失敗的電視廣告案例

　　對於現代人來說,在我們的日常生活中,廣告幾乎是無所不在的,它已經成為了我們生活的一部分。廣告是一種特殊的語言交際,它是廣告商和消費者之間的一種有目的的交際形式。以下是小編分享給大家的關於，一起來看看吧!

　　篇1

　　趕集網的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至於看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網,找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在於,大家雖然沒記住趕集網,卻記住了趕驢網,於是“趕驢網”這個關鍵詞火了,每天搜尋量上千,甚至一度超過了兩萬。

　　現在你在谷歌中搜索一下“趕驢網”,這個網站已經排在第一名了。

　　篇2

　　最近美的智慧電飯煲在多家電視臺投放的廣告，這則廣告的主打廣告語：小孩不吃飯，問題在米飯!***很肯定的語氣***，然後介紹其智慧電飯煲的好處，小孩吃了這種電飯煲做的飯，立刻食慾大增，一碗飯吃得精光。

　　這個廣告犯了很嚴重的常識錯誤，現在小孩不吃飯確實很常見，也令家長頭疼，但稍有頭腦的父母都知道，小孩不吃飯，絕非米飯的問題，就算換成麵條，小孩照樣不吃。我家有女3歲，自小就不肯正經吃飯，一碗飯頂多吃小半，而且每次要吃2個小時以上，樓上樓下追著她喂，我們也一直在想辦法找到問題的癥結，儘量讓她多吃，但從來不曾愚蠢的將問題歸咎到米飯身上。這個違反常識的廣告傳播將造成兩個嚴重後果：

　　第一，讓消費者誤以為小孩不吃飯的原因是米飯不好，從而不再讓小孩吃米飯，改吃其他主食，這就可能影響到小孩的營養均衡及身體發育，並影響健康。千萬別以為這很***，很多上了年紀的父母或老人就信廣告，或者看廣告只看前面，不看後面，只記得廣告詞，不記得產品。

　　第二，讓消費者誤以為只有美的智慧電飯煲做出來的米飯小孩才肯吃，這是對其他電飯煲廠商的間接詆譭，是一種不正當競爭，增加了自身產品的銷量並從中獲利。

　　篇3

　　蟻力神，由葉茂中策劃營銷方案，笑星趙本山出任廣告主演，一句“誰用誰知道”，使蟻力神迅速地佔領了市場，成為2004年度知名度最高的保健品。消費者並不知道的是，蟻力神內含的成分，不一定像其宣傳的那樣“健康”。日前，美國食品與藥品管理局發出警告說，蟻力神品牌產品及ACTRA-RX含有“偉哥”成分，消費者在不知情的情況下服用，可能會產生不良反應。

　　目前的最新訊息是：“蟻力神”在美國已被禁售，而蟻力神公司竭力否認，稱該產品從來沒有賣到過美國***可是其網頁上卻稱產品行銷美國等地***，在美國被查禁的產品，是假冒產品。無論事實如何，蟻力神出了這樣的事情，不但對其銷售產生了影響，更對始作俑者趙本山和策劃奇才葉茂中這兩位名人帶來一定的負面效應。

　　篇4

　　2004年初，金龍魚打出“1：1：1”的健康油概念，並引述中國糧油學會副會長李志偉的發言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的，魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊，首先以糧油學會名義發文稱：李志偉的發言，被別有用心的廠商所利用，並且，到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27：1：1”。

　　金龍魚在營銷中，由於缺乏戰略上的規劃和戰術組合，謀求通過一句口號站穩市場的簡單做法，註定了其失敗的必然，成為今年最失敗的營銷案例之一。