女性護膚品市場分析

　　普通護膚品對女士們來說在美容業界佔據了主導的地位。下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　護膚品市場分析1：高速增長，仍處於增長期

　　目前我國護膚品市場規模呈高速膨脹態勢，行業仍處於增長期。2013年護膚品類市場容量達910億元，是美容及個人護理用品中最大的子行業。2006-2013年的複合增長率達15.4%，遠快於美容及個人護理用品11.7%的增速。根據Euromonitor 的預測，未來5 年護膚品類將繼續保持10%左右的增速，預計到2016 年達到近1200億元的市場容量。

　　護膚品市場分析2：本土品牌正在向中高檔市場發力

　　中國的護膚品市場吸引了眾多國際知名品牌的加入，護膚品前4位品牌的集中度為39.79%，市場集中度比較高，這是由護膚品行業的自身特點所決定的。該行業沒有很強的技術和渠道壁壘，較容易進入，因而品牌間競爭激烈。

　　按照價位和目標消費群，護膚品品牌分佈大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。 外資品牌佔據中高檔市場，本土品牌佔據大眾市場，後者正在向中高檔市場發力。

　　護膚品市場分析3：國外品牌關注度高，面膜品類受歡迎

　　資料顯示，網際網路人群的品牌關注仍以國外品牌為主，國產品牌中的相宜本草、佰草集表現出色。隨著經濟能力的提高，越來越多的消費者傾向於在短時間內就能改善肌膚面膜產品，面膜的即時護理效果滿足了他們變美麗的迫切需求。

　　護膚品市場分析4：女性消費者佔據購買主導地位

　　在消費研究方面，護膚品女性消費者高於男性，女性特徵明顯，佔據購買主導地位。消費者的使用年齡分佈比較平均，目標群體年齡段25-39歲佔比例35%，50歲以上的消費者需求減弱。消費者的平均月收入為4395元，美白類護膚品消費者的收入較之略高12%，月均收入4922元。二線城市受眾佔比最高，可作為護膚品品牌進行市場開拓的重點，三線城市次之。

　　在全國整體護膚品消費者中，接觸頻率最高的是滋潤功能8%、美白30.3%功能的護膚品，消費者平均每週使用8次。滋潤系列的護膚品涵蓋各年齡段的消費者，需求美白功能的消費群體從20-40歲的年齡段也有比較大的需求。

　　護膚品市場分析5：女性消費心理

　　女性的消費心理可以分為4種：傳統/理性、獨特、從眾/依賴、流行/感性。

　　傳統而理性的消費者，通常在購物前會徵求別人的意見，喜歡別人告訴她怎麼做，在品牌選擇方面更傾向於購買國產品牌。

　　追求獨特的消費者，通常不太容易受別人的意見左右，會產生一些衝動性消費，即使是高昂的護膚品也會購買。

　　從眾或有依賴心理的消費者，通常比較尊重傳統習俗，對生活的態度較為實際，會選擇購買名人推薦的產品。

　　追求流行的消費者，通常比較感性，喜歡時尚而新奇的東西，願意多花錢購買高質量的物品，即使價格昂貴，還是願意選擇購買國外品牌，且重視商店的氣氛、佈置和格調。

　　護膚品市場分析6：口碑傳播遠超廣告

　　護膚品使用者在觸媒習慣方面有較大改變。近年來，在主要媒介接觸中，女性護膚品使用者更多接觸網際網路，網際網路接觸逐年上升。同時，雜誌依然是重要的媒介通路，但重要性逐漸有所降低。

　　在網際網路網站種類繁多的今天，電子商務網購類網站為女性消費者的健康美麗帶來更多選擇和便捷，女性/時尚類網站受到女性護膚品使用者的青睞。

　　將所有傳播途徑綜合比較，口碑傳播對高階女性選擇護膚品的影響巨大，遠超過廣告; 一線銷售人員對高階女性的護膚品選擇也非常重要。