廣告色彩營銷策略

　　色彩營銷與營銷界的“7秒定律”密切相關。所謂“7秒定律”，是說消費者會7秒內決定是否有購買商品的意願。商品留給消費者的第一眼印象可能引發消費者對商品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的瞭解。如果企業對商品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%，因此出現“色彩營銷”。

　　廣告中的色彩營銷策略

　　企業做廣告的目的是對其產品進行宣傳，現代廣告設計中，除了利用色彩象徵性地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創造出適於表達廣告主題本身特點的完美藝術效果。從世界各國廣告業的情況看，廣告形式主要有:影視廣告、展示廣告、招牌廣告、招貼廣告、雜誌報紙廣告等，在廣告中運用色彩能更多地傳遞產品和企業的資訊。

　　廣告色彩使人對產品產生概念的明確性、意向和認識的清晰性、記憶的穩固性和長久性、注意力的選擇性、動機的強烈性、愛好和信任的堅持性和深入性、購買決策的果斷性和輿論的傾向性。通過色彩的配色使用，能夠產生鮮豔感和明快感。它有助於廣告更好地發揮其吸引人、打動人的作用，使廣告作品給人留下輕快、明朗、活潑的心理感受，從而更加令人喜愛。利用好色彩的認知性，有利於創造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產生良好認知從而達到提高企業形象力的作用。

　　在進行廣告的色彩設計時，要注意以下幾點：

　　其一，注意體現企業的形象色彩，且選色有利於突出廣告主題。

　　其二，注意廣告主色調與文字及圖畫搭配的和諧性，在印刷廣告中尤甚。

　　其三，注意廣告色彩在白天和夜晚的適宜性。因為在燈箱廣告和招牌廣告中，夜晚一般會借特殊的燈光效果來繼續展示廣告內容，因此要將其色彩與燈光下的效果綜合考慮。

　　其四，要具有一定的創意，使之與競品廣告的色彩具有較明顯的差異性。創意的實現可以通過選用非常規色，例如給冷飲做廣告可採用藍色面板、藍色頭髮的人物形象，既讓人感到新穎同時又可以突出冰爽的主題。也可以通過對比色搭配或大面積的同種色或同一色系的應用來體現。

　　其五，注意色彩與受眾廣告心理的聯絡。從心理學上分析，不同的色彩可以誘發人們產生不同的心理情感，利用好色彩的感情有利於廣告更好地打動受眾，從而達到廣告的目的。

　　其六，廣告色彩要保持一定的真實性。如在網店上的商品推介廣告，消費者往往在購買前是不能見到實品的，如果該廣告色彩所體現的效果與實品相差甚遠，就會造成一種欺詐行為。

　　世界兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂的營銷大戰中，色彩營銷被他們演繹的淋漓盡致。無論是從產品的外觀設計，還是廣告的情節設計，甚至各種印刷品廣告，都必須要用紅色和藍色。可口可樂的廣告中，S H E三名青春靚麗的女孩全身紅色套裝在紅色的場景中與怪獸搏鬥。在百事的廣告片中，百事明星們更是把自己的頭髮染成彩藍色，徹徹底底從頭藍到腳。不少百事路牌廣告乾脆寫著“可樂我要藍色的”。很多營銷人和文化觀察家把兩樂的營銷戰略，分別稱為 “紅色旋風”和“藍色旋風”。

　　目前，色彩營銷已經廣泛地運用到日常生活的各個領域，從賣場環境到商品陳列，從企業形象到包裝設計、廣告宣傳、城市色彩規劃等。隨著色彩營銷理論的發展與傳播，色彩策略在企業營銷活動中的運用越來越頻繁，並將逐漸成為企業在激烈的市場競爭獲得競爭優勢的一個重要手段。

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