奧運會公共關係論文

　　奧運會是最具典型的大型體育賽事,成熟的媒介執行和老練的公共關係是舉辦一屆成功奧運會的重要因素,也是提升國家各方各面的重要契機。下文是小編為大家整理的關於的範文，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺談培養高校體育教師的體育公共關係能力

　　摘要:高校體育教師,作為高校實施教學的高校教師的重要組成部分,為了能提高高校教育水平,提升高校教師隊伍素質,加強高校體育教師自身能力的提高也就顯得相當有必要了。本文從社會發展需要、學校體育工作需要、社會體育實踐需要三個方面分析了高教改革過程中提高高校體育教師體育公共關係能力的必要性,提出高校體育教師應加強對體育公共關係的學習。

　　關鍵詞:高校體育教師體育公共關係能力

　　隨著高等教育改革的進一步深入和我國體育事業的發展,尤其是體育產業化、市場化的發展和體育賽事商業化運作日益成熟,體育公共關係在實際工作中的重要性日益突出,面對著既有競爭又有協作的國際化社會,需要良好的人際關係,即公共關係,同時作為高校體育教師,為了提高自身素質修養,加強體育公共關係培養就很有必要啦。本文從社會公共關係、學校公共關係等方面分析提高高校體育教師體育公共關係能力的現實意義,旨在強調提高高校體育教師的體育公共關係能力對於高教改革的重要性和必要性。

　　1、對體育公共關係的認識

　　“所謂體育公共關係,是指體育組織在管理過程中,運用資訊溝通傳播媒介,遵循一定的原則,採取一定的行動,促進體育組織與相關體育公眾之間的雙向瞭解、信任與合作,為體育組織樹立良好的公眾形象,從而實現體育組織目標的活動過程的總稱。”[1]體育公共關係的本質屬性是溝通協調[2],從公共關係角度來講,體育在其產生、發展的歷史長河中,本身就蘊涵著體育公共關係,體育發展史就是一部以體育為載體而進行交往的歷史。從體育關係的實踐效果看,它促進了國際國內體育事業的交流與合作,加強了體育界與具它各界的聯絡,提高了體育的社會化程度,使體育事業贏得了更多的支援,公共關係為體育事業的發展開闢了廣闊的前景。

　　體育運動中公共關係的目的是通過溝通協調,動員社會各界及全民參加體育的有關活動,為提高全民族健康水平和體育意識,提高運動技術水平,豐富社會文化生活服務,它追求的主要是社會效益,體育公共關係所獲得的經濟效益也主要用於體育事業的發展上,這是奧林匹克精神的體現。體育運動中的公共關係作為現代體育管理的一種嶄新獨特的管理職能和手段,在體育產業化的程序中發揮著越來越重要的作用。

　　體育教學中公共關係的目的是為了做好師與生,師與師,師與社會等更好的協調,一方面加強體育教學能力的提高,一方面組織、協調好人與人的關係,為工作創造一個更好的環境。

　　2、高校體育教師體育公共關係能力的提高是適應高教改革的表現

　　高校體育教師除了處理與學生、與領導、與同事、與場地器材管理人員等學校體育中的公共關係,還要處理其他社會體育活動中的體育公共關係。若缺乏公關意識和公關協作的能力,就會影響個人發展和事業的發展,甚至影響到一些社會體育活動的正常開展。

　　2.1高校體育教師的體育公共關係能力的加強為提高教師工作水平提供支援。

　　高校體育教師是學校體育公共關係的主要調節者,學校體育工作是通過高校體育教師的組織來實施。要做好學校的體育工作,必須充分發揮高校體育教師的公關能力,處理好學校體育工作中的公共關係。而決定這一切的一個重要因素就是高校體育教師的體育公關素質。因此,高校體育教師很有必要提高自身的公關協作能力。

　　高校體育教師需要處理的學校體育工作中的公共關係有:第一,與學生的關係。學生是學校體育工作中的教學物件,也是最重要的公關物件,教學工作是教與學的雙邊關係,師的良好形象和教學方法直接影響著學生對體育的態度,影響著學生能否積極投入到體育活動中去,所以,高校體育教師要努力調整好教師與學生的關係,使學生熱愛體育,樂意與教師交流,成為學校體育工作的支持者和自覺自願地參與者。這就需要高校體育教師注意學生的個體差異和角色差異。如,要正確處理與處於不同角色的班級體育委員和普通學生之間的關係、與具有個體差異的所謂的尖子生和後進生的關係,保持與學生之間資訊流通渠道的暢通。

　　第二,與本部門領導和校領導的關係。在活動課的時間安排上,在體育競賽活動中,在訓練經費,場地器材的投資上都需要領導的支援,在檢查和評比時需要領導的照顧,在職稱和住房等方面需要領導的關心,因此,高校體育教師要協調好與領導的關係,就要積極的實施校領導對學校體育工作的設想與規劃,在教學中要接受領導的觀摩。

　　第三,高校體育教師還要處理好與任課班班主任、與其他同事、與場地器材管理人員、與醫務室、與學生家長等與學校體育工作相關的人員之間的公共關係。因此,高校體育教師應不斷提高自身的公關素質,以正常的心態投入工作,協調好各個部門的公共關係,爭取各部門各層次之間的相互理解和支援。

　　2.2高教改革的時代背景推動高校體育教師積極進行體育公共關係能力的提升。

　　體育作為一項社會事業其發展水平受多種因素的制約,以往人們都比較關注體育經費、體育政策、體育活動的具體組織等,尤其在我國長期將體育作為一種福利事業,體育產業化、社會文化水平較低,人們很少去關心體育運動中的公共關係問題。但隨著我國體育產業化、社會化水平的推進,體育市場化、國際化發展的需要,體育公共關係問題就成了非常重要、亟待研究和發展的課題。要求體育工作者會合作、協調,具備一定的公關素質。現代社會是一個普遍聯絡的系統,公共關係是現代社會的產物,隨著商品經濟和傳播技術的發展,公共關係已成為現代社會的普遍現象,其社會作用也顯得非常重要。學校體育則是現代社會這個巨大系統中的子系統,子系統為了自身的生存和發展,必須努力調好自身與整體的各項關係。作為體育工作者的高校體育教師,必須迎合體育事業發展的需求,成為既有較高教學水平,又有較強公關能力的複合型體育人才。

　　對高校體育教師自身而言,社會發展要求人才具備公關能力。一方面,當今世界和未來社會的顯著特點是,生產的國際化和社會化程度越來越高,跨地區、跨國家的經濟協作和競爭日益加強。面對著既有競爭又有協作的國際化社會,若缺乏公關協作的能力,沒有良好的人際關係,就會影響個人與事業的發展。另一方面,隨著高新技術的發展和高新技術的應用,特別是電子計算機、資訊科技、自控技術的使用,不僅要求勞動者有強健的體魄,更要求勞動者具有靈活、準確、協調的操作能力和合作能力。同時,生態危機,環境汙染,人口爆炸,資源短缺等全球性的難題,也要求人們攜起手來,通力合作。所以,高校體育教師要不斷提高自身的公關協作素質和社會適應能力。

　　對於高校體育教師所面對的學生而言,21世紀的教育要求在不斷提高人才的思想品德、科學文化、身體心理、勞動技能等多方面素質的同時,加強對學生協調、交往、合作能力的培養。因此,高校體育教師需要在體育教學中培養學生的公關意識和能力,提高學生的協調、合作、社交、演說、組織、領導等能力。

　　2.3順利開展社會體育活動需要高校體育教師具備良好的體育公共關係能力。

　　高教改革的重要之一就是增強社會實踐,在組織社會體育活動和實踐的過程中,必須要涉及到諸多層次和體育組織與政府及其他社會組織之間、社會團體之間、部門之間、個人之間的聯絡。這些聯絡和問題的協調與解決都需要相互溝通與理解,才能使體育運動的正常開展。體育運動與政府部門的支援,新聞媒介的宣傳、贊助商的贊助、群眾性體育組織的擁戴都有十分密切的關係,能否協調好與他們的關係,需要學校充分開展公共關係活動去喚起社會的注意和支援。因此學校應把公共關係作為一種有效的管理思想、管理哲學和管理方法,充分認識開展公共關係活動的重要性。

　　同時,任何組織和群體只要與外界發生聯絡,不管是否意識到,它發生公共關係都存在著社會形象問題。體育以其廣泛的社會性和普及性被千百萬公眾所注視,一個運動專案、一支運動隊、一次競賽都有形或無形地體現出它在公眾心目中的形象和地位。它對社會組織及其社會環境發揮著積極、獨特的作用與影響。也就是說,在組織社會體育活動與實踐的過程中,高校體育教師還代表著本單位的形象。應加強與其他組織、部門、及新聞媒介等的溝通協調。

　　3、結論與建議

　　隨著高等教育改革的深化和我國體育事業的發展,體育公共關係在實際工作中的重要性日益突出。就個體而言,通過體育公共關係的學習可以提高交注、合作、協調、組織等能力,增強社會競爭力和自信心。因此,首先要提高高校體育教師對體育公共關係的認知;其次,高校體育教師應加強對體育公共關係知識的學習,重點在於瞭解體育公共關係的特點和規律,掌握體育公共關係的理論及其運用方法和技巧;另外,在體育活動舉辦過程中,提高體育公共關係工作的能力,培養公關協作的群體素質,重視提高公眾形象和公眾地位、塑本單位的良好形象,提升本單位體育的知名度和美譽度,爭取社會各界公眾對體育的支援。

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　　篇2

　　淺析大眾傳媒在體育公共關係中的作用

　　【摘要】體育事業和傳媒事業都在突飛猛進地發展著，兩種社會文化現象日益緊密結合，大眾傳媒促進體育運動的發展，體育運動是大眾傳媒的重要內容。二者密不可分，互動雙贏。社會越發達，體育與大眾傳媒的關係就越密切。隨著日新月異的現代科學技術進步，大眾傳媒對體育資訊傳播的手段與方式正在發生著深刻的變革。

　　【關鍵詞】大眾傳媒;體育;作用

　　大眾傳媒是大眾傳播媒介或新聞媒介的簡稱，人類資訊傳播活動經歷了四種方式，原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著現代科技的進步，人類資訊傳播主要是以印刷和電子傳播的方式存在。途徑包括報刊、廣播電視和以Internet為代表的新媒體等。2008年北京奧運會的順利舉辦大幅提升了廣告價值，對整個傳媒行業都產生了積極影響。可以這樣說，奧運會不僅是體育界的盛會，更是傳媒界的盛會。體育作為一種文化現象，其發達程度因國而異。但其影響力和普及程度卻往往取決於大眾傳媒的作用。

　　大眾傳媒對體育資訊的傳播，電視與廣播對體育資訊的傳播。電視與廣播的出現極大地提高了體育資訊的傳播速度。1936年的柏林奧運會上，BBC***英國廣播公司***首次發明了電視廣播，組委會在主辦城市柏林市中心的一些商店安裝了閉路電視，以電影攝影的方式進行拍攝後再對外傳輸統計資料顯示。德國當時的收視人數達到了萬人上。2008年北京奧運會的電視觀眾更是達到了創紀錄的45億。電視對現代體育資訊的傳播起著越來越重要的作用。體育節目收視率的大幅提高說明體育運動的魅力逐漸彰顯。這促使世界各國電視臺都將重大體育賽事的轉播擺上了重要位置，並且越來越多的電視臺開始設立專門播放體育節目的體育頻道。如我國中央電視臺第五頻道在1995年就被設為專門的體育頻道。大型體育競賽的電視轉播是商業活動最為重要的載體。

　　總之，電視體育節目的商業化使電視傳媒在現代體育資訊傳播中具有絕對地位和優勢，起著越來越重要的作用。同時，現代體育運動和競賽正處於被全球電視媒體的包圍和影響甚至改變的過程中。二者水乳交融，難分難捨。電視對體育資訊傳播的增加引起了人們對體育賽事和體育運動的高度關注。在新媒體技術還沒有普及以前曾經刺激了報刊的銷量在世界範圍內的大幅增長。即使是今天，人們也還是不能忽視報刊對體育資訊傳播的巨大作用。從1891年顧拜旦創辦《體育評論》積極推動創辦奧運會開始，世界各國的報刊便都開始逐漸關注並且不斷傳播體育資訊，後來還出現了專門的體育報刊。據國際奧委會統計。在20世紀八九十年代，全世界有一半以上的人通過閱讀報刊來了解和關注奧運會的訊息。在我國報刊是最早介入體育資訊傳播的傳媒之一。國內報刊對體育資訊的報道。自從改革開放以來有了翻天覆地的變化，報道形式也由最早的新聞報道擴充套件到體育版面，再發展到各種專業體育報刊。

　　自從新媒體誕生的那一天起，體育資訊當仁不讓地也就成了它傳播的重要內容，國際體育界和資訊界對此反應迅速，目前已得到廣泛應用。

　　一、大眾傳媒體育傳播的發展趨勢加速的國際化發展趨勢

　　首先，體育運動的加速國際化促進了體育資訊來源的加速國際化，同時體育資訊的加速國際化傳播又反過來促進了體育運動的國際化程序。四年一度的奧林匹克運動會和世界盃足球賽備受世界各國的廣泛關注。正是體育運動國際化的最突出體現。奧運會承載了友誼與團結、和平與公平、關愛與尊重等精神內涵，是現代社會文明的標誌，為全世界的人們所向往。2008年北京奧運會舉辦時，全世界有45億人在同一時間觀看電視轉播，這些都是體育運動國際化、全球化，給觀眾帶來的共享資訊資源，豐富了體育新聞傳播的內容。

　　其次是大眾傳媒機構通過市場機制的加速國際化整合。近年來，國際傳媒公司通過收購、合併等手段。進行產、權營運產品上的整合，形成規模龐大的多媒體集團，已成為傳媒產業發展的一大趨勢。中國傳媒市場一直是海外跨國集團覬覦的巨大市場，由於體育傳媒遠離意識形態的特徵。首當其衝地成為各跨國公司媒體擴張的戰略目標，如路透集團是第一家獲准拍攝國內甲A足球聯賽的海外通訊社。已經陸續在北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等地設立了辦事機構，體育新聞傳媒發展呈現國際化趨勢。傳播渠道的極大豐富和受眾生活方式的改變造成了傳播需求日益多樣化。

　　傳統大眾媒體的傳播方式面臨著越來越多的挑戰。分化是傳媒發展的大趨勢，專業的體育傳媒的出現本身就是媒介分化的一種反映世界傳媒市場已經由大眾傳媒進人分眾傳媒時代。體育傳媒還將繼續朝著細分化方向發展，主要表現在兩個方面，地域細分和行業細分。其實質都是對傳媒市場多樣化需求的適應。新媒體崛起在給傳統媒體帶來衝擊的同時也帶來了巨大的戰略機遇。隨著我國經濟的發展，人們的體育消費水平日益提高，將有更多的體育人口產生，同時體育愛好者對於其他全球性體育專案的關注和轉移，又將衍生出更多的細分市場。因此，體育傳媒以更加明確的受眾定位繼續分化市場。

　　二、大眾傳媒對體育公共關係產生的積極作用

　　首先，體育豐富了大眾傳媒的內容，增強了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。體育是傳播媒源中最生動、最能激勵人奮進的內容之一，創造了傳媒的自由天地。各傳媒紛紛擴大了體育報道版面和增加體育節目時間，轉播大型體育盛會也成了全球收視率最高的電視節目，體育報刊、雜誌很暢銷。體育的社會化、大眾化以及體育市場的快速興起，為新聞媒體開闢了極為廣闊的發展空間，體育使大眾傳媒的內容更豐富，吸引力更大，生命力更強，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。

　　其次，體育促進體育傳媒專業化、科技化和全球化。近年來，湧現出了大量以體育賽事為報道物件的專業體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報紙的體育專刊及專業體育報刊，專業體育網站，不同型別傳媒利用自身的特點，以不同型別的報道形式，靈活多變的報道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育資訊。體育本身的跨文化特點和體育賽事的日益國際化是體育傳媒國際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進。

　　第三，體育增加了大眾傳媒的經濟效益，挖掘了大眾傳媒的市場潛力。體育運動通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們日常生活之中，大眾傳媒又藉助於體育運動的魅力，吸引著數以億計的觀眾。體育與現代傳媒相互依存，相互聯絡，共同發展，媒介巨頭爭相購買體育俱樂部股權及電視轉播權，在獲得豐厚的廣告收入同時，也充分挖掘了媒介的市場潛力，提高了與同行的競爭實力。

　　三、大眾傳媒與體育結合帶來的問題以及不利影響

　　這主要表現在：大眾傳媒推崇錦標主義，忽視體育精神和教育價值，忽視對大眾體育和學校體育進行關注和宣傳;在體育報道中男女比例失衡;體育傳播媒體對體育暴力的追逐影響社會安定;國際傳媒巨鱷對體育傳播的壟斷可能剝奪一些發展中國家的人民觀看體育比賽的機會，導致體育資源的浪費，出現假新聞和失實報道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關係惡化。

　　四、對策與建議

　　樹立統一導向和監督的正確觀念，是處理好體育與媒體關係的前提，大力發展體育中介組織和體育專業傳媒，建立體育媒體服務系統和體育資訊管理系統。

　　提高傳媒從業者的業務水平和職業道德，報道中體現對運動員的人文關懷，摒棄性別歧視，重視女性體育報道，關注宣傳引導大眾體育和學校體育，創新體育運動文化的多樣性。

　　參考文獻：

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