成功的品牌例子

　　寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　1：提煉百度品牌

　　新近釋出的艾瑞調研報告顯示，儘管百度持續一年在艾瑞調研報告上居中文搜尋引擎市場之首，然而，GOOGLE近來在中國市場的凌厲攻勢，讓百度更加專注於中文搜尋。

　　從流量分佈上看，2004年，百度佔有率為33.1%，雅虎、3721、一搜的佔有率為30.2%，GOOGLE的佔有率為22.4%，排在其後的本土廠商分別為搜狗、搜狐與中搜，其流量分別為3.9%與0.56%。

　　8月29日釋出的《2005年中國搜尋引擎市場調查報告 北京部分 》也顯示，網民對百度的態度仍處在“一個好工具”的階段，而GOOGLE則是“一個有領導力的品牌”。

　　事實上，百度也清醒地認識到自己與GOOGLE在美譽度、權威性上的差異。學生是百度的主要使用者群，高達40.2%;相對而言，專業人士在百度使用者裡所佔比例較少。而GOOGLE的使用者具有高學歷、高收入、高教育等特點，其學生使用者的比例反而比較少。

　　百度的問題在於，儘管目前已經佔據市場，但品牌優勢並沒有充分體現出來。基於目前的競爭格局，百度必須將中文產品的優勢轉化為品牌優勢，樹立專注的品牌定位。

　　據樑冬介紹，2005年初以來，百度開始進入系統化的品牌建設時期。公司確立了三大差異化優勢，支援百度品牌的提煉：專注，才能不斷領先;百度更懂中文;關懷使用者，才可依賴。

　　“周潤發在《臥虎藏龍》裡面有一句臺詞：放開手，你就擁有全世界。我對於這句話的理解是，如何在張開的手裡盛載最先進的搜尋技術和最雋永的中文智慧?”

　　樑冬借電影故事來說明自己對於百度品牌內涵的理解，“搜尋引擎不是做內容的，門戶是遵從一個‘想讓你留下來’的概念;而搜尋則是想把人們帶到遠方，去尋找他需要的鵝卵石，君子有成人之美。這兩個概念之間的區別，更加讓百度專注自己的定位。”

　　2：娛樂串串燒

　　上市以來，百度已經開始進行大規模的“口碑營銷”運動。“採取口碑營銷這種方式傳播，是為了體現百度的網路創新精神，並增強百度與網民的互動。”樑冬說。

　　最近一年來，百度總的傳播方式令人稱奇。百度內部是否已經建立一套制度在規範，或者在推動這一新奇方式?上市後，百度的品牌建設將提升到一個新的高度，那麼百度將如何開展新一輪品牌推廣運動?

　　“我們找到了一種新的方式，這種方式以前最常見的說法叫自然傳播。這種自然傳播的模式，將一直貫穿於我們建立百度品牌的路徑中。”

　　樑冬認為，在新的網路世界，消費者將逐漸轉換為傳播的主體，而不僅是被動的接受者，消費者會自己選擇傳播方式、傳播內容。因而，百度更樂意通過軟性的、娛樂的方式，在潛意識地培養自己的使用者群，同時也在建立自己的口碑行銷體系。

　　百度的原則是，在塑造品牌方面，無論是創意方法，還是傳播手段都應是顛覆性的。這並非一種標新立異，而是與百度的網路創新精神保持一致。

　　據樑冬介紹，百度更多的是以娛樂的、網路的方式進行傳播，而不是側重於傳統的媒介傳播方式。百度所創作的系列視訊短片將不通過傳統的電視廣告形式在電視臺投放，將全部投放於新媒介***如分眾媒體的樓宇視訊及網際網路***。

　　事實上，百度所推崇的口碑傳播還有另一個最流行的代名詞，即思想傳染。是指鼓勵目標受眾將市場資訊及概念傳遞給他人，使之在曝光率和影響上產生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。

　　與傳統的廣告投入相比，這種策略可以耗費較少的人力物力，將資訊在短暫的時間內快速地、爆炸式地傳遞給成千上萬的消費者。

　　對於記者所擔心的這類傳播是否會引發負面效果，樑冬表示：“我們對所有的宣傳方案進行嚴格把關，最關鍵的因素在於傳播內容是積極健康的，絕不同於類似垃圾郵件之類的資訊。”

　　3：TCL女性電腦

　　敏銳地發現女性電腦的市場空白，通過有效的命名和視覺傳播、獨特的產品設計和有針對性的推廣活動，產品在細分市場中迅速取得了良好的業績。

　　4：博時基金

　　“相信並且尊重規律”，理性而貼切的訴求符合基金行業的特徵和顧客需求，具有很強的獨特性。以品牌理念為基礎，通過統一的品牌傳播活動，初步塑造了清晰而穩定的品牌形象。

　　5：六神

　　同時演繹著傳統與時尚，借中醫藥理觀宣揚夏天生活新形態，用最流行的詞彙“XP”來引導品牌的延伸運動。

　　6：平安保險

　　分析品牌理念與品牌現狀的差距，發現目標顧客認為平安——進取有餘，穩健不足。抓住上市一週年的契機，針對重要的目標市場展開內容豐富的傳播活動，從而部分改善了品牌形象。

　　7：方正集團

　　在內容龐雜的多領域內規範了品牌構架，以廣告語——中國的方正，我們的方正，配合中國紅標識，建立完整的視覺傳播系統，“高科技”的品牌形象內容重新趨於清晰。

　　8：金地集團

　　清晰推匯出品牌戰略與區隔定位——科學演繹人居生活，通過重新設計視覺傳播系統，很好地規範化傳播了品牌的核心理念。通過品牌管理手冊，規範了品牌管理流程和各部門的品牌管理功能原則與範疇。

　　9：中國網通

　　根據網通的特點，明確了網通的廣告傳播要點。以廣告語——中國網 寬天下，結合系列廣告活動，強化了網通在寬頻領域的強勢地位。

　　10：招商銀行

　　通過規範視覺傳播、統一傳播主題、改善服務體驗、不斷創新產品，很好的協調了系統化的品牌行為，創造出中國銀行業的最佳品牌之一。

　　11：蒙牛

　　抓住2005年最吸引眼球的娛樂活動東風的蒙牛，如今在盤算的是2008年北京奧運會下一站2008

　　12：韋 巍

　　2005年初，蒙牛的廣告代理公司“廣而告之”的負責人看到了《超級女聲》的宣傳通告，這個節目在去年已經辦過一次，當時聲勢不小。當時，蒙牛正在為“酸酸乳產品”的推廣做戰略計劃。酸酸乳是針對年輕女性的具有營養價值的健康乳飲品，它所要傳達給消費者一種充滿活力、自信、健康的年輕形象，蒙牛的市場營銷團隊考慮要為蒙牛酸酸乳的策略和未來制定發展方向，希望可以找到可以強化蒙牛酸酸乳形象的一個載體。

　　經過進一步的研究及調查，發現“超級女聲”是專門針對青春女生一個歌唱比賽節目，擁有全新的理念和超前的操作方式，提出了“不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域”的參賽原則，激勵了全國各地青春女孩們的勇氣，面對全國熒屏勇敢地秀出了自己的青春活力，不管過程或結果是酸是甜，都對這些女孩們的青春提供了一次豐富而值得回味的獨特體驗。這正符合蒙牛酸酸乳其品牌核心。蒙牛在經過內部溝通和與外部諮詢專家共同討論之下，決定與《超級女聲》合作。

　　13：百度

　　這家搜尋引擎公司正努力地擺脫“東施效顰”的形象，它聰明地利用了“中國概念”

　　“我”的38種表達方式

　　14：湯白露

　　“我們的根，文字之美”。

　　這是百度在納斯達克招股說明書扉頁上的總標題。

　　同時，百度還在扉頁上醒目地提示，中文搜尋是一件複雜繁瑣的事情，在中文裡，至少有38種表達“我***I***”的方法：我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……

　　關於這個創意，百度副總裁樑冬說了一個小故事。在路演團隊前往美國前，市場部突然接到通知，說扉頁上可以自由發揮地刊登一個自我形象廣告。於是，辦公室的人開始各出創意。

　　關鍵時刻，平時最有娛樂元素的樑冬靈光閃現，便有了關於以上廣告的最初創意。樑冬說，這個創意最核心的意義在於向納斯達克的投資者昭示：百度更懂中文。

　　在9月8日晚上8點舉行的“2005中國品牌價值管理論壇”頒獎典禮上，百度借題發揮，再一次展示了另一則異曲同工的小電影：“我知道你不知道我知道”的N種讀法。

　　在這則1分50秒的宣傳短片中，主角唐伯虎，風流倜儻，在一次PARTY上，唐伯虎通過對一段中文——我知道你不知道——的斷詞朗誦，征服了眾多女粉絲;更讓唐伯虎興奮的是，憑藉爛熟的中文他還將現場觀眾中的一位外國紳士的女朋友也征服了。

　　“我知道，你不知道;我，知道你不知道;我知道，你不知道我知道;我知道，你不知道我知道你不知道……”

　　顯然，這則視訊宣傳片同樣在暗示：百度更懂中文。

　　“這也是我們在選擇如何塑造百度品牌的時候，最樂意採取的表現形式。因為我們的目標在於向人們提供簡單、可依賴的搜尋體驗，並致力於營造一種快樂的搜尋文化。”樑冬說。

　　早在上市前，百度委託廣州協作顧問機構，圍繞百度“第一中文搜尋引擎”的定位，創作了一系列視訊短片。

　　“第一批出爐的視訊短片系列共有四條，創意元素全部取材於中國傳統文化，主要闡釋百度專注於中文搜尋的精神。”樑冬介紹說，其中“刀客篇”是廣告片，在上市路演時面對華爾街投資者播放，同時此片還將投放於樓宇視訊廣告。其他三個都是小電影，都將以“口碑營銷”的方式在網際網路上傳播。