農村消費論文優秀範文

　　合理引導農村居民消費、拓展農村消費、優化消費發展環境無疑對擴大內需,促進經濟發展具有重要意義。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺談家電下鄉對農村消費的影響

　　一、家電下鄉的背景及狀況

　　家電下鄉是中央刺激農村消費、擴大內需、促進經濟增長的一項重要措施，它是根據中央關於建設社會主義新農村的戰略部署，順應農民消費升級的新趨勢，運用財政、貿易政策，引導和組織工商聯手，開發、生產適合農村消費特點、效能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，並提供滿足農民需求的流通和售後服務。主要做法是：由中央和地方財政以直補方式對農民購買試點產品給予銷售價格13%的補貼，以啟用農民購買能力，加快農村消費升級，擴大農村消費，促進內需和外需協調發展。

　　各地在開拓農村消費市場、調動農民消費積極性方面下了不少工夫，採取了一系列切實有效的措施，取得了相當可觀的成效。“家電下鄉”實施以來，農村主要家電產品擁有率達到城市2000年水平，使城鄉家電普及率差距從目前的近20年縮小到10年。更令人欣慰的是，越來越多的農民由此告別了“柴米油鹽找個體，日用商品趕大集，大件商品進城裡”的傳統消費環境。農家店和配送中心的建設和改造，也間接帶動了農資、建材、機器裝置等方面的消費需求，擴大了多種行業的就業人數。諸多事實反覆證明，農村消費市場十分巨大，各方面的共同努力有效地激發了農民的消費潛力，提高了農民生活質量，繁榮了農村市場，帶動了地方經濟發展。

　　二、家電下鄉對農村消費的影響

　　一家電下鄉對農村消費意識的影響。消費意識是人們對待其可支配收入的指導思想和態度以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費物件、消費方式、消費過程、消費趨勢的總體認識評價與價值判斷。

　　1、消費意識從以往的“實用型”向“享受型”轉變。傳統的農村家電消費需求以彩電、冰箱、手機、洗衣機等幾大件為主，而最近3年，家電下鄉進一步擴容，熱水器、摩托車、微波爐和電腦也走入了尋常農家，這表明農民消費意識逐漸升級，以前想都不敢想的“享受型”產品現在也逐步消費起來。企業也要針對農村的消費習慣、消費特點、消費需求，在產品、技術、服務、渠道等各個方面進行有針對性的改進和提高，激發農村消費需求。

　　2、消費意識日臻理性化、成熟化。隨著收入的不斷增加，農民消費意識正在發生新的變化，新的消費特點的出現，預示著農村新的消費熱點正在逐步形成。消費意識是決定消費者行為的重要因素。以前農民是“誰便宜就買誰的”，現在也開始挑牌子，關心售後了。

　　據有關資料顯示，美的、海爾、海信等知名冰箱企業在下鄉中得到的市場份額遠遠大於其他相對較小的品牌，因為在產品質量、外觀、售後服務等方面，大品牌更具備綜合競爭優勢。除了品牌意識加強外，農民消費者開始有節能、環保的消費意識。“一方面節能產品漸受農民消費者青睞;另一方面政府願意投入資源進行引導”，“家電下鄉”不僅會拉昇鄉鎮市場的銷售規模，也將幫助這些市場實現消費升級。

　　二家電下鄉對農村消費結構的影響。隨著家電下鄉工程的穩步推進，家電下鄉對消費結構的影響呈現以下三個特徵：

　　1、傳統家電仍將普及。本次調查中，傳統實用型家電銷量不斷增加，目前在農村的普及率已相對較高，由於使用年限較長、收入提高等因素，農村傳統家電的需求非常旺盛。實用和經濟是農村消費者購買這些產品時考慮的主要因素。在家電購買意向上，彩電、廚衛、冰箱、洗衣機佔據了較高的比例。彩電、冰箱、洗衣機、廚衛家電是較早走入農民生活中的家電產品，在農村已被廣泛使用和認知，並且仍呈現出進一步普及的態勢。

　　2、高檔產品持續熱銷。平板電視、空調、電腦、數碼等產品在農村的普及率仍非常低，作為在城市早已經被實用和熟知的產品，在農村家庭卻很少見。但近兩年以來，這些產品需求開始凸顯，並且在2009年的購買意向中，也呈現出極大的潛力。空調產品近兩年需求開始呈現，空調產品購買與使用時間，以3年以內為主，達到了57%以上。受價格水平的下降，網路推廣傳播等因素影響，電腦、數碼被廣泛認知，並呈現出購買需求，2009年有意向購買這兩類產品的消費者分別為19.7%和24.4%。

　　3、消費的時間性逐漸減弱。就一個一般農戶的正常消費而言，他的人生中有兩筆重要的消費支出：一是建房，二是彩禮。這兩大消費都與子女結婚有關，正是子女順利的婚嫁，才使農民可以完成家庭結構的再生產。在農村，建一棟像樣的房子，要7萬元～10萬元;彩禮一般2萬元左右，彩禮變成嫁妝，嫁妝大多是彩電、冰箱、洗衣機、摩托車之類。實施家電下鄉後，農民不一定都得等到建房或者嫁娶才去購買大宗家電產品，有的是在更新換代家電的願望趨勢下進行家電消費，消費的時間性逐漸呈現減弱態勢。

　　三家電下鄉對消費行為的影響。很多學者強調，消費者的行為趨向，受消費者的各種內外因素的影響，其中農村家電消費環境是影響農村消費行為的重要外部因素。就目前來看，農村消費行為呈現兩個方面的變化：

　　1、注重產品的本地化。長期以來，由於農村市場的購買力低於城市，城市賣不出去的東西才讓這批商品“下鄉”。企業很少考慮針對當地農民的現實消費水準、購買力特點和對商品的特殊要求進行生產;很少考慮農村需要什麼樣的產品。導致農村適銷對路的商品有效供給不足，真正適合農村消費的農資和消費品比重不大，農民買得起、用得上的商品數不多。注重產品的“本地化”，生產、銷售農民需要的商品，是相當部分企業在未來必須關注的。

　　2、節能降耗是趨勢。農村的消費有其特殊性，我國城鄉社會長期的二元結構存在，農村基礎設施薄弱，消費條件不健全。在電費過高、用水不便等不良消費環境下，農戶的消費行為受到很大限制。所以，生產廠商生產適銷對路、節能降耗能力強的產品也在成為一種趨勢。

　　三、以家電下鄉為契機培育合理的農村消費模式

　　結合以上分析，在家電下鄉的背景下，應採取相應措施，促進農村合理消費模式的形成。

　　一採取多種形式，加大宣傳力度，使農民對國家優惠政策家喻戶曉、人人明白。有關資料顯示，許多農民還對家電下鄉政策存在模糊見解，對政策實施的方案、舉措還存在一知半解的態度，對補貼的落實還存在懷疑。在今後的工作中，要務必培養合理的農村消費模式。

　　二探索創新工作模式，把擴大產品銷量、簡化補貼手續、增加補貼資金作為工作著力點，力求效果最大化。引導農民樹立起科學的消費觀，促進農村經濟的發展。

　　三引導企業健全農村家電流通服務網路，提高售後服務質量和水平。農村的物流水平要加以推進，“村村通”工程繼續有效實施。企業要建立、健全維修網點的建設，而維修網點的建設決定著企業的市場佔有率。

　　四構建農村社會保障體系，讓農民消費無後顧之憂。農民最擔心的是什麼?最憂慮的是什麼?農民企盼“病有所醫，老有所養”。全面推進新型農村合作醫療制度建設，緩解農民“因病致貧，因病返貧”現象，實現農民享有初級衛生保健的目標，促進經濟發展和社會進步的任務刻不容緩，同時積極推進農村試點新農保制度，全面構建農村社會保障體系，著力解決廣大居民在養老、醫療、教育等方面的後顧之憂，有效改善居民對未來的預期，從而擴大即期消費。

　　主要參考文獻：

　　[1]劉家強.人口經濟學新論[M].西南財經大學出版社，2012.

　　[2]尹世傑.社會主義消費經濟學[M].上海人民出版社，2007.

　　[3]李曉霞，劉劍.消費心理學[M].清華大學出版社，2006.

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