旅遊事件營銷案例

　　旅遊目的地的事件營銷是旅遊目的地為提升知名度，利用或策劃為社會公眾關注的重要事件所進行的旅遊形象宣傳。成功的旅遊事件營銷，社會公眾關注度高，在較短時間內可以使傳播資訊最大化，傳播效果最優化，營銷宣傳成本較低，因而是旅遊目的地形象宣傳常用的方法。。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　2011年的私奔天台山

　　攻權私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。私奔已經不是兩個人的私奔，而是一場大眾娛樂，一個營銷熱點，筆者關注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天台山的私奔造句活動。

　　王攻權516深夜宣佈私奔，接下來適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，作為中國旅遊日發源地的天台山正在雙節同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。有網友開始在網上八卦十大私奔勝地，520私奔微博藉機推出“私奔天台山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅遊日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天台吧!”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動使用者提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....

　　天台山私奔營銷受到網路媒體、網友以及平面媒體的高度關注，大家紛紛跟進、報道，天台山藉此打響了中國旅遊日的金名片!

　　私奔天台山事件營銷，成本低，投入少，僅僅利用微博營銷和話題造勢，便為眾人所知。據媒體透露，5月18-20日這天，天台山遊客爆滿，天台山品牌曝光率高達300%!

　　二

　　貴州旅委：為浙江G20免門票 精準營銷創新高

　　貴州一直都是中國乃至國際的重要旅遊目的地。在中國西南旅遊區域雲貴川作為大目的地，一直吸引著全國乃至海外市場的眼球。2016年，貴州的旅遊營銷，也突破了以往的傳統格局，創新思路，不斷衝擊業內和消費者的視野。

　　貴州省委、省政府一直重視旅遊業發展，把旅遊業作為全省“三塊長板”之一來加以打造，全力培育“山地公園省·多彩貴州風”品牌。貴州旅委圍繞“多彩貴州·山地公園”的定位，不斷培育和完善以高速交通為依託、以山地資源為支撐、以景區景點為載體、以山地和民族為特色的旅遊產品體系;用貴州的“美”征服世界，用誠意征服合作伙伴，並且積極在境內***做旅遊宣傳和推廣等。

　　貴州針對杭州G20的一次精準營銷，又一次讓大眾對貴州的營銷高度有了新的認識。據貴州省旅發委訊息，去年，貴州省副省長盧雍政帶隊赴浙江杭州舉辦“多彩貴州”攜手“詩畫浙江”喜迎G20峰會***杭州***旅遊推介會，並送上了超級大禮包：G20峰會期間，貴州省內景點對浙江遊客全部免票，航空、公路、鐵路等多方面也有優惠政策。

　　三

　　11位模特把江西美景穿在身上，驚豔了整個高鐵車廂!

　　“全民畫鄉景 江西鄉村遊”模特秀亮相高鐵

　　2016年9月13日上午，11位身著江西風景服裝的模特在G633次列車上大放異彩，上演時尚精彩的高鐵模特秀，成為了車廂裡一道流動的風景線，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現了獨好的江西美景!

　　此次活動由江西省旅遊集團德安傑營銷策劃公司獨家策劃，是江西鄉村旅遊提升年系列活動之“畫鄉景”大型創意營銷活動的第三階段，活動主題為“全民畫鄉景 高鐵模特秀”。

　　來自專業組、民間組、兒童組的百餘幅畫作彙集在南昌西站大廳，吸引著不少來來往往的乘客駐足欣賞。據悉，“畫鄉景”活動持續至今先後收到200多幅畫作，收效頗豐，畫作在展示江西各地秀美風光的同時，也反映了江西鄉村旅遊的 “蓬勃發展”之勢。

　　四

　　2016年開年，旅遊首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。

　　拋開傳統的美景刷屏模式，黑龍江省旅遊局這次講了一個有關冰雪的人生故事。將五個重要的人生節點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發生的重要事件，結合黑龍江的冬日風光，還原成五個與冰雪相結合的人生場景，簡單的故事，簡單的佈景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。

　　與此同時，黑龍江省旅遊局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進行了全方位的演繹。

　　旅遊行業的發展使其競爭日趨激烈，各地景點的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準，找準自身獨特性，在競爭趨同的當下走出自己的路子，增強品牌識別度，是當下每個營銷從業者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節奏清晰的“故事會”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。