旅遊網絡營銷案例

　　相在新的市場環境背景下，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進行資訊灌輸，而是以媒體的創新、內容的創新、傳播方式的創新去征服目標受眾。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　TripAdvisor

　　TripAdvisor網站主要為旅行者提供了建議和選擇，幫助他們計劃一個完美的旅行。網站大部分關注於旅客在酒店、目的地和活動中的評論，其他型別的旅遊建議也散佈在整個網站。

　　例如，當你搜索“在巴黎不得不做的事”，主要結果會顯示旅行者固定的話題，包括活動選擇、評價和排名的連結。它會附加一些其他的連結：例如巴黎的天氣資訊、酒店預訂，還有酒店附近可以參加的活動等等。其他的還包括免費下載的巴黎指南和遊客觀光技巧。

　　二

　　澳大利亞旅遊局360度體驗

　　即興發揮其口號，澳大利亞是一個“不只是要你來參觀，而是來體會。”的地方。澳大利亞旅遊局官方網站製作了一系列驚人的，真實的360度滾動視訊，模擬一個途徑國家標誌性地點的冒險旅行。幻想自己在塔斯馬尼亞島的大堡礁與一群頑皮的海豚浮潛，在袋鼠島喂袋鼠。每個視訊的目的都是吸引遊客親自來探索澳大利亞異國海岸的奧妙，先為遊客在感官上帶來衝擊，下一步則是親身體驗。

　　三

　　Airbnb推出“旅遊指南”功能

　　作為品牌營銷活動“去過，更住過”***Live There***的一部分，Airbnb於上週在官網和App上推出了“旅遊指南”***Guidebooks***功能，這項功能彙集了當地人的經驗分享，支援旅行者檢視來自Airbnb全球房東社群的數百萬條貼心建議。

　　這一功能最棒的地方在於，每一個房東都可以建立一條“旅遊指南”，也就是說Airbnb官網上有上萬條個人旅遊指南，而每一位註冊使用者都可以看到這些指南。

　　此外，Airbnb還將房東們個人指南中的重點內容整合成了各個城市的旅遊指南。

　　以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區，而這裡也居住著許多年輕的創意人員。這就意味著，與東區毗鄰的哈克尼區在倫敦的旅遊推薦中是最熱門的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場、百老匯市場和London Fields Lido。

　　四

　　徐州漢文化旅遊節

　　2016年中國徐州漢文化旅遊節以“劉邦穿越代言旅遊節”為線索首創線上開幕式新形式，以定製互動傳播H5為載體，同時延伸帝王系列創意表情包，從大資料精準分析為基礎，在騰訊新聞，微信朋友圈等新媒體進行定向傳播，極大的推動了徐州漢文化旅遊節的傳播與口碑發酵，併為後期文創旅遊商品開發提供了素材。整個旅遊節線上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹立了城市旅遊節慶營銷新典範!

　　五

　　“Next Idea × 故宮”騰訊創新大賽——穿越故宮來看你

　　騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風格，互動性刺激性非常強。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝硃批“朕知道了”一般風靡網路。

　　六

　　細數過去一年的優秀旅遊營銷案例，江西龍虎山景區 的“花樣奶奶”成為旅遊界的一大亮點。2016年4月26日，江西著名景區龍虎山官方微博因一條標題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春遊照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網 、環球時報等多家重量級媒體官博轉發。

　　從微博上可以看到，龍虎山景區官博在網上晒出了一組潮範十足的八旬奶奶春遊照，照片中的“花樣奶奶”氣質逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網路紅人，引得眾多網友紛紛驚歎。微博話題 #別跟奶奶比時髦# 曝光量達500.1萬，其中主推的單條微博曝光量高達300.7萬。此外，全程有超過200家海內外媒體，通過微博微信客戶端、報紙和電視報道《八旬花樣奶奶龍虎山春遊照堪比明星》的新聞。話題持續在網路上發酵，吸引不少網友和各大媒體的眼球。