平面設計中的商標標識設計原則

　　現代商標的特徵是形象、鮮明、簡潔，具有強烈的視覺衝擊力和心靈震憾力，有豐富的想像力，與商品或服務有緊密的內在聯絡，創意獨特，體現時代精神，又具民族特色，適合各種傳媒和載體。以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你們。

　　平面設計中商標標識設計原則

　　1.獨特性

　　獨特性是商標顯著特徵的最基本要求。商標的形式法則和特殊性要求商標具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，因而商標的設計必須做獨特別緻、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。商標設計最基本的要求就是要能區別於現有的商標，應儘量避免與各種各樣已經註冊、已經使用的現有商標在名稱和圖形上相雷同。只有富於創造性、具備自身特色的商標，才有生命力。個性特色越鮮明的商標，視覺表現的感染力就越強。服裝商標設計 服裝商標設計公司 化妝品商標設計公司 標誌設計 企業標誌設計 公司標誌設計 標誌設計公司 廣州標誌設計 品牌標誌設計 標誌圖形設計 產品標誌設計 標誌設計機構 集團標誌設計 標識設計 徽標設計 廣州廣告設計 平面設計 廣州平面設計 平面設計公司 廣告設計公司 廣州廣告公司 廣州廣告設計公司 廣州平面設計公司 卡通形象設計 卡通設計 吉祥物設計 網站設計公司 企業網站設計 公司網站設計 品牌改造設計 品牌形象改造設計 簡約設計公司

　　2.注目性

　　商標是可視性標誌***立體商標除外***，注目性是商標所應達到的視覺效果。優秀的商標應該吸引人，給人以較強烈的視覺衝擊力。因為只有引起人的注意，才能使商標所要傳達的資訊對人產生影響力。在商標設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。商標設計要求在各種不同的應用中，都保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商標易於識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今後商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最後效果。優秀的商標應具有以下幾個特點：

　　***1***結合商品的內容和特性，和商品有內在的密切聯絡;

　　***2***根據商標註冊的時間，能體現一定的思想內容和時代精神;

　　***3***應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕鬆感。

　　因此儘量能使商標具有講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。商標設計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易於識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特徵。

　　4.通用性

　　通用性是指商標應具有較為廣泛的適應性。商標對通用性的要求，是由商標功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳商標的特點所決定的。商標的通用性可分為三個方面：

　　***1***從對商標的識別性角度，要求商標能通用於放大或縮小，通用於在不同背景和環境中的展示，通用於在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標無論是被放大還是被縮小，無論是在近距離還是在遠距離，無論是在繁雜的環境內還是在空曠的空間裡，無論是在靜態中還是在動態時都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

　　***2***從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定產品的性質以及包裝裝潢的特點相諧調。

　　***3***從對商標在複製、宣傳媒體的通用性角度，要求商標不僅能適應於製版印刷，還需能適應不同材料載體的複製工藝特點。如使商標的形象適應於金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等複製工藝;適應於不乾膠、霓虹燈等複製工藝;適應於快節奏的電視螢幕複製展示等。

　　6.文化性

　　文化性是商標本身的固有屬性。商標中的文化性是通過商標顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神資訊。在具體的商標形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是由商標設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合於商標的內容與形式之中的。因此，也可以將商標中的文化性，看作是具體商標的設計風格或設計品味的特徵。文化性強、設計品味高的商標，必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作

　　7.藝術性

　　商標的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將商標的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的商標，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎、大方;節奏清晰、明快;統一中有變化，富有裝飾性等特點。如：美國維斯特恩數字揚聲器***見圖2—50***和法國塞拉貝提瓷磚生產廠的商標

　　8.時代性

　　時代性是商標在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反覆宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌並享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易於識別，又富於時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由複雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特徵。

　　商標的概念

　　商標是用來區別一個經營者的 品牌或服務和其他 經營者的商品或 服務的標記。我國 商標法規定，經商標局核准註冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、 證明商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

　　世界智慧財產權組織***World Intellectual Property Organization，WIPO***官方網站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或 提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印製在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標註冊和保護制度。這一制度幫助消費者 識別和購買某產品或 服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

　　根據 中華人民共和國商標法***2013修正***，能將自己的 商品或服務與他人地商品和服務區分開的標誌***包括文字、 圖形、 字母、 數字、 聲音、 三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合***。

　　商標的構成

　　作為構成商標的字母，是指 拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《 商標法》把僅以字母構成的商標歸在 文字商標之列，而在2001年新修訂的《 商標法》把字母作為商標的構成要素之一，這樣規定更符合實際，也便於商標主管部門對 商標註冊申請依法審查核準。

　　作為 商標構成要素的數字，也是2001年《 商標法》的新規定。構成商標的數字，既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。

　　作為構成商標的三維標誌，又可稱為立體標誌，是具有長、寬、高三種度量的立體物標誌。以三維標誌構成的商標標誌的稱為 立體商標，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖 案不同，而是以一個立體物質形態出現，這種形態可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容 器或其他地方。增加對立體商標的註冊和保護規定是2001年修訂的《 商標法》所增添的新內容，這將使得中國的商標保護制度更加完善。

　　顏色組合單獨作為商標要素也是2001年《 商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有 顯著性，能起到表示產品或者來源的作用，也能起到區別生產者、經營者或者服務者的作用。

　　上述六類商標要素可以單獨作為商標註冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合，但必須符合《 商標法》第八條、第九條的有關規定。

　　作為構成商標的文字、 圖形、 字母、 數字、 聲音、三維標誌或其組合的顏色，在申請註冊商標時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色註冊，也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合註冊，也按指定顏色或顏色組合保護。