淺談流行色在圖案設計中的運用

　　色彩設計作為時尚流行文化的一個重要載體,在圖案設計的視覺要素中的地位非常重要,它直接影響著人們的思想、情緒和精神風貌。處理好色彩設計的時尚流行因素才能使設計的圖案被消費者喜愛和接受。

　　一、流行色研究的基本原理

　　流行色彩是社會的客觀現象存在於各個社會歷史階段的社會思潮的具體反映,是人們對色彩喜好追求的視覺心理反映和視覺生理滿足的形象表現。中國對流行色的研究起步於上世紀80年代初期。流行色的研究是一門邊緣科學,它涉及心理學、生理學、物理學、光學、社會學、經濟學、美學、工程學、邏輯學等各個領域。流行色的研究包括三個方面。

　　1.流行色彩的變化規律

　　流行色的變化發展可以從色彩流行變化週期、色調流行期、流行範圍三個方面進行研究和探索。流行色彩的變化由暖色——冷色——暖色的流行週期一般為5至7年左右。在暖色——冷色的互為轉換過程中,色彩的三屬性色相、明度、彩度也同時在色調變化中延伸、變化。而色彩流行週期中的尖端色彩作為先導型色彩,其流行的週期為一年左右。色彩流行的範圍一般由大城市——中等城市——小城市發展。由沿海發達地區向內陸地區流行。在上世紀80年代初到90年代初,當時的香港、上海等沿海大城市是中國傳遞流行色彩的前哨點。隨著改革開放力度的加大,經濟建設日益高速度的發展,資訊科技的迅猛前進,國際流行色對中國的影響大大加速,進入2l世紀時代後,國內流行色的變化、發展已與國際流行色同步。

　　2.政治、文化、經濟、社會情況對流行色變化的影響

　　流行色基於人們對色彩的視覺反射和心理反應,以及個人自我因子和模仿因子交替轉換的基點,色彩又是社會生活不可缺少的重要元素,因此政治、文化、經濟、社會對流行色的變化發展起著重要的影響和作用。例如,“”的政治思潮,掀起了紅袖章、綠軍裝狂熱流行潮,全國呈現大江山河“一遍紅”的特定色彩。隨著安定團結、改革開放的政策,經濟發展、文化活躍、人民生活水平的提高,人們的色彩視覺追求由自我安定的鐵灰色,發展到上世紀80年代初期流行的鮮豔多彩的服飾色彩。1986年,作為2000多年中國帝王的專用色彩一黃色,突破了神祕的面紗,賦予黃色新的時新含意,作為現代時尚的流行色彩元素,席捲中國大地。1986年,在中圍掀起的“黃色流行潮”,引起了國外色彩研究同行們的高度關注,日本流行色協會的會刊《流行色》雜誌派專業記者來中國採訪,並在1986年9月號的期刊,專題發表了有關中國流行黃顏色的報道,並刊登了“北京流行黃裙子”的照片。隨著國內外交流日益頻繁,受國際流行色的影響,國內颳起了迴歸自然的色彩流行潮。2008年北京奧運會的舉辦,又一次在世界範聞掀起“中國紅”的色彩流行潮,向全世界傳播中華民族5000年的優秀文化遺產。

　　3.流行色預測的基本觀點和基本方法

　　流行色預測的基本觀點和基本方法是流行色研究至關重要的組成部分。流行色預測研究工作,從國際色彩研究上分可為兩類:資料調研分析法和直觀經驗分析法。中國、日本、韓國等亞洲國家採用資料調研分析的方法,進行流行的預測研究工作。這些工作包括市場調研、定點觀測、色彩三要素色相、明度、純度的分析以及國內外的重大事件和活動對流行色彩變化的影響。同時,在研究、分析、制定流行色預測方案時,要重視中國傳統色彩對流行色的影響。而歐美等國家對流行色預測研究,採用色彩專家個人色彩直覺調研和多年色彩經驗綜合分析的基礎上,進行流行色彩的預測研究,也稱直覺法。

　　國際色彩機構對色彩趨勢的預測研究。一般都提前釋出早於銷售季節24個-l 8個月流行色趨向。國際流行色委員會一年召開兩次年會研究制定國際流行色彩的總趨勢。

　　二、流行色在圖案設計中的應用

　　色彩是圖案設計中的重要組成要素,圖案的造型能給人以直觀的藝術感受,而圖案的色彩則給人帶來視覺上的愉悅情感,因為色彩最先映入人的視線,具有“先聲奪人”的視覺作用。色彩在人類日常生活與藝術設計作品中隨處可見,它可以使人的心理產生不同的變化,得到美的享受,因此,在圖案設計中,流行色的運用也同樣佔有重要的地位。

　　1.根據流行的特點把握流行色彩與圖案設計的同步性

　　各個時期流行的色彩都有其相依附的圖案造型存在。作為設計人員應該善於比較鑑別幾年來色彩的變化、色彩整體感覺的偏向、有哪些相似處和不同處;善於分析圖案造型的變化,是廓型變化了還是細節上變化了?有哪些因素在反覆的出現?今年春季流行的色彩明年可能還會延續,但我們要注意其延續色彩的變化要依附在造型變化的基礎上,這樣才能較全面的把握流行的特點,跟上流行的步伐。

　　2.根據圖案的特點將流行色運用到圖案的設計中

　　優美的圖案可以成為某些設計上的點睛之筆,同樣,和諧的配色可把陳舊的圖案變成新潮紋樣。在圖案的設計中應用流行色必須與圖案的形和內容緊密結合。對於傳統圖案,如龍、鳳等,如不假思索的運用流行色則會帶來一種不倫不類的感覺。除此之外,還要注意某些顏色受個性的制約。例如紅色,雖有較佳的視覺效果被用來傳達活力、喜慶、熱誠、溫暖、前進等涵義,但也有血腥、恐怖等象徵,所以鮮豔的紅色不宜做成呈濺跡、斑痕形狀的圖案色彩,否則會讓人產生“血跡斑斑”等恐怖場景的聯想。

　　3.在圖案設計中如何正確運用流行色與常用色

　　常用色是指人們常年喜歡使用的色彩,曾有資料顯示:一般在色彩的應用中,常用色佔70%,流行色佔30%。流行色與常用色之間是互相依存的互補關係。流行色雖能增加季節性的新鮮感,但會很快消失。常用色彩一旦形成,很難改變,因為它的形成與各地區人種、民俗、宗教、地理環境有關。在圖案設計中應該注意在合理運用流行色的同時不要忽視常用色的運用。圖案的造型設計中,應多進行市場調研,並根據調研結果對不同地區、不同人群選擇不同的常用色來與流行色搭配使用。如在歐洲,人們的常用色為乳白色、米色、咖啡色等,所以我們圖案設計的產品要投向歐洲市場時在進行配色上就不應忽視這些色彩的存在。同時我們還要注意流行色與常用色也不是固定不變的,它們之間沒有絕對的分界線。如果流行色的某些色種得到了普遍和長期的認同,便可以轉變為常用色,同樣如果常用色長時間的頻頻出現,也會使人產生厭倦而被排除在常用色之外。所以,在圖案設計中流行色與常用色應該是相互配合共同使用的。

　　總之,流行色的應用必須與圖案的造型相結合,圖案的造型也必須依賴於圖案色彩而存在。圖案色彩設計要服從圖案的利益與主題思想,這樣才能使千變萬化的色彩關係靈活地服務於設計者。