析理所應當的被企業越來越看重。那麼下面是小編整理的相關資料，希望對您有所幫助。

　　一

　　丸美：電商成交指數飆升，全國銷量比冠名前增長12%

　　牽手《我們相愛吧》，譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”，和以浪漫唯美為內容基調的《我們相愛吧》匹配度高。節目以“愛***eye***，要談***彈***出來”作為主題詞，一語雙關，實屬絕妙。

　　三對CP談話中的自然提及、產品使用、禮品贈送等情節植入、品牌形象植入，演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經驗的交流、創意花字露出、各種甜蜜畫面定格後蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等，均多型別、全方位、極大地強化了節目與丸美的關係。

　　電商成交指數飆升，全國銷量比冠名前增長12%。通過冠名《我們相愛吧》，丸美在目標人群中的知名度和美譽度有效提升，全國單月銷量比過去增長12%，成為丸美與江蘇衛視成功合作的標杆性專案。

　　廣東丸美生物技術股份有限公司媒介部如是說：節目中，丸美品牌形象與節目內容不斷出現良性互動，相輔相成。

　　從反響來看，《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節目中穩居首位;微博相關話題閱讀量在百萬以上的超過50個，總閱讀量突破33億，網路播放量近10億。不僅如此，節目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍，與丸美目標人群大幅度重合。

　　二

　　東風標緻408：晉升神龍汽車銷量最高型號

　　全能男神《為她而戰》。東風標緻408作為東風標緻全系產品線下一款非常重要的戰略車型，消費者畫像即為“全能男神”，和《為她而戰》在欄目理念上不謀而合。全能男神，為她而戰!從2015年4月12日開始的每個週日黃金時段，和觀眾一起現場見證各位明星伴侶應對“史上最具風險挑戰”，為他們加油助威，質檢真愛。

　　此次特約合作，最大的亮點是針對東風標緻408特別設定的3個遊戲環節。每個遊戲的設定，除了常規的外觀和內飾的展現外，更重要的是從不同的角度展示了東風標緻408的動力性、操控性和安全性等產品優勢。

　　作為一檔新推出的棚內綜藝真人秀，憑藉強大的明星陣容，電視臺和欄目組的優秀創意和製作能力，《為她而戰》自從播出第一期開始直至結束，在東風標緻408的目標受眾和重點城市範圍內一直保持收視率第一名的好成績。並且408上市僅半年就在強手如林的中級車市場扎穩腳跟並躋身主流，以月均近萬的穩定銷量成為中級車市場的勁旅之一。

　　全國銷量排名上升18名 。

　　東風標緻市場部如是說：此次特約合作，最大的亮點是針對東風標緻408特別設定的3個遊戲環節。每個遊戲的設定，除了常規的外觀和內飾的展現外，更重要的是從不同的角度展示了東風標緻408的動力性、操控性和安全性等產品優勢。

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