網路拓展視角如何看學術期刊品牌戰略

　　一、引 言

　　在當今網路迅速發展的環境下，傳統學術期刊面臨新的挑戰，期刊網路化具有傳播範圍廣、速度快、覆蓋面大、查閱方便等特點。因為，各刊社編輯部需要拓展網路視角，加快網路化管理的步伐。目前，多數期刊已有自己的獨立域名網頁，但可以實現線上投稿、審稿、編輯加工的刊物只有小部分。傳統的排版模式耗時長，錯誤多，技術亟需改進，另外，由中國知網提出的優先數字出版平臺，大大加快了新的科研成果的傳播速度。同時，為加強我國科技期刊的檢索功能，我國已經擁有幾個較完善的資料庫，如中國知網、萬方資料、重慶維普等，但對於期刊及文章層次的劃分並不鮮明。學術期刊在面臨網路化發展挑戰的同時，也面臨著前所未有的發展機遇，抓住時機，打造品牌特色，將使我們的期刊上一個新的臺階。

　　二、學術期刊面臨的挑戰

　　在網路化競爭的平臺上，學術期刊將以單篇文章的形式參與相對公平的競爭，如果一本期刊新穎的文章多，有價值的文章多，檢索、下載、引用量大，無疑就會脫穎而出。科技期刊在網路平臺上參與的是全國甚至全世界的學術品牌競爭。但這一競爭的前提是，我們需要合理而充分的利用這一網路平臺，使期刊的優秀文章被優秀的資料庫檢索。

　　科技期刊的特點之一是作者、讀者、審稿人的學歷層次較高，往往習慣於網路檢索閱讀和外文文獻的閱讀，因此科技期刊面臨的挑戰，是全球化的挑戰，科技期刊必須辦出自己的特色，在英文摘要，英文參考文獻，甚至英文網頁上下功夫。因此，要躋身於國際檢索平臺，科技期刊要做的工作還有很多，除了提升文章質量，還要拓展語言宣傳，這一切，還要首先開展網路平臺的搭建，一步一穩的開展品牌戰略[2]。

　　三、學術期刊的網路化品牌戰略

　　一網路化辦公是品牌戰略的第一步

　　實現網路化管理，建立網路線上投稿平臺是第一步，線上投稿平臺的建立能夠使作者、讀者，在一個快捷全面的主頁瞭解整本刊物的特色，包括辦刊領域，發稿週期，文章特色等。作者可以消除許多疑慮，偶有疑問，也可以瀏覽說明、郵件問詢、自助投稿。提升了作者的投稿速度。編輯不必再逐條錄入稿件資訊，加快了處理稿件的速度。專家在審稿的過程中，開啟審稿頁面，可以快速完成審理，不必再登陸郵箱向編輯部發送郵件，審稿的同時，如專家有相關學術論文投稿，也可以一併關注自己文章的狀態，並可以直接在系統中向編輯問詢，提高了三方工作效率。通過“稿件查詢”作者可以在第一時間，清楚地知道自己的稿件狀態，做到心中有數;通過“超期稿件”，編輯可以知道哪些稿件在指定的審稿週期內沒有返回，並可以一鍵催促專家。

　　與此同時，在網路化辦公這一環節，編輯部可以開通公眾微信和QQ群。責任編輯可以將所負責的每篇稿件的初審、外審、複審、終審等結果通過快捷方式釋出，以便作者及時收到反饋資訊，加快稿件處理速度，並同時可以在公眾微信和QQ群中統一回答作者提問，消除作者疑慮。每期文章定稿後，首先在編輯部官方微信公佈錄用文章資訊，使作者和讀者可以瀏覽或下載最新的文章，分享科研成果。

　　二充分利用優先數字出版開展品牌戰略

　　優先出版理念的提出，使得科技期刊突破了載文量的限制，縮短了出版實質，使期刊的優秀科研成果能夠領先發布。在傳統科技期刊的稿件編排工作中，文章一經錄用，應在近期發表，然而，目前很多編輯部面臨稿件積壓過多的情況，使得一些優先錄取的、審稿意見較好的文章也很難及時的發表。編輯部受到很多因素的制約，涉及到期刊的社會效益和品牌建設的平衡，也要為廣大作者和讀者考慮，期刊若想建立長遠的發展，之根本還是要依賴於好的稿源，因此無法為提前刊發優秀的文章而使常規稿件週期過長。優先數字出版很好的解決了這一問題，但同時也為編輯增加了很大的工作量，優先數字發表的前提是稿件需要經過編輯精心加工、排版和作者的校對，編輯在完成當期紙質期刊的同時，要顧及數字出版的編輯流程，因此，優先數字出版要穩步推出，不可一味的追求數量，適度的優先數字出版可以幫助減少稿件的積壓，提高期刊的被引用率，但盲目的優先數字出版可能會適得其反，這就要求科技期刊調整好辦刊戰略，合理利用網路化管理，利用優先出版這一契機，吸引優先稿源，促進學術交流。

　　三利用便捷平臺發展品牌戰略

　　網路時代，期刊品牌戰略的發展，離不開快捷平臺的推送，編輯部需要積極參加本領域的學術研討會，把握新的科研動態，結合自身辦刊宗旨，邀請頂尖學術論文，定期組織編委會，吸納編委的優秀文章，並可以參與到按專業方向建立的QQ群、微信群等，推送本期的優秀文章，使專家學者關注期刊發展，同時，也向專家學者們提供行業訊息，為專家的專案選題等提供參考，增進合作，達到共贏。

　　最直接的網路檢索平臺還是資料庫的檢索，編輯部可以採取獨家檢索和多家檢索的方式，各有利弊。獨家檢索要選取被讀者廣為人知，推廣力度大的資料庫，使高校、研究所等科研單位的學者便於下載引用，也減少資料傳輸過程中錯誤的產生;多家檢索可以擴大資料面，增加資料鏈，使讀者更容易檢索到相關文章。同時，積極申請加入國外相關資料庫，目前EI、SCI資料庫通常為被動收納的方式，科技期刊可以從專業領域的國外資料庫、頂尖會議入手，逐步推廣自己的期刊，向國外優秀學刊學習先進辦刊理念。

　　四、結 語

　　網路的飛速發展，不斷重新整理著科技期刊的辦刊模式、工作理念和工作方式。與其被動應對網路時代的變遷，不如主動利用網路帶給我們的便捷和機遇。科技期刊的高效組稿、準確送達是發展品牌戰略的核心所在。長此以往，不懈努力，拓展網路視角，彰顯學術品牌。