廣告空間設計

　　廣告在我們日常生活中相當常見，琳琅滿目的廣告遍佈我們的視野。面對多樣化的廣告，廣告空間的設計也尤為重要。那麼，如何進行呢?以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　要點1：明確廣告位設定目的以及廣告空間位置

　　要點2：瞭解6種室內廣告的功能及展示效果

　　1.燈箱廣告

　　成本較高，相對於普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產品或品牌品質感，且亮度較高，視覺吸引力更強。

　　2.弔旗式

　　在購物中心頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規律有重複，從而加強廣告資訊的傳遞。

　　3.吊掛物

　　吊掛物相對於弔旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告資訊的傳遞，營造強。

　　憑藉其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨特的構思等吸引顧客注意，引發興趣，並營造獨特的購物氛圍。

　　4.POP廣告

　　POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要型別有三種：

　　其中，懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當延伸利用。

　　要點3：明確外部廣告設定密度分為四個區域

　　商業地產外部廣告空間，是建築物外立面、廣場、停車場三大項，包括：櫥窗貼士、電子大螢幕、立壁燈箱廣告、門柱廣告、門口自動擦鞋機、出***地面貼、樓頂廣告牌;外部廣場促銷區、廣場燈杆掛旗、廣場旋轉燈柱、電子大螢幕、廣場自動售貨機、休閒區太陽傘、廣場地面貼、廣場指示牌、綠化帶霓虹燈廣告;地下停車場廣告燈箱等17項。

　　外部廣告設定的基本要求

　　要點4：掌握購物中心外部廣告位的三大優勢

　　1.自有媒體，經營成本較低

　　購物中心是眾多品牌彙集的空間，為了搶奪消費者，入駐商家必然千方百計的吸引顧客的注意力。而購物中心外部的廣告是直面消費者的終端廣告，自然成為商家搶奪的目標，所以，使用率、出租率比其它媒體偏高。而且由於媒體是自身所有，故而可以低成本換回高收益。

　　2.宣傳形式無法抗拒，產品資訊易於接受

　　購物的人都必然接觸到購物中心外部廣告。與其他媒體不同的是，消費者不一定需要象開啟電視機、收音機、翻開報紙雜誌、或者登陸網站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，購物中心外部廣告是固定、搶眼的，具有不可抗拒性。購物中心外部廣告在消費者出入購物中心的必經之處，它非常容易與周圍的消費環境相協調。並向消費者傳達產品的資訊，在這裡消費者會自覺收集新產品資訊或與選購的產品進行主觀甄別，產品的資訊在這裡可以與消費者達成互動影響，使消費者產生所希望的購買行為。

　　3.增強消費氛圍，提升環境美化

　　購物中心在誘使消費者的購物慾望時，大多數人在廣告或購物氛圍的影響下會主觀衝動的購買一些計劃之外商品。由於戶外廣告的畫面具有非常強烈的視覺衝擊力，特別是那些畫面時尚、亮麗的廣告可以增強消費氛圍，喚起消費者的購物慾望。在增強消費氛圍的同時，戶外廣告可以美化購物中心的外部廣場，數碼科技，電子顯示屏，聲音等手段，都可以使廣場與外部公眾區域產生明顯的不同，形成獨特的風景，吸引大眾的注意力。

　　要點5：理清外部廣告空間的兩個有效規劃方法

　　有鑑於購物中心的龐大規模，在外部廣告空間的規劃中，應該匯入DIS的規劃理念。DIS是借鑑 “區域核”的理論，指的是在購物中心外部廣告規劃中有意識有計劃地利用或創造所規劃範圍內每一區域的形象系統。***District Identity System***，為所規劃的區域、地段和節點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同區域、不同功能、不同建築物特色以及不同的文化內涵設定與之協調的“購物中心外部廣告形象”。

　　1.外部廣告要保持整合性與一體性

　　購物中心的外部廣告設定是購物中心外部空間環境設計的一部份，也是購物中心外部景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它應能充分體現購物中心的文化特質和人文內涵，並展示出一個購物中心特有的風格和定位。它應該是購物中心價值觀念和文化意義的物化形態，不能遊離於購物中心各功能區域的環境之外。

　　整合性應體現出購物中心外部廣告的設定與購物中心形象的協調性、一體性。購物中心外部的人工景觀、自然景觀、戶外廣告，都應該成為一個完整的有機統一體，各視覺元素間應該和諧、自然、協調。對購物中心外部廣告進行規劃時，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環境而進行單獨考慮，更不應使購物中心外部廣告破壞購物中心建築物的輪廓線，或者遮擋消費者的視線，而要將購物中心整體風格作為購物中心外部廣告總體佈局、總體風格、空間結構的指導原則，從而使購物中心外部廣告風格與購物中心風格、消費氛圍和諧統一。

　　整合性的另一個表現是購物中心外部廣告經濟性和藝術性的有機融合。追逐高額利潤和藝術性，似乎是較為矛盾，但這兩者都是在進行購物中心外部廣告的規劃時所要考慮到的。贏利和高額回報是購物中心外部廣告存在的前提，如果廣告客戶的投入得不到對等的回報，所有者在購物中心外部廣告的利益也將不復存在。但是，如果無視空間環境的形象和消費者安全，隨意設定廣告，勢必會破壞購物中心的形象。

　　一體性強調購物中心外部廣告的個體設定與其周圍環境相協調，包括自身和諧以及彼此間和諧，廣告內容與媒體形態的和諧，動與靜、明與暗、主與次、現代與傳統等等因素間的和諧。

　　2.購物中心外部廣告要合理控制密度

　　購物中心外部廣告設定必須合理控制密度。即根據每個區域的功能特點，合理控制廣告設定的數量，使其疏密有序，錯落有致。

　　一般上購物中心外部廣告的設定比較集中在三大類區域上：

　　當今廣告設計的重要性

　　現在的廣告製作主要是呈現在電視螢幕上的靜止畫面廣告，有簡單的講授或配樂，長度一般不跨越5秒;電波廣告利用電波媒體，重要是電臺媒體和電視媒體所做的廣告的總稱;相對於平面印刷廣告而言，它的資訊載體是“電波”和“光波”，而不是“紙張”;電波廣告重要分為兩大類：一類是電臺播送的廣告，叫廣播廣告;另一類是電視臺播送的廣告，叫電視廣告;電波廣告的特性有以下幾個方面：

　　一.時間佈局性;這是電波廣告最重要的特性，電波廣告將廣告所轉達的資訊貯存在時間的流程中，分開了時間因素，資訊就無法存在與睜開;電波廣告的容量是時間，時間越長，電波廣告所包含的資訊量就越多;

　　二.接管的被動性;因為電波廣告是以持續接續的聲波，光波訊號為載體的，受眾不能選擇接管的時間和次序;

　　三.即時性;電波的速度極快，可以剎時達到，所以電波廣告具有迅速轉達的特徵;

　　四.同時性;電波廣告可以在統一時間內使不一樣地域的受眾同時收到廣告的資訊;

　　五.遍及性;因為電波廣告的覆蓋面很廣，它的受眾也極其遍及;採取排版印刷技能製作，以圖文作為流傳載體的視覺媒體廣告;它包含報紙，雜誌，傳單，招貼，函件，鼓吹冊等很多情勢;印刷廣告具有以下特點：容量大，圖文並茂;保留性強;快速，有用且經濟;印刷廣告重要由文字和圖形兩大部分組成;文字包含title，正文，口號，附文等組成要素;圖形包含繪畫，照片，圖案，商標，圖樣等組成要素;印刷廣告曾經作為先進的廣告情勢，為鞭策現代廣告業的成長做出過龐大貢獻，現在它依然是被廣泛利用的廣告情勢;