微信市場營銷宣傳方案

　　市場是企業的方向，質量是企業的生命。做全國性市場，一定要先做一個試銷市場，要一點點來，快不得;做成了，真到做全國市場時，要做好營銷方案，快半步，慢不得!那麼下面是小編整理的相關資料，供您參考。

　　一

　　1.1 微信營銷定位

　　XXXXX作為一個純天然農產品品牌，秉承將更多原生態產品帶入大都市丶為品質之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連線大都市消費者的最佳橋樑。山妞的微信營銷公眾號定位於純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務和純天然果蔬產品的健康生活小顧問。

　　微信3億使用者量中白領與商務人士佔比近半，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質生活的白領人士和中高階收入的商務人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養生百科知識丶健康農家菜介紹丶果蔬美容養顏知識來吸引粉絲持續關注。同時根據在推送的內容中新增產品銷售連結進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中新增上淘寶網店的銷售連結，引導粉絲進入淘寶網店下訂單購買產品。

　　公眾號採用自媒體與電商相結合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產品，客戶關係又較為穩固的效果。

　　1.2 微信營銷效益

　　通過建立一對多的公眾賬號，XXXXX就相當於擁有了一個能夠直接傳播資訊到消費者身上，且不受外界干擾丶成本較為低廉的媒體平臺。XXXXX與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對於客戶關係維護和及時獲知客戶反饋資訊的作用不言而喻。當今營銷賣產品就是賣服務，微信能夠讓XXXXX與消費者之間建立信任基礎，促發重複性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為XXXXX在移動網際網路時代構建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。

　　1.3 微信營銷預算

　　XXXXX的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內容的釋出丶客戶訊息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預算為推廣成本，根據投入週期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五週期預算統計。

　　1.4 微信營銷內容策劃

　　根據XXXXX的產品分類將每天推送給消費者的資訊劃分為果蔬美容丶健康農家菜丶果蔬養身三個部分。每條圖文內容均包括封面圖片丶自定義標題丶文章插圖丶購買連結。購買連結可選設定為淘寶網店丶騰訊拍拍網店未來微信官方整合騰訊財付通可實現一站式線上支付丶XXXXX官方獨立網店需申請連結白名單。

　　單條圖文資訊由產品介紹丶營養功效丶烹飪小貼士三塊構成，文內插入產品實物圖丶烹飪效果圖丶生產基地介紹圖等。每週可選插推一條產地文化的資訊，節假日插推銷售XXXXX百蔬菇醬丶養生禮盒產品的資訊。

　　1.5 微信營銷具體實施方法

　　1.5.1 開通微信公眾賬號

　　提前搶注“XXXXX”專屬微信賬號，設定賬號資訊及logo頭像。設定被新增自動回覆丶訊息

　　自動回覆丶關鍵詞

　　動回覆，若有需要可選繫結公眾號手機助手。粉絲達到500之後申請認證，以提高公信力。

　　1.5.2 新增客戶分組，例如分為新客戶丶老客戶丶星標組丶未分組，後期根據需求可自定義新增客戶分組。

　　1.5.3 素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文資訊作為群發的素材，素材來源於XXXXX官方網站或者通過其它方式採編。

　　1.5.4 群發訊息，每天群發三條圖文資訊，根據果蔬美容丶健康農家菜丶果蔬養身三個分類各推送一條，每條資訊中附加一個產品銷售連結。可選客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內容。此外，可採用的推送訴求點有專題推送丶互動推送。

　　1.5.5 實時訊息，每天針對粉絲的提問丶反饋資訊進行回覆處理。

　　1.5.6 XXXXX線上推廣方式：設計製作二維碼圖片丶微信公眾號宣傳圖片，放置在公司官網，以供訪客掃描關注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉發推廣丶開心網推廣丶白領社群論壇推廣等，整合全網資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號釋出在所能接觸到目標粉絲群體的網路平臺。

　　XXXXX微博推廣內容範例含二維碼：每天吃的水果蔬菜中有沒有農藥殘留，你知道嗎?純天然有機水果蔬菜能夠美容養顏吃出好身材，你知道嗎?再也不必翻山越嶺到鄉下，新鮮有機農家菜送到家，你知道嗎?想知道更多果蔬美容丶果蔬養身丶健康農家菜百科知識，請掃描以下二維碼關注山妞吧!

　　1.5.7 XXXXX線下推廣方式：XXXXX的二維碼可印製在名片丶傳單丶T恤/廣告衫丶產品包裝和戶外廣告上。XXXXX線下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關注獲取打折優惠的活動吸引微信使用者主動參與並關注XXXXX公眾號。

　　二

　　為了迎接聖誕節的到來，很多的商家都費盡心機，想要在聖誕節佔盡先機，贏得更多的客戶，那麼我們應該怎麼做才能吸引到顧客呢，利用現在很熱門的微信進行一次抽獎活動，向會員發紅包，讓會員們享受更大的優惠，相信一定會吸引到很多的顧客

　　一、聖誕領紅包，有吃還有賺

　　知味園餐廳微信會員特大福利來到啦!喜迎聖誕--xx將於12月18號開始向微會員派發千元紅包!微信會員只需動動手指即有機會獲得最高100元的現金紅包，該現金紅包可直接抵扣等額消費現金，可與店內其他優惠同享折扣!

　　活動步驟：

　　第一步，領紅包活動須先加入微會員，否則紅包獎勵無法轉移到你的個人賬戶第二步，直接在本餐廳微信公眾號對話方塊中回覆“領紅包”即可開啟活動頁面活動說明：

　　此次領紅包活動為手氣紅包，也就是全憑你個人的運氣啦!獲得紅包為1-100元之間的整數活動規則：

　　1領紅包活動時間為12月18號至12月30號結束

　　2領紅包所得現金可抵扣在本餐廳等額消費現金。

　　3領紅包所得金額請儘快轉移到你的微信個人賬戶

　　4領紅包所得現金只抵扣等額消費但不能兌現

　　5每位會員只能參與一次領紅包活動

　　二、簽到送積分，聖誕兌禮品

　　活動步驟：

　　step1 即日起關注知味園餐廳公眾號，成為微會員;

　　step2 每日回覆“簽到”，彈出頁面後進行簽到;

　　step3 累積簽到次數可領取對應獎勵：每日簽到積分：5分;

　　累積25個積分可進行抽獎1次;

　　累積50個積分可兌換神祕聖誕禮物1份;

　　累積80個積分可兌換精美聖誕單人餐1份;

　　簽到100個積分可兌換豪華聖誕雙人餐1一份。

　　三、聖誕互動抽獎活動

　　活動時間：2015年12月24號20:00

　　活動流程：

　　關注並進入xx餐廳的微信平臺，即可參加本次活動，活動期間，每人可以參加大轉盤活動1次，轉到什麼獎品均可到知味園餐廳領取獎品一份。

　　友情提示：新客戶直接進入餐廳微官網參加活動，老客戶在餐廳公眾號對話方塊回覆任意數字進入微官網之後參加大轉盤活動。

　　活動獎品：

　　一等獎：聖誕雙人餐一份

　　二等獎：聖誕單人餐一份

　　三等獎：價值50元代金券一張

　　解釋權歸本餐廳所有。

　　注：活動籌備-

　　在xx號前完成與賽風微贏-微信營銷平臺的功能對接工作尤其是微信紅包、微簽到、優惠券、幸運大轉盤，xx號前完成功能內測，確保活動順利上線。

　　對餐廳當值人員進行培訓，做好獲獎顧客到店消費接待、服務工作。

　　活動結束後，由專人負責本次聖誕節微信營銷活動評估工作。

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