營銷傳播方案書

　　市場營銷策劃是現代企業瞭解市場行情,制定營銷策略的一種重要方法。那麼下面是小編整理的，就隨小編一起去看看吧，希望能夠有所幫助。

　　一：

　　一.活動背景

　　三月份，正值春裝上市的時節，在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時，正逢3.15消費者權益日，社會大眾的目光同時集中到銷售行業，特別是零售行業，能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升商場的品牌和市場影響力。

　　二.活動目的

　　***一***通過活動，吸引消費者，提升商場客流量。

　　***二***搶佔商機，配合商戶冬裝出清和促進春裝上市，提高銷售額。

　　***三***重點回饋會員消費者，進一步培養其對商場的美譽度和忠誠度

　　***四***全面樹立商場品牌形象，擴大市場影響力，從而擴大市場份額。

　　三.活動主題 “妝點商場，感恩顧客情”

　　四.活動時間

　　03月11日——3月31日

　　五.活動內容：

　　促銷活動部分：

　　***一*** 感恩顧客情,買200元，直減100元

　　1. 凡2009.03.11——2009.03.31期間，凡在商場購物中心購物滿200元***現金、銀聯、會員卡***即可獲得直減優惠。直減金額分為以下幾種，多買多減，翻倍買，翻倍減，依此類推：

　　2.***1***凡2009.03.11——2009.03.31期間在商場購物中心消費實付100元以上***現金，銀聯卡，會員卡***的顧客，持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證***機打流水單***到返卡點按發放規則領取感恩紅利包***內含50元商場卡一張***。

　　***2***領卡地點：商場購物中心西門設返卡點4個***每個返卡點3人，電腦1臺***， 其中會員卡消費專區2個，普通消費專區2個。

　　***3***該卡只限2009.04.01——2009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

　　3. 結算方式***略***

　　4. 活動規則

　　***1***單專櫃內商品直減金額可累計，不可跨專櫃累計

　　***2***買減活動可使用現金、銀聯卡、會員卡。普通會員卡等同現金使用;金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣;商場卡不參加此活動，但可正常使用。

　　***3***顧客領卡時需憑當日消費憑證*** 多張消費憑證累計無效***，由派發人員在消費憑證***機打流水單***蓋有“贈卡已領” 字樣章方可領取每人限領一張;

　　***4***所贈50元商場卡必須在2009.04.01——2009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。

　　***5***傢俱，沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉麵、屈臣氏、永和豆漿、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海蔘、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經典、恆信通訊、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網咖、兒童樂園及各美容院等獨立專案不參與此活動。

　　5. 退換貨原則：

　　***1***購買商品不足直減金額最低標準***200元***可直接在國家規定退換貨期限內退貨

　　***2***原則上不予以退貨，可以換貨，如顧客執意退貨，所購商品視為不參加活動。其在專櫃累計多件商品，退貨後不足直減金額最低標準***200元***的，須按其商品原價補足差價;已領取贈卡的顧客在退貨後不足領取贈卡金額的，需退回贈卡，贈卡已消費的，需補贈卡等額現金。

　　6.注意事項

　　***1***各品類的專櫃除上面***5***規定外的儘可能參加本活動，參加買減金額可適當降低。

　　***2***03月10號進行全面檢查價籤大行動一次，缺者責令兩天內補充完畢;

　　***3***活動前三天禁止更換價籤;新上商品可以打籤

　　***4***保證商品的正品率及賣場商品飽滿率;

　　***5***培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數計算準確無誤;

　　***6***活動期間專櫃未經審批私自變價，本商場給予該專櫃10倍的懲罰。

　　***二***感恩忠誠，卡友專享

　　1.活動時間：2014.03.11——2014.03.31

　　2.活動內容：凡2014.03.11——2014.03.31期間在商場購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客，持本人身份證或軍官證到西門返卡點***會員卡專區***領取乾紅葡萄酒1瓶***價值68元***，每人憑當日單張消費憑證***機打流水單***限領一瓶。***多張購物憑證累計無效***。

　　3.領酒地點：西門返卡點***會員卡專區***

　　4.領取規則：

　　***1***若顧客使用會員卡和現金、銀聯卡混合使用，會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。

　　***2***領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證，憑當日單張機打流水單*** 多張機打流水單累計無效***，由派發人員在機打流水單蓋有“贈品已領” 字樣章方可領取;

　　文化推广部分：

　　***一*** “商場，我的生活美學”——網路圖文徵集活動

　　1.活動時間：

　　投稿時間：14.02.15——14.03.09

　　評稿時間：14.03.10——14.03.14

　　公佈結果及頒獎時間：14.03.15

　　2.活動內容：

　　以“商場，我的生活美學”為主題，開展圖文徵集活動

　　3. 參賽方式

　　***投稿：

　　4.參賽規則：

　　***1***以你所認為的生活美學為標準，以圖或文或圖文結合的方式來表達。

　　***2***可以是記錄你個人的生活，也可以是身邊的人或事，範圍、題材不限。

　　***3***要求內容文明，不得侵犯他人權利和隱私。

　　***4***投稿者請留下個人姓名及手機***，以便及時通知獲獎資訊。

　　***5***投稿日期以***顯示時間為準

　　5. 獎項設定：

　　一等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

　　二等獎 四名 獎價值300元商場卡一張

　　三等獎 十名 獎價值100元商場卡一張

　　6. 評獎及兌獎辦法：

　　***1***商場企劃部將於14.03.10——14.03.14期間評出各獎項，並以電話的形式通知獲獎者。

　　***2***獲獎者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

　　***二***商場購物中心3.15文藝晚會

　　1.活動時間：14.03.15晚上7點

　　2.活動地點：商場一樓中廳

　　3.組織策劃：商場藝術團

　　***三***商場杯春季長跑賽

　　1.活動時間：14.03.14上午7：30

　　2.活動地點：XX購物中心北廣場

　　3.長跑路線：略

　　4.參賽方式：XX購物中心北廣場現場報名

　　5.比賽規則

　　***1***參賽選手可現場領取序號

　　***2***參賽選手需按照指定路線進行比賽

　　6.獎項設定：

　　一等獎 一名 獎價值800元商場卡一張

　　二等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

　　三等獎 一名 獎價值300元商場卡一張

　　鼓勵獎 十名 獎價值100元商場卡一張

　　7.頒獎儀式：

　　獲勝者於14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。

　　六.廣告宣傳及預算

　　佈置預算：

　　氣氛佈置型別規格***米***數量價格***元***備註

　　噴繪***活動主題

　　宣傳***9X2.7

　　7.2X2.72

　　天地柱1.5X0.87

　　收銀臺貼士0.21X0.1527

　　前廳大弔旗2.37 X 0.898 寫真布

　　SP卡0.4 X 0.142000

　　合計

　　媒體預算

　　媒體版面釋出時間費用預算

　　XX電視臺XX零距離及其他時段03月09日已付

　　消費廣場整版***一期***03月09日

　　拱門6個13日，14日，15日

　　氣球20個13日，14日，15日

　　合計

　　贈品預算

　　禮品數量價格

　　乾紅葡萄酒100箱/天×10天=1000箱