電影的論文範文徵集

　　電影自其誕生之初就與文學結下了不解之緣，可以說文學作品的改編是電影創作的重要來源之一。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　試論微電影廣告的創意與傳播策略

　　一、引言

　　關於微電影廣告，業界還沒有一個統一的定義。筆者認為，微電影廣告是為宣傳某產品或實現某種訴求而拍攝的時長較短、具有一定情節、以電影為表現形式的廣告。其本質依舊是廣告，只不過為達到更好的傳播效果，改頭換面了而已。

　　微電影廣告不受時長限制，傳播渠道多元化，符合感性訴求細水長流般的敘事方式，其完整的故事情節，電影式的敘事手法，使其具備凸顯內容性、情感性訴求的先天優勢，能更深入地實現品牌形象、理念的推廣和滲透，而人們對於品牌的認知與情感也在影片內容的“包裹”中不斷昇華，達到‘潤物細無聲’的效果。

　　二、微電影廣告的創意策略

　　1.“明星效應”與品牌訴求的完美結合

　　針對人們崇拜名人的心理特點，抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品資訊傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度和銷售地位，樹立品牌的可信度，誘發消費者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意並激起購買慾望。這便是明星效應[2]。因此，微電影廣告經常會選用有一定影響力的明星，明星以及其演繹的生活態度、情感觀念具有相當大的號召力，能夠引導觀眾對微電影產生認同，進一步對微電影背後的品牌產生認同，從而達到良好的說服效果。酸甜苦辣――益達微電影廣告就是由彭于晏與桂綸鎂聯合出演，彭于晏的帥氣，桂綸鎂的清純，都是這部微電影廣告很好的看點;而百事集團巨資打造的2012賀歲廣告《把樂帶回家》更是眾星雲集，彙集了古天樂、羅志祥，張韶涵，周迅，張國立和霍思燕六大影星。

　　2.對消費者追根求底心理的滿足

　　多數消費者都有“打破沙鍋問到底”的心理，順應其追根求底，一探究竟的心理，在適當時候吊吊消費者的胃口，是很多廣告商都會採取的創意策略。他們通常會把微電影廣告的內容做得更碎片化，更具話題性，把原本可以一次講完的故事分好幾次講，採取分季、分集的播出方式，吸引受眾不由自主地“追劇”，在具有對話性質的自傳播中接受電影的劇情、創意，從而收到良好的傳播效果。“酸甜苦辣”系列微電影歷時三載。從2010年的“加油站”篇，到2011年的《酸》、《甜》、《苦》、《辣》“四部曲”，再到2012年的《酸甜苦辣II》，這場五味雜陳的愛情長跑讓觀眾沉浸其中、一看再看。有了好的故事更需要好的講述與傳播技巧，要努力尋求與製造機會，使產品本身和品牌內涵成為輿論中心，於是益達的製作商BBDO主創團隊抓住消費者追根求底的心理，在劇情推出上設定懸念：酸甜苦辣之後是否會有情人終成眷屬?會不會有個完滿的結局?吸引著喜歡獵奇的觀眾進一步期待與關注，並於無形之中認同品牌的價值與理念。

　　三、微電影廣告的傳播策略

　　1.提供消費者自由參與的平臺

　　益達《酸甜苦辣II》大結局預告片投放之後，益達官方微博隨即發起了結局大猜想的投票活動，並將微博逐漸由一個社交平臺變成了一個資訊共享平臺。三星的《I Know U》更是構思巧妙，它結合社會化媒體發起互動，開啟了“社交電影”的概念，網民們可以根據自己的想法對影片進行全新的改編，加入自己的設計，而影片出品方三星還在官網上開闢了專門頁面用於網友自行DIY作品的呈現，可以讓大牌明星“參演”消費者自己設定的劇本。這種高度的參與體驗感激發了網友強烈的創作熱情，滿足了消費者參與互動的願望，並藉助消費者的人脈進行分享，使產品一舉成名。保時捷投資拍攝的《私信門》更是令人叫絕，投資方請消費者主動尋找“穿幫鏡頭”，並依據找到了多少穿幫鏡頭給予消費者電子優惠券和相關的品牌商品體驗獎勵。由於故事本身沒有結尾，觀影者可以以投票或評論的方式來改變結局。作為追求新異的網民，這種傳播策略極大調動了他們的參與熱情。

　　2.綜合多媒體表現手段

　　全媒體傳播語境下，侷限於影像、臺詞、畫外音、音樂等傳統視聽語言要素的微電影的創作手段已遠遠不能再滿足受眾需求了，整合圖片、動畫、網路互動等的多媒體表現手段可以提高微電影廣告對目標受眾的親和力，加深受眾在互動傳播中置身其中的感覺，激發並保持傳播物件的興趣，強化傳播資訊的刺激強度和記憶效果，因此備受青睞。中華牙膏在“我的微笑，閃亮未來”系列微電影廣告中，藉助Flash技術在電影畫面中加入微笑金幣，網友可以在觀看過程中收集金幣，也可在觀影結束時寫下自己的夢想，在SNS社群分享並獲得更多的金幣。金幣又可用來寫下任意夢想，未來投票以贏取中華微笑獎金。由於運用了多媒體表現手段，微電影在傳播過程中擺脫了灌輸式傳播方式的呆板與生硬，取而代之的是契合產品特點和品牌理念的親切互動，受到了許多網民的歡迎。統計顯示，在33天的活動期間，總計有750萬人觀以“我的微笑，閃亮未來”為主題的微電影，其中有350萬用戶完整看完了整個系列，並收集了約3500萬枚金幣。

　　四、結語

　　微電影廣告改變了簡單、粗暴地表述資訊的方式，降低受眾的牴觸心理，使其不經意中接受品牌的理念滲透。成功的微電影廣告更是抓住了消費者的心理，實現了創意與品牌核心要素的完美融合，創意策略與傳播策略的雙管齊下。但是，在一切急速發展的今天，微電影廣告仍舊面臨許多問題，如監管不力，質量良莠不齊等等，微電影廣告未來將走向何方，仍是一個值得商榷的問題。

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