戶外宣傳活動策劃方案

　　儘管戶外宣傳已經成為培育和踐行社會主體核心價值觀的一種有效途徑，但目前戶外宣傳在針對受眾身份多樣化、價值觀多元化、接收時間短暫性等特徵。下面是有，歡迎參閱。

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　　營銷主題：

　　本次營銷以“三年大慶——榮諧郵儲”為主題，旨在向中高階客戶和大眾客戶表達我行與之分享耕耘碩果、共創美好未來的真誠願望，傳播銀行個人業務以客戶為中心、致力於實現銀客“雙贏”的經營理念。

　　營銷目的：

　　通過進村逐戶營銷宣傳，提高我行知名度，吸引客流，增加人氣，從而挖掘出中高階客戶來進行我行其他各項業務的宣傳。

　　營銷內容：

　　此次營銷主要包含以下內容：

　　凡在我行存款定期1年，可領取盆、桶等禮品一份。

　　凡在我行辦理代理保險業務，可領取食用油，電飯鍋等禮品一份。

　　凡在我行辦理網上銀行業務，在活動日均可以享受網上電子銀行匯款的優惠。

　　營銷目標：

　　通過此次宣傳活動，力爭讓我行中高階客戶新增超過歷史最高水平，提高我行綠卡的社會知名度和使用率進一步提高。提高網銀的開通率和交易量。加快我行今年的各項業務的發展。

　　營銷計劃：

　　進村逐戶宣傳。組織員工抽出一部分休息時間進入每一個村進行宣傳，在各村的主要人流量點貼出宣傳海報，然後在進行逐戶宣傳，爭取宣傳到每一戶，確保宣傳的有效性。

　　利用網點宣傳。營業人員每人多說一句話，發掘出潛在的使用者，提高客戶資源的利用率，並宣傳我行的各種業務，來吸引、維護中高階客戶。

　　華融模擬銀行的申辦和承辦不僅僅是一個重要的學術活動，更是一個多元化的展示平臺，所以我們不僅要大力宣傳華融文化，同時也要展示我們10金四的團結精神，體現金融學院的學術精神，弘揚江西財大的專業精神。據此，我們做出瞭如下策劃……

　　宣傳宗旨：更深 更廣 更遠

　　更深：通過多元化的宣傳方式，讓大家深入瞭解華融

　　更廣：與外聯結合，提高華融在社會上相關行業中的知名度

　　更遠：立足於華融的長期宣傳，並輔助下一屆承辦班級再創華融輝煌

　　宣傳內容

　　華融模擬銀行簡介及業務介紹

　　金四華融logo：

　　紅色的圖示彰顯10金四申華熱情，四個r環抱一枚銅錢呈H型，寓意“金四華融”，表明10金四團結一心。整體又像一尊大鼎，預示著我們將革故鼎新，再創華融春秋鼎盛。

　　金四華融理念： 團隊打造品牌 創新成就卓越

　　宣傳口號：金四華融 因你不同

　　“金四華融”意味著我們已經把金四精神和華融文化緊緊地結合在一起，同時也表明10金四承辦華融信心和決心;“因你不同”是10金四對所有人的邀請，也包括現在與我們一起競爭的班級

　　宣傳方式：創新的內容 獨特的方式 多元化的宣傳

　　申辦階段宣傳：更注重“廣”，是大範圍持續地不間斷地宣傳

　　1懸掛橫幅、貼上海報、噴繪展示、畫板陳列：由外聯組以冠名贊助商的形式獲得贊助費，精心設計製作橫幅噴繪，同時由班上同學製作畫報字報，一併懸掛或貼上於學校主幹道及學生密集區進行廣泛宣傳。

　　2傳單發放：以協助贊助商宣傳的方式獲得贊助費，精心設計製作宣傳單，在食堂門口擺點發放。

　　3網路宣傳：利用新浪微博、新浪部落格、人人網及騰訊QQ等輻射範圍較廣的多元化網路平臺進行宣傳，在主頁及時更新財經資訊及10金四申華動態，同時也將在校園網上製作相關連結，宣傳財經知識，介紹華融業務，展示金四風采。

　　4階段成果展：以照片、DV等多媒體方式，向全校師生展示10金四在申華過程中每一個金四華融人為申華付出的努力以及取得的階段性成果。

　　後期活動宣傳：繼承申辦階段的宣傳，結合新的宣傳內容，開展一系列新的宣傳活動，注重“深”和“遠”，集中地深入地宣傳

　　1網路宣傳：在申辦階段的基礎上開設與客戶的網路互動渠道，在宣傳的同時做好諮詢業務，為客戶答疑解難。

　　2華融足球友誼賽：利用我們班足球隊的優勢，與其它學院的班級進行多場華融友誼賽，將華融文化傳播到其它的學院。

　　3開設業務人員諮詢點：由業務人員組成小分隊，定期在食堂門口開設諮詢點，收集客戶反饋的資訊並當場整理，一對一及時解決客戶反映的問題，竭誠為客戶服務。

　　4開設各類講座和宣講會：與江西財經大學校友會南昌分會取得聯絡，定期邀請相關行業的校友或其他業內知名人士到我校宣講金融知識，傳授實踐經驗。

　　5愛心支教·小學生美術作品展：就在緊張的申華過程中，為了號召在全國範圍內開展的學雷鋒獻愛心活動，我們XX金四的12名同學風雨無阻，堅持每週五下午前往南昌北郊的大塘中心小學進行愛心支教活動。在支教的過程中小學生們用自己的美術作品作為他們對老師的感謝。一幅幅美術作品洋溢著童年的純真、童年的樂趣，表現出了他們對美好生活的無限的嚮往和追求，也喚起了我們對童年的美好回憶。屆時，XX金四將在學校舉行“愛心支教·小學生美術作品展”，並有機地融入華融元素，讓愛心支教和華融文化匯聚成一股暖流，融入人心。同時我們將從此次申華活動的外聯收入中拿出一部分資金成立“華融愛心基金會”，用該資金以資助下塘中心小學的貧困學生，讓華融文化與雷鋒精神同駐人們心間。

　　6製作《XX金四華融紀念冊》留念：將XX金四全體師生在申辦華融和承辦華融的整個過程中留下的瞬間，付出的努力，取得的成果製作成影集和視訊，作為XX金四與華融模擬銀行的宣傳片，再次推廣。

　　華融的基因由我們傳承，華融的文化由我們傳播。XX金四將以活躍的思維和獨特的宣傳方式，讓大家充分感受華融的魅力。我們不僅會致力於讓全校師生認識華融、瞭解華融並參與華融，同時也將以提高華融在社會相關行業中的知名度為己任，把金四精神和華融文化有機結合，並將之傳播得更深、更廣、更遠。

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　　一、宣傳目的

　　根據活動要求，設定主題貼近百姓，採用與百姓互動的方式，最大範圍的宣傳全國第六次人口普查工作。

　　設計互動性、參與性、創新性強，影響力大，人群覆蓋廣泛，便於操作和極具新聞事件和社會傳播的活動。覆蓋包括各層面、各年齡段的人群，使市民能夠在活動中瞭解人口普查的內容、重要性，並打消人們對人口普查的疑惑、顧慮，積極地參與到人口普查活動當中去。

　　二、主題活動

　　本次主題活動，分別關注不同群體，全面保證公益活動知曉率，保證人口普查內容的宣傳效果。

　　《人口普查娛樂場 社群諮詢免家訪》

　　【活動主題】人口統計始於一家一戶 普查支援源於一言一行

　　【活動時間】20XX年9月

　　【活動地點】活動地點選擇要點：

　　1、人口流動較大的社群。

　　2、本地錯位轉移戶口造成的新住居民社群。

　　3、外來居住人口較多社群。

　　【活動內容】1、娛樂城堡，互動廣場。

　　此次“娛樂城堡”進社群活動宣傳，是有效吸引並“挽留”群眾深度參與調查宣傳的有效手段。在北京市石景山區人口密度較大社群舉辦，能充分調動社群居民的積極性，和引發居民對人口普查的關注度與參與性。

　　“娛樂城堡”是將充氣城堡設定為過關遊戲，每一個關卡都會設定有關“人口普查”的相關問題，這需要主持人引導，家長和孩子來共同完成，只有問題回答正確才能進入下一關，最後通關的小朋友可以獲得獎品，參與的小朋友都可以獲得紀念品。

　　2、文藝匯演，牽手連心。

　　活動現場設定舞臺，以人口普查的標誌立體化為造型，500平米以上空間，氣勢磅礴，新穎活躍，四周佈置娛樂城堡建築，設計娛樂遊戲規則。諮詢、空當之間，為社群居民呈現小型話劇、小品、相聲等多種文藝形式表演，劇目短小精悍，貼近居民欣賞點，渲染現場氣氛，為人口普查活動奠定愉快的社會基調。

　　3、人口普查為大家，主動參與你我他。

　　在舞臺兩側設定人口普查諮詢服務點，向社群居民發放有關人口普查的宣傳冊，散發禮品，讓居民充分認識人口普查的重要性和相關的切身利益。為普查登記做好充分準備，推進人口普查的順利進行。

　　4、現場展示說未來，科學規劃談發展。

　　活動當日採訪社群居民，收集社群居民對於人口普查的認識和近十年對我們身邊生活的發展變化，可以在現場的LED屏播放。

　　【活動亮點】充氣城堡是小朋友非常喜歡的娛樂方式，足以吸引社群孩子參與，帶動家長到現場互動。其樂融融的場面，會讓人們自然放鬆了心情，敞開了心扉，增加了接觸度。孩子盡情的玩耍嬉戲，久久不肯離去，為宣傳人員和家長交流贏得了時間。

　　活動期間設定三個卡通吉祥物，增加娛樂元素，豐富現場景觀。分別以人口普查專案命名為“姓名”、“年齡”、“戶籍”。吉祥物可以在活動時調動現場大家的參與積極性，烘托現場氣氛。

　　LED屏播放人口普查相關知識，讓人們意識到每個人都是人口普查的一分子，要積極配合普查工作。同時播放人口普查宣傳片，傳播人口普查的意義與價值，營造全民參與人口普查活動的氛圍。

　　娛樂城堡預計建設2座，每組演出團隊15人以上，宣傳團隊10人以上、娛樂互動管理10人以上、現場活動管理5人以上。

　　三、費用預算

　　本次宣傳活動費用總計約為 157100 元，詳細費用清單見附件。

　　四、預期效果

　　本次人口普查主題活動走進群眾生活，貼近百姓，並且易吸引群眾參與，為接下來的人口普查入戶登記營造良好的社會氛圍，做好鋪墊，同時為其有效開展工作奠定基礎。

　　以上是思路大綱，如果要把宣傳事件落到實處，做出實效，做出成績，還需要我們與您進一步的溝通。我們會根據您的具體要求和想法，做出新聞策略、媒介計劃，以及策劃出領匯出鏡、視察、參與專訪等相關專題報道策略。

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　　20XX年12月份，4S店新店開張，至今才2個多月，在瀏陽人的心目中普遍沒有印象，知名度不夠，所以銷量也上不去。東風日產新陽光和“城市遊牧民族”逍客是東風日產系列汽車的兩大主打品牌，市場反應比較好，口碑也不錯，整個東風日產系列的汽車知名度和品牌認知度都很好，總公司的廣告策略其全國鋪展開，現在重點是瀏陽西站4S店的銷量問題，要解決地方的銷量，尤其是新店，我認為先要解決一點：人氣，以人氣帶動銷量和口碑!所以下面的策劃都是圍繞這個方案來進行的。

　　【策劃核心】

　　1.精品贈送5000--15000元，這是吸引購車人士的一大殺手鐗;

　　2.首付低，日供少的營銷策略購車。比如逍客，以16.78萬元手動標準型2驅為例，首付需要6萬元，貸款10萬元。購新陽光按揭首付最低1/4首期最低19950元等，廠家一個應該有政策;

　　3.免購車稅，上牌照;

　　4.3.8是婦女節，婦女憑身份證購車享受幾折優惠。

　　5.免費檢測，200元以下免費維修，200-500X折等;500-1000X折，發VIP俱樂部會員卡等;

　　6.試乘試駕，邀請記者和企業老闆試乘試駕，新聞開道，活動配合，廣告斷後的宣傳方式;

　　7.社群巡展;

　　8.刷簡訊，到移動和聯通查詢月消費200元以上的使用者進行刷簡訊通知;

　　【策劃目標】

　　近期：通過一系列的宣傳帶動西站4S店的人氣，擴大知名度。

　　遠期：擴大銷量，在瀏陽縣城的汽車銷售領域佔據第一把交椅，路上開的車10輛中有1輛是我們店售出的。

　　【優勢與劣勢】

　　這一專案可以說優勢和劣勢都很突出。

　　優勢：

　　1東風日產系列汽車品牌認知度很好，廠家廣告到位;

　　2新陽光售價8-12萬，逍客12-22萬，價格段位基本覆蓋瀏陽縣城的消費購買力;

　　3活動亮點：3月8日是婦女節，以婦女買車為重點攻勢，曲線售車。

　　4新店開張，優惠讓利重重，很有吸引力;

　　5新店地處瀏陽西站太平橋方向，周邊小區禧園閣、新世紀花園、陽光家園、理想家園均為中檔社群，購買潛力很大。同時臨近瀏陽市菸草專賣局、電力局和汽車西站;

　　劣勢：

　　沒有知名度，沒有亮點，沒有人氣，沒有銷量;廠家月市場推廣費用不高;新店開張成本投入大，收支不平衡;

　　對策：以人氣帶銷量，以銷量劃分人群，以服務帶動口碑宣傳。

　　【市場分析】

　　瀏陽縣是長沙4個縣城之一，其經濟水平普遍要高於其他三縣，購買潛力很大，同時瀏陽的經濟優勢在於花炮產業的輸出，所以購車的主力大軍是企業老闆和私營業主，以及政府官員，只要做好這方面的推廣和關係維護，銷量應該不是問題，以大遙花炮老闆集體買車事件為例;政府的基層官員多是80後一代，消費觀念超前，所以在零首付或者貸款低首付的政策方面還是有很大的吸引力;

　　【宣傳模式】

　　2月底至3月8日集中所有資金和資源搞一次社群巡展，免費汽車檢測和邀請知名人士試乘試駕，輔助3.8婦女節宣傳攻勢。廣告方面就以公交車流動廣告，縣城主要人流量地區刀旗宣傳;跟移動和聯通合作，刷簡訊告知活動內容;

　　基本模式：活動開道+廣告配合+新聞輔助

　　一.活動主導：最好能下到一些消費潛力大的鄉鎮搞巡展和免費檢測，試乘試駕。具體略。

　　二.廣告配合：

　　1.縣城內主要的公交車車身廣告購買1個月。

　　2.主要街道的刀旗購買15天，交廣告公司做。

　　3.刷簡訊;

　　4.印製精美宣傳冊，定點投放於各門店，讓大部分生意人知曉。發放精緻DM把廣告做到車內;

　　5.懸掛機關小區、商業小區橫幅。

　　三.新聞輔助：婦女節優惠，試乘試駕。

　　【“活動開道，廣告配合，新聞輔助的宣傳優勢】

　　1以新聞報道進行宣傳的優勢：閱讀收看、收聽面廣、可信度高，容易引起關注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省錢”。

　　新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產品的具體內容，包括規格、價格等。

　　2廣告的優勢：只要不違反有關法律規定，可以對自己的產品進行全面而詳細的介

　　廣告的缺點：費用太高，愛眾少，可信度差，愛關注程度低。

　　3活動：

　　活動的優勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化、現場化，並且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

　　活動的劣勢：投入精力大，難以組織。

　　結論：

　　“新聞報道+活動+廣告”模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到以最大效益的宣傳效果。

　　【宣傳理念和設想】

　　要有層次和主攻方向，不能一窩蜂的全上。

　　第一階段：亮相期

　　主要是加強群眾的知曉力度。以公交車車身廣告+簡訊+刀旗拉開序幕

　　第二階段 推廣期

　　策劃要點，策劃社群巡展活動，免費檢測和試乘試駕活動，帶動銷售效益。

　　第三階段：加強期

　　以優惠購車為主，集中時間段刷簡訊，在巡展活動上大力宣傳優惠和精品贈送，印製宣傳單，大量的發，主要以有車的人為主;

　　第四階段：新聞輔助

　　新聞報道跟3.8婦女節聯絡起來，具體操作自己搞。

　　【實施原則】

　　在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結合的原則。一定要在服務上勝過別人，有問題馬上就有反映，可以改變原有計劃，抓住每一個客戶。

　　【“兩個一“工程】

　　在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應該做好兩個一工程建立，這兩個一分別是：

　　1建立和完善一支能夠迅速反應市場動盪做出識別、感觸的優秀團隊　。

　　2巡展活動請禮儀隊和軍樂隊，要麼不搞，要搞就搞轟動效果，設展臺，銷售跟上。

　　
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