跨界聯合營銷案例

　　"跨界"代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立"跨界"關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這裡所說的互補，並非功能上的互補，而是使用者體驗上的互補。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　優衣庫VS菜譜

　　在日劇《電車男》中，男主角山田剛司在社交網路上徵詢約會該如何打扮，有人回覆他說：“優衣庫肯定不行的啦!”但是，你會越來越發現，這個以舒適、實穿、低價為口碑的日本服裝品牌，不停地通過不同的跨界營銷靠近年輕人，讓自己變得“行”，還時不時地讓你大吃一驚!

　　除了漫威系列T恤、除了聯手國內最火的圖片社交軟體nice讓年輕人擔當品牌代言人……

　　今年優衣庫跨界再次帶來驚喜，將美食、時尚與音樂元素與品牌融合在一起，推出了《Uniqlo Recipe》APP。軟體由來自美國各地的6位廚師以Uniqlo獨特的“LifeWear”穿衣哲學為創作靈感，製作了24道原創菜式。聽著音樂，利 用圖文教會你如何使用簡單的食材做出大廚級的菜式;若相中主廚們的那身穿著，還能直接點選購買。

　　二

　　星巴克 VS安娜蘇

　　跨界動作不少的星巴克，今年的聖誕節找來了風格獨特鮮明的Anna Sui，推出限量聯名款商品，包括兩款馬克杯、兩款與 S’well Bottle 三方合作出的保溫水瓶，一個購物袋，一個星禮卡和卡包。

　　合作款的風格都很 Anna Sui，紫黑調調，甜美又帶點搖滾風。門店搶杯子、朋友圈晒杯子的盛況又開始了……

　　三

　　高圓圓 VS智慧手環

　　女神高圓圓的首次科技品牌跨界動作，獻給了華米科技高階品牌Amazfit。合作推出的兩款聯名手環“月霜”與“赤道”，去科技範兒的外觀顛覆了人們對智慧手環的固有印象，女神的顏值當擔完全附身於智慧手環上，對於時尚又喜愛運動的女性而言，有著致命的吸引力。

　　即使是上班的日常著裝，“月霜”的皮質腕帶小輕奢感絕對能輕鬆搭配;而酷酷的女生，都紛紛給 “赤道”黑色投去了橄欖枝。

　　四

　　三星Tab S2與滴滴出行跨界合作玩轉科技出行

　　2015年11月8日——11月9日，三星電子與滴滴出行大玩跨界合作，將電子科技融入到日常出行當中，為打車出行的乘客私定專屬座駕，配置與出行相匹配的電子科技產品Tab S2平板電腦。讓乘客在乘車時光也能享受在家、在辦公室一樣的時光，看視訊、玩遊戲、網購、辦公、自拍、查詢航班等等…..不僅讓出行更加有趣，也讓乘客體驗到Tab S2的強大功能。活動充分體現了使用者與產品的互動性，也是對未來移動出行方式的一種前瞻與創新。三星與滴滴的這次營銷策略，是一次針對特定消費人群的真實產品體驗的場景化再現，讓使用者對Tab S2有了準確的認知和定位，並賺足了消費者眼球。

　　五

　　滴滴與全民突擊跨界合作驚豔亮相ChinaJoy

　　2015年7月29日——8月2日，ChinaJoy期間，滴滴打車化身坦克、悍馬等酷炫豪車攜手騰訊遊戲“全民突擊”亮相展覽會，將遊戲角色、槍戰元素與專車緊密結合，**了80、90，甚至零零後這群年輕、愛玩，同時又追去時尚科技與出行消費人群的喜好。此外，全國十大城市開啟”坦克接駕”，邂逅美女傭兵、鐵血硬漢活動博取眼球。滴滴和全民突擊在此活動中，不僅擴大了自身的影響力，也提高了知名度和品牌形象。