建築工程類論文

　　隨著我國社會發展的不斷進步,建築工程行業逐漸成為這個時代的新寵,逐漸佔據著我國建築工程管理的重要地位。下文是小編為大家蒐集整理的關於的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺談網路營銷下商業建築的發展趨勢

　　隨著電子商務的發展，網路購物引領了新的潮流，這極大的改變了人們的生活方式。網路購物也逐漸演變成我國消費者尤其是年輕消費者的主要購物方式，衣物、傢俱、家電，甚至餐飲都可以通過網路實現，足不出戶就可滿足所有消費，給人們的生活帶來了極大的便利。例如，2013年“雙十一”僅一天淘寶網銷售額度已達350億，2014年“雙十一”淘寶網營銷額度已增長到571億元，2015年

　　淘寶成交額度逼近900億。網路營銷不僅在銷售額上引領傳統商業，在使用人群比例方面也逐步增長。網路購物優勢眾多，傳統商業面臨著多方面的危機，商場作為商業活動的舉行場所，也經歷著巨大的挑戰。網路營銷下傳統商業該如何持續?商業建築又該如何發展。

　　1 傳統商業面臨著多種危機

　　網路商店的產品種類不僅多，並且檔次也有更多的選擇，這是單一實體店很難實現的;對商家的挑選極其便利，顧客可以根據不同的需求，對不同商家的產品進行全方位對比，最終選擇滿意的產品，與傳統商業相比，網路銷售在挑選和對比商品方面，極大的縮短了購物時間;網路使產品價格透明，顧客可以根據產品名稱查閱到商品在網上的價格，這無疑是對實體店的一個巨大挑戰，因為實體店面的產品價格包含了房租、水電費、員工工資、營銷商的差價等，而網路營銷因為沒有固定店面而省去一大部分成本，在與網路商店的競爭中，價格無疑成為一個很大的劣勢，長此以往，傳統的商業形式可能演變成商品展示和體驗中心，而真正的購物則在網上進行;顧客在網上購物可以在不同的時間段、不同的地點完成，而普通商場有營業時間限制，對於時間不充裕的顧客來講，極為

　　不便利，如遇商場人流高峰，商場購物行為變得匆忙和擁擠，降低了整個購物過程的舒適度，而在網路營銷中可以避免此類情況發生。

　　2 商場購物過程產生問題

　　目前，國內多數商場的營銷模式是相同的：在一個封閉的室內環境中，營業期間以人工採光為主，一天中分辨不出具體時間，望眼過去皆是琳琅滿目的商品，一層以化妝品、珠寶首飾為主，二層女性服飾、三層男士服飾等，每層都被劃分成很多隔間，除了通道以外，均為商家店面，更有甚者在扶梯周道四周還有商家展品，可謂是“寸土寸金”般的珍惜。不少消費者有這樣的感受，在商場挑選商品時，需要不停地行走，除了在店家的休閒座椅上可以稍微休息，中途基本無法休息，如果沒有購買意願，更是無法堂而皇之地在店家休息，在商場的公共區域很少設有休閒座椅，即便有也是極為簡單的聯排座椅，顧客落座以後面朝走道，看著過往的人流，視線不知該落在何處，最終，只好在稍作休息後繼續瀏覽商品，或是走出商場，尋找更好的休息地方;消費者無法長時間地停留於封閉式商業空間，停留兩小時左右便會產生煩躁心理，急迫出去尋求“透氣”空間。消費者購物不只是目標單一的行為，如此的購物環境，消費者極易感到疲憊不堪;購物過程變成了體力消耗大的行為，縮短了消費者在商場中停留時間，降低了消費者的購物慾望，顧客更願意在家裡輕鬆愉快地完成購物過程。

　　3 商場購物配套不夠健全

　　隨著人們的生活節奏逐漸加快，生活壓力也日趨增加，人們的情感和精神常常處於緊張、壓抑狀態。而商場作為休閒、放鬆的場所，應該提供一個與日常生活不同的空間，緩解人們心理壓力，幫助解除生活和工作的束縛。目前商場業態較為死板，以購物為主，輔以少量的餐飲和娛樂，但餐飲和娛樂不成規模，只是零星的幾家店鋪，在品質和口味方面選擇性小，消費者更願意走出商場找尋更合適的餐飲娛樂商家。購物、餐飲、娛樂互相脫節的問題目前較為普遍存在，無法提供連續停留空間，如此便降低了消費者“無意的”消費。

　　眾所周知，商業氣氛的烘托需要人氣，如何鼓勵人們走出家門，讓其願意更長時間地停留，是我們需要深入思考的。針對以上問題，商業建築在面臨著網路經營的巨大沖擊和自身存在問題上應該如何改進呢，筆者認為可從以下方面改進。

　　3.1 增強體驗感

　　與網路營銷相比，傳統商業也有自身獨特的優勢：體驗感，這是網路營銷中所缺乏的，人們對商品的體驗來自於視覺、觸覺、味覺等感受，單純的文字描述與圖片表達是很難增加人們的信任感的，所以產品體驗是非常重要的。例如在餐飲店，如果人們不僅可以在店裡享受到美食，還可以親自體驗到食品從原料、製作、加工、成品的整個過程，人們還可以在此創作不同的口味，人們對美食除了感官上的享受，還有參與者的特殊情感，朋友或者家庭聚會在此進行，不僅實現了聚會目的，感情的投入也是一次很好的體驗過程。隨著物質的極大豐富，人們的消費理念除了對實體商品的要求，對消費時的心理感受也逐漸重視，包括社會交往、休閒娛樂、視覺刺激、放鬆愉悅等心理體驗，它是在人們生活水平提高後開始關注的情感價值的全新消費模式，是人們需要得到精神愉悅的心理驅動下形成的，是以精神享受為前提的，其核心是為了極大地滿足在消費過程中消費者精神的愉悅感，巧妙地滿足了消費者需要細緻、體貼的愛護，使消費者在購物過程中得到立體的享受，創作出令消費者精神愉悅的享受空間。

　　相同的產品在不同的場所具有不同的價格，例如自制一杯咖啡，成本價不足一元，在快餐店的一杯咖啡大約10元，在咖啡店一杯咖啡幾十元不等，同樣的產品，價格顯示了巨大的差異，這是因為不同的消費場所提供的環境、氛圍、服務不同所致，並且這些外在環境作為一種特殊的體驗融入到了咖啡的價值體系中產生了價值。對環境的渴望促使人們融入到環境中去，博物館展覽式的商業環境已經無法滿足人們的心理體驗，消費者需要和環境、商品產生互動，商業建築創造互動環境，從生活和情景出發，塑造感官體驗和心理認同，有助於激發消費者的購物熱情。 　　3.2 增加商場建築開放空間的營造。

　　普通的商場經營是儘量的擴大商鋪面積而壓縮公共區域，並且不重視公共區域環境的營造，如此容易給消費者形成心理壓力，也極易將每一次的購物過程變成體力和精神的雙重壓力，無法享受購物過程的愉悅，而新的商業建築則是儘可能地擴大公共空間，增添自然的感受，遠離人工環境的束縛，人們可以更加享受逛街帶來的自由感，可以隨時隨地的選擇公共區域休息，任何時候都可以從食品店買來食物、從酒水店買來飲料，然後和朋友們自在地在公共區域享用，可以一邊聊天、一邊欣賞街景，這種猶如郊遊般的自在心情，溫馨而輕鬆，朋友之間的聚會也可以相約到此，這樣吸引了人流，人們也願意長時間地停留在這樣的環境裡，如此看似公益的設施也會引發人們消費心理。南京水遊城就是典型的案例，它的建築平面形狀複雜，地下一層到地上五層有著不規則、曲線形的商業走廊，在地下一層，設有一條結合建築形體的“水系”，貫穿整個建築始終，在建築中心部位設有水中表演舞臺，觀眾可以從不同高度、不同方向觀演水上表演，可謂商場一景，水遊城也變成了人們休閒娛樂的好去處，也從一定程度上帶動了商場的營業。

　　3.3 主題文化的設定

　　商業環境的營造應有一定的主題性，它是將一定的文化底蘊與人們的實際的生活聯絡在一起，為消費者帶來了愉快、舒適、體貼的環境的同時，也為消費者找到了一定的心理寄託，創造一種人文情懷。環境的主題可以是多樣的，本土文化、歷史文化、品牌文化甚至產品文化，都可以為消費者提供一次獨特的文化體驗，主題環境的營造往往具有主題鮮明的特性，並且是連續的整體，這樣的主題文化更能增加消費者的認同感與投入感。例如“上海新天地”就是一個成功運用本土文化的商業案例，它以上海特有的石庫門為基礎，綜合餐飲、娛樂、購物、會議、展覽等多種業態，中西交融、和諧發展，以上海小資、國內外遊客和在上海居住的外籍人士等為目標消費群體，最終形成國際化時尚、文化、休閒娛樂中心。

　　建築作為商業行為的載體，本身對其沒有絕對的約束性，但是，在物質生活日益豐富的今天，基於一定的主題文化的建築空間卻是吸引人群的一種方式，為人們提供所需的建築空間與環境是促成商業行為產生的重要前提。

　　4 結語

　　面對網路營銷帶來的巨大挑戰，人們消費方式產生的巨大變化，商業建築的設計需要多方面的改進，才能促進傳統商業的發展，最終使傳統商業和網路營銷在整個市場中達到一個健康的發展狀態，當然，這也需要建築設計師更多觀察生活與創新思考，才能更好地滿足人們的需求。

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