商業文化論文

　　商業文化屬於上層建築，因此商業文化的影響力的大小就取決於當時商業的繁榮程度，商業繁榮程度越高，商業文化的影響力就越大，反之,就越小。下文是小編為大家整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　論美國商業文化中的反商業行為

　　摘要:文化是國家軟實力的象徵,商業文化的貫徹是國家經濟長盛的保障。美國以全球商業領袖自居,但近年來在與他國的貿易中,美國卻頻繁採用違反遊戲規則的貿易制裁手段,美國的商業精神、商業誠信、商業倫理和商業道德由此受到質疑。在貿易制裁過程中我國有必要學會中國式的應對,以便增強我們的實力。

　　關鍵詞:貿易制裁 反商業行為 商業文化

　　美國三權分立的民主理念和倡導公平交易的商業文化,使世人將美國的商業模式視為楷模,從理論而言該模式代表了正義、平等、互惠和競爭,此乃為主導世界貿易大方向的理想標杆。然而,當今的美國對外貿易常有與其推崇的商業精神格格不入的不和諧音,其中最突出的就是頻繁採用貿易制裁。

　　貿易制裁淵源

　　美國貿易制裁行為主要源於兩個方面:一是針對技術和智慧財產權的侵權行為,二是針對不合理的價格競爭機制。

　　針對第一方面的法律文字淵源是美國的“337條款”Article 337和“301條款”Article 301。337條款主要針對企業和個人違背智慧財產權的制裁依據,其取名源自於美國《1930年關稅法》The 1930 U.S.Tariff Law第337節,之後美國不斷對該條款加以修正與發展。對現行337條款架構與運作影響最大的是:《1988年綜合貿易與競爭法》Omnibus Trade and Competition Act和《1995年烏拉圭回合協議法》Uruguay Round Agreement Act,337條款現被彙編在《美國法典》United States Code,U.S.第19編1337節。該條款的主要內容是:“如果任何進口行為存在不公平競爭方法或者不公平做法主要指侵犯美國版權、專利權、商標權和實用新型設計方案等智慧財產權,可能對美國產業造成抑制,ITC可以應美國國內企業的申請進行調查” 。美國政府授權美國國際貿易委員會ITC對進口貿易的不公平行為擁有調查權,並可禁止相關產品進入美國市場。

　　337條款調查的特點是時間短,被訴方收到申訴書20日之內,提交答辯意見或提出反訴;對查證申請在10日內予以迴應;15天內備齊所有的生產經營和技術檔案;收到限制令後10日內予以迴應。但其審理程式複雜,首先ITC指派行政法官負責立案、查證、審理、審議,然後ITC進行復議和終裁,國外企業常常受阻於應對時間不足、應訴費用過重、異地證據難搜取等項內容上,一旦ITC證實某個企業違背該條款原則,馬上會採取制裁措施:針對被訴企業發出停止令、排除令或沒收令,美國企業藉此達到阻止競爭者進入美國市場的目的。

　　301條款中的“特別301條款”是針對國家層面違背智慧財產權行為的制裁依據,其的取名源自《1974年貿易法》Trade Act of 1974第301節,隨後的《1979年貿易協定法》Trade Agreements Act of 1979、《1984年貿易與關稅法》Trade and Tariff Act of 1984和《1988年綜合貿易與競爭法》對其進行了拓展。主要內容為:確定那些拒絕為智慧財產權提供足夠保護的國家,保障美國的智慧財產權在國外得到有效的保護,保障受智慧財產權保護的美國人能公平有效地准入國外市場。不能對此作出保障的國家將被美國視為“重點國家”,美國將以調查,磋商和制裁方式使其改變原有法律、政策和制度,而制裁措施主要為終止貿易優惠政策、增收關稅和進口限制等。

　　針對第二方面美國主要動用反傾銷anti-dumping、反補貼countervailing/anti-subsidy和保障措施safeguards三種救濟措施。美國的反傾銷法規源於多個法律文字,主要有:《1979年貿易協定法》、《1984年貿易與關稅法》、《1988年綜合貿易與競爭法》、《1994年烏拉圭回合協議法》以及商務部反傾銷稅條例等。反傾銷調查受到美國商務部和ITC的雙重管轄,反傾銷調查不指派行政法官立案調查,由經濟、法律和產業領域的專業人士成立調查組對相關案件展開調查:判斷進口產品是否以低於正常值的價格銷售,進口產品是否對美國國內產業造成損害,傾銷和損害之間是否存在因果關係。反傾銷調查的取證和決斷深受主觀因素影響:如何界定正常和非正常貿易,特別是出口商和進口商之間有關聯關係和補償協定的情況,是否算低價傾銷;如何對正常價值和出口價值進行公平合理比較,各個國家銷售條件運輸、保險、包裝、信用、倉儲和佣金等不同,稅收存在差異,匯率波動不一,不同的商業環境缺乏統一的可比標的。反傾銷調查的制裁措施是繳納反傾銷稅並簽署價格承諾,徵收的稅賦比率強度不一,依照損害程度而定,但足以達到清洗競爭對手、保護本國企業利益的目的。

　　美國在1984年就確定了不對“非市場經濟國家”Non market economy country徵收反補貼稅,反補貼稅的重大修改源自2004年美國國會議員英格利希Phil English與戴維斯Artur Davis等人提出的H.R.3716法案,提出“非市場經濟國家”同樣適用反補貼法,2005年的美國眾議院通過的《美國貿易權利執行法案》the U.S.Trade Rights Enforcement Act和《2007年非市場經濟貿易補救法案》Nonmarket Economy Trade Remedy Act of 2007進一步對反補貼法作了補充。美國商務部和ITC通過對國外出口企業商品徵收反補貼稅,抵消其所享受的貼補額,增加進口商品成本,來保障國內同類企業的生產銷售利潤。

　　保障措施的立法源自《1934年美國貿易協定法》Trade Agreements Act of 1934、《1951年美國貿易協定延長法》Trade Agreements Extension Act of 1951、《1962年美國貿易協定延長法》、《1974年美國貿易法》和《1988年綜合貿易與競爭法》及此後的政策法規調整。保障措施內容為某一產業如果受到突然大量增加的進口產品的衝擊,給美國造成嚴重損害或嚴重損害威脅時,ITC可以對此類進口商品實行臨時性進口限制。制裁手段是增加關稅、實施非關稅措施或兩者並用來限制進口,以保護國內產業免受國外產品衝擊。

　　美國貿易制裁對商業文化的負面影響

　　近年來美國頻繁動用貿易制裁手段。1986年12月29日美國發起第一起針對中國的337調查,到1993年,才發起第二起調查,以後逐年增多。2002年以後,中國成為遭受337調查最多的國家,截至2006年8月,涉案55起,其中既包括中國出口企業直接被訴的案件,也包括中國為被調查原產地國的案件。調查波及同行和上下游產品,對整個行業造成影響並給直接涉案企業造成巨大損失。反傾銷調查範圍更為廣泛,一是經濟高速增長的國家和地區,如中國、中國臺灣、韓國、加拿大等;二是經濟轉型國家,如中國和俄羅斯。1995年至2005年上半年,美國向前十位物件國和地區中、日、韓、中國臺北、印度、南非、加拿大、印尼、德國、墨西哥和俄羅斯發起反傾銷調查的數量佔美國發起反傾銷調查總數的61%,向前三位物件國中、日、韓發起反傾銷調查的數量佔美國發起反傾銷調查總數的31.6%,達到四分之一以上。貿易制裁在短期內給美國企業帶來了可觀的利潤,據美國媒體報道,由於輪胎特保案導致中國輸美輪胎受阻,美國低價輪胎價格最近急劇上漲,漲幅已達到10%至28%。貿易制裁在短期內給美國企業帶來巨大實惠,但同時它也給美國商業文化帶來了不可忽視的負面影響。

　　一商業精神的喪失

　　美國商業精神的核心是優勝劣汰、公平競爭,它使商業存在、使貿易活躍、使社會進步、使國家強大。可是一旦這種商業精神開始淪為弱肉強食或商業壟斷,其強勢就會缺乏後勁,終將被新生力量取代。當今的美國就走在了違背這種商業精神之路上,美國以公平貿易為名,對其認為不公平的貿易往來採用貿易壁壘,執行不公平的貿易制裁,遭到很多國家的抗議和抵制。2002年7月,印度向世貿組織控告美國製定的紡織品和服裝原產地規定對國際貿易造成了“限制性、扭曲和分裂性的效果”。2006年4月,泰國向世貿組織控告美國對其對蝦進口連續啟動銀行100%保證金和反傾銷制裁,執行雙重的貿易保護措施。2008年9月,中國就美國對中國標準鋼管、矩形鋼管、複合編織袋和非公路用輪胎採取的反補貼和反傾銷措施的合法性向世貿組織提出申訴。

　　二商業誠信的降低

　　誠信是商業貿易的靈魂,是商業永續發展的根本。外貿交易不可避免會有各種摩擦的產生,正維權是合理和必要的,但如果維權過度,則淪為霸權行為,會喪失商業的誠信。美國將貿易制裁常規化,無視遊戲規則,是不守諾言的體現。例如中國加入WTO後,已滿足了獲得美國普惠制待遇的所有法律條件,但美國一直沒有給中國普惠制待遇,在農業、鋼鐵和紡織業、成衣製造等領域仍然存在市場壁壘,並動輒採取反傾銷和反補貼壓制正常的貿易。美國還常常以維護國家安全的名義對國內外商直接投資FDI施加壓力和限制,阻止外國企業在美國進行公司併購,這些舉措打擊了WTO成員國對美國商業環境所持的信心,美國的這些行為嚴重削弱了其在多邊貿易體系中的誠信度。

　　三商業倫理的淪陷

　　商業是一個包含各方面利益的平衡體――企業、股東、政府、合作伙伴和員工之間權益的平衡,任何一方都是商業中不可或缺的一部分。商業文明應該既要將蛋糕做大,又要力爭多贏。美國式的商業目標很簡單,那就是股東利益最大化,把一個複雜的平衡關係簡單化,從而忽略了其他應該考慮的關係。在貿易過程中,商業倫理的問題體現在參與各方的財富分配上。在外貿產業鏈中,進口企業和出口企業的利益分配就極不平衡。例如,在中國生產一個芭比娃娃,美國公司獲得20美元的利潤,中國企業只有35美分的利潤,其他行業鞋子、襯衫和玩具等莫不演繹著這樣的財富分配故事。美國的貿易伙伴不僅利潤微薄,而且還要承擔從國外引進生產裝置的高額費用,承受環境惡化的後果,出口企業員工陷入超時工作、缺少基本保障,職業病氾濫等窘境之中,出口國不時還得揹負“傾銷”惡名。這是一個嚴重失衡的商業生態鏈。

　　四商業道德的缺失

　　追求正義,塑造公正的法治環境,全球的財力、人力和物力自然會滾滾而來,美國要做世界商業領袖,就應該締造這種軟實力,而不是商業掠奪。多年來美國一貫號稱美元是世界最穩定的硬通貨,美國具有最穩定的匯率,購買美元及其國債是最安全的投資品種。世界眾多國家把辛苦多年累積的外匯購買了美國的國債和美元,以求貨幣的保值和增值。但是始於2007年8月的這場次貸與金融大危機,讓投資國財富大為縮水。眾所周之,危機源自於美國金融長期疏於監管,金融與經濟體系不透明以及長期獨攬國際金融話語權,但是美國卻將之歸罪於“人民幣匯率被低估”和“全球經濟失衡”。美國不僅在話語上推卸責任,而且在行動上不負責任。美國政府救援措施傳遞的不是商業領袖的引領精神,而是發出了陪同犧牲的訊號,其以振興經濟為名,採取大量印鈔和量化寬鬆政策,往市場注入大量現金,致使美元貶值,這種行為不僅衝抵了美國的外債,而且削弱了債權國的實力。再如1997年東南亞國家遭遇危機時,美國為東南亞各國開出的處方:緊縮經濟、讓銀行倒閉,並極力向他們推銷自由市場經濟,強調市場機制的功能和作用,輕視國家干預在經濟和社會發展程序中的重要性。而面對同樣的金融危機時美國政府的作法卻截然不同,多次出手干預金融市場,救市資金高達7000億美元,而國際貨幣基金組織當初給韓國、印度尼西亞和泰國的經濟援助只有350億美元,不少接受經濟援助的國家還不得不接受美國等西方國家開出的嚴苛條件,以犧牲經濟發展為代價獲得寶貴的資金支援。同為金融危機,美國奉行的是雙重金融標準,其善於抓住每次危機,使利益最大化,損失最小化的行為模式彰顯。

　　我國應對美國貿易制裁的策略

　　瞭解美國商業文化的內涵,目的不是為了譴責,而是要走出美國貿易制裁陰影,學會採取積極應對手段,增強我國的經濟實力。

　　中國是貿易出口大國,貿易順差大國,避免貿易保護,避免貿易戰,維持良好貿易環境,和諧穩定發展是我們的貿易宗旨。針對美國式的商業文化,我們應該積極探索中國式的對應之路。中國文化推崇中庸之道,在貿易爭端中如果倡導一味退讓,小不忍則亂大謀的思路則容易助長囂張氣焰,引發其他國家跟進實施貿易制裁的潘多拉盒子開啟;如果倡導以牙還牙似地快意報復則容易陷入消耗性的貿易戰中,這對產業結構還不完善,就業形勢依舊嚴峻,出口仍為經濟發展動力的我國不利;如果倡導本國經濟休克療法,關停並轉低端產業機構,向高階領域發展,加快行業的整合,催生實力強大的企業,增強企業的競爭力,那是我國經濟發展的長期戰略,不符合當今的國情,當前我國還處於工業化中期階段,國內人口眾多,解決就業短期內依舊是國內的主要問題,低端產業是就業市場的生力軍。在貿易爭端中我們應該摒棄任何的極端化行為,理性地運用好有理有利有節的策略。

　　在維持中美總體貿易和諧的基礎上,學會貿易制裁規避和反制裁技巧是必要的。規避制裁需要相關企業對國際貿易的相關法案進行系統學習與瞭解;充分發揮行業協會在指導企業應訴,建立合理費用分攤機制,增加企業談判籌碼,建立自主創新體系等方面的協調與整合作用,以便於防患於未然和及時應對。對霸權式制裁要迅速作出反制措施,意在明確告知對方我方的容忍底線。當然反制措施要有一定的震懾作用。針對這次的輪胎特保案,我國採取了對美國輪胎和雞肉進行反制裁,其功效有限,因為美國出口中國的輪胎本身就不多,雞肉貿易向來就不平等,美國早有應對方案。在中美貿易中,美國最關注和擔心的是大豆和棉花,這是要害所在,雖然我國政府以大豆和棉花作為代價來換取棉紡織業和其他產業對美國的出口市場,但是對美進口大豆和棉花進行適度制裁,更容易觸動美國利益集團的神經。

　　在貿易摩擦中,我國也應該學會和掌握美國的先進策略。美國貿易制裁的始作俑者往往是國會和各行業協會,它們扮演反面角色,挑起紛爭,而美國政府則充當調解人,他們協同作戰,恩威並施最終導致他國讓步,政府、國會和行業多贏。而中國的作法恰好相反,常常是政府先行表態,遇到阻力後沒有迴旋餘地,不利於事情的解決,不利於國家的形象。我們的企業協會和國家應該策略地學會唱雙簧,在與他國政府的友好博弈中取得利益,這是美國人向我們展示的高超技巧。

　　總之,貿易保護和制裁不可能成為商業文化的主流,現代社會的商業文明需要我們共同建立和維繫一個公正合理的商業秩序,這是獲得財富和繁榮的最佳路徑。從長遠利益來看,美國要學會維護跨越國界的義,現代商業義和利不是對立的兩級,而是無限靠近,相互依存與互補的經濟共同體。應從根本上去除商業欺騙、價格歧視、商業操縱等不道德行為。

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　　篇2

　　淺析文化因素與商業行為

　　摘要：旅遊紀念品作為旅遊景區文化特徵的媒介物，成為旅遊者的情感寄託，也成為旅遊經濟產業鏈中的重要一環。通過中外旅遊紀念品給遊客的印象，還有設計品位、商品價格、包裝方式的比較，可以清醒地認識到旅遊紀念品設計是文化因素導致的商業行為。要在比較中，發現差距和問題，借鑑其它國家和地區的經驗，快速發展我國旅遊紀念品事業。

　　關鍵詞:文化;商業;中外;旅遊紀念品;比較研究

　　旅遊業是國民經濟中極具生機的強勁行業。今天在全世界範圍內，旅遊已成為促進文化聯絡、國際合作以及經濟穩定增長的重要手段。旅遊需要不同文化的人們相互理解與相互欣賞，各地旅遊紀念品則作為很好的景區文化特徵媒介物，成為旅遊經濟產業鏈中的重要一環。

　　縱觀世界各旅遊勝地，旅遊紀念品也是景區的一大美景。旅遊紀念品充當著景區衍生物的角色，遊客在遊覽觀光之餘，購買紀念品實在是一大快事，但是買不到稱心如意的紀念品又是一大憾事。旅遊紀念品對遊客來說，不只是一件商品，它是旅遊地的象徵物，是對一段遊歷的記憶，是情感的寄託，是“美好”和“浪漫”的符號，因此，旅遊紀念品被視作是物質與精神的雙過載體。什麼種子發什麼芽，旅遊紀念品的本質是資訊，它製造、整合、傳遞著旅遊地的文化特徵資訊。在經濟發達國家，旅遊紀念品的銷售利潤佔到旅遊經濟的40%，在我國各個地區情況不一，平均值為10%～20%，個別景點可到30%，差距不小。這其中的原因值得我們思考與研究。

　　我國旅遊紀念品是個新興行業，存在著極大的發展空間。

　　一、印象

　　今天旅遊對我們來說是一種積極的生活態度和健康的生活方式。旅遊地異樣的自然景觀、人文建設、宗教信仰、獨特民俗、手藝、食品等對遊客充滿著吸引力和誘惑力。在世界各旅遊地，有一個相同的景觀，即旅遊紀念品的熱銷。從廣義上理解，凡在旅途中購買的都可稱為旅遊紀念品。因為無論是吃的、穿的、用的或者是工藝品帶回家後，它們都會或多或少地勾起你對旅途的回味，人們還會將部分商品饋贈親友，成為人與人禮尚往來的佳品。狹義上理解，旅遊紀念品是旅遊城市、旅遊區點的形象代言物，具有紀念意義的商品：如特色景觀、建築、紀念事件、紀念日、地方名人、地方文化、或是地方傳說等等，好的旅遊紀念品具有欣賞性、裝飾性的審美特性，或是具有趣味性、實用性，有收藏和贈送價值的商品。

　　在國外旅遊時，我們會很容易地發現，各個景點的紀念品是那麼地有意思，它們都深深地烙上了景區的文化特徵，如巴黎埃菲爾鐵塔上的紀念品商店，琳琅滿目的各色紀念品設計主題就是埃菲爾鐵塔，今天的埃菲爾鐵塔對世人來說是一個符號，它預示著未來和人類即將取得的成就，紀念品大到70、80cm的鐵塔模型，小到2cm的項鍊掛件;金的、銀的、鐵的，什麼材質都有;雕塑、掛件、鑰匙扣、明信片、文化衫應有盡有。盡力滿足著世界各方遊客不同的需求。埃菲爾鐵塔除了門票收入外，紀念品亦是不菲的穩定收入。在日本旅遊時，同樣我們發現，紀念品成為各大小景點的魅力亮點，品種之多超乎我們想象，並且各景點紀念品絕不雷同，遊客到任何景點都控制不了購買慾，紀念品成為旅遊收入的重要一塊。

　　我國旅遊紀念品產業近幾年得到大規模的發展，但是廣大遊客有個印象，目前在國內旅遊區，工藝品仍然是主打商品。我國是手工藝發達國家，歷經幾千年傳承下來精湛的技藝，很長時期內工藝品將出口創匯作為發展的主要途徑。上世紀末，外貿出口遇阻，工藝品生產嚴重滑坡。隨著旅遊經濟的起步，工藝品找到了復甦的契機並佔據了旅遊商品市場大半壁江山。工藝品有其自身的創作與生產規律，倚仗的是手藝人的手藝活，低成本、高收益，不少企業、個體經營者瞄準旅遊市場，將工藝品作為旅遊商品銷售;更有很多工藝品經設計轉化為旅遊紀念品;而那些技藝精湛的工藝精品對境外遊客特別有吸引力，因而工藝品在旅遊商品市場但當主角就不奇怪了。由此我國旅遊紀念品市場給遊客的印象是紀念品與旅遊景點文化關係不夠密切，很多遊客抱怨買不到稱心的紀念品就不奇怪了。

　　二、品位

　　旅遊紀念品的生存之道是依仗鮮明的地域文化特徵及個性、強烈的藝術感染力。“愈是民族的愈是世界的”旅遊紀念品的品味就體現在地域特色、審美趣味、情感共鳴等方面。地域性的文化特徵是產生旅遊行為的根本原因，旅遊使不同文化背景的人相遇、交流，旅遊紀念品既是個物件，也是個交流的符號。“把一個民族同另一個民族區別開來的是文化，而不是地理或自然資源遺產。”參見E.拉茲洛著《決定命運的抉擇》，生活・讀書・新知三聯書店，1997年版，第73頁。在全世界範圍內，旅遊紀念品市場有個共同的現象：旅遊紀念品的設計都深深地烙上了當地民族文化的符號，這一點中外紀念品設計理念基本是一樣的。在旅遊景區調查中，我們發現，大部分國家和地區旅遊紀念品的設計和製作會充分利用本地的民間工藝、土特產，因為無論是紀念品本身還是所使用的製作方式和手段，它都是當地本土文化的表現，它的背後有故事，具有強烈的地方文化系統特徵，這對於遊客來說是最具誘惑力的。

　　旅遊紀念品非必需品，旅遊者購買紀念品大都出於情感需要，實用性不是主要動機。情感是什麼?這裡麵包含著太多的內涵：是對遊歷的記憶?是對景區文化的念想?是希望與家人、親人、友人分享喜悅?人們會把種種情緒不由自主地納入到購買紀念品的行為中，有時近乎瘋狂。旅遊紀念品的設計也正是要抓住大眾的消費心理，迎合時尚潮流。時尚代表著大眾的審美情趣，代表著市場，時髦地演繹本土文化特色，是使紀念品上檔次上品味的有效方法。

　　隨著國家經濟騰飛，我們老百姓也經常國內國外地旅遊，開闊了眼界，提高了審美意識，對我國自己的旅遊紀念品要求也相應地愈來愈高。我們確實感覺到旅遊景區的紀念品存在許多不如人意的地方，一是品種少，感覺走到哪兒都是老面孔;二是欠缺設計，尤其是針對景區特色專門設計的紀念品很少;三是有部分紀念品質量較差，表現為造型不可愛、製作工藝粗糙。旅遊紀念品從一定意義上理解，既是景區的形象代言物，要使紀念品人見人愛，必須提高設計的審美品位，具體表現在紀念品的造型、顏色、和製作工藝與材料等方面。

　　三、價格

　　旅遊紀念品的價格直接影響到遊客的購買力，分價格層次進行設計與銷售是很多國家和地區的有效做法。在世界很多旅遊熱點景區，大量低價格紀念品吸引著遊客。低價格不是低設計，這是二個不同的概念：價格低不意味著檔次低，而是意味著普泛性。在日本絕大部分景區，充滿著大量各種造型與工藝的小紀念品，因為它們真的很小，大都3至5CM左右，設計簡潔、用材極少、工藝簡單，因而價格便宜，但個個玲瓏機巧、討喜可愛，又件件透射出強烈的地域特色，遊客見到這些小玩意是會不猶豫地買單的，因為它有設計，有文化。在威尼斯，最有特色的旅遊紀念品是化裝舞會用的面具，真漂亮啊，遊客買面具更多的是對歐洲傳統文化的好奇和被它的美麗所吸引。出售面具的商鋪數不勝數，價格從十幾到幾千歐元不等。我們發現，價格直接關係到設計與製作的難易程度：十多歐元的面具只是對眼睛作一番掩飾，那是批量生產的，有固定的模式，但同樣精美華麗;而價格愈貴，設計與製作愈複雜，更有藝術家將面具的設計作為個人的藝術風格和主題展現，還有的接受個人定製，其價格遵循的是市場規律。

　　低設計其實是沒設計，在國內不少景區，我們看到將到處都能買到的小商品貼上景區標誌作為旅遊紀念品銷售;還有一些紀念品為降低成本，設計不到位，偷工減料，再便宜遊客也不買賬。由此可見，價格的高低與文化含量多少是不成正比的，而與材料和加工難易有關。價格定位是對市場的定位，國內旅遊紀念品市場，需要不同價位的紀念品以適應遊客的多種需求，但無論什麼價格，都需要認真地進行設計。

　　四、包裝

　　對旅遊紀念品進行包裝有幾個作用，一是進一步宣傳紀念品的相關資訊，即介紹景點地域文化，供旅遊者紀念儲存，相當於流動性廣告;二是說明紀念品的材質、生產商、工藝，以保證商品質量;三是對商品起到保護作用;四是便於攜帶。因此包裝遵循宣傳、保護、結實、時尚、便捷的原則進行設計。

　　日本旅遊紀念品的包裝設計可以借鑑一二：在日本，只要被當地人認為是有特色的，都會作旅遊的文章。被詩人安積艮齋譽為：“萬古天風吹不斷，青空一朵玉芙蓉”的富士山是日本的象徵，日本人奉它為“聖嶽”、“不二山”，多少年來一直是日本文學家、藝術家們謳歌的主題，也是旅遊勝景，連山上的空氣也被認為是無汙染含氧量最濃的，將空氣用鐵皮罐子密封包裝起來銷售，因其創意獨特遊客紛紛購買。

　　包裝還直接影響著銷售，江蘇南京特產之一熟食鴨四件，特別適宜當零食吃，是旅途佳品。以前是500克大包裝，遊客途中食用既不雅也不衛生，現改為一口吃一包裝袋，特省事，銷售量大增。包裝還有一個作用是吸引人，將平面包裝紙或袋與實物組合起來，形成有機整體，以時尚的精美設計，強化主題。

　　五、反思

　　與國外很多地區相比，我國旅遊紀念品開發設計起步較晚，確實有差距。旅遊紀念品是長久的事業，需要按照經濟規律行事，正確地引導市場和良性的培養市場;需要理解旅遊者的消費心理，針對性的開發設計紀念品;需要認真地對待設計環節，將旅遊紀念品納入為景區的一部分，真正成為旅遊景區的形象代言物。

　　1.樹立旅遊紀念品是景區品牌一部分的意識。

　　旅遊紀念品首先突出的是旅遊地，其次才是商品本身。一個成功的景區品牌具有強大的力量，會引發目標消費群的迷信，這就是品牌的權力，一旦形成這樣的權力，就會同時擁有巨大的話語權，對公眾和社會產生重大的影響力。人們到北京旅遊，故宮、長城、天安門是必去的景點;到蘇州肯定得去幾個園林;到杭州西湖又怎麼能不去呢?旅遊景區深厚的人文與自然資源是吸引遊客的根本原因，應該說是景區的文化底蘊促進了旅遊的發展也促成了紀念品的銷售，旅遊紀念品不表現景區特色是難以維持的，這樣也能避免在不同的景區出現紀念品撞車的怪現象了。旅遊紀念品和景區一樣，帶給人們的應是新鮮的感覺，遊客飽覽了景區後，紀念品繼續刺激著遊客的購買慾望，使景區的商業價值持續到極限。

　　2.將景區的文化特徵巧妙地轉化為設計元素，以討人喜歡的方式將它們演繹出來。

　　借鑑國外的成功案例，旅遊紀念品設計關鍵是情和美：誠摯的感情，蘊含著愛，就會受到熱捧;另外設計也要有型有款，旅遊紀念品首先是個商品，質量是關鍵。隨著人們的審美觀念不斷提高，旅遊紀念品也要不斷創新，才能給市場提供源源不斷的新鮮血液，才能不斷給旅遊者營造出刺激消費的心理磁場，持續地佔有市場份額。

　　3.以價格構成紀念品設計與銷售的金字塔結構。

　　第一層為基礎面，即大量開發價格便宜、體積小巧、批量生產、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少咸宜的飾品和土特產。約佔總量的60%;第二層為中檔次，目標是鎖定中產遊客群，紀念品用材講究、設計精美、製作複雜、具有一定的收藏價值，約佔總量的30%;第三層為高階產品，多體現高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅遊者的需求。

　　4.各地景區都應該作旅遊紀念品設計與營銷的戰略性規劃。

　　不同的景區有不同的精彩和特色，紀念品的設計、生產與銷售方式也應採取靈活的手段，儘量利用地方資源，包括文化資源、人力資源、材料資源、生產資源，使旅遊紀念品產業與地方經濟創收創匯結合起來，處理好長效性與時尚性的關係，處理好紀念品與工藝品的關係。旅遊紀念品設計與營銷的關係從本質上理解既是文化因素與商業行為的關係。我們借鑑其它國家和地區的經驗，快速發展我國旅遊紀念品，與整個旅遊業一起為成為國民經濟的支柱產業而努力。

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