動漫專業調研總結報告

　　動漫專業是一個新興專業,其目標是為動漫產業培養合格的動漫人才。小編為你整理了，希望可以幫到您。

　　篇1

　　21世紀之初, 我國政府大力鼓勵發展原創, 並推進動漫產業向市場化和國際化邁進, 並將動漫業發展為大國強國作為終結目標,開始了我國動漫產業穩步健康發展之路，動畫動漫行業市場調研報告範文--何邦。由於我國動漫產業在發展模式上幾經周折, 產業發展舉步維艱。在我國目前的動漫市場份額中，日本動漫佔60%，歐美動漫佔29%，中國原創動漫僅佔11%，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產品壟斷。

　　近年來, 隨著經濟全球化不斷髮展, 必然帶來文化全球化的推進, 當前, 經濟與文化的結合緊密的程度, 已超過了歷史任何一個時期, 文化已成為經濟競爭的最高形式。我國人口眾多, 僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴充套件, 我國喜好動漫人群還會擴大, 隨著經濟發展和人們生活水平提高, 僅國內需求就可以支撐動漫產業較好地發展, 加上在國際動漫市場份額不斷擴大, 將為我國動漫產業發展提供巨大空間。2007年我國動漫產業總體規模已達200億元，預計2008年動漫產業總規模可達250億元。按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年裡，中國動漫產業至少有1000億元的潛在市場空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。

　　下面的數字從一個側面說明了這種潛力。據統計，1993年到2003年，我國國產動畫片總產量僅為4.6萬分鍾，而2004年一年的產量就達到2.18萬分鍾，2005年年產量為4.27萬分鍾。到2007年，我國動畫片總產量增至10萬分鍾，今年更有望突破12萬分鍾。

　　目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費市場。但與龐大的市場相比，中國的動漫產業還欠發達。不過，近年來，國家和政府對國產動漫加大扶持，同時，中國已經有幾百所設有動畫專業的院校，培養了大批動漫人才。這些都成為了促進我國動漫產業快速發展的有利條件。按國家規定的全國省級、副省級電視臺三年內全部開通少兒頻道的要求，到三年後，全國電視臺每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節目，國產動畫產業年產值將在1000億元人民幣以上，調查報告《動畫動漫行業市場調研報告範文--何邦》我國將在5～10年內，確保動漫產業產值佔到GDP的1%。這個1%算下來就是2000多億人民幣。由此看，動漫產品具有龐大的消費市場和巨大的發展空間。動漫產業包括創作、製作媒體傳播產品的產業和設計生產與動漫相關的周邊或衍生產品的產業。 本報告詳盡描述了中國動漫行業執行的環境，重點研究並預測了其下游行業發展以及對動漫需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對動漫行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的資料、直觀的圖表幫助動漫企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要資料來源於國家統計局、國家資訊中心、海關總署、中國動漫協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的資料資源和專家資源，從眾多資料中提煉出了精當、真正有價值的情報，並結合了行業所處的環境，從理論到實踐、巨集觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和資料採集後,由專家小組歷時一年時間精心製作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值!

　　篇2

　　動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品、舞臺劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫市場一般分為三個層次，第一個層次是動漫片的播出市場，第二個層次是動漫圖書和音像製品市場，第三個層次是動漫形象所衍生的產品市場，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。

　　一、國內外動漫產業的發展背景

　　1926年，萬氏兄弟在上海製作了一部叫《大鬧畫室》的短片，上世紀40年代，亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》誕生。1957年，專業動畫電影製片廠——上海美術電影製片廠，製作出的動畫短片《小蝌蚪找媽媽》，長片《大鬧天宮》，系列片《黑貓警長》等，深受歡迎，在觀眾中留下了深刻的影響。從開始到90年代中期，中國的動畫產業與市場脫節，發展緩慢。

　　進入80年代以後，隨著電視的普及，電視動畫片需求量急增，刺激了電視動畫片的發展。由於當時美國動畫片製作成本太高，日本的動畫片加工業開始出現，一些動畫片製作公司紛紛誕生，動漫的創意設計和加工生產開始分工。日本漫畫新生派小林光一郎首創“使畫面在平面上展現動態效果”的技術，將“動態漫畫”的概念與數碼合成技術、高科技光學材料結合，在四維空間技術所產生的快感中，融入生活細節和運動魅力。高科技幫助漫畫拉動了消費，動態漫畫被賦予了藝術以外的多種實用功能，動漫產業迎來新的發展時期。

　　當今的動漫產業，已經被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，由動漫支撐起的龐大的產業體系，已經成為新的經濟增長力量。以美國的迪斯尼公司為例，一部《獅子王》就為他們帶來整整75億美元的經濟收入，其中直接的票房收入為7.6億美元。動漫產業的特點是衍生產品多，收益週期長，米老鼠、糖老鴨誕生幾十年，還在源源不斷地創造著財富。

　　美國、日本、韓國是當今世界動漫產業強國，各具特色。美國是科技領先，日本是漫畫強國，韓國則在網路遊戲上另闢奚徑。日本的動漫產業年產值超過2兆多日元，已經成為日本第三大產業。有關資料顯示，韓國動畫產業的規模2007年達到7.6億美元，預計2008年突破9億美元，成為美國、日本後又一個動漫強國。

　　1993年以後，中國開放了動畫市場，國家不再限制產量但也取消了政府收購。十多年來，國內動漫產業逐步得到發展，2005年底，全國各省市有47個少兒頻道和3個卡通衛視訊道開播，動畫節目的需求量一年已達到100萬分鍾。另據央視資料顯示，三年後，全國動漫節目需求量為180萬分鍾，這預示著能出現一個250億美元的市場需求。目前我國發行、播出的動畫片80%來自日本，10%來自歐美，國產動畫片不足10%。

　　隨著對文化創意產業的重視和經濟發展方式轉型的需要，國內對動漫文化產業的關注程度也急速上升。2006年，國務院轉發了財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》。檔案指出：“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”，並從設立專項資金、融資、稅收等方面制定了很多優惠政策。使發展“動漫產業”成為一項國家導向，推進了各地政府“建設動漫基地”的高潮。《廣電總局關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17-20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節目或展示境外動畫片的欄目。這一“禁令”給國內發展動漫產業提供了極其難得的機遇，預示著我國動漫產業發展開始進入發展的黃金時期。

　　二、周邊城市動漫產業發展的特點

　　我們在調研中發現，周邊上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等城市在近二、三年內，紛紛扶持發展動漫產業，手筆一個比一個大，發展速度也非常快。主要呈現出以下特點：

　　一紛紛以轉變發展方式為契機，大力推動動漫產業的發展

　　黨的十七大報告指出：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路”，強調要“運用高新技術創新文化生活方式，培育新的文化業態”。面對廣闊的動漫市場，各省市都躍躍欲試，爭先恐後地加入“動漫之都”的爭奪戰中，動漫及相關產業引起了各地政府的高度重視，動畫生產迅速被北京、上海、杭州、深圳、長沙、潮州、常州等城市納入政府產業發展規劃。

　　二領導高度重視，規劃起點高，地方特色明顯，發展迅速

　　動漫產業發展符合工業經濟、服務業經濟、文化創意經濟三級跳的經濟發展規律，又不需要消耗大量的資源，也不需要付出慘痛的環境代價。越來越得到各地的關注，主要領導高度重視。無錫市委書記楊衛澤擔任動漫領導小組組長，半個月到動漫產業園視察工作一次;常州市分管副市長居麗琴有段時間每週2天在基地上班;杭州市委書記王國平十分重視杭州動漫產業的發展，自2008年起，杭州市大文化產業專項資金更名為市文化創意產業專項資金，資金規模提高到每年1.52億元，並根據實際需要逐年遞增的決定釋出後，王國平書記說“要把這些資金統統用光，如果用了發現不夠，那就最好了。”江蘇省委書記李源潮曾組織各市委市政府主要領導集中2天時間學習討論動漫產業發展工作。

　　周邊城市的動漫產業雖然起步都不早，真正有影響都在2006年以後，但規劃起點高，發展非常快。

　　杭州是我省動漫產業率先發展的代表城市，杭州文化創意產業的綜合排名已經升至全國第5位，僅次於上海、北京、深圳、廣州。2003年底，杭州只有幾家動漫企業，300多人，現已有以中南卡通、東方國龍、時空影視、盛世龍吟、三辰卡通杭州等為代表的動畫原創及製作企業;以盛大邊鋒、天暢網路、中國創網、二元科技、聖堂科技等為代表的遊戲研發和運營企業;以神州視景、光影科技、視遊科技、世娛實業等為代表的動漫遊戲周邊衍生產品開發企業幾百家，從業人員超過3萬人。在成功舉辦2屆“中國國際動漫節”以後，杭州市委市政府提出動漫節永久落戶杭州的申請也得到了國家廣電總局的同意批覆。“如果說2002年以來，通過大力實施‘業興市戰略’杭州經濟實現了提升發展工業的‘一級跳’;2005年以來，通過加快建設服務業大市，杭州經濟實現了提升發展現代服務業的‘二級跳’，那麼通過打造全國文化創意產業中心，杭州經濟將加快實現提升發展文化創意產業的‘三級跳’”。

　　上海張江文化科技創意產業基地自2004年8月啟動建設，於2004年11月被文化部授予“文化產業示範基地”於2005年被國家出版總署授予“國家網路遊戲動漫產業發展基地”。2006年基地實現產值30億元人民幣，帶動相關產業產值240億元人民幣。今年6月27日在浦東新區舉行了“張江動漫谷”揭牌儀式，目標在5-10年內，集聚動漫相關企業200家，從業2萬人，動漫及相關產品產值突破50億元，實現文化產業總產值300-500億元。

　　南京，目前已有60多家動漫生產企業和教學科研單位，其中，註冊資本達300萬元以上，具有《廣播電視節目製作許可證》的骨幹企業有16家。2007年，動畫年生產能力達2萬多分鐘，原創動畫片近4千分鍾，列全國十大動漫城市第七位。動漫產業直接從業人員不含遊戲創作2800多人，其中，具有碩士學位以上105人，本科1100多人，專科1500多人。今年，南京市人民政府辦公廳轉發了市廣電局提出《南京市動漫產業發展規劃2008-2012年》。到2012年，預計擁有動漫企業150家以上，年產值8億元，原創動畫片3萬分鍾以上;同時帶動文化、體育、廣告、旅遊、商貿等衍生產品相關產業，使動漫產業成為南京文化產業的重要增長極。

　　蘇州國際科技園自2005年6月被國家廣電總局授予“國家動畫產業基地”，2007年，基地創造動漫遊戲產值近4億元，比上年翻了一番。動漫遊戲外包銷售達8000萬元，上報原創動畫作品18部，時長達13180分鐘。基地已經聚集如蝸牛電子、神遊科技、萬寬數碼等30多家頗具實力的動漫遊戲企業，初步形成了包括單機遊戲、網路遊戲、手機遊戲、動漫創意、製作、營銷以及動漫遊戲人才培養等各領域企業在內的產業叢集。

　　無錫國家動畫產業基地自2005年6月1日掛牌兩年半來，已有動漫企業70家，動漫相關產值突破13億元，截至2007年底，全市已形成“一個基地，四個園區”的大格局，載體面積達到17.1萬平方米，為未來無錫動漫產業的集聚式、規模化、健康高速發展夯實了基礎。據國家廣電總局最新統計，無錫動畫基地原創動畫片數量達到12部7158分鐘，名列江蘇省第一，躍居全國第四。無錫市政府為了加快產業轉型的速度，在太湖邊劃出2平方公里，這個範圍內的汙染企業全部退出，為動漫產業發展拉開了更大的發展框架。

　　常州的“國家動畫產業基地”於2004年12月由國家廣電總局命名，現有58家動漫企業集聚園區，註冊資金近3億元。向國家上報原創動漫作品70部，《MP4》、《草莓女孩》、《泡泡寶寶》等動漫外包作品的製作在去年進行的“全國十佳最具投資價值創意基地”評比中，躋身全國三甲;《奇奇可可歷險記》等一批自主動漫作品受好評。據統計，2006年，58家企業共生產動漫作品4500分鐘。常州已有十幾所學校開辦動漫專業，在校學生達到6.7萬人。

　　綜觀上述周邊城市在動漫產業的發展歷程，已十分明顯地發現，一些龍頭骨幹企業已經從加工國外動漫產品逐步轉向自主原創研發，每個城市都產生了一些具有自主智慧財產權的原創動畫片，預示著他們的動漫產業層次在明顯地提高，這將有利於他們衍生產品的開發，有利於動漫產業規模的擴充套件和產業鏈的延伸。

　　三龍頭企業的帶動作用十分明顯

　　各地動漫產業發展中，龍頭企業所發揮的帶動作用非常明顯。如杭州的“中南卡通”，是總資產12億元，年產值逾20億元，以建築為主業的中南建設集團投資建立的。公司製作的第一部三維和二維結合的系列片《天眼》，被國家廣電總局評選為優秀國產動畫片，52集的三維動畫片《魔幻仙蹤》，獲得中央電視臺“國際水準、國內一流”的評價。“中南卡通”引進了一批從美國、日本學成回國的專業動畫人才等，還分別與北京電影學院動畫學院、中國美術學院、浙江傳媒學院合作成立了中南動畫影視研發中心，與浙江大學計算機學院聯合打造國內一流的卡通專業領軍人才，在技術裝備上則使用全球行業尖端裝置，並配備專業級渲染引擎。目前，“中南卡通”已成為中國最大規模的三維數碼動畫影視創作製作公司，“中南卡通”的衍生產品涉及服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。“中南卡通”還計劃投資35億元建造一座“中國卡通城”，將動漫衍生產品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。

　　各地的龍頭企業和當家作品成為各地發展動漫產業的代名詞。北京的“水晶石公司”做的奧運場館等遊歷動畫;湖南長沙“巨集夢公司”的《紅貓藍兔七狹傳》和“藍貓公司”的《藍貓淘氣三千問》;南京是“鴻鷹公司”《飲茶》;蘇州“漢文公司”的《靈覺小和尚》等等。

　　各地都不惜代價引進龍頭企業。龍頭企業積聚人才多，原創能力強，帶動作用明顯。是建立國家級基地的重要力量。

　　三、周邊城市動漫產業發展的主要經驗

　　一政府的引導扶持給動漫創意產業崛起提供了原動力

　　我們在調研中，深刻地體會到上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市的政府十分重視動漫產業的發展，紛紛出臺扶持政策。這些城市大多在2005年至2007年期間出臺了扶持動漫產業發展的優惠政策，內容主要有以下幾個方面：

　　1.設立專項引導資金

　　所有城市財政都設立了專項扶持資金，數額不等，杭州從2005年起，每年5000萬元，無錫、常州每年不少於2000萬元。專項資金主要用於：公共服務平臺建設給予補助;自帶原創動畫片創業的給予創業資金補助;原創動畫片在各級電視臺播放的，根據片長給予獎勵;原創動漫作品參展和獲獎分別給予獎勵;動漫產品生產貸款貼息;新辦動漫企業3年內按貢獻實行100%反還;給予經國家、省認定的動漫企業一次性獎勵等等，其力度都比較大。

　　2.稅收優惠待遇

　　動漫企業自主開發、生產的動漫產品減按3%徵收營業稅。企業自主開發、生產的動漫產品需進口的商品免徵進口關稅及進口環節增值稅。享受高新技術企業的所有稅收優惠政策等。

　　3.“一企一策”及工商、土地和人才引進等系列政策

　　這方面的政策各地大同小異，又各有神通。做法很多，核心是服務，是扶持。

　　二建立公共服務平臺為動漫產業提供了技術支撐

　　平臺建設對產業升級轉型，大好高專案和領軍人才的引進以及對推動動漫產業的發展至關重要。

　　1.注重動漫產業的創業平臺建設

　　平臺是形象，是抓手，更是引進專案、資金和人才的前提。各地普遍做法是在高新園區劃定一定面積的土地，營造優美的環境，建設有特色的動漫產業大樓，築巢引鳳。比如南京軟體園內就建了4棟共8萬平米的動漫大樓，其中2棟孵化樓是精裝修，帶辦公傢俱，企業拎包就可以入住。這樣的園區平臺南京現有3個。常州現有4個基地共19萬平方米，2幢26層大樓在市政府邊上，市內最貴樓盤之一正在裝修中。此外，政府還在西太湖規劃15平方公里建設動漫產業園，現已完成土建17萬平方米，下半年就開始招商。無錫市在太湖沿岸規劃了4塊土地，建設動漫基地，一期4萬平方米已經投入使用，二期2000畝，已經建成包括高階商務寫字樓、2幢五星級酒店、高階宿舍區在內的1000畝，三期在太湖邊最好地段規劃2平方公里包括一公司自建1000畝，已在建。

　　2.注重公共技術服務平臺建設

　　動漫後期製作需要高速計算服務平臺，這些平臺投資大，收益慢，單個企業利用率不高，一般都是政府投資建設，市場化運作管理，為眾多企業提供公共服務，為產業發展提供技術支撐。江蘇省目前建立了二個高速計算公共服務平臺，一個是無錫的“超算中心”， 是2006年底由無錫市政府、濱湖區政府、無錫國家工業設計園共同投資建設的;另一個是“河海曙光高效能運算實驗室”，是政府和河海大學共建的。南京和常州都是政府投資5000萬元左右，建設高速計算公共服務平臺。

　　三靈活的招商服務機制為動漫產業發展提供了的加速度

　　1.一企一策

　　常州市政府2007年獎勵補助16家動漫企業2000萬，其中巨集夢公司的《奇奇顆顆歷險記》獲得國家省市三級專案補助1200萬元。無錫以極其優惠的土地政策為無錫好來塢動畫公司供地1500畝。蘇州給予漢文公司100萬美金的補助和1500萬元的貼息貸款。南京給予鴻鷹卡通3年6000萬元的專案補貼，給予一些龍頭企業入住裝修和物業水電全額補助等等。

　　2.專業招商和區域招商

　　一是按專業細分，比如南京軟體園就建立動漫小組、服務外包小組、遊戲小組、軟體開發小組等。二是按區域細分。根據招商人員的人脈等優勢，進行區域細分。比如，有人負責浙江，有人負責上海等。

　　3.後續服務小組

　　負責企業入住的所有後續服務。

　　4.招商經費和招商獎勵

　　招商人員在保證工作經費的基礎上實現底薪和業績掛鉤，對成功引進龍頭企業的予以重獎。年終獎勵則實行評分制。

　　5.建立專家諮詢制度

　　聘請專家指導招商，論證專案。

　　6.組織會展和學術交流

　　每年由政府出資組織基地企業參加國內外大型會展和學術交流，並在本地舉辦一年一度的大型活動。組織企業參加嘎納電影節期間的動畫周，東京國際電影展中的動畫節等。目前，杭州、蘇州、常州、長沙等都每年舉辦動漫節;南京是軟體節;上海各種會展、論壇更多。

　　四與傳統產業和本地文化結合是動漫產業發展的成功之路

　　結合傳統產業和本地文化是周邊城市發展動漫產業的一條成功經驗，常州市打中華恐龍園的文化牌，與湖南巨集夢卡通傳播有限公司巨集夢公司合作，開發製作365集的卡通力作《奇奇顆顆歷險記》將在中央電視臺少兒頻道黃金時段播出。中華恐龍園作為“奇奇顆顆”的快樂家園不僅會出現在每集卡通片，還會在巨集夢公司製作、生產、推廣的《奇奇顆顆歷險記》音像製品、圖書畫冊中出現，中華恐龍園景點得到了極大推廣。

　　蘇州以“唐伯虎”為文化背景，創意、製作了多種載體的系列動漫產品。蘇州市唯亭鎮投資2000萬元，以陽淳湖大閘蟹為題材製作動畫片《快唯唯樂亭亭》，擴大大閘蟹和唯亭鎮的影響。

　　張家界旅遊公司和湖南巨集夢公司合作投資製作《紅貓藍兔七狹傳》，就是以張家界旅遊風景為背景，隨著動畫片在央視的播放，起到很好的宣傳效果。

　　義烏市在考慮用動畫片進一步宣傳和提升國際小商品市場。

　　四、湖州市發展動漫產業的思考

　　周邊城市動漫產業的迅速崛起和發展，對湖州形成了巨大壓力，湖州會不會在這場創意產業的競賽中，因為落在周邊城市的後面，而使湖州成為長三角經濟窪地，太湖會不會再一次出現傾斜。湖州有沒有發展動漫產業的條件?如何發展動漫產業?走什麼樣的發展路子?等等，都是值得我們思考的問題。

　　日本漫畫學院院長木村忠夫曾經說過：“在當今社會，動漫作品能直接影響到少年兒童的價值取向。做漫畫、動漫產品最大的核心價值在於，影響的是現在和未來的孩子。能改變他們的價值觀念和價值標準，就是這個產業最有魅力的地方;也正是因為能夠影響他們的人生觀、價值觀，動漫產業才是巨大的產業。我相信，有價值觀的產業一定是大有發展的”。

　　動漫產業的發展趨勢、世界動漫強國產業轉型的成功經驗和周邊城市動漫產業的發展為湖州產業結構的改造提升提供了新的思路和啟發。

　　一發展動漫產業是湖州市轉變經濟發展方式的重要選擇

　　2007年湖州市GDP達到895.94億元，人均達到34726元，城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入可達19663元和9536元，增長速度連續十多年保持在二位數以上，良好的經濟基礎為動漫產業的發展奠定了基礎。我們也許還沒有完成經濟的轉型，服務業經濟、文化創意經濟的發展還有個培育過程，湖州實現跨越式發展，建設現代化生態型濱湖大城市的目標也要求我們要充分挖掘人文歷史、生態環境的優勢，提早謀劃，為產業升級和文化創意經濟的大發展提早謀劃，提早做好準備，併為之努力。

　　浙江省委省政府從2000年制定“建設文化大省綱要”，到2005年作出“加快建設文化大省決定”，再到最近出臺“推動文化大發展大繁榮綱要”，我省始終把發展文化產業作為文化建設的一個重點。發展動漫產業，應該是湖州貫徹省委省政府建設文化大省，落實科學發展觀的必然選擇。

　　二湖州市發展動漫產業的優勢

　　周邊城市的發展給我們很好的啟示，雖然我們在起跑上慢了半拍，但差距就是潛力，就是發展空間。而且，從動漫產業發展的規律和特點來看，湖州還有很多優勢。

　　1.人文神話優勢

　　湖州有著深厚的人文基礎，數千年的文明史，為湖州孕育和積澱了名聲遠播、世代相傳的歷史人物和濃重而燦爛的歷史文化，象一代書畫宗師趙孟頫、吳昌碩等，茶文化的創始人陸羽，近代商界巨頭劉鏞，在航天、原子彈、林業領域作出巨大貢獻的現代科技大家趙九章、錢三強、樑希等，影響過中國歷史的政治風雲人物錢壯飛、陳其美等。象絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化、防風古國文化等等都是打上地方烙印、在海內外具有一定影響力的湖州文化。還有在湖州地方流傳久遠的豐富多彩的賦有神話色彩的美麗傳說，這些都為我們提供了廣闊的想象空間，是動漫創作的寶貴題材。安吉的生態環境不但是創作人員的居住首選，更可以激發創作靈感，優美的環境本身不但是影視拍攝基地，更是很好的動畫題材。

　　2.區位人才優勢

　　湖州的區位優勢是令世人羨慕的，處在我國經濟最為活躍的長江三角洲的中心位置，上海、蘇州、無錫、常州、南京、杭州幾乎是以湖州為中心分佈在長江三角洲最核心的地區。湖州與這些城市都有高速公路相連，車程最長不超過2小時，正在籌劃中的城際高速鐵路更縮短了湖州和周邊城市的距離。名聲遠播海內外的中國美術學院，是發展湖州動漫產業最為堅實的基礎。長江三角洲經濟基礎雄厚，人民生活富裕，杭州、上海、南京、蘇州、無錫、常州等周邊城市動漫產業的迅猛發展，將成為我國動漫產業的中心，湖州在這個“中心”的中心位置，其區位是十分獨特的。

　　3.生態環境優勢

　　在工業化程度越來越高，工業汙染越來越嚴重的情況下，湖州的自然環境相對來說保持得還是比較好的，這既得益於蒼天賜予湖州的山水清遠的自然環境，又得益於市委市政府的堅持，使湖州保持了優美的自然環境，由此，湖州先後被評為省級文明城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家環保模範城市、中國優秀旅遊城市、全國雙擁模範城和全國魅力城市。

　　歷史上，元代詩人戴表元對湖州有，“山從天目成群出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地、人生只合住湖州”讚譽。我們今天的中國十大魅力城市——湖州必將也是動漫高層次人才創作和居住生活的理想城市。

　　4.特色經濟和技術優勢

　　湖州區域特色經濟的快速發展，為動漫產業拓展了空間。織裡童裝是動畫後期衍生產品的重要市場，相信會有越來越多的卡通人物成為童裝品牌的代言人。湖州白茶、紫筍茶、吊瓜子等特產以及諸多旅遊景點開發等等，都會隨著動漫作品的傳播迎來新的發展。

　　動漫設計是依賴CGComputing Graphic技術通過電腦強大的運算能力來模擬現實，所以需要有比較強大的高速計算技術作支撐。湖州在高速計算技術方面走在了長江三角洲周邊城市的前列，通過與中電十五所、山東科技大學的合作，浙江太極資訊科技有限公司已經具備了建立6-12萬億次/秒計算能力的高速計算服務平臺的人才、技術及部分物質基礎。浙江鑫嶽動漫公司落戶湖州之前已經和湖州師範學院、湖職院、資訊工程學校等聯合培養動漫專業學生120多人。對於湖州動漫產業發展來說，這都是很好技術人才基礎。

　　5.湖州市動漫產業悄然啟動，產業發展有了新基礎

　　1三大平臺規劃啟動

　　主要是一個技術平臺和2個產業孵化平臺。技術平臺就是湖州市與中電15所共建的“浙江太極資訊科技研究院有限公司”和山東科技大學簽約合作開發“叢集渲染農場的構建”專案，專案實施後，湖州市的渲染叢集平臺就具有峰值運算4 -20萬億次的運算能力，可以滿足近30家動漫企業的需求。兩個創業孵化平臺：一個是吳興區規劃建設的“湖州多媒體產業園”。佔地面積382畝，首期建設221畝。總投資12億元，首期投資7.5億元，由上海新長寧集團全資控股子公司上海多媒體產業園發展有限公司投資建設，按照統一開發、統一招商、集中服務、提供核心裝置技術平臺方式運作。園區的主要產品為動漫產品及網路/單機版遊戲產品，多媒體視訊廣告產品製作，電影后期特效製作，應用軟體開發，計算機外圍產品，遠端教育產品等。園區計劃入園企業100家，其中以多媒體及服務外包企業佔70%以上。2010年底開始興建，2012年投入運營。另一個則尚在醞釀洽談。湖州開發區與浙江鑫嶽公司等共建“國家級動畫基地”，初步考慮，將南太湖科技創新中心二期打造成湖州的動漫基地。

　　2動漫人才培養取得新突破

　　目前，湖州師範學院、湖州職業技術學院、湖州藝術與設計學校、浙江資訊工程學校、安吉職教中心等院校在南京杜先生的推動下，已經開展動漫人才培養。目前，在培120多人，今年，已經申請到由省資訊產業廳及人事廳組織的省653人才培養重點專案，是我是動漫人才培養的一大突破。2年內，將有1000-2000人的動漫人才可投身到湖州動漫產業，為湖州動漫產業發展提供人才。

　　3龍頭企業招商有了新進展

　　浙江鑫嶽動漫製作有限公司作為湖州動漫龍頭企業將入駐科技創業園。招商小組和從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作的南京杜先生，圍繞入駐政策、條件、環境等方面的問題反覆進行了多次溝通和洽談，初步就共建“國家級湖州動漫基地”、動畫片《湖筆小子》等專案合作達成框架協議。該團隊曾參與了迪士尼的《花木蘭》《大力水手》、《人猿泰山2》，以及國內外諸多動畫大片和《寶蓮燈》、《小兵張嘎》、《哪吒傳奇》等影片的導演和原畫設計工作。湖州公司主要從事動畫片原創設計製作和3G手機遊戲設計製作，爭取一年內進入浙江省同行業前三甲，兩年內進入全國前三甲。同時作為湖州動漫龍頭企業，將充分發揮公司在國內動漫界以及與中央電視臺的資源優勢，協助市政府規劃湖州動漫產業發展。

　　浙江飛天影視動漫科技有限公司亮相上海國際動漫遊戲博覽會。湖州飛天可視藝術傳播有限公司與中國美術學院傳媒動畫學院進行共同創辦浙江飛天影視動漫科技有限公司，其主要技術依託是中國美術學院傳媒動畫學院，院長吳小華擔任公司的顧問。中國美術學院傳媒動畫學院是首批“國家動畫教學研究基地”，2006年傳媒動畫學院電影學被列為浙江省重中之重學科。

　　浙江飛天影視動漫科技有限公司通過動漫節已經與上海帝景數碼科技有限公司建立了長期合作關係。上海帝景是國內實力較強的影視動畫開發及製作公司，具有很強的動畫原創能力作品神經學院、淘氣遊俠、小鬼當家、餐具總動員等和廣告設計能力古漢養生精廣告片、上海長風動漫節宣傳片、網路版可口可樂廣告片、中國電信廣告片、大眾汽車形象設計，上海科委宣傳片等。

　　4多部以湖州文化為題材的作品創作開始啟動

　　以下渚湖溼地、防風古國為題材的52集大型湖州歷史神話系列片《防風》，已經完成前期人物造型和劇本編寫;《湖筆小子》動畫片，已經完成前期造型設定，進入劇本編寫階段。爭取在明年湖筆文化節上首發;《茶聖》和《劍魂》已經開始前期資料收集和整理工作;電力公益宣傳動畫片《淘氣亮亮》，以宣傳安全、節約用電為主題，第一集已進入合成、配音等最後階段，8月份將製作完成第一集。屆時，湖州真正意義上的第一部原創動畫片即將誕生。今年8月，中央電視臺大型動畫系列片《小小濟公》將由湖州公司與央視展開全面合作。

　　特別可喜的是以湖州絲綢文化為背景的《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的製作已經啟動。150年前的湖州絲商鉅子徐榮村1822-1873將優質蠶絲“榮記湖絲”送往英國倫敦首屆世博會參展，榮登榜首。150多年後的今天，徐榮村的後裔徐希曾先生在中國申辦世博會之際，將塵封了150多年的“榮記湖絲”曾榮獲世博會大獎的史實公諸於世，為我國的世博史增添了閃光的一頁。難得的是，徐希曾還以“榮記湖絲”得獎這段故事為素材，創作了童話小說《湖絲仔歷險記》。目前，根據徐希曾的童話小說《湖絲仔歷險記》改編，由上海新匯文化娛樂集團攝製，計劃於2010年世博會開幕前夕完成作為一部旨在宣傳世博理念、體現創新精神的動畫電影《世博冠軍——湖絲仔》已經在滬啟動製作，屆時將製作成多種語言版本公映。

　　《世博冠軍——湖絲仔》動畫電影的公演，將極大地擴大湖州的知名度，動漫產業70%以上的利潤都來自於音像出版和衍生產品，湖州市有關部門正通過原上海市副市長謝麗娟與上海新彙集團洽談合作方式，並積極尋找湖州本土企業參與該片的製作與後期運作。

　　5創意產業改造傳統絲綢產業，弘揚湖州絲綢文化成為可能

　　湖州龍溪港東岸地區改造規劃的公示，激發了市民對天昌老廠房拆還是留的思考。老廠房包括2幢辦公樓、5個印花印染廠間、2個倉庫和3個大煙囪。湖州絲綢印染廠湖州人稱“湖絲印”、“天昌”，建於1938年，1967年搬到現在位置。歷史上的天昌曾經輝煌，職工超過4000人，1991年是全國最大工業企業500強的第472位，喬石、萬里、陳慕華等國家領導人都到過公司。

　　天昌地塊的改造已經引起廣泛關注。2007年5月，政協六屆一次全會期間，湖州市工商業聯合會向大會提交了222號政協提案“城市改造中要注意保護湖州絲綢工業遺產的建議”。提案認為：絲綢是最能體現湖州人傑地靈的精髓和魅力。湖州的歷史就是絲綢的歷史，從錢山漾出土的絲片到“輯裡絲”1915年獲巴拿馬國際博覽會金獎，絲綢是湖州的名片和驕傲，絲綢文化，孕育了湖州人博大的人文情懷和璀璨的文化成就。

　　絲綢業為湖州的發展做出了重大貢獻。80年代末，頂峰時期的湖州絲綢業有湖州絲廠、永昌、達昌、天昌等十餘家絲綢企業，擁有職工近2萬人。1990年，系統內企業創稅利佔全市財政收入的40%，出口佔全省的三分之一，出口創匯佔全市的48% 。

　　可以說，絲綢是湖州的歷史之根、經濟之基、文化之脈、發展之源。天昌現有廠房儲存完好，已經是見證湖州工業、湖州絲綢發展，寄託一代湖州絲綢人情感的工業遺產和稀缺資源。

　　現在，已經有多家公司看好該地塊的獨特歷史文化資源，高起點規劃建設以絲綢文化為主題的創意產業園。

　　三湖州市發展動漫產業的不足

　　湖州有很好的發展動漫產業的基礎和條件，但也有許多不足：

　　1.起步晚，政策和管理滯後

　　周邊城市從2004年開始陸續起步， 2005年開始陸續拿到了“國家動漫產業基地”、“文化產業示範基地”、“國家網路遊戲動漫產業發展基地”等牌子，並獲得國家高額補助常州就拿到2個億，一部分錢用來組建動漫風投公司，每年拿出一部分支援企業。這些城市在取得國家認定的“基地”以後，都得到了加速發展，湖州相對起步晚了一步，在扶持動漫產業政策和管理上都相對滯後，一些部門這方面的管理工作還沒有啟動。

　　2.領軍人才缺乏

　　動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，關鍵還是人才，相對來說湖州目前還缺乏動漫人才，尤其是動漫業的領軍人才。

　　3.平臺建設規劃落後

　　周邊城市都有為動漫渲染服務的高速計算公共服務平臺和功能齊全、環境優美的的動漫創業園區，湖州動漫產業園區和相關動漫產品展示交易平臺等都還在規劃中。

　　五、湖州市發展動漫產業的對策建議

　　動漫產業本身是一個具有很大發展潛力的朝陽產業，它是一個知識密集型的產業，同時又是一種典型的節能清潔型產業，體現了現代產業發展的一種新趨勢。國家出臺了一系列扶持政策和採取了有力的保護措施，為國內動漫產業的發展營造了良好的環境。

　　湖州和其它城市一樣面臨著產業轉型的選擇，動漫產業為我們提供了一條可持續發展的道路。我們周邊城市的動漫產業都迅速發展起來了，在長三角形成了動漫產業的密集區，或者稱為動漫高地，我們不能失去這個機會。

　　湖州具有發展動漫產業的優勢，但也存在著一些不足。雖然周邊城市比我們起步早了二、三年，但差距還不大，可以說還是處在同一起跑線上，只要我們加倍努力是可以趕上去的。我們堅信，只要我們正確引導，加大扶持，發揮優勢，湖州的動漫產業不僅可以發展起來，而且一定能快速躋身於動漫強市之列。

　　經過對國內外以及周邊城市動漫產業的現狀和發展趨勢的調查，研究了周邊城市發展動漫產業的特點、成功經驗及教訓，分析了湖州發展動漫產業的條件的基礎上，對湖州發展動漫產業提出以下對策建議：

　　一發揮主體作用，加強政府引導和政策扶持

　　從周邊城市的經驗以及招商工作的實踐來看，要在市政府的統一指導下，充分調動吳興區、南潯區及湖州經濟技術開發區的積極性，要突出以三區為主體大力引導和推進動漫產業發展。

　　創意是人類的高階思維，更需要高階的政府服務。從市裡層面，一是要儘快建立有關領導小組，建立專項發展資金;二是要儘快落實國務院辦公廳轉發財政部等部門“關於推動我國動漫產業發展若干意見的通知”精神，儘早制訂切合湖州實際的若干意見，形成一個系統的鼓勵和扶持動漫創意產業發展的政策;三是繼續加強產業招商。從區縣角度，既要要早規劃，早佈局;更要完善招商機制，強化招商考核激勵。

　　二加大力度，大力引進龍頭企業和領軍人才

　　動漫產業是知識、技術、人才密集型產業，在一定程度上依賴於個人的創意、技能和才幹的發揮，所以人才是動漫產業的核心，要十分重視人才引進，特別是領軍人才，這是動漫產業發展至關重要的因素。湖州市要以更強的政策措施和服務引進一批高素質人才。

　　動漫產業是智力和技術密集型的高科技產業，同時對資本具有較高的要求。要想在動漫產業上獲得成功，必須在人才、技術、資本三方面具有得天獨厚的資源稟賦。從周邊城市動漫產業發展的經驗來看，龍頭大企業的帶動作用十分明顯，既可以解決動漫產業龐大的資金需求，又可以迅速做大動漫產業。對上海新長寧、浙江鑫嶽這樣的龍頭企業的啟動，要繼續實行一企一策的政策，重點招商。

　　三加強產學研合作，為動漫產業發展提供技術支撐

　　發展動漫產業必須整合科技、人才資源，湖州本身資源不足，但我們處在一個資源集中的區域，我們和上海、杭州、南京是一個同城的概念，所以我們要增強信心，發揮湖州產學研合作“德清模式”的優勢，通過各種渠道和方式，加強與高校科研院所的合作，以周邊科技人才資源為依託，加大人才引進和培養的力度，為動漫產業發展提供人才和技術保障。

　　四加快平臺建設，營造動漫產業發展的良好環境

　　要加快啟動南太湖科技創新二期建設，為動漫產業發展構建更好平臺。最近，市政府駐上海辦事處發來資訊，上海盛大網路公司要在上海周邊環境優美的地區建立一個2000-3000畝的創意創業基地，投資數十億元，象這樣的大專案，關鍵是平臺。要鼓勵和引導縣區高起點規劃大平臺，為承接大好高專案做好準備。

　　要不斷完善招商機制和服務機制，營造動漫產業發展的良好環境。在招商機制上，要增加專業招商人員，瞄準國內各大基地，瞄準各地龍頭企業，強化責任，完善獎勵激勵機制。在服務機制上，要掌握高層次人才的特點，全方位提供高速計算、融投資服務、產品展示交易、人才培養、法律諮詢服務等。

　　五挖掘湖州文化，實現動漫產業的可持續發展

　　湖州動漫產業的發展應汲取各家所長，結合湖州實際，尋找適合自己的市場定位和發展路子。有成功人士說過“文化在前，創意在後”，這句話很有道理，是經驗的總結，湖州有古老的傳統產業和深厚的文化底蘊，所以我們應該緊密結合傳統產業和本地文化，注重有原創性的漫畫形象的創造，同時要具有極強的市場意識和靈敏快速的運作機制，在動漫作品有一定的讀者群之後馬上推出相應的衍生產品。這種以漫畫為先導，為後續動畫製作嘗試接觸市場的方式，可增大動畫片市場成功的概率，能極大地降低動畫片的投資風險。當動漫衍生產品在獲取利益的同時亦幫助了動漫作品的宣傳。動漫產業具有周期性長的特點，依靠這一特點，可以創造出巨大的收益。

　　篇3

　　漫設計與製作專業學生主要學習動畫技法、動態技法、影視技術概論、視覺傳達、平面設計、動畫設計、多媒體技術及應用、聲像合成、影視劇作、分鏡頭故事指令碼、二維三維靜幀技法、平面設計實訓、多媒體技術及應用實訓、動畫設計實訓、聲像合成實訓等課程。動漫設計與製作專業培養具備計算機動畫設計、數字聲像合成技術能力，計算機二維、三維動畫製作及影視後期製作能力的高階技術應用性專門人才。動漫設計與製作專業培養掌握計算機圖形 / 影象、動漫設計與製作的基本理論知識和相關應用領域知識，熟悉圖形 / 影象製作環境、具有動漫設計、動漫製作、繪畫、廣告設計、網頁設計等技能、並具有熟練計算機技術操作能力的技術應用型人才。動漫設計與製作專業要求學生掌握計算機動畫設計能力、數字聲像合成能力、計算機動畫製作及影視後期製作能力。

　　動漫設計與製作專業就業方向

　　動漫設計與製作專業畢業生主要在動畫公司、電視臺以及其他廣告傳媒等單位，從事動畫片製作、影視廣告製作、後期合成等工作。動漫專業教育的指向標落後於技術更新的速度，引發了動漫專業就業市場人才需求的缺口。 動漫專業的就業崗位分為上色、中間畫、原畫、分鏡、造型、編劇、導演等，其中隨著影視編輯技術的發展與3D技術的興起，中間又包括了像3D建模、影視特效等職位。這些職位都是動漫專業教育的指向標，動漫專業培養出的人才必須跟這些職位貼近符合，才能使動漫專業畢業生得到更好的就業機會動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析。如果這些人才培養未能跟上技術進步的速度，就會產生這類人才需求的缺扣口。

　　動漫設計與製作專業就業前景

　　動漫產業，被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業，調查顯示，中國動漫市場具有1000億元的潛在價值空間。國家文化部已經確定：力爭在未來5至10年內，躋身世界動漫大國和強國行列。全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州等城市均建立起動漫產業基地。在此背景下，遊戲動漫人才水漲船高，成為人才市場上最緊俏的人才之一動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析。業內人士表示動漫設計與製作專業就業前景非常好，中國的動漫人才時代已經來臨。 複合技術與設計人才少與龐大的需求市場相比，國內動漫從業人員數量明顯不足。保守估計，我國動畫片存在20萬分鐘的缺口，這意味著要有2.5萬名卡通原創人才，而輔助性人才的缺口更是高達8-10萬人，僅在廣東動畫人才的缺口就達到3000-8000人。儘管廣東地區的動漫培訓機構已有200多個，但存在著良莠不齊、培訓目的不明的問題。動漫設計與製作專業就業前景非常好，而目前企業最需要的是兼通藝術與技術的複合型動漫人才，比如說遊戲設計師，除了程式知識、開發知識外，表達與繪畫能力尤為重要。目前動漫行業有6類緊缺人才，即：故事原創人才、動畫軟體開發人才、二維三維動畫製作人才、動畫產品設計人才、網路和手機遊戲開發人才和動畫遊戲營銷人才。網路遊戲的興起及國家對動漫產業的大力支援，動畫及遊戲產業的遠大前景，動漫創作工作的時尚和高薪，吸引了越來越多人的眼球，北京、上海、深圳三地數碼動畫設計師培訓逐漸顯現出火爆趨勢。

　　動漫設計與製作專業就業方向與就業前景分析職業規劃。目前廣東需求的動漫人才主要集中在數碼資訊公司、媒體、影視公司、動畫公司、遊戲公司等。據動漫市場調研顯示，動漫行業崗位有上色、中間畫、原畫、分鏡、造型、編劇、導演等，按照順序越往後越高階，對從業人員的專業要求也越來越高，收入自然也逐級上漲。低級別崗位從業人員可以是動畫專業的畢業生，也可由美術類專業或者計算機專業轉崗，但動畫產業的高層次人才基本上是相關專業畢業生，在經歷了實踐考驗逐步提高後，才有可能達到崗位要求。因此動漫設計與製作專業就業前景是非常好的。最低的上色、中間畫崗位因為起點低，月收入只有2000元，發展到造型崗位月薪就可達上萬元，最高級別的導演月收入可達3萬元。