包裝設計的方案

　　一份成熟的產品包裝方案怎麼做呢?下面由小編為大家整理的關於產品包裝方案的內容，希望大家喜歡!

　　網路事業部產品包裝設計方案

　　1、目的。使得消費者開始留意、停頓、觀察、直到購買一、提升品牌價值。

　　二、保護產品在運輸過程中不受到損壞

　　三、使客戶充分了解產品效能和把握產品的使用方法

　　四、突出商品的檔次和價值

　　五、區分同類產品，包裝具有識別、美化產品的作用，可以吸引購買、指導消費。

　　六、增加利潤四大原則：1.客戶的慾望和需求，2.滿足需求的成本，3.實現需求的便利性，4.實現需求所需的溝通2、銷售物件分析。

　　主要消費群體：家庭主婦，接受能力習慣：喜歡精打細算且實用***對於對家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的商品，往往最感興趣***，對價格敏感，消費情緒化***由購物產生的樂趣***，品牌消費***熟悉的品牌更有保障***，審美習慣***時尚、個性和情趣的產品包裝和購物環境***，重視售後服務,多重角色兼顧各種***妻子、媽媽、兒媳等***。

　　銷售渠道：淘寶天貓：天貓和淘寶網表現一致，會員均集中在18至35歲，但細分下去，淘寶網會員低年齡段的佔比要高於天貓：淘寶網24歲以下會員佔比有34%，而天貓24歲以下會員佔比則為31.5%。廣東、浙江、江蘇是會員最為集中的3個省份，其次是上海、北京。四川省在天貓的排名比在淘寶網的排名靠前，湖北省在天貓則相對靠後。如果將會員註冊IP所在城市劃分等級，可以發現，無論天貓還是淘寶網，會員均以二、三線城市居多，也從側面印證，二、三線城市居民相比其他城市更認可“淘寶”這個品牌，按照買家收貨地址將買家分為白領、學生、公務員等幾類，解析出的這幾類會員中，天貓的家庭、白領、學生、公務員佔比高於淘寶網，其他幾類佔比相當。天貓會員購買後，再次迴天貓購買主要集中在購買後的前三個月，其中30%的會員會在消費後一個月內再次回到商城消費，一年中累計有87%的會員再次回到天貓購買，天貓賣家的營銷週期可以參考這個時間來確定。

　　產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。

　　一、避免包裝圖案與產品內涵南轅北轍：展示出家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的元素

　　二、包裝華而不實，分析：根據公司的產品在市場上的定位來決定

　　三、包裝要符合行為習慣：產品是浴室防滑墊，是踩在腳下淋浴的,家居衛浴裝飾

　　四、靈感源於歷史：二十年專注橡膠製品生產

　　五、靈感來源於感情：給家人一個溫暖安全的家

　　六、靈感源於細節：家居五件套，滿足你的需求，實用看得見，一站式採購

　　七、環保包裝：環保橡膠，環保包裝，可再次使用的包裝盒。

　　八、顧客的真實需求：實現需求的包裝溝通：包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文並茂的評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。包裝設計的也是定位的藝術。總之對顧客情況瞭解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。包裝設計在資訊傳達上必須是快速的，其表達的主題應具備很好的唯一性***因此包裝設計在資訊傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明瞭的特徵，使顧客對產品用途一目瞭然。

　　4、包裝種類內容1、外包裝箱***20-30片入一箱***2、包裝盒：通用3、包裝紙***單、雙、******：收縮膜4、包裝袋***紙、塑料、布等***：使用公司禮品裝的環保袋5、專用包裝、套裝盒***指定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝***6、彩卡7、天貓售後卡：退換貨流程，好評有禮，最新活動優惠8、實用贈品：環保袋、杯墊、肥皂墊、等等。

　　產品包裝設計方案

　　1、類似包裝設計類似包裝設計是指農藥企業在產品包裝上，使用同一材料，採用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特徵。投放市場後，農民一見到該包裝就會想到是某某品牌企業的產品，第一印象會感到極其親切。特別是企業新產品上市時，容易消除農民的疑慮，有利於快速開啟產品銷路。此法還可以降低包裝成本，幫助企業樹立形象，建立品牌。但應該注意的是，類似包裝設計主要適用於同樣等級和質量水平的產品，否則有可能影響高檔優質產品的銷售和品牌。

　　2、差異包裝設計農藥企業在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設計的關鍵點在於有視覺衝擊力，陳列在櫃檯“自己會說話”。

　　3、配套包裝設計為便於農民購買、使用和保管農藥產品，按照農民的用藥習慣，將相互關聯的產品配套放在一起，如將產品、量杯、容器及其它輔助工具放在一個包裝裡。

　　4、等級包裝設計為適應農民不同等級的購買意識和購買水平，農藥企業應根據不同質量、等級、檔次、價格的產品採用不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區分，但採取這種方式包裝成本相對會提高。

　　5、雙用包裝設計雙用包裝設計是指將原包裝使用完後，包裝容器還可做它用，如在袋裝產品外設計一個塑料桶，產品用完後農民可以用桶盛水或裝其它東西;在附加值較高的產品外設計一個精美的盒子，產品使用完後，空盒可作多種用途使用。雙用包裝設計有利於提高農民的購買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。

　　6、計量包裝設計包裝的計量規格也要根據終端農民的需求而設計，即根據產品的功效、種植結構和規模、農民的購買力大小、使用習慣，按產品重量、分量、數量設計多種大小不同的包裝，以便農民購買，促進銷售。

　　7、附贈包裝設計附贈包裝設計是指企業根據農民的需要和特點，在產品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發農民的購買慾望，增加產品銷量。

　　8、更新包裝設計隨著農資行業的發展和農民素質的提高，對包裝的要求也越來越高。更新包裝設計是指企業逐步採用新的包裝技術、包裝材料、包裝設計，對原有包裝加以改進，以改變產品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。這種改進不僅方便農民使用，還能有效提高企業和產品形象，對擴大銷量有一定的促進作用。

　　農藥產品的包裝設計將隨著社會的進步和市場的需要不斷提高，企業應成立專門的策劃機構，將研發和市場有機地結合起來，設計出適合農民需求的產品和包裝。

　　包裝設計注意事項包裝設計是一門綜合性很強的創造性活動，要運用各種方法、手段，將商品的資訊傳達給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產品的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程式和方法。為此，建立一套全新的設計流程和科學的設計方法是十分必要的：

　　1、確認產品推出的目的做一項設計，有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其包裝進行改進，新包裝的推出不一定是新產品的上市。產品的行銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作最基本的認知。無論設計動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計者對市場有一定的瞭解：***1***如果推出的是種全新產品，就要研究其目標市場何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案;***2***如果是產品的更新換代，那麼就要考慮其原有品牌包裝上哪些優點需要繼承;***3***如果是對產品進行重新設計，就要了解其是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣勢，現有設計中有哪些可以借鑑的長處與不足;***4***如果是現有產品改包裝***舊品新裝***，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而採用不同的包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買慾望。總之對顧客情況瞭解越充分，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。

　　2、包材應用不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬於設計考慮的範疇。目前市場上比較流行的幾種包材：***1***高阻隔包裝材料。由幾種不同類多層樹脂組成，這種材料可以延長產品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實現可控氣調包裝。高阻隔包裝材料中有塑料薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的基本塗層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今天，有些複合包裝塑料薄膜已達15層以上了。***2***復膜技術。隨著印刷技術的飛速發展，膠粘劑在包裝印刷工業的應用越來越廣泛，品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上覆上一層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，且具有防潮、防汙染多種功能，因此，復膜工藝普遍應用於各種包裝之中。起初，復膜工藝採用預塗膜***熱熔型***，後來逐步發展至幹法複合***溶劑型***。20世紀九十年代後期，隨著人們環保意識的加強，國內相繼開發出更為先進的溼法複合技術***水溶性膠粘劑***，有了相互匹配的水性復膜機及水性復膜膠。應該注意的是，產品包裝在採用新材料、新工藝的同時，既要適應使用者的需要，又要符合國家標準和環保要求，同時還要做到實用性、經濟性。

　　3、包裝文字文字本身是歷經長遠錘鍊演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。***1***要對各種字型的特色有所瞭解，在設計包裝時選擇適當的字型。除了對現有字型特色必須有深入的認識外，設計者也可依據產品的特性，創造出新形態的字型，以吸引顧客注意力，達到銷售目的。***2***除字型設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係，還要注意行與行、組與組的關係。在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外，行距與字距也要有明顯的區別。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重複形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，並可在實際的編排中演變出更多的編排形式。

　　4、色彩運用研究表明，在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，80%以上的資訊來自視覺，直接刺激著消費者的購買慾望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。***1***色彩與包裝物的照應主要是通過外在的包裝色彩揭示或映照內在的包裝物品，使人一看外包裝就能基本上感知或聯想到內在的包裝為何物。儘管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫面中準有點晴之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。 ***2***色彩與色彩的對比關係 色彩與色彩的對比關係是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這麼一句話：密不透風，疏可跑馬，實際上說的就是一種對比關係。表現在包裝設計中，一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。 上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過不同顏色對比而表現的一種方式而已，但這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關係，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。***3***色彩與其他因素的結合在包裝設計中，色彩的運用還要考慮色彩心理和社會因素，如色彩引起的心理反應，色彩的感情和象徵性，色彩的宜人性，色彩與欣賞習慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。根據商品固有的色彩或商品的屬性，採用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有一個基本概念的印象。當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。

　　5、包裝圖案：一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特徵，使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產品，特別是名牌產品，立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮：***1***組織方式在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖以及具象化或實物化構圖。其中，具象化或實物化的結構在包裝中最為流行。有些乾脆把包裝開一個視窗，或採用透明塑料袋，直接讓人看到內在的物品。***2***表達主題在表達主題上，雖然表現方式不同，但目的都非常明瞭。要注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。***3***展示風格在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有二者兼顧的。不管採取哪種形式，都必須與內在物品相聯絡，才能顯示主題的鮮明性。

　　6、構圖技巧把握 ***1***構圖技巧的粗細對比所謂粗細對比，是指在構圖過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。在書畫作品中有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同時出現在一個畫面上，這種風格在包裝構圖中也是一些經常利用的表現手法。粗細對比可以有：主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比，有的是一側粗獷如風掃殘雲，而另一側則精美得細若遊絲，還有些以狂草的書法取代圖案。***2***構圖技巧的遠近對比在國畫山水畫構圖中，極其講究近景中景遠景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺衝擊力，這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣從上至下、從右至左的同時，依次凸顯出了最想表達的主題部分。作為包裝設計人，在創作畫面之始，就要先明白所訴求的主題，營造一個眾星託月、鶴立雞群的氛圍，從而使設計的畫面如強大的磁力一般，緊緊地把消費者的視線拉過來。 ***3***構圖技巧的疏密對比構圖技巧的疏密對比，和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散，而要體現一種疏密協調、節奏分明、有張有弛的感覺，顯示空靈，同時不失主題突出。當前，不少農藥產品包裝圖案設計，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產品、促進銷售的目的，反而容易讓人產生厭倦之感。 ***4***構圖技巧的靜動對比在一種圖案中，我們往往會發現這種現象，也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心、實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等，無不表現出一種“動態”的感覺，而主題名稱則端莊穩重，大背景輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。***5***構圖技巧中的中西對比這種對比往往在外包裝設計畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。

　　7、包裝內涵把握包裝的內涵主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產品形象與企業文化的有機組合三個方面。一個好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述設計技巧歸根結底是為了實現人們的這種滿足。另外，這種滿足的核心還不能少了一定的文化內涵。一個好的產品包裝，要麼需注入一定的文化內涵，尤其是代表該產品企業文化的內涵或企業的理念追求;要麼有一定的象徵意義，說明一個問題：要麼暗含著一定的訴求點，給人一種什麼樣的啟示，或代表企業的某種專用色、專用字，或代表著該產品的一種屬性等。

　　8、安全性設計農藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農藥產品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來質量過硬、具有良好品質和潛在市場的商品未能得到使用者的信任和市場的認可。農藥包裝設計的安全性主要體現在以下幾個方面：***1***安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。 ***2***匹配因素。不同的農藥與不同的包裝相匹配，主要體現在化學物性或色彩上的匹配，如農藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝後一定時間內產生有害化學反應，農藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。 ***3***搬運安全。搬運安全是指運輸和裝卸過程中的安全問題，同時還包括消費者在購物時提取和購後的攜帶等安全。包裝安全受到的影響一般包括搬運過程中落地時受到的衝擊和相互之間的碰撞等衝擊型外力、輸送機械平臺的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態外力及環境溫、溼度的影響。這些安全問題可從如下方面考慮：有良好的穩定性，不會傾倒或移動;有良好的固定性，不會散架或滲透外流***液體類***;不帶傷人的稜或角及毛刺;有專設的手提裝置，儘量減少臨時性的附帶物***如繩、袋或其他***;搬運通用性廣，可機械也可人工實現搬運;佔體積空間儘可能小。***4***陳列安全。陳列安全指農藥包裝必須達到陳列的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時陳列的商品。具體要做到下列幾方面的要求：①最好能適應多種形式的陳列，如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等;②陳列品質得以保證，如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質等;③透視性，可通過不同包裝結構或使用方法，展示包裝中的農藥，如通過包裝外表面展示與包裝中農藥相符的圖案，確有難以實現的，可在外包裝上貼附農藥樣品。

　　9、數字化包裝設計當前人類社會已進入數字化時代，計算機的發展改變了各行各業的發展路徑，在新形勢下，農藥產品包裝設計的發展同樣離不開數字化技術這一尖端科技。 在數字化技術支援下，產品包裝設計在一般程式開始時，其基本方法與傳統的設計並沒有什麼兩樣，只是在設計過程中引入了數碼技術，分別對包裝的視覺傳達、形態結構及整體效果進行輔助設計製作，並在計算機平面設計稿自動轉化為三維視覺化的立體模型，這種立體的視覺化模型與我們以往摺疊的包裝樣品基本一致。產品包裝的數碼設計與傳統的手工設計相比具有很多突出優勢，具體表現在：***1***設計創意空間更加靈活開闊;***2***設計使用的材料和裝置更加簡化;***3***設計的變更與修改、簡捷快遞系列設計生成更方便;***4***設計表達更加簡易，且表現品質更高;圖紙的生成更簡單，更精確;***5***設計建檔方便容易;資訊傳遞更加快捷;***6***設計效率更高。