盈利能力控制的內容是什麼

　　盈利能力控制，就是指企業衡量各種產品、地區、顧客群、分銷渠道和訂單規模等方面的獲利能力，以幫助管理者決定哪些產品或者營銷活動應該擴大、收縮或取消。下面是小編給大家提供的對盈利能力控制的內容，供大家閱讀參考!

　　1、營銷贏利率分析

　　營銷贏利率分析就是通過對財務報表和資料的一系列處理，把所獲得利潤分攤到產品、地區、渠道、顧客等方面，從而衡量出每一因素對企業最終獲利的貢獻大小、獲利能力如何。分析步驟如下：

　　***1***確定功能性費用;

　　***2***將功能性費用分配給各個營銷實體。即衡量由每一種渠道的銷售所發生的功能支出。按每一種渠道的每一種功能的費用除以發生的次數，得出各渠道功能性費用;

　　***3***為每個營銷渠道編制一張損益表。

　　2、選擇量佳調整方案

　　根據營銷贏利率分析的結果來選擇最佳的調整方案。

　　盈利能力考察指標 、取得利潤是所有企業的最重要的目標之一。以下是部分盈利能力考察指標：

　　1、資產收益率。

　　資產收益率是指企業所創造的總利潤與企業全部資產的比率，其計算公式是：資產收益率=***本期利潤÷資產平均總額***×100%。其分母之所以用資產平均總額，是因為年初和年末餘額相差很大，如果僅用年末餘額作為總額顯然不合理。

　　2、淨資產收益率。

　　淨資產收益率是指稅後利潤與淨資產所得的比率。淨資產是指總資產減去負債總額後的淨值。其計算公式是：淨資產收益率=***稅後利潤÷淨資產平均餘額***×100%

　　3、銷售利潤率。

　　銷售利潤率是指利潤與銷售額之間的比率，表示每銷售100元使企業獲得的利潤，它是評估企業獲利能力的主要指標之一。其公式是：銷售利潤率=***本期利潤÷銷售額***×100%

　　4、資產管理效率。

　　通過以下比率來分析：

　　***1***資產週轉率。資產週轉率是指一個企業以資產平均總額去除產品銷售收入淨額而得出的比率，其計算公式是：資產週轉率=產品銷售收入淨額÷資產平均佔用額

　　資產週轉率可以衡量企業全部投資的利用效率，資產週轉率高說明投資的利用效率高。

　　***2***存貨週轉率。存貨週轉率是指產品銷售成本與產品存貨平均餘額之比，其計算公式是：存貨週轉率=產品銷售成本÷產品存貨平均餘額

　　存貨週轉率是說明某一時期記憶體貨週轉的次數，從而考核存貨的流動性。存貨平均餘額一般取年初和年末餘額的平均數。一般來說，存貨週轉率次數越高越好，說明存貨水準較低，週轉快，資金使用效率較高。

　　資產管理效率與獲利能力密切相關。資產管理效率高，獲利能力相應也較高。這可以從資產收益率與資產週轉率及銷售利潤率的關係上表現出來。資產收益率實際上是資產週轉率和銷售利潤率的乘積：資產收益率=***產品銷售收入淨額÷資產平均佔用額***×***稅後息前利潤÷產品銷售收入淨額***=資產週轉率×銷售利潤率