管理理論論文範文錦集

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　　北京自主服裝品牌發展對策

　　[摘要] 本文共分為三部分。第一部分對北京自主服裝品牌概念進行界定; 第二部分簡述了北京服裝產業歷史發展; 第三部分從政策建議、行業發展和自主服裝品牌企業三個角度，結合目前北京自主服裝品牌發展的有益嘗試，對北京自主服裝品牌發展提出參考建議。

　　[關鍵詞] 自主服裝品牌; 北京; 對策建議。

　　在全球化趨勢日益明顯的今天，競爭的最直接表現形式，就是以品牌為代表的企業間的競爭。品牌是企業的核心競爭力之一，而自主品牌更是企業生存和發展的需要。

　　對自主品牌的追求，不僅是民族感情問題，而且對於提高國家對外開放水平和堅持新的發展觀具有深遠意義。

　　1 北京自主服裝品牌的界定。

　　自主品牌是指紮根本國或本區域土壤，企業依靠技術進步，實施技術創新，用自主智慧財產權培育出來的專有品牌，它是一個企業及其產品的綜合體，涵蓋了企業資本、創新能力、管理、產品、質量、技術、市場、信譽和售後服務等多方面的綜合特徵，是實現和創造企業價值的核心能力，是企業也是國家綜合實力的體現。在市場化和全球化條件下，自主品牌作為一種重要的無形資產，在本民族、地域和國家範圍內有歷史和社會影響，這與有形資產的全球化生產無關。

　　在自主品牌定義的基礎上，本文對北京自主服裝品牌進行如下界定：

　　狹義的北京自主服裝品牌是指源於北京、植根於北京的服裝品牌; 廣義的北京自主服裝品牌還包括源於非京地區或境外而轉移至北京，在京註冊經營並融入北京服裝品牌體系的所有服裝品牌。北京服裝產業的構建和時裝之都的建設應當以廣義的北京自主服裝品牌為核心，建立和穩固“北京區域服裝品牌群”，逐步提升北京區域服裝品牌的知名度和美譽度，為建立國際品牌、提升國際競爭力奠定基礎。

　　2 北京服裝產業歷史發展。

　　北京服裝產業在新中國成立後才真正成長為一個獨立的工業部門，在“使北京迅速形成現代化紡織基地”的工作方針指導下，北京紡織工業得到了迅速的發展。之後的數十年裡，形成了一批服裝生產企業，成立了服裝研究所，開展技術革新，提高產品質量。之後還建立了產品檢查評比制度，為服裝加工業的發展奠定了基礎，20 世紀60 年代，北京服裝企業開始進軍國際市場，初步有了品牌的概念。

　　“”期間，北京的服裝業發展受到了巨大的衝擊，處於停滯不前的狀態。直到20 世紀70 年代末80年代初，在改革開放的大潮下，北京服裝業才真正步入發展的軌道。隨著北京市民生活水平的提高，對各式服裝的需求不斷擴大，對外出口創匯也高速增長，服裝企業數量不斷增長。在市場競爭激烈的背景下，企業積極引入新的經營思想、管理理念，實施名牌戰略，逐漸湧現出一批在國內具有知名度的名牌產品，同時，北京服裝品牌運作的模式和手段開始多樣化，服裝品牌競爭態勢增強。21 世紀以來，北京服裝產業向著叢集發展模式轉變，產業結構逐步向高階調整，北京服裝產業的整體形象有了非常大的提升。同時，北京時裝之都建設目標的提出，也為服裝產業的整合優化和北京服裝品牌群的發展帶來了機遇。

　　3 北京自主服裝品牌發展對策建議。

　　隨著國際服裝品牌的大舉進入，以及中國加入WTO所面臨的國際競爭壓力迫使服裝企業必須與國際流行時尚、品牌概念以及先進的管理運營模式接軌。對於北京自主服裝品牌企業來說，發揮企業自身優勢完成先進管理模式轉變是一項艱鉅的任務，以“快速反應、系統創新、藉助外力”為重點，完善商業運作氛圍，嘗試開闢專門銷售渠道，加強與其他相關產業資源的共享與整合，提升文化內涵，選擇適合行業發展的資本運作方式，最終提高企業品牌價值，為北京自主服裝品牌建設奠定堅實的基礎。

　　3. 1 創新完善商業運作氛圍。

　　由於時尚週期變得越來越短，服裝企業正面臨個性化、短週期、小批量、快交貨、零庫存的敏捷製造時期，對資訊的收集、交流、反應和決策速度將成為決定服裝企業競爭能力的關鍵因素，而資訊化建設無疑是制勝法寶。

　　在推廣服裝行業資訊化時，首先，應加大服裝生產領域中裝置、工藝的資訊化以及技術開發和利用; 其次，要推進服裝企業資訊化基礎建設，有計劃、有步驟地推進企業ERP 系統開發和應用，最終形成整個行業資訊化建設的網路基礎; 同時積極穩妥地推進電子商務，完善行業資訊資料庫建設，全面提高資訊服務水平。

　　快速反應能力的核心因素是資訊化。服裝企業應當加大資訊化投資，應用能加強快速反應管理和敏捷體系的數字化技術，比如： 柔性製造裝置與生產線、CAD、CAM、標準化條碼 UPC 、EDI 和網路交易平臺以及基於上述要素的客戶關係管理和大規模定製等，以加快技術進步和產業升級。

　　另外，企業需要也應當藉助“外腦”的力量，比如各類服裝管理諮詢公司、服裝專業院校、紡織服裝協會等，運用現代化手段和科學方法，診斷服裝企業經營管理中存在的問題，找出原因，制訂出切實可行的改善方案，並在“外腦”的指導下有效實施方案，從而獲得強有力的競爭優勢。

　　3. 2 開闢獨特銷售渠道。

　　實際上，國內最大的消費群的需求還是由國內品牌來滿足，長期來看，本土的設計師品牌終將成為潮流的主導。為了助推北京自主設計師品牌的發展，可以考慮為設計師品牌開闢獨特的銷售渠道，有以下兩種思路。

　　3. 2. 1 第一種思路———建設“設計師品牌走廊”。

　　打造明確定位於“設計師品牌專賣”的中心。隨著市場的逐步成熟與細分化，“設計師走廊”這種業態將應運而生。

　　“北服創新園BIFTPARK”在此方向上已經開展了有益嘗試，旨在為有才有志的青年設計師搭建一個全產業鏈的時尚平臺，將設計產品與市場對接，並取得了不錯的初期效果。

　　3. 2. 2 第二種思路———藉助現有商業業態推廣設計師品牌。

　　在現有的大型商場內單獨開闢一塊空間用以經營設計師品牌，這種方式目前也開始實踐並取得了不錯的市場效果，如北京服裝學院設計師集合品牌BIFT COLLECTIONS 碧璽 作為老佛爺聯營品牌之一，2013 年9 月在北京西單老佛爺百貨四層女裝成衣店與一層配飾店開業。

　　BIFT COLLECTIONS 定位為北京服裝學院旗下青年設計師自主開發的精選成衣整合品牌，濃縮了北服學子及一眾獨立設計師的藝術精髓與設計才華，集創新、品質、文化於一體，是整個北服創新園的品牌，主打本土年輕原創設計師作品，園區將入駐的設計師獨立品牌也納入到這個品牌下，產品包括創新園BIFTPARK 的品牌和設計師個人的獨立品牌，目的是以一種集合的力量，先做出大的品牌，而最終的聚光點是在這些年輕的設計師的品牌上。

　　3. 3 相關產業資源共享與整合。

　　在相關產業共享方面，韓國自主服裝品牌發展過程中積累了優秀的經驗，例如韓國強勢影視文化對韓國服裝的促進作用是顯而易見的，它增加了消費者對韓國文化的認同感，無形中提升了韓國服裝的附加值。韓國向中國等國家出口的服裝被打上了深深的文化烙印，強勢影視文化薰染出了特色服裝產品，特色服裝產業增強了人們對韓國文化的認同。韓國影視業和服裝產業呈現出相輔相成、相互促進的良好發展局面。

　　中國電影近年來表現出強勁的復甦勢頭，國內票房連續兩年以超過30% 的速度增長。部分國產大片與好萊塢影片分庭抗禮，國產影片票房迅速回升，華語電影屢獲國際大獎。中國電影在國際化方面也有不俗的表現，越來越多的中國明星在海外擁有較高的知名度。

　　韓國影視業和服裝產業協調發展的經驗給我們提供了有益的啟示，北京自主服裝品牌可以此為鑑，注重服裝業和相關產業，如影視業、動漫、廣告、媒體等產業的互動，探索有效途徑，培育強勢服飾文化，走出一條相關產業協同發展的新路。

　　3. 4 努力打造品牌文化內涵。

　　努力形成適合現代人服裝消費文化的風格，具有品牌誠信度和品牌延伸能力等，這已成為知名服裝品牌經營的普遍策略。此處的“文化”更加強調的是適應於經濟發展要求，在我國五千年曆史文化底蘊基礎上建立起來的，由價值標準、道德規範、倫理習俗等構築的服裝價值體系。北京服裝企業應當以中國傳統文化為基礎，結合北京服裝產業群的內在特徵，把服裝的內涵與人的精神、品位、文化修養緊密結合起來，最終形成北京區域性的服裝產業文化。

　　3. 5 結合自身優勢，從行業發展的角度選擇具體的資本運作方式。

　　安踏上市前與亞歷山大合作、中國動向與摩根斯坦利合作等都是範例，這些本土品牌都著眼於資本背後給企業帶來的資源。以摩根斯坦利對中國動向、ZARA 和美特斯邦威的投資為例，通過資本的槓桿，摩根斯坦利可以促進以上三者之間的交流，通過這種交流與互動，幫助中國品牌提高對時尚的理解力。在摩根斯坦利的主導下，美特斯邦威的高層人員到西班牙與ZARA 高層進行交流。美特斯邦威看重並希望學習的就是ZARA 對時尚的感悟，而ZARA 看重的則是美特斯邦威在國內的銷售渠道。

　　從一些成功獲得資本市場青睞的中國自主服裝品牌的經驗來看，主要目的都是為了快速做大做強其服裝主業。

　　北京自主服裝品牌也需要從服裝行業發展的角度，結合自身優勢選擇具體的運作方式。

　　參考文獻：

　　[1] 趙靜。 解放文化生產力———自主服裝品牌價值創新的源泉[J] . 中國紡織，2010 1 .

　　[2] 李曉慧。 自主品牌我“做主” [J] . 紡織服裝週刊，2009. 33。

　　[ 3] 陳化萍。 我國自主服裝品牌營銷模式淺析[J] . 山東紡織經濟，2009 3。

　　長沙動漫人才培養的問題及對策研究

　　[摘要] 長沙的動漫產業在中國動漫的發展的程序中，留下過輝煌，產生了深遠的影響。但是，近年來長沙動漫卻陷入了產量下降、人才流失的困局之中，這其中既有國際國內環境變化的原因，也有長沙動漫企業自身的原因。本文通過回顧長沙動漫產業發展的歷史，分析國內外動漫產業趨勢變化，提出了有針對性的幾點對策。

　　[關鍵詞] 動漫產業發展問題對策。

　　中國動漫的歷史幾乎與世界同步，1940 年由萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》僅比1939 年美國迪士尼的第一部長篇《白雪公主》晚一年上映。新中國成立之後，上海美術電影製片廠等一批國營動畫製作單位制作的《半夜雞叫》、《草原英雄小姐妹》、《小蝌蚪找媽媽》等優秀動畫片也在國際上享負盛譽。但是由於當時的經濟文化背景，中國動畫沒有形成產業，在隨後的中，中國動畫更是遭受毀滅性打擊。雖然在90 年代初中國恢復了動畫片的創作，但是失去的10 年讓中國動漫產業落後於國外一大截。在日本和美國等國外動畫片的衝擊下，中國動漫產業幾近荒蕪。改革開放以後，湖南長沙作為湖湘的核心地區，長沙的文化產業在各方面發展強勁，先後打造了電視湘軍、出版湘軍，產生影響全國的“歌廳文化現象”、“酒吧文化現象”和“演藝文化現象”，並以此作為湖南省的特色優勢文化產業，使動漫人才正日益成為湖南經濟中極具活力和發展潛力的新鮮生命力。

　　一、長沙動漫的發展現狀及問題動因。

　　1、長沙動漫的發展現狀。

　　動漫產業作為文化產業的重要組成部分，是以資訊科技為支撐的文化創意產業，擁有高創新性、高附加值、強輻射性等特點，是國家公認的現代朝陽產業。湖南是率先打破體制障礙，發展動漫產業的地區之一①。目前長沙動漫產業已基本形成研發、製作、出版、發行、教育培訓、播出、衍生產品開發等比較完整的產業體系。據2010 年的不完全統計，長沙擁有55 家原創動漫卡通製作企業、300 多家動畫工作室，動漫原創人員3600 多人，相關從業人員3 萬多人。2009 年，相關產值超過30 億元。1993 年，以王巨集、賀夢凡為代表的長沙動漫人在困局中找到出路，他們以中小學動畫教材為切入點，“用動畫來教育孩子”，推出了《藍貓淘氣三千問》系列動畫片。1996 年，長沙成立了由王巨集等人組建的湖南第一家專業製作動漫的湖南東方卡通公司，1999 年推出藍貓、淘氣等卡通形象。2000 年1 月東方卡通吸引北京投資，合作成立了湖南三辰影庫動漫節目發展有限公司，推出系列動畫片《藍貓淘氣3000 問》。“藍貓”成為當年民族卡通中唯一的中國馳名商標。正是由於《藍貓》的成功，帶動了長沙動漫產業的蓬勃發展。2004 年5 月巨集夢卡通集團成立，標誌著長沙動漫迎來第二個高峰。2006 年製作的《虹貓藍兔七俠傳》，創造了國內多個動漫紀錄，是當年的收視冠軍，其周邊圖書銷售的產值過億，其他相衍生產品所產生的附加值也獲得巨大收益，這個作品是繼藍貓之後又一個耀眼的明星。有了“藍貓”“虹貓藍兔”的長沙動漫，在2006 年的中國動漫界是一枝獨秀，動畫片生產量佔全國的一半以上。之後，長沙的動漫遊戲公司如雨後春筍般誕生，著名的有以經營手機動漫為主的拓維資訊公司，以經營圖書出版為主的天聞動漫公司，以經營海外市場為主的山貓卡通公司，以新媒體為主要切入的浩豐動漫公司等等，這些公司各具特色，構成了長沙動漫產業的“第一方陣”。2009 年12 月國家公佈的全國100 家企業第一批通過認定的動漫企業中，長沙市有10 家，佔全國總數的十分之一;2010 年國家認定的18家首批全國重點動漫企業中，長沙有6 家，佔總數的三分之一。

　　目前，長沙擁有動漫遊戲從業人員3 萬多人，繼“電視湘軍”之後獲得了“動漫湘軍”的美稱。②長沙動漫遊戲產業在經歷一個時期的輝煌之後，曾經獨領風騷的長沙動漫產業，近年來被沿海發達城市趕超，在2011年全國動畫產量排行榜上，長沙動漫首次退出全國前十，最新的2013 年愛奇藝動漫指數報告顯示，廣東、福建和浙江的動畫片產量已經佔到了全國的80%，長沙動漫人才的職業生命力面臨著嚴峻的挑戰。

　　2、長沙動漫人才存在問題的動因分析。

　　1、創作理念滯後，原創力後勁不足。長沙在全國動漫產業發展初期，創造了“藍貓”“虹貓藍兔”等品牌卡通形象，其“用動畫來教育孩子”的創新理念，不僅令人耳目一新，而且獲得了豐厚的市場回報。然而，在動漫發展理念日新月異、兄弟省市急起直追的態勢下，長沙卻停下了創新的步伐，一些動漫企業依然在地享受著昨日“輝煌”的感覺，成為發展的羈絆。例如，十多年過去了，長沙動漫企業一直在“貓”和“兔”的系列產品上打圈圈，再沒有打造出新的動畫明星。在“喜羊羊灰太狼”、“摩爾莊園”、“巴拉巴拉小魔仙”等大批後起的動漫明星出現之後，“虹貓藍兔”和“藍貓”的形象明顯出現了審美疲勞。且長沙一些動漫作品長期侷限於“教育用動畫”的思維中，大量使用成人語氣，缺少生動可愛的兒童語言，創作理念的滯後，原創力的不足，導致了長沙動漫明星的斷層。

　　2、技術應用保守，出現“有平臺、無人用”。三辰、巨集夢等公司曾在國內率先將電腦技術運用於動漫製作，開發出了具有領先優勢的低成本高效率的“無紙動畫技術”，這個軟體的誕生在“重量不重質”的歷史環境下大受歡迎，被大批長沙動漫企業所採用。隨著數字技術、應用軟體的突飛猛進，北京、上海等地卻早已使用更為先進的anime 和TBS③來製作動畫，長沙的動漫企業沒有跟上時代發展的步伐，仍然固守著那套明顯已經落後的動畫軟體，這樣製作出的動畫片在質量上很難與外省的精品抗衡。

　　在公共技術平臺方面，長沙雖然領先全國由三辰和拓維建立了中國湖南動漫公共技術服務平臺和中國湖南手機動漫公共技術服務平臺，這本來是提升長沙動漫應用技術的重大舉措，但由於歸屬於兩家企業管理，缺乏開放性，導致平臺建好後始終無法實現面向所有動漫企業提供服務的目標，出現了“有平臺、無人用”的尷尬局面。

　　3、企業各自為政，產業鏈不完整，導致人才不流通。據市委宣傳部和長沙高新區管委會共同擬就的《2006-2010 年國家動漫遊戲產業湖南長沙振興基地建設發展規劃綱要》初步規劃，長沙於2010 年前建成以高新區麓谷園區為中心建立一個3.5 平方公里，由兩園一區組成的即動漫遊戲產業園、衍生產品產業園。④可是，長沙的動漫遊戲公司並沒有因為動漫遊戲產業園的建成而得到有效的資源整合和資訊共享。目前長沙的動漫遊戲公司和工作室，主要分佈在星沙經濟開發區和麓谷的遊戲產業園，缺乏引導，各自為政。

　　在全球合作的大環境下，迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺，充分發揮動漫行業服務協會的作用，積極組織會員技術交流、資源共享，組織外包業務對接，增強動漫企業的競爭能力。長沙有幾十家動漫企業和幾百個動漫工作室，這是順應國際動漫產業分工細化的產物，儘管按分類可分為原創制作企業、外包加工企業，但更多的是同類型、產業結構單一的小型公司。因此，在技術力量薄弱、資金不足、產業鏈又不完整的情況下，沒有企業間的良性互動和分工協作，難以生產高質量具有國際競爭力的動漫遊戲產品。

　　4、政府、高校與企業合作育人的互動機制有待加強。

　　長沙動漫遊戲產業從業人員結構呈現“中間大兩頭小”的特點，製作人員多，創意人、營銷人才等高階人才稀缺。尤其是既熟悉生產技術、擅長原創，又善於經營管理的複合型人才，是長沙動漫產業叢集競爭力提升的“瓶頸”因素。⑤另一方面，長沙市內多所高校動漫專業的學生，具有知識結構上的優勢，卻得不到進入企業實訓的機會。高校與企業，高校與高校，高校與政府合作育人機制的不夠完善，使複合型高階人才產生更加困難。

　　文化產業發展迅速的今天，各大動漫遊戲企業都渴望得到高階的動漫創意人才。高階動漫人才，不僅要有技術，還要擁有判斷市場的眼光和獨立策劃的創意力，是集合了多種能力於一身的應用型人才。但是我國現在的高校培養的畢業生，大部分停留在理論學習和軟體培訓的層面上，原創能力很低。這樣的畢業生進入企業，還需要再次培訓，目前90%的動漫專業畢業生在5 年內轉行，造成了相當多的人才浪費。為了解決這種矛盾的局面，高校需要承擔起培育更適應企業社會需要的人才的重要責任，而政府應鼓勵和支援高校建立人才培訓和教學實踐基地，為企業提供人才支援和技術服務。重點培養創意人才、數字媒體軟體人才、動漫高階人才、產品設計人才、網路和手機遊戲開發人才和管理營銷人才。

　　二、長沙動漫的發展趨勢。

　　如今國內外動漫隨著市場化的成熟，其產業的發展趨勢主要體現在兩個方面：一方面更加註重國際間、企業間分工合作。大批的國外知名動漫遊戲企業來中國尋求合作，分工明確，風險共擔是這種合作標誌性的特點。這種由各個獨立的專業化公司各自承擔產業鏈的某一個環節，然後形成一條圍繞某一個動漫產品的完整產業鏈，成為了未來的主流趨勢。動漫產業園為這種資源共享與合作提供了很好的平臺。另一方面，隨著科技進步對產業發展的提升，會更加註重消費體驗、多平臺開發與傳播方式的探索創新。電腦軟體的更新升級，大幅度降低了動畫的製作成本，電腦和網際網路技術的突飛猛進，催生了新媒體動漫的產生，大資料時代使針對個性化定製服務成為可能。雲端計算機通過網際網路上的大資料分析，可以迅速將觀眾的需求反饋給動漫遊戲製作公司，使動漫製作從“賣方市場”轉變為“買方市場”。目前，“體驗式動漫”與“微動漫”的傳播方式也正悄然改變著觀眾的消費習慣與動漫格局，動漫產品的開發正在從“自上而下”變成“自下而上”，觀眾對內容的影響力日益明顯，也更要求產品內容的創新性。

　　三、長沙動漫人才培養的發展對策。

　　雖然長沙動漫遊戲產業面臨著各種問題和嚴峻的挑戰，但是應該看到，長沙動漫產業的基礎良好，應該正確判斷趨勢，積極調整佈局規劃，實現長沙動漫產業的轉型和升級。筆者認為可以有針對性地對當前長沙動漫人才培養提出如下解決對策。

　　1、加大政府扶持力度。

　　資金是動漫遊戲企業的命脈所在，政府支援動漫發展，首要的是為企業排解融資之難。政府在加大扶持龍頭企業的同時，應該重視對以創新原創為主的微小動漫企業的資金扶持。可以仿照韓國政府的做法，以政府財政基金為種子基金，吸引社會資本，建立長沙動漫遊戲產業創投基金，支援和獎勵本土原創專案，積累原創力量。

　　2、鼓勵技術研發，加強人才儲備。

　　發端於“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通製作技術，不僅降低了生產成本，還大大提高了原創卡通的生產能力。正是這一技術創新，使長沙年產原創卡通節目的年產量在多年內領先全國。但是，在全國其他省份的動漫遊戲公司積極引進國內外技術人才的時候，長沙動漫卻一直舉步不前，除了巨集夢集團的一個三維的專利之外，大部分動漫遊戲公司還停留在用flash 製作低成本低畫質的動畫上，遊戲公司更是以簡單外包和代理其他公司遊戲為主。技術研發是企業的第一生產力，只有技術上去了，才能生產出高質量的具有競爭優勢的動漫遊戲產品。在這方面，政府應該鼓勵和組織企業或高校開展研發技術課題攻關，包括網路動畫應用等，並與美國、日本、韓國等動漫遊戲強國進行了技術交換。

　　對已經建成的長沙動漫渲染基地和技術平臺，要加強宣傳和利用，可以效仿韓國動漫製作中心，定期對高校和企業免費開放，促進技術交流。在加強對現有兩套平臺的利用監管和考核的同時，也要加強原創和關鍵技術攻關，確保長沙動漫遊戲技術的全國領先地位。公眾技術服務平臺具體的利用、監督和考核辦法，可由科技局牽頭制定。

　　3、建立版權公共交易平臺，推動動漫品牌授權經營，拓寬人才職業渠道。

　　長沙市動漫遊戲產業多為製作外包企業，從事漫畫製作、出版發行、版權代理、衍生產品開發、產品交易中介等方面的企業相對缺乏。政府要積極推進版權公共交易平臺的建設，進一步活躍動漫產業的市場，並在此基礎上進一步推動動漫品牌授權經營，使長沙動漫產業形成更多國內馳名品牌。在全國加強推廣“長沙動漫遊戲節”，使其成為長沙動漫產業的一張名片。

　　4、加強行業的協調與合作。

　　長沙動漫產業鏈還沒有完善，迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺，充分發揮動漫行業服務協會的作用，積極組織會員技術交流、資源共享，組織外包業務對接，增強動漫企業的競爭能力，要充分利用長沙得天獨厚的優質電視資源。長沙具有全國市場佔有率第一的動漫播放平臺———金鷹卡通頻道。2012 年底，金鷹卡通頻道與上海炫動卡通兩家衛視發起的“聯合購片、聯合投資、聯合宣傳”三聯平臺專案提案會取得空前成功，發起成立中國第一個完全由市場自發形成的，覆蓋全動漫產業鏈的三聯聯盟。在這種模式下，各個企業的優勢得到有效發揮和最大效益化，也可以聚集資金打造精品。如果以金鷹卡通頻道作為一個紐帶，聚集長沙本土的動漫企業聯合生產高質量的動漫產品，然後再利用金鷹卡通頻道把作品宣傳和推廣到全國，不僅可以加強長沙動漫企業之間的交流合作，也可以提升長沙動漫的整體形象。

　　5、深化產學研合作教育、使人才培養貼近行業實際需求，提高人才培養的針對性和社會適應性動漫產業的核心在於創意能力和製作能力。以往企業注重培養技術的應用，高校注重培養學生的文化底蘊和創新能力。而現在社會上稀缺的“高階複合型人才”是集合了兩者優勢於一身，單獨靠企業或者高校培養都是不可能的。政府應該鼓勵和組織高校與企業，高校與高校之間聯合，推動教學改革，才有可能實現促進藝術和技術融合，共同探索動漫高階人才培養的新途徑。

　　以長沙學院動畫專業為例，在教學改革上一直在探索新的“工作室”教學模式，根據企業和文化發展需要設計人才培養方案，除設定專業技能要求的課程以外，還開設了“動漫周邊產品設計”和“市場營銷”的課程，來豐富學生的知識結構。在學生創意力培養上，學校積極組織學生參加各類賽事，近年來獲國家級獎項21 項，省級獎項84 項。其中在全國大學生廣告藝術大賽中獲最佳院校組織獎。在教學模式的改革中，學生在工作室學習打破了傳統的以班、年級為單位的界限，實現了跨年級、跨學期、跨空間的有效組織形式。教師將企業的設計任務引入後進行詳細的分析、策劃與設計，切實做到教學與實踐相結合、教學與行業需求的緊密相結合。與湖南經濟電視訊道、金鷹卡通頻道等合作開發的《神奇的策神村》、《除夕節》等原創作品取得較好的社會反響。通過這樣的創新教學方法，學生在大學階段就能與社會接軌，培養了職業能力和原創能力，符合社會對動畫人才的需求。因此，高校培養的人才在文化創意上的貢獻，將是未來長沙動漫產業發展的原動力。

　　動漫產業的發展是一項長期而艱鉅的任務，儘管長沙動漫遊戲產業，在近年來出現了產量下降和知名度下跌的情況，但湖湘精神仍在，期待長沙動漫遊戲產業在蟄伏過後，能醞釀新一輪的崛起。

　　註釋：

　　①②⑤引至：賀代貴等。長沙動漫遊戲發展報告[R]，2011.

　　③Anime Studio 和ToonBoomStudio 均為美國生產的無紙動畫二維軟體。

　　④引自：湖南省戰略性新興產業文化創意產業發展專項規劃[EB/OL].