關於中國旅遊市場調查報告

　　隨著我國經濟的發展，人們生活水平日益提高，旅遊業作為"朝陽產業"的形象日益突出，在國家經濟中的地位不斷提高。旅遊逐漸成為一種休閒方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性文化。今天小編就為大家帶來一些關於旅遊市場的調查報告。

　　　　關於清明節旅遊市場調研報告

　　社會的高速發展為人們帶來了優厚的薪酬，同時也讓人們生存在巨大的壓力當中。空氣的汙染，快速的生活節奏，升遷的“動力”，讓生活在大都市的人們常常感到喘不過氣來，漸漸成為生活的奴役。而深圳作為一個經濟特區，生活在這個大都市的人們更是飽受壓力的困擾，因此選擇一種健康的生活方式就是必不可少的緩解方式。旅遊已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分，人們除了能享受到旅遊過程中的愜意與放鬆，其實更多的是對生活的體味，在辛苦工作了一段時間後，攜手親人，愛人共渡美好時光，是一件非常愜意的事。旅遊可以讓你身心釋懷，陶冶心靈。

　　1、旅遊市場的特徵

　　中國出境旅遊是一個增長很快的市場，也是一個不夠成熟的市場。在過去5年中，中國出境人數的年平均增長率是22.7%。2014年中國的出境人數為4095萬人次，與2014年同期增長18%。高速增長的中國經濟是中國出境旅遊快速發展的強大助推器。中國已經成為亞洲第一大客源輸出國，中國出境旅遊的發展正在改變亞太和世界旅遊的格局。未來幾年中國的出境人數還會持續高速增長，出境旅遊市場將以12.4%的年同比增長領跑整個亞太市場。

　　1.1、旅遊動機激烈，各年齡層分佈較均 學生群體，作為年輕人，追求新鮮，追求刺激，探索精神強，不甘於墨守成規，易接受新事物，而旅遊作為新的生活方式更易被年輕人所接受。青年人在激烈的競爭壓力下，多數願意出外旅行放鬆心情，娛樂身心。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的假期，分享家人團聚，共同出遊的快樂。

　　1.2、旅遊出行方式 選擇短線旅遊的市民們多選擇自駕遊，但更多的遊客選擇跟隨旅行社出遊，這樣省錢、省事、省心。自駕遊在資金上略顯浪費，在出遊方式上有其不安全性，路上行車和景區停車安全都存在不少的問題。另外，廣大遊客也認為自駕遊、自助遊浪費資金、浪費人力，路上開車極易疲勞，到景區後無法盡興遊玩，安全上無法保障。有少數年輕人喜歡冒險、刺激、挑戰自我、挑戰極限，因此徒步、探險就成了他們的最愛。

　　1.3、家庭收入越高，隨團旅遊經歷的人所佔比例趨勢越大在家庭月收入低於1000元時，52%左右的人沒有選擇隨團旅遊，而在家庭月收入達到3000元以上時，則超過70%的人會參加隨團出遊。看來，儘管對旅行社而言，價格的可調節餘地不太大，但普通工薪階層對旅遊費用的可支援能力依然有限。

　　1.4、出境旅遊者基本情況 與2014年比較變化不大，仍然是中青年人數佔到一半以上，大學學歷以上佔到大多數，在企業中工作的人所佔比例較大，多為三口之家。2014年出境旅遊者的家庭月收入比2014年有所升高。

　　2、旅遊市場存在的問題

　　2.1景區太過擁擠，人頭攢動 據調查顯示，33.3%的群眾表示景區太過擁擠是引起他們旅遊期間不快的重要原因。小長假是旅遊高峰期，遊客人群過於集中，在外經常造成交通道路堵塞。而景點的服務人員又未限制遊客的數量，景區內人員過多，遊客有時寸步難行，可能還會出現一些意外事故，如爭搶或踩踏。多數市民對景區的安全問題很是擔憂。

　　2.2景區的環境遭破壞 個別商販利用景區內的動植物製作成商品出售，或是有些遊客隨意塗抹、亂扔垃圾等破壞了景區內的環境，破壞了景區整體環境的美觀，影響遊客的旅遊心情。調查顯示，16%的人群最不能容忍的就是環境被破壞。

　　2.3遊客被強迫購物旅遊市場中的購物服務方面存在眾多問題，引起了多數遊客的強烈不滿。存在的問題主要包括：

　　***1*** 購物點過多，時間過長。基本上每天都安排購物，有些還美其名曰“參觀學習，增長知識”。同時，與遊覽景點相比，在購物點花的時間太長。有時一些重要景點的遊覽時間僅為二、三十分鐘，而大多數購物點花的時間則在一、兩個小時以上。

　　***2*** 購物點“單門獨戶”，無法“貨比三家”。所安排的購物點一般為單門獨戶、旁邊並無其它商店供選擇或比較，遊客無法“貨比三家”，購物容易存在盲目性。

　　***3*** 商品價格偏高。旅行社或導遊安排的購物點出售的商品，價格普遍偏高，有些甚至高出數倍。

　　***4*** 個別購物點限制遊客人身自由。在“新馬泰遊”線路中，旅行社安排遊客在馬來西亞的一家珠寶中心購物，該中心裡面人頭攢動，空氣混濁，但遊客若想出去並不容易，因為都被鎖在裡面，須由中心的人員開啟門鎖才可出去，這種做法明顯限制了遊客的人身自由。

　　10.4%的被調查者，非常反感旅遊時餐飲、門票價格突然上漲。遊客們認為每年黃金週的漲價都是“想漲就漲”，漲得不明不白不清不楚，自始至終都是景區景點在自說自話，未曾想過給出點安慰性的理由，絲毫消費者當外人。大有趁機“撈一把”的嫌疑。

　　3、旅遊市場的旅遊策略 目前，很多旅行社缺乏明確的企業標誌，口號和文化。難以對客戶形成深刻的印象，不容易擁有客戶黏性。

　　3.1鮮明的標誌 確立一個能夠吸引遊客的標誌，形象鮮明，對顧客形成深刻的印象。這樣會對客戶有一個潛在的影響，使他們日後在選擇旅行社產品及旅遊中介的時候會首先想到本旅行社;另外通過一切渠道獲取政府機關以及企事業單位的商務會議資訊;此外要充分利用自身資源，提供周到而豐富的系列服務。

　　旅行社在組織旅遊的過程中，要把旅行地的優勢是什麼分析清楚，以及周邊景物都有什麼標註清楚，以便旅行者更好的安排好自身時間，由此旅行社的服務滿意度也會提高，會提高老客戶的比率。在旅行者中，顯然跟團旅遊是一個很大的群體，所以在這方面的服務及花銷應當增加，為旅行者提供更好的服務，包括旅行中的酒店費用合理，旅遊景點多樣性;此外，還可以舉行旅行優惠活動以吸引更多的旅行者。

　　3.2高效的反饋資訊 旅行社在提供各種產品及旅遊地地點外，主動與遊客聯絡，主動向他們提供最新的價格及線路的變化，還要經常對遊客進行回訪，哪裡滿意、哪裡需要改進，以便及時的得到客戶的反饋，改進旅行社的服務。

　　3.3針對各個的人群的不同需求，推出專項旅遊產品

　　推出多種有特色的旅遊產品，滿足旅遊者的需要，這是從根本上有效地開發旅遊市場的途徑。基於遊客心理和生理的特點，以下旅遊產品值得關注：

　　3.3.1探險旅遊 年輕人追求個性化，喜愛標新立異，且好奇心重，喜歡進行探險或令人驚心動魄的旅遊活動。旅遊企業在安全有保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探祕等 探險旅遊活動。

　　3.3.2生態旅遊 新時代的人民群眾環保意識很強，許多中小學校、居民社群還多次組織環保活動。針對人們崇尚自然、保護環境的心態，設計生態旅遊產品，一定會得到廣大群眾的青睞。近年我國城市近郊農村經濟發展很快，生活水平提高。城裡人審美觀念也開始改變，從繁華、熱鬧、現代快節奏到自然、恬靜、樸實。鄉村空氣清新宜人，田園風光迷人，鄉情淳厚感人已使城裡人改變過去下鄉受罪的偏見。條件較好、環境優美的鄉村發展鄉村風情遊，市場看好。保健是當今社會的另一時尚，這是人民生活水平提高所產生的必然現象。隨著我國全民運動的開展，健身運動會倍受青睞。建設和開放公共體育設施，加強指導和培訓是應時之舉，同時也會為週末休閒增添好的場所。節假日還是重要的調節身心、消除疲勞、恢復體力的時間，可相應開辦森林療養、沙泥療養、日光浴等專案。

　　祖國的河山，處處閃耀著革命的光芒，印記著紅色的史蹟。“讀萬卷書，行萬里路。”特別是學習活的知識，學習做人的好方法。遊客在觀光賞景的同時，還可以瞭解革命歷史，增長革命鬥爭知識，學習革命鬥爭精神，培育新的時代精神。

　　4、競爭者市場 市場競爭愈演愈烈是深圳出境旅遊市場的顯著特點。競爭的加劇將使得出境旅遊很快步入“微利時代”。從長遠看，市場主體的增加對整個行業的發展是利大於弊，但是從近期看，競爭者數量的增加必然導致競爭強度的加大，因此很多旅行社採取了價格競爭手段。這一現象在低端的出境旅遊市場上表現尤其明顯，如港澳遊和東南亞產品，因為這些產品的市場進入門檻較低

　　此外，由於常規線路對遊客的吸引力逐漸減小，越來越多的旅行社開始重視特色旅遊產品的開發。歐洲遊市場已經從嚐鮮式的旅遊方式向一兩個國家的深度旅遊方向發展。旅行社對不同興趣、不同消費檔次的客戶進行有針對性的細化分類，真正實現對歐洲國家歷史及風情的精細品味和體驗。

　　大量的研究結果也表明，對服務產品而言，除消費者親身經歷外，他人的口頭宣傳比任何其它資訊來源更加重要。若旅遊地希望消費者為自己作良好的口頭宣傳，就必須為他們創造良好的旅遊經歷。如果具有無限資源，旅遊地也應該象工業生產部門一樣在質量上追求“零缺陷”，使旅遊者在各方面都得到滿足，

　　中國出境旅遊市場調研報告

　　2014-2014年中國出境旅遊市場調研報告

　　隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅遊度假，2014年出境市場人數更是多達4000多萬人次。2014年的中國出境旅遊經歷了金融危機與甲型流感的雙重衝擊，仍然保持了小幅增長。在各種政策因素利好的情況下，中國出境旅遊業已經成為世界關注的焦點，各境外旅遊機構加強了對中國市場的促銷力度。出境旅遊業作為國民旅遊消費熱點，加強國際交流的功能日益明顯，併成為中國對外交流與合作的重要議題。

　　2014年我國出境旅遊市場呈現五大特徵

　　一是出境旅遊市場規模持續擴大，因私出境成為重要驅動力。2014年出境旅遊人次數4765.63萬人次，同比增長3.95%，與世界旅遊業下滑4%的資料形成強烈反差。我國出境旅遊持續上升的主要動力來自於因私出境。2014年，因私出境4220.97萬人次，佔出境總人數比例上升至88.57%。

　　二是出境旅遊目的地範圍進一步擴大，近程化特徵依舊明顯。截至2014年底，我國正式實施開放的旅遊目的地達到104個，但仍以港澳臺、日韓、東南亞等周邊國家與地區為主，且赴港澳臺遊客人次佔全國出境旅遊總人次的72.98%。

　　三是消費規模大幅增長，旅遊服務貿易首現逆差。2014年出境旅遊消費達到420億美元，同比增長16%。旅遊服務貿易在2014年出現自1982年以來的首次逆差，逆差規模超過20億美元。購物成為推動消費規模增長的重要因素，接近50%的出境遊客表示購物是花費最高的專案。

　　四是遊客呈現“兩高一低”特徵，對休閒度假需求逐漸增大。出境消費者以收入較高***5001-8000元之間的遊客佔22.81%***、學歷較高***大學專科及大學本科以上超四分之三***的中青年***25-44歲年齡段超60%***為主

　　五是遊客普遍關注住宿和景區服務，對購物與旅行社服務的滿意度較低。根據中國旅遊研究院的調研結果，在旅遊過程中，遊客認為住宿和景區景點的服務最為重要;增加過多的購物內容以及行程中自費專案過多是影響遊客滿意度最為主要的因素;出境遊客對餐飲、住宿、娛樂、景區服務和目的地公共服務的評價較高，但對購物和旅行社服務的滿意度較低。

　　2014年我國出境旅遊產業執行呈現三大趨勢

　　一是出境業務經營門檻降低，向外資開放訊號開始顯現。新《旅行社條例》的頒佈降低了經營出境旅遊旅行社的進入門檻，勢必促進國內出境旅遊產業主體規模的明顯擴大。2014年國家旅遊局等相關部門宣佈廢止《設立外商控股、外商獨資旅行社暫行規定》等相關舉措，使出境旅遊業務逐步有序地向外資放開取得實質性突破

　　二是區域集中度居高不下，產業集中度日趨明顯。區域方面，北京、上海、廣州三地憑藉其突出的地緣及政策優勢，發展了一批大型出境旅遊批發商，佔據了十分突出的市場份額。產業方面，2014年國內前十位地區擁有出境遊旅行社量佔全國總和的62.3%，而後十位地區佔比則僅9.7%，兩極分化趨勢日趨明顯。

　　三是縱向一體化持續推進，旅遊電子商務與自由行業務蓬勃發展。2014年，大型旅遊出境運營商的縱向一體化得到了持續推進，整合能力進一步擴大。如上海航空國旅加大門市網點佈局，而攜程、e龍外，傳統出境旅行社紛紛加強旅遊電子商務與自由行業務的發展。

　　2014年我國出境旅遊發揮的三個突出作用

　　首先，中國出境旅遊為世界旅遊經濟走向復甦做出了重要貢獻。金融危機爆發以來，中國一如既往地鼓勵和支援出境旅遊的擴大發展。尤其是國務院《關於加快發展旅遊業的意見》制定出臺，世界旅遊組織、亞太旅遊組織、日本、義大利、俄羅斯、新加坡等均做出積極評價，紛紛表示中國政府開放有序的出境旅遊發展政策，昭顯了中國負責任大國形象，在世界旅遊業受到金融危機等不利因素影響的特殊情況下，對其復甦產生了巨大的推動作用

　　其次，出境旅遊消費成為緩解貿易摩擦、提升中國產業軟實力的重要途徑。金融危機以來，針對我國的貿易摩擦事件不斷增加。日前，美國總統奧巴馬及130位國會議員均以我國巨大的貿易順差為由，給人民幣升值施加壓力。出境旅遊快速增長帶來的旅遊服務貿易逆差持續擴大，是平衡貨物貿易順差、緩解貿易摩擦和消減貨幣升值壓力的重要方式。

　　最後，大陸赴臺旅遊的高速發展在對臺關係中發揮了重要作用。2014年，在包括旅遊行政主管部門和旅遊業界在內的有關方面大力推動下，兩岸旅遊合作突飛猛進，大陸游客赴臺旅遊得到了跨越式增長。據臺灣方面統計，2014年大陸赴臺遊客佔臺灣進島遊客總量的21.67%，成為僅次於日本的第二大客源地，全年為臺灣帶去約11.6億美元的直接收益，對臺灣旅遊業的穩定發展，對加深兩岸人民感情與文化交流發揮了重要作用。

　　2014年我國出境旅遊增速超過11%，旅遊服務貿易逆差50億美金

　　中國旅遊研究院研究指出，隨著經濟實力不斷提升和對外開放不斷推進，特別是國務院2014年41號與44號檔案出臺為我國旅遊經濟創造了極佳的戰略機遇，2014年我國出境旅遊有望進入新一輪的快速發展軌道。

　　2014年出境旅遊人數5400萬人次，同比增幅超過11%，出境旅遊花費480億美元，同比增長14%;旅遊貿易逆差達到50億美元，同比增長150%。 2014年我國出境旅遊發展需做好四個方面的工作

　　中國旅遊研究院提出，2014年我國出境旅遊發展要重點做好以下幾個方面的工作：

　　一是繼續採取寬鬆政策，以出境旅遊發展為載體服務國家戰略;

　　二是以加強統計為手段，增強對出境旅遊的巨集觀調控能力;

　　三是依託現有政策，進一步推動中國旅遊企業海外佈局;

　　四是加強與目的地的溝通協調，保障中國出境遊客與旅遊企業權益;

　　五是擴大對外開放，保障赴臺旅遊持續快速發展，加強兩岸四地旅遊合作和國際旅遊合作。

　　哈爾濱旅行社對大學生旅行市場調查報告

　　一、 調查背景

　　隨著我國經濟的發展，人們生活水平日益提高，旅遊業作為"朝陽產業"的形象日益突出，在國家經濟中的地位不斷提高。旅遊逐漸成為一種休閒方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性文化。

　　對於社會的特殊群體——大學生來說，更是如此。高校大學生思維活躍、精力充沛，喜歡瞭解新的環境，希望結交志趣相投的朋友。由於身心的迅速發展和生活領域及交往範圍的不斷擴大，特別是伴隨著社會的進步和自身年齡的增長，大學生對自我、對社會均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識。“讀萬卷書，行萬里路”的思想觀念促使高校學生們選擇旅遊作為擴大交際、增長見識的有效途徑。大學生作為中國旅遊市場的特殊消費群體，雖然現在消費力相對偏低，但人數龐大，消費領域集中。更重要的是現在的大學生在不久的將來，就是整個中國社會的中堅力量和消費主體，誰抓住了他們，誰就抓住了未來的市場。因其蘊涵潛力巨大的商機，日益受到社會各界的關注。

　　本文著重就哈爾濱大學生旅遊市場開發的相關問題進行探討，為哈爾濱旅行社開發大學生旅遊市場提供可供參考的策略。

　　二、 調查說明

　　1、調查總體 調查總體界定為哈爾濱市在校的大學生

　　2、調查目的

　　哈爾濱大學生旅遊市場開發的相關問題進行探討，從而瞭解哈爾濱大學生旅遊市場開發的可行性和哈爾濱大學生旅遊市場的基本特徵，為哈爾濱旅行社開發大學生旅遊市場提供可供參考的策略。

　　3、調查方法 調查方法採用二手資料調查法，通過網上資料的搜尋、相關書籍資料的查詢。

　　三、 調查結果

　　一、哈爾濱大學生旅遊行為分析

　　1、旅遊次數 調查結果顯示高達44%的大學生每年旅遊的次數為1至2次，只有9%的大學生是在4次以上的，而一年旅遊2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。

　　2、旅遊時間 在對於旅遊時間段的安排上，選擇寒暑假這個時間段的人數最多，佔了總人數的46.8%。在法定假日出遊的比例為24.4%。選擇週末出遊的人較少，佔總人數的1***%。剩下的12.4%是在其它時間段出去旅遊的。

　　3、旅遊形式 現代旅遊形式的多樣已成為一種趨勢，我們從調查得到的資料分析中不難發現與朋友結伴這一旅遊形式所佔比例最高為54%;自助遊的趨勢在加強，所佔比例為25.2%;11.6%的學生願意以班級社團組織的形式出去旅遊，剩下9.2%的學生會選擇旅行社包價旅行。

　　4、旅遊開銷 大部分大學生旅遊平均每次花費在100-500元之間的，佔44%。每次花費低於100元的大學生佔22%;18%的大學生每次花費在500-1000元之間;每次花費在1000元以上的大學生為16%。

　　5、旅遊資訊獲得途徑 調查表明，好友介紹的旅遊景點可信度相當高***約佔37.8%***，其次是上網搜尋約佔31%，通過高校社團的推廣而獲得資訊約佔12.2%，通過報刊廣告和旅行社諮詢而獲得旅遊資訊分別為9.6%和 9.4%。可看出好友親身遊玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。

　　6、出遊範圍 絕大多數大學生出遊範圍在所在省的其他市旅遊景區進行旅遊，這一比例高達4***%;23.6%的大學生出遊範圍為學校鄰近地區;15.6%的大學生出遊範圍為外省旅遊景區;還有14.4%大學生選擇其他旅遊景區。由此看出，所在省的其他市旅遊景區的出遊範圍更深受廣大大學生的歡迎。

　　二、哈爾濱大學生旅遊動機分析

　　1、關注要素 學生在準備外出旅遊前，關注的問題通常是出遊的住宿、餐飲，娛樂、購物，交通和導遊等各有所重，其中住宿、餐飲是大學生旅遊旅遊最關注的旅遊服務要素，33.8%的大學生旅遊時最關注這一服務要素;娛樂、購物也是大學生旅遊較關注的服務要素，所佔比例為25.6%;22.6%的大學生旅遊時關注交通這一要素;關注導遊要素為 7.4%;剩下的10.6%有其它的關注要素。

　　2、考慮因素 調查顯示55.6%以上的大學生認為影響出遊最重要的是旅遊目的地的吸引力，27.6%左右的大學生認為旅遊價格是影響他們出遊的重要因素，17.2%左右的大學生認為旅遊服務影響他們。同時金錢是影響著多數大學生出遊的重要因素。

　　3、旅遊目的 對於目前哈爾濱大學生旅遊的人群來講，40%的大學生旅遊目的是觀賞各地風景;32%的大學生旅遊目的是解除壓力、旅遊散心;14%的大學生旅遊目的是瞭解各地文化;探險、尋求刺激的旅遊目的，有 8%的大學生。

　　四、調查結論與建議

　　結論：

　　1、通過對不同旅遊時間的不同旅遊形式和旅遊範圍的交叉分析，我們得出：

　　***1***更多學生選擇在法定假日及週末與朋友結伴到省內其它市或學校鄰近地區進行遊玩。法定假日及週末休息時間較有限，大學生都只為假日做簡短的休息安排，減緩工作所帶來的壓力，以此旅遊市場可以在省內較近的旅遊景點開發多種適合朋友聚會等休閒娛樂方式，滿足大學生的口味，促進旅遊市場的進一步發展。 ***2***選擇進行省外旅遊的也不在少數，但大部分是通過寒暑假與朋友結伴出行。寒暑假大學生沒有了學業的壓力，到省外旅遊也可以擴充套件知識面，實現理論與實踐相結合，充足的時間也是大家選擇省外遊玩的首要因素。

　　2、通過對哈爾濱大學生旅遊動機的分析，我們得出： 大部分大學生打算去旅遊，調查顯示大部分人考慮到的是旅遊目的地的吸引力，同時金錢是影響著多數大學生出遊的重要因素。在未來幾年，隨著中國中產階級的進一步擴大，大學生出遊的經濟能力限制必然減少，這將決定了未來十年大學生旅遊市場的“炙手可熱”，從側面驗證大學生旅遊市場是有很大的市場拓展空間。

　　3、不同旅遊開銷的不同出遊形式和範圍，我們從資料分析中得出：

　　***1***旅遊開銷的不同情況下，多數人選擇與朋友結伴旅行和自助遊。

　　***2***旅遊開銷的不同情況下，開銷在500元以上的人多數選擇外省旅遊景區和所在省其它市旅遊景區。開銷在500元以下的人多數選擇所在省其它市旅遊景區和學校鄰近地區。

　　綜上所述，在旅遊開銷的不同情況下，與朋友結伴和自助遊的形式最受歡迎。旅遊範圍的選擇中受旅遊開銷影響較大，開銷大則旅遊範圍更廣，反之旅遊範圍小。

　　建議及對策：

　　1、提升附加值，形成大學生旅遊的新模式 目前在大學生旅遊人群中，結伴自助遊、班級集體旅遊等形式佔了絕大部分比例。要在目前的觀光遊、休閒遊之外，提出“大學生體驗旅遊”的概念，如校際交友與旅遊的結合、假期社會實踐與旅遊的結合、對熱點就業城市的考察與旅遊的結合等，以此為切入點，亮出獨有的模式，吸引大學生群體的試用與體驗。

　　***1***服務於課堂的認知旅遊。如文物古蹟考察、建築風格鑑賞、動植物品種辨別、計算機應用網路管理實務以及各種工藝流程操作等，這些內容在一線進行教學要比課堂講授好得多，學校既節約了裝置購 置與管理費用，也保證了教學裝置的先進性、學習場景的真實性、教學活動的趣味性。

　　***2***服務於企業的商務旅遊。服務於企業的產品推銷、市場調研式的商務旅遊，也正在成為校園的時尚。大學生的商務旅遊可以細化高校與企業的合作，使校企實現資源共享。

　　***3***就業考察遊。針對學生比較關心的就業問題，旅行社可以設計以就業培訓、就業考察，開拓眼界為主題的寒暑假就業遊，到知名企業考察工作環境。通過這種旅遊，讓大學生全面感受城市的環境文化氛圍，瞭解城市的消費水平、生活水準、發展趨勢以及心儀單位或行業的工作環境、收入狀況等等。

　　***4***體育旅遊。大學生活潑好動，特別是男生，多數酷愛體育運動，大力倡導有關的體育運動，除了競技體育外，還應開展具有健身和娛樂性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅遊活動。

　　2、設計針對大學生的旅遊產品

　　***1***建立青年旅館。

　　青年旅館是適宜青年旅遊者的專業化旅館。主要面向出外旅遊的學生或其他社會青年，為其提供衛生、安全、經濟的住宿場所。在中國，青年旅館的發展速度很快，但與廣大揹包自助旅遊的青年、大學生的願望與潛在需求相比較，其總體規模和服務水平尚有不小差距。

　　***2***社會各個部門的支援和配合。 大學生旅遊消費中存在的經濟問題，是一個系統工程，需要社會各個方面的努力。這不僅有待於整個社會經濟水平的提高，同時與旅遊相關的交通部門也可適當地提供一些讓利活動。

　　3、針對大學生的特點，樹立新的營銷理念

　　***1***在大學內建立旅遊品牌，播種旅遊文化，培養長期市場。大學生旅遊消費者與社會旅遊消費者相比有一個獨特的區別，就是對某商家及其產品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同專業、不同年級、新老學生中長期存在，也就是說只要某商家將幾個品牌旅遊產品做好，就會形成每年的穩定利潤源。

　　***2***藉助網路及其它媒介的影響，擴大營銷的廣度和深度。除了傳統的宣傳媒介之外，旅遊企業可以利用大學生偏好網路、追求新奇的特點，構建高校旅遊網絡，進行網路動態營銷。

　　總結，大學生將會是以後社會的主流人群。他們的生活消費將會是主流消費趨勢，旅遊是生活中的一個重要組成部分，因此，大學生們的良好旅遊觀念和旅遊意識對將來旅遊業的發展和壯大會起著重要的推動作用。把握大學生這一個具有很大上升空間的潛在旅遊市場，無疑對旅行社和旅遊產品開發者來說都是一個重大的商業契機。