媒體基礎知識

　　媒體是指傳播資訊的介紹，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為資訊的傳播提供平臺的就可以稱為媒體，以下是由小編整理關於媒體知識的內容，希望大家喜歡!

　　媒體的分類

　　傳統的四大媒體分別為：報紙、雜誌、廣播、電視此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

　　隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜誌等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

　　傳媒的科學定義

　　準確及時全面資料發現和傳播;實驗工具;調查手段medium;

　　n.環境,媒介,手段

　　n.傳播資訊的途徑

　　v.製造和傳播資訊機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。

　　實質是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種資訊的媒體。

　　傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播資訊資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類***新聞紙，雜誌***、聲類***電臺廣播***、視訊***電視、電影***還有現代的網路類***電腦視訊***。分類其實有多種說法。即資訊傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞資訊的一切形式的物質工具;1943年美國圖書館協會的《戰後公共圖書館的準則》一書中首次使用作為術語，現在已成為各種傳播工具的總稱。[2]

　　第一類傳媒，即人們面對面傳遞資訊的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動作，眼神等身體語言。口語與體語實現了人與人之間最早的資訊交流。

　　第二類傳媒，包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種資訊交流方式中，資訊的接受者人繞要靠感官接受資訊，資訊的發出者則開始使用一定的傳播設施。

　　第三類傳媒，無論是資訊的發出者還是接受者，都必須藉助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計算機通訊，等等。

　　大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。

　　現今有人喻手機視訊將成為第四類傳媒。

　　而自從計算機的普及化，網上媒體在計算機網路中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設計公司並不能算是傳媒機構，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。

　　媒體按其形式劃分

　　就其目前適宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網路三大類，即：

　　1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

　　2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告***字幕、標版、影視***等。

　　3、網路媒體：主要包括網路索引、平面、動畫、論壇等。

　　也就是說，如果按其形式予以適當調整後，明確劃分“媒體”，那麼，我國目前現行的媒體就只有“三大媒體”。

　　計算機對媒體的劃分

　　國際電話電報諮詢委員會CCITT***Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯盟ITU的一個分會***把媒體分成5類：

　　***1***感覺媒體***Perception Medium***：指直接作用於人的感覺器官，使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的影象等。

　　***2***表示媒體***representation Medium***：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用於資料交換的編碼。如影象編碼***JPEG、MPEG等***、文字編碼***ASCII碼、GB2312等***和聲音編碼等。

　　***3***表現媒體***Presentation Medium***：指進行資訊輸入和輸出的媒體。如鍵盤、滑鼠、掃描器、話筒、攝像機等為輸入媒體;顯示器、印表機、喇叭等為輸出媒體。

　　***4***儲存媒體***Storage Medium***：指用於儲存表示媒體的物理介質。如硬碟、軟盤、磁碟、光碟、ROM及RAM等。

　　***5***傳輸媒體***Transmission Medium***：指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。

　　我們通常所說的"媒體"***Media***包括其中的兩點含義。一是指資訊的物理載體***即儲存和傳遞資訊的實體***，如書本、掛圖、磁碟、光碟、磁帶以及相關的播放裝置等;另一層含義是指資訊的表現形式***或者說傳播形式***，如文字、聲音、影象、動畫等。多媒體計算機中所說的媒體，是指後者而言，即計算機不僅能處理文字、數值之類的資訊，而且還能處理聲音、圖形、電檢視像等各種不同形式的資訊。

　　媒體常用術語

　　受眾：受眾指的是資訊傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從巨集觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。

　　刊例：是媒體提供的可以釋出在其上的廣告形式和報價手冊。我們通俗的可以理解為：刊載在媒體***電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體、戶外媒體***上的廣告的例子。

　　廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。

　　目標受眾：目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。

　　收視率：指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數佔總目標人群的比重，以百分比表示。

　　媒體價值指數：針對媒體的受眾、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。

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