熱點事件中小企業如何營銷

　　無策劃，不營銷，只要你明白，我可以更勇敢。

　　在這個廣告轟炸的年代，誰不面對策劃，只有舉手投降。

　　順應大環境，通過借勢而造勢，會節省很多精力和成本。“君子相時而動”，“君子生非異，善假於物也”大概說得就是這個意思吧。

　　有句話說的好，“大事發生時我在”，在事件面前，對大企業來說是個塑造品牌的絕佳機會，但對於多數中小企業，往往是心有餘而力不足。原因在於我們沒有那麼多的資本，也沒有那麼多的資源，但這也不代表我們束手無策，只做看客，不表演。世界上從不缺少美，而只是缺少發現美的眼睛。同樣的道理，營銷的機會無處不在，關鍵在於我們是不是可以另闢蹊徑，甚至是有點奇思妙想，摒棄以金錢做炮彈的狂轟濫炸和揮金如土的豪賭式做法，轉向嚴謹、個性化的營銷戰略，同樣可以在強大的公司面前出彩，在繁如星辰的營銷事件中佔有一席之地。

　　條條大路通羅馬，只要目標清晰、路線正確，同樣可以到達目的地。

　　一、奇思妙想，以小見大

　　2010年南非世界盃成就了神奇的章魚保羅，這是典型的奇思妙想，藉助動物的敏感，以小見大，製造轟動全球的事件。

　　在章魚帝的影響之下，德國奧伯豪森水族館官方網站點選率暴增，欲前往該水族館參觀的遊客也大幅增加，其品牌知名度一夜之間可謂是全球鵲起。以至於西班牙天價買章魚，德國堅決不賣。當全球都在津津樂道這隻神奇的章魚時，不知道水族館背後的老闆已經在夢裡笑醒來了多少次:這個世界，還有比這更低成本、更好效果的營銷嗎?

　　在這場因足球世界盃而起的廣告界的世界盃中，德國奧博豪森水族館不花一分一文卻成為世界盃營銷平臺上最大的贏家，這是不是對中國中小企業有所啟迪呢?