品牌成功的因素

　　建立品牌是很多企業一直堅持不懈追求的目標。從品牌創立到建立起公眾認知度，到逐漸走向發展壯大，每一個品牌成功的背後總有著其深刻的因素。那麼一個品牌制勝需要哪幾個必備的要素呢?小編精心為大家蒐集整理了，大家一起來看看吧。

　　篇1

　　第一個是精準的定位。

　　現在市場上很多品牌認為什麼風格都可以做，什麼產品都可以涉及，結果就導致了泛而不專。在這個市場越來越細分化的時代，品牌首先要做的就是精準的定位，鎖定自己的目標群體，而不是想產品面向所有客戶。譬如單仁資訊，一直以來，我們將目標客戶精準的定位在企業老闆身上，而不是大跨度的去定義那些企業的網路營銷人員。

　　第二點是產品的研發能力。

　　例如現在的電商服裝品牌，僅僅依靠幾個爆款就想支撐整個店鋪的發展是不可能的，而要看整個產品線的設計與研發。品牌需要擁有很獨特的個性，整個產品系列就是圍繞品牌的定義去展開設計，將產品研發作為重中之重的核心。在網路營銷課程創立以來，我們始終圍繞企業老闆這個客戶群體，去研究開發課程體系，如後續研發出來的視訊營銷、APP開發，這些都是立足於企業的網路營銷之上，這也正是眾多企業所需的。

　　第三個就是供應鏈。

　　企業一定要將供應鏈的打造作為非常重要的一個環節。隨著整個勞動力的緊張，原材料成本上漲，質量要求越來越高，這就對品牌的供應鏈能力提出了高要求。如果企業的供應鏈跟不上市場的需求，那就可能面臨被淘汰的危險。

　　第四企業的精神。

　　其實也就是企業文化的精髓所在。一個成功的品牌必須要有具有深厚的企業文化、企業精神做支撐，為公司的每一個去傳遞正能量，讓他們能挺過各種壓力，始終充滿激情的投入到工作中，全力以赴，這也是一個不可或缺的成功要素。

　　篇2

　　對企業來說，品牌是內在的靈魂，是存在和發展的價值支柱。而對於消費者來說，品牌則是一種信譽，一種信用，一種信任。那麼究竟打造一個成功的品牌需要哪些制勝的因素呢?

　　要成功地打造品牌，必須抓住以下四個關鍵點：

　　首先，品牌核心價值：即品牌的定位。你要在你的目標消費群體中樹立什麼樣的品牌形象?你品牌的核心價值是什麼?持續的價值創造是打造品牌的核心要求，品牌的內涵是價值，沒有價值的品牌那就像無源之水，無本之木。

　　其次，品牌外在表現：你用什麼樣的外在表現方式，來體現你的品牌價值?招商銀行很重視品牌外在表現的立體化。

　　再次，品牌溝通方式：你通過什麼樣的品牌溝通方式，與目標消費群體產生共鳴? 品牌傳播方式的多元化。廣告和公關傳播對企業品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的功能，廣告的目的是對銷售的短期拉動，提升知名度，而公關傳播則側重建立企業和品牌的長遠影響力，打造美譽度。

　　最後，品牌目標群體：你要在誰心目中樹立品牌形象?即你品牌的目標消費群體是誰?這就需要進行市場細分。通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類，然後根據消費者的個性化需求和自身的核心競爭力，確定最適合自己的目標群體，與企業自身的願景、資源和實力相匹配。

　　品牌傳播是否成功的五個關鍵因素

　　品牌傳播是一門很深奧的學問，這裡的學問需要我們不斷的去挖掘和思考，然後總結，最後形成一套自己的品牌傳播理念和策略，並且要學會面對不同的市場，面對不同的行業和品類靈活的調整。

　　太多的人期望通過科學有效的品牌傳播策略達到減少營銷策略方案傳播費用，提高品牌營銷策略方案效果。今日，對於市場營銷策略方案這麼多的實踐案例，我們總結出如下五個品牌傳播的重要影響因素：

　　一、精準定位

　　在大互聯時代，面對新生代消費群，品牌營銷策略方案傳播已經進入到“精確制導”時代，因此，先知品牌認為，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷策略方案傳播費用的浪費。

　　在過去相當一個時期，人們並不是十分關注營銷策略方案傳播的精準定位，於是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以 取得完美的營銷策略方案傳播效果。當初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時段招標的報名費，就帶人蔘與招標，結果順利成為當年標王，獲得標王之後再回來 融資佈局市場，結果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷策略方案奇蹟。

　　二、精確到達

　　營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內容精確到達目標消費群，營銷策略方案者必須在內容製作、媒體渠道選擇、傳播頻率 等制定有效的策略，同時，也要對於目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特徵等內容。

　　現在，越來越多的營銷策略方案傳播手段和策略層出不窮，營銷策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達的營銷策略方案傳播策 略。星牌檯球贊助世界頂級和國內檯球賽事，加多寶贊助中國好聲音節目，小米通過網際網路思維的粉絲營銷策略方案，等等，都是能夠使得營銷策略方案傳播精確到 達的典型案例。

　　三、有效互動

　　在營銷策略方案傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。營銷策略方案策劃專家任立軍認為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內容：

　　一是目標受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動;

　　二是目標受眾內部之間的有效互動。

　　前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買慾望，並最終實現購買，購買之後能夠給予品牌或者產品足 夠的好評。而後者卻是大互聯時代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁 有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實現粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發生幾何級數的效應。

　　四、知識點明晰

　　從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費者心智當中構建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結構，才能夠使得消費者瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯想，實現消費購買。

　　營銷策略方案實戰當中，我們會看到，很多企業並未達到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對於特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結構，更無法在產生需求時瞬間迅速調動品牌知識點。

　　五、極致內容

　　我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創意的營銷策略方案傳播內容，無論是網際網路媒體還是傳統媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌資訊， 不但無益於品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如網際網路上出現的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等，比如電視裡出現在的大量創作低劣的廣 告，比如網際網路移動網際網路上大量自媒體內容，等等。

　　當然，我們在這裡描述營銷策略方案傳播內容的品質，可能絕大多數營銷策略方案者都會有比較直觀的認知。然而，常常被忽略的一點認知是，極致內容的另一個 側面，針對不同的目標受眾，營銷策略方案者應該提供有針對性的獨特內容。比如，筆者常常會寫一些有關營銷策略方案策劃類的文章，如果對於企業家和營銷策略方案者來說，這些文章可能是相對比較好的內容，而相對於教師來說，這些文章就是垃圾內容。