護膚品的市場分析

　　國際化妝品市場，儘管在過去的幾年裡，全球許多國家與地區出現了經濟衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩定的增長態勢。下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　2016

　　化妝仍是人們最傳統也最常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示範下，80、90後主流消費群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始藉助化妝實現顏值的提升。根據Euromonitor的分類，化妝品指的是美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次為：護膚品、護髮產品、口腔護理品類、沐浴用品、彩妝、男士護理用品、嬰幼兒與兒童專用產品、香水、防晒用品、止汗香體、脫毛產品。

　　據Euromonitor的統計資料顯示，2015年我國化妝品行業市場容量為3156.3億元，2011-2015年的年均複合增長率達到8.2%。中商產業研究院釋出的《2016-2021年中國化妝品行業品牌市場研究及投資預測分析報告》指出：由於受人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢。據Euromonitor的預計到2020年市場容量將達到4352.4億元，2016-2020年年均複合增長率6.7%，行業發展空間巨大行業內的龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。

　　從國內化妝品市場的構成情況來看，護膚品、護髮產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻了89%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣的改善以及大眾日化產品的普及，護髮產品、沐浴用品和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導性品牌的挑戰。護膚品和彩妝繼續快速發展，而市場份額較小的男士護理用品和嬰幼兒與兒童專用產品等新興品類則進入了高速發展期。

　　目前國內獲得化妝品生產許可證的企業為3800餘家，國產化妝品種類接近500000種，化妝品生產企業數量眾多。但據Euromonitor的統計資料顯示，2015年國內化妝品市場銷售排名前十的企業基本為歐美及日韓等跨國企業，國內企業僅有上海家化和伽藍集團在列;同時雖然跨國企業佔據優勢市場地位，但整體市場集中度依然不高，前十大企業市場佔有率不足50%。造成上述現象的原因一方面在於，國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱，大多數中小型企業因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產品開發、質量保障、市場營銷、廣告投入、售後服務等諸多方面與跨國企業相抗衡;另一方面，雖然跨國企業憑藉其強大的營銷能力、品牌影響力及研發實力，牢牢佔據化妝品行業領先地位，但由於化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結構、不同的消費理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費訴求，少數幾家跨國企業並不能滿足所有需求，形成較大的個性化需求缺口。由此，國內化妝品行業形成較大的長尾效應，優質與個性化中小品牌存在較大的市場空間。

　　國內化妝品行業從上世紀90年代以後開始發展，中小型生產企業數量眾多且大多佈局於三四線城市，多以功能性品類來滿足消費者的基本護理需求，整體市場影響力極為有限，近20年來一直處於市場弱勢地位。但隨著國內消費者消費理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發展，注重品牌策劃、技術研發及市場營銷的國內化妝品企業加大投入，依靠本土優勢，逐步搶佔跨國企業的市場份額。2015年，包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、珀萊雅、雲南白藥等本土化妝品企業出現在化妝品國內市場佔有率排名前20的名單中，且大都呈現上升趨勢;同時上述企業的合計市場佔有率也逐提升，從2011年的4.4%上升至2015年的9.2%。雖然本土品牌市場佔有率逐年上升，但與發達國家相比本土企業仍有較大的提升空間。國內本土化妝品企業通過更好地貼近國內消費者需求，瞭解國內消費者的消費偏好，精準的品牌定位，靈活的供應鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續穩定增長。

　　化妝行業適合“嫁接”網紅經濟。在電商行業中，網紅的興起成為近期市場熱點，併成為引流銷售的新渠道。1網紅一般是在特定領域具有專業知識能提供內容輸出的群體，他們將社交行為向經濟行為轉化，其中服裝是最主要的變現方式。通過輸出審美，眾多美女可以向粉絲提供變美指導，粉絲也樂於為喜愛的美裝付費。2與服裝相比，化妝品的選擇與使用具有更強的專業性，同一張臉，不同人化妝出來的效果完全不同，且化妝品應用不當很可能引發健康風險，因此粉絲希望向專業的網紅尋求建議，而網紅們也願意通過化妝品引流實現粉絲的變現。化妝品與網紅的結合是“一拍即合”。

　　針對高階女性使用者群體，網紅經濟大有可為。當前中國美妝市場尚未出現權威的產品口碑平臺，使用者忠誠度尚處於培育階段。網紅需要注重口碑、樂於分享、客單價高的粉絲，而高階女性使用者也需要精緻有效的化妝用品提升自己。未來網紅可以藉助自身專業優勢，進駐微博、視訊直播及移動美妝APP等平臺接觸更多使用者，幫助高階消費解決購買決策痛點。化妝品有望繼服裝之後成為網紅經濟的新熱點。

　　選擇護膚品的方法

　　好肌膚防晒第一

　　致使女人面板衰老的第一大天敵是什麼?幾乎所有的專家都一致認為，是陽光中的紫外線。太陽光線的光譜是由多種光線複雜構成的，其中對肌膚損傷最大的光線就是紫外線，包括紫外線A，簡稱U-VA，波長320nm-380nm;紫外線B，簡稱UVB，波長290nm-320nm。波長越短，熱量越大，對面板的影響也越大。

　　許多女性朋友多半是在晴天日照強烈的時候才會想到要防晒，可事實上，雲層雖可以阻擋紅外線，卻無法阻隔紫外線，特別是長波長的UVA。也就是說，雖然紅外線被雲層阻隔不會覺得烈日灼身，可紫外線還是不知不覺對面板造成了傷害。還有一個很多人都知道的常識，那就是紫外線是可以穿越牆壁和玻璃的，所以即便長時間在室內逗留，也有可能隔著外牆或玻璃受到紫外線的照射，催生色斑和雀斑。

　　SPF防晒係數用以評估防紫外線UVB的能力。而對UVA，目前世界上還沒有一致認同的標準，採用較多的是日本化妝品工業聯合會所公佈的“PA”標識，即“防U-VA測定標準”。因此，選擇防晒品既要注意產品上標出的SPF值，也要注意產品上是否標有PA值，這樣的防晒產品兼有防UVA和UVB的雙重功能。

　　PA值代表什麼?PA即“防UVA測定標準“，以“+”的數目區分等級，分別為PA+、PA++、PA+++，其中，一個“+”表示可以延緩肌膚晒黑時間2-4倍，防晒有效;二個“++”表示可以延緩至4-8倍時間，防晒相當有效;三個“+++”表示可延緩8倍以上的時間，防晒非常有效。

　　防晒產品的主要作用在於防護，所以務必在正常的潔膚、爽膚、潤膚、美白程式後使用;油脂分泌過於旺盛者，有必要先使用控油產品，然後再使用防晒產品。外出時防晒品應在出門之前30分鐘塗抹，以使防晒品更好地附著在面板表面，發揮防晒作用。

　　選用防晒品要根據季節、氣候的變化，適當調整防晒係數，比如10月至次年3月，選用SPF15-20、PA+的產品;3月至9月，特別是6、7、8月，要選用SPF20~30、PA++的產品才好;烈日下運動，產品要達到SPF30以上、PA+++為宜。科學研究顯示，肌膚接觸到的紫外線95%以上是UVA，UVA對面板的侵害作用一年365天都存在，即使我們在室內工作或生活也不會減弱，全年使用SPF15、PA+防晒品十分必要。

　　一般環境下，職業女性只在上下班的路途中或室內間接接觸陽光，使用SPF15、PA+的防晒品即可。對光具有過敏反應的膚質，SPF值在12-20、PA+的防晒品為宜。

　　中國女人要美白

　　面板美白一般要經歷這樣的迴圈：出現非正常黑色素→處理黑色素→黑色素反彈，如此反覆。形象一點地說，非正常黑色素就像韭菜收割後長出的新苗，一茬接一茬。這就是為什麼既不能急於求成美白、又不能指望一勞永逸的原因。要記住，美白的效果越快，存在的危害和風險越大。

　　目前美白的方法很多，但不是一種方法就能解決問題的，美白是一個從內到外的綜合工程。對於點狀的雀斑斑點可以選擇鐳射等剝脫式治療方法。如果肌膚整體比較晦暗，大塊的色斑可以採用特殊的美白或祛斑護膚品，同時可以配合一些內服或中醫調養的方法。

　　目前市場上的美白產品的作用原理通常有三種：一是阻擋或吸收紫外線。紫外線，尤其是UVA，是增加黑色素分泌的重要原因之一。二是還原黑色素。通常面板中的黑色素氧化後呈明顯的黑色，如果將黑色素還原，可變為無色的還原型黑色素，這類美白產品通常是通過新增維生素C以起到還原作用。三是阻斷黑色素的生成。在面板的黑色素細胞裡，一種特殊的酪氨酸酶的活性直接決定著黑色素形成的數量，因此，這類產品是通過抑制它的活性達到美白效果，這是目前市場上最常見的一類美白產品。

　　使用美白產品時，要先補水後美白，在溼潤的面板上使用美白護膚品，有效成分能更多、更快地吸收。此外，防晒品或隔離霜要在使用美白產品1-2分鐘後使用。這樣，可為面板提供一定的吸收時間。面板表層老化角質堆積過多也會影響美白成分的吸收，需要定期去角質。

　　在美白產品的類別中，面膜和精油的效果更為明顯一些。面膜可在短時間內為肌膚提供有效的美白成分，通過較好的滲透力使肌膚得到改觀。面膜的密封覆蓋性，能使肌膚表面溫度升高，加速美白成分的吸收。精油也具有較強的滲透能力，能提高肌膚的吸收率。使用美白精油要在專業美容師的指導下使用。例如，檸檬精油使用後需要避光;塗抹茶樹精油後不能立即敷用面膜，因為面膜的密閉性會造成過強的精油效用，出現過敏反應。

　　選擇你的三級護膚品

　　對於一般的消費者，確實很難在成千上萬的化妝品海洋中選擇出最適合自己的化妝品，其實最簡便有效的辦法是把握好品牌和種類兩個環節。

　　目前的中國市場，我們可以把產品的檔位分為國際知名品牌、中檔知名品牌和大眾知名品牌三大類，各個檔位有以下代表性品牌，這些品牌經歷了時間、市場和消費者的考驗，成為各個檔位的知名品牌，是消費者可以選擇的化妝品。國際知名品牌有資生堂、蘭蔻、CD、SK-Ⅱ、倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛、香奈兒、嬌蘭、赫蓮娜等。中檔知名品牌有歐珀萊、歐萊雅、羽西、薇姿、高絲、雅芳、露華濃、玉蘭油、蝶妝、清妃等。大眾知名品牌有旁氏、大寶、Redearth、鄭明明、小護士、妮維雅、夏士蓮、奧嵐雪、雅倩、東洋之花等。

　　第二個環節是選擇化妝品種類。這裡有一個簡便的護膚化妝品三級選擇方法，級別的劃分是依據面板保養的量級和程度來確定的，你可以根據自己的消費能力、膚質狀況以及年齡段選擇相應的級別。

　　一級護膚用品：這是選擇護膚品最基礎的一個級別。這個級別應有三類產品：清潔品、防晒霜、面霜，其中防晒品是不能少的護膚用品。

　　二級護膚用品：清潔品、深度清潔品、化妝水、眼霜、日霜、晚霜、防晒霜，在這一級中增加了深度清潔、眼部用品以及日、晚霜的護理用品，使護理更加深入和有針對性。

　　三級護膚品：除了以上一、二級化妝品之外，需增加面膜、功效性化妝品具有美白、祛斑、除皺、抗敏、緊膚、去痘、抗老化、修復面板損傷、抗輻射等功效。這一級別的護膚品較為完整，也比較複雜和難以掌握，需要消費者充分學習和掌握相關的知識，做一個專家型消費者。

　　女人的第一條皺紋

　　25歲後的女人，大多有這樣的體會，第一條皺紋是從眼部生出的。調整和緩解眼睛疲勞是預防皺紋產生的最基本的方法。對於已生成的眼部皺紋，僅僅靠常規護理往往收效不理想，可以適當採用整形手術，或注射肉毒素去皺。

　　吸菸、過敏、遺傳也是形成黑眼圈的一些因素。在這麼多原因中，其實最主要的是缺乏睡眠。對於A型血緊張型性格的人，過度緊張容易造成腎上腺功能耗竭，更容易生出黑眼圈。因此，調節生活節奏，提高睡眠質量，加強運動是必要的。此外，注意補水和飲食以及內臟的排毒也很重要。

　　浮腫是由多種因素造成的眼部血液迴圈不良所致，包括眼周面板細胞水瀦留、壓力、過敏、荷爾蒙水平變化、腎部疾病、哭泣、宿醉等等，預防眼部腫脹，可多吃綠葉蔬菜、西紅柿、葵花子、杏仁、魚類、蜜糖、有機水果等富含鉀的食品。對於已形成的腫脹眼袋，最有效的方法還是美容手術。

　　在眼部護理的方法上，選擇適宜的眼護產品是非常必要的一個環節。也要注意，由於眼部面板結構的特性，不宜過多使用，使用過量不僅不會提高效果，反而會因無法吸收造成毛孔堵塞等問題。

　　常見眼護產品及適用範圍：

　　滋潤眼霜：具有較強保溼功能。尤其適合秋冬季節和在空調間工作並有輕微黑眼圈的女性使用。代表品牌有玉蘭油眼部滋潤凝露、歐珀萊花蕊眼周護理乳液等。

　　抗老化眼霜：具有抗皺及防晒功能。適合夏季和視訊工作者使用。代表品牌有蘭蔻光彩活力眼霜、資生堂眼部美容液、雅詩蘭黛眼部修護凝霜、高絲多重保溼眼霜、嬌韻詩眼部修護霜等。

　　緊實眼霜：富含滋養成分，油性成分配比高於滋潤眼霜，適於黑眼圈、眼部浮腫、面板衰老顯著及乾性膚質的女性。代表品牌有蘭蔻再生青春眼霜、倩碧眼部護理水凝露、資生堂精純眼霜、雅芳黑眼圈消除霜等。

　　抗敏眼霜：適宜敏感性、問題性膚質的女性。主要有雅詩蘭黛眼部修護凝霜、倩碧眼部護理水凝露、歐萊雅眼周護理乳液等。