服裝消費心理學論文

　　服裝心理學是研究人類服裝心理與行為的科學。人們有各種各樣的服裝行為，其本質都是心理的反映。服裝心理學，不僅反映著人的心理活動的狀況，而且表現著人們的物質文明和精神面貌。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《關於大學生服裝消費心理的分析》

　　【摘 要】常言道：“人是服裝馬是鞍，打扮起來挑戲班。”這就是說服裝既能表現一般人的內心世界，也能說明各種各類人物的行為。本文通過對100名不同地區、不同專業的大學生的問卷調查，針對不同方面分析了他們的服裝消費行為，總結了他們的服裝消費特點以及性格特點，從而得出了大學生的服裝消費趨勢。

　　【關鍵詞】大學生;服裝消費;性格特點;服裝消費趨勢

　　【Abstract】 as the saying goes： "human is a clothes horse saddle， dress up and pick sin."This means that the inner world of the clothing can not only show the average person， also can explain the behavior of the various characters. By surveying 100 college students who come from different areas and different major， to analyze their clothing consumption behavior through different aspects. Summarizing their clothing consumption feature and characteristics of personality. Thus， it is concluded that the college students' clothing consumption trend.

　　【Key words】 college students; Clothing consumption; Personality traits; Clothing consumption trend

　　引言

　　衣、食、住、行是人類生存的基本條件，衣和食又是其中最基本的生存因素。每個人每天都會從自己的穿的、別人的衣著、大眾傳播媒介、商店的櫥櫃等看到和接觸到各種各樣的服裝，也經常有意或者無意地想象自己應該穿著怎樣的服裝，評價別人的服裝，以及自己的服裝在別人的眼中是什麼樣的印象等等。人們可以通過服裝來表達自己的特點並且與人進行交流，表達自己的心理活動。

　　服裝心理學是研究人類服裝心理與行為的科學。人們有各種各樣的服裝行為，其本質都是心理的反映。服裝心理學，不僅反映著人的心理活動的狀況，而且表現著人們的物質文明和精神面貌。

　　消費心理指消費者進行消費活動時所表現出的心理特徵與心理活動的過程。

　　大學生作為具有較高的文化層次、獨特的審美觀和價值觀以及鮮明的個性的一個獨特社會群體，他們的著裝總是折射出他們的心理。他們勇於冒險、追逐時尚、標新立異，他們就是未來消費的主力軍。由於他們處在一個特殊的社會環境中，所以他們擁有特殊的消費需求，具有特殊的消費心理。

　　服裝與人類的關係十分的密切和重要。從出生到死亡，人們每一天都要和服裝打交道，以至於我們認為穿服裝就像口渴時喝水，飢餓時吃飯一樣平常，這就使得人們很容易從實用方面去理解服裝的意義，比如保暖和禦寒。然而，這只是服裝對人類表面化的意義，隨著社會物質和文化水平的不斷提高，人們的服飾標準已不再完全以必要性的依據，而是逐漸由物質的需要轉向了精神的滿足，服飾的選擇呈現出個性、多樣化的發展趨勢。另外，隨著社會化交往活動的日益增多，作為社會成員，人們特別關心自己在他人眼中的形象，常常把服飾作為非言語性符號，向他人傳遞一系列複雜資訊，藉以給人即刻的印象。這些服飾行為的表現日益成為一個值得關注的社會問題擺在我們的面前。這些消費問題背後都蘊含著心理學的規律。

　　近年來，由於網際網路和電子商務業的蓬勃發展，促使了當代大學生對於時尚的敏銳性。他們追逐時尚和前衛的服裝，以此來展現他們獨特的個人魅力。

　　1.調查方法與資料分析

　　1.1 抽樣數量

　　本次調查採取問卷調查的形式，參加調查的大學生來自不同地區、不同專業。此次調查共向100人發放問卷，問卷全部回收且有效答卷率為100%，符合數理統計對大子樣***汪榮鑫，1986***抽樣數量的要求。

　　1.2 調查樣本分佈

　　性別分佈：男生 44人，佔44% ; 女生56人，佔56%

　　專業分佈：理工類60人，佔60% ; 人文類25人，佔25% ; 藝術類15人，佔15%

　　2.服裝消費調查分析

　　2.1 服裝的購買能力

　　在分析大學生的服裝消費心理之前，先對大學生的服裝購買能力作了一個簡單的調查。由圖1可知，藝術類的大學生由於對服飾的獨特的眼光及見解，他們對服裝水平的要求遠高於文理科生，因此，每月在購買服裝上的消費總體上要高於文、理科生，由於理科生的思維已經形成的一種固定化的模式，他們的消費水平一般在200元以下或250～400元之間，而藝術生的消費水平則多數處在250～400元之間，相對來說，文科生的消費水平還是較為平均。

　　從調查大學生購買服裝的時間間隔中，可以從側面看出不同科系的大學生在對服裝需求方面的心理行為。由圖2可知，大部分理科生對於服裝的購買是沒有明確的時間間隔的，也說明了他們對於服裝的購買意識是比較隨性的。相對來說，藝術生對服裝的購買意識則較為強烈，購買服裝的時間間隔也比較固定，大部分為每月購買一次或每兩、三個月購買一次，這也反應了藝術生對服裝的敏感程度遠大於文、理科生。

　　2.2購買服裝的地點

　　隨著現代科學的發展，網路已經成為大學生生活中必不可少的社交以及購物神器。從表1中可以明確的看出，無論是理工類、人文類還是藝術類的大學生，他們中的大多數人都選擇通過網路來購物，這也證明了現代生活中，人們的生活水平在日益的提高。但這種方面也是存在各種風險的，比如質量問題。我們都說眼見才為實，所以還是有相當一部分同學選擇去專賣店和百貨商場購買，並且這部分同學普遍認為專賣店和百貨商場的產品質量都是信的過的，而去街邊小店和批發市場的同學都是認為更加有選擇性，更重要的是價格較為便宜。而對於購物地點這一個方面的調查，理工類、人文類以及藝術類的大學生選擇的趨勢還是比較相似的。

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