什麼是市場營銷市場營銷的特點

　　市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。那麼你對市場營銷了解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是市場營銷的內容，希望大家喜歡!

　　市場營銷的概念和定義

　　市場營銷通常是基於觀點人自己的理解和體會，即使是營銷管理學大家，通常也會不斷更新自己對於市場營銷的定義，看待任何人，任何所謂定義都需要持有審慎選擇的態度。以下還有一些常見表述和理解：

　　市場營銷是一個過程，在這個過程中一個組織對市場進行生產性和盈利性活動;

　　市場營銷是創造和滿足顧客的藝術;

　　市場營銷是在適當的時間、適當的地方以適當的價格、適當的資訊溝通和促銷手段，向適當的消費者提供市場的產品和服務;

　　市場營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動。

　　市場營銷的研究內容

　　營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷資訊系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

　　營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

　　營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

　　特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

　　市場營銷的特點

　　市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客;

　　要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地;

　　注重市場調研，收集並分析大量的資訊，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;

　　積極推行革新，其程度與效果成正比;

　　在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

　　市場營銷的步驟

　　1、分析市場機會

　　2、選擇目標市場

　　3、確定市場營銷策略

　　4、市場營銷活動管理

　　***1***市場營銷計劃。既要制定較長期戰略規劃，決定企業的發展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰略計劃目標。

　　***2***市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

　　***3***市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制、營銷戰略控制等。

市場營銷的特點