傳統營銷與網路營銷的區別

　　市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的資訊、商業界的期望值，為此由小編為大家分享，歡迎參閱。

　　傳統營銷方式與網路營銷方式的區別

　　傳統營銷方式,如戶外廣告,報紙廣告,電視廣告,門店銷售等,主要採用的是推送***Push***方式,營銷者通過發揮大眾媒體的傳播能力,將資訊快速地傳遞給消費者.營銷者是資訊的主動推送方,消費者是各種資訊的被動接受方,營銷者可以清楚地傳遞自己想要傳達的資訊,但是消費者不能直接將意見反映給營銷者,營銷者只能藉助市場調查和銷售業績來了解營銷活動的結果,造成營銷者與消費者之間無法完全溝通訊息,不但使營銷的時間拉長和費用開銷變大,而且因為消費者成為被動的資訊接受者而必將對此產生反感.

　　網路媒體特性與此不同,網上營銷主要採用的是"牽引"***Pull***方式,網路媒體採用"多對多"的營銷模式,可提供一個即時的新的傳播模式.網路上的消費者既可以是資訊接受者,也可以是資訊傳送者,營銷資訊針對的消費者可以有很大的主動權,可以自主決定在什麼時候瀏覽,到哪個網頁去瀏覽,瀏覽什麼內容的資訊,另外消費者如果對網際網路上的服裝廣告感興趣,可以點選相關的內容,得到更加詳細的資料,這樣營銷者與消費者之間的關係發生了根本性變化. 網路營銷區別於傳統營銷的根本原因是網路本身的特性和消費者需求的個性迴歸.其核心是將原本以產品為中心的營銷策略,改變為以消費者為中心,即實現. "4P"***即產品:product,價格:price,通路:place和促銷:promotion***到 "4C"***即顧客的慾望和需求:Consumer's Wants and Needs,滿足慾望和需求的成本:Cost to Satisfy Want and Needs,方便購買:Convenience to Buy,以及與消費者的溝通:Communication***的轉換.

　　從傳播學的角度講,網際網路絡只能算是一種新興的媒介,雖然這種媒介覆蓋了傳統媒介***包括報紙,雜誌,電話,傳真,電視,廣播等***的大部分特點.然而網路的影響卻不止這些,觸過網的人都明白,它所觸及的不是技術也不是媒介,而是一種以資訊為標誌的生活方式,而消費者的生活方式的了變化必然導致市場營銷手段的變化.

　　傳統營銷與網路營銷的比較分析

　　傳統營銷既是網路營銷的基礎又是其發展的起源，網路營銷從傳統營銷中來，又與傳統營銷有著巨大的差別。縱觀社會發展趨勢，行業競爭日趨激烈，網路營銷將是未來營銷發展的重要組成,其有著巨大的發展潛力。因此，我們必須將其與傳統營銷進行比較分析,瞭解網路營銷發展的優勢和劣勢以及它和傳統營銷的資訊傳播方式的特點等等，然後把兩者的營銷方式加以整合,進行優勢互補，將兩者協調起來,選擇正確的營銷方式，才可以揚長避短,更好、更快、更有效率地滿足顧客需要，才能為企業帶來更大的經濟效益;才能真正地體現營銷的價值。

　　網路營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網路市場上開展網路營銷、佔領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。[1]營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網路營銷逐步發展的起源。只有善於利用它們，正確選擇營銷組合方式，才能使企業發展得更快，給企業帶來更多的經濟效益。