什麼是奢侈品奢侈品的特點

　　奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。那麼你對奢侈品瞭解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是奢侈品的內容，希望大家喜歡!

　　奢侈品的簡介

　　奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身並無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，佔當年全球消費品市場的四分之一。

　　長久以來困擾消費者和國際奢侈品牌的假貨問題,有望逐步得到破解。記者從商務部獲悉：商務部正籌備組建面向消費者的奢侈品鑑定系統,以及正品追溯系統。這同時將讓消費者有明確的維權渠道。

　　從國家層面建立奢侈品鑑定系統,意義不只是對於奢侈品自身。此前,消費者因為沒有途徑得到品牌方的鑑定報告,買到假貨後也很難維權。《新消法》保護消費者的種種規定,在奢侈品消費領域形同虛設。

　　奢侈品的特點

　　富貴象徵

　　奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品***Luxury***源於拉丁文的“光”***Lux***。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象徵。

　　視覺感

　　奢侈品牌所服務的產品必須是“最高階的”。這種“最高階”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高階性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺。“賓士”汽車如此;“香奈兒”時裝也如此。

　　個性化

　　奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。“賓士”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚性感奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

　　專一性

　　奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢?“皮爾·卡丹”***我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌***曾經延伸到酒業上，生產了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒，結果失敗了。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運不長。“人頭馬”要是成功地推出一個洗髮水來，“寶潔”一定是七竅生煙了。

　　距離感

　　作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的。因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設定消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這麼說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數擁有”。

　　奢侈品的本質特徵

　　撇開道德和政治意義不說，亦不論其哲學 與社會學意義，從管理學角度出發，奢侈品概念的界定起始於其本質特徵，為奢侈品在 企業 管理的相關問題研究奠定基礎，如奢侈品的生產製造、市場營銷、品牌定位、企業戰略等等。因此本文從如下五個方面闡述奢侈品的本質特徵，為下一步給出奢侈品的管理學解釋提供依據。

　　1、高價格和高品質特徵

　　奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。價格高並不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價格一定是高的，毫無疑問，價格是奢侈品最基礎的特徵。同樣奢侈品一定是同類商品中的精緻品，具有極其卓越的品質，能帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式。奢 侈品複雜的工序和精湛的工藝，及其嚴格的近似嚴酷的品質保證是同類商品根本無法相比的。

　　2、稀有性特徵

　　奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源***如紫檀木、黃梨木等***，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的製作技巧***如手工製造***。另外，一些奢侈品是限量生產，營造了稀缺的狀態而使其彌足珍貴。例如， 箱包類的全球頂級品牌路易威登LV，曾是拿破崙皇后的專寵;勞斯萊斯轎車、賓利跑車全球限量發行。因此很難覓其蹤跡睹其芳容。稀有性使得奢侈品對於許多人 而言是可望而不可及的，也正由於稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神祕感。一旦讓大多數人感覺可望而不可及，那目標消費者的優越感也就保住了。只有認識的人與實際擁有的人在數量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品，也就是我們常說的二八原則，20%的人佔有80%的財富。因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特徵。

奢侈品的特點